1. Определение ваших онлайн конкурентов
2. Основы
3. Делать исследования
4. Следите за соревнованиями
5. Использование информации для работы
6. Заключение

Кто ваши онлайн конкуренты? Вы знаете? Ты уверен? Как агентство, мы часто обнаруживаем, что многие клиенты не имеют реального представления о том, за кого они борются за верхнюю позицию в результатах поиска.

Проблема в «онлайн» факторе. С физическим бизнесом это ясно. Если вы продаете товары медицинского назначения, другие компании, которые продают их, являются вашими конкурентами. Это не так ясно с интернет-маркетингом.

Конкурентная разведка (или КИ) - это то, без чего вы не можете обойтись, если собираетесь заниматься онлайн-бизнесом. Это то, что тебе лучше делать ; Вы должны знать свое соревнование, прежде чем у вас когда-либо будет шанс победить их , Это причина, по которой генерал Патон читал книгу Роммеля во Второй мировой войне: потому что он знал, что ему придется попасть в голову Роммелю, если он собирается выиграть войну.

Если вы когда-либо мечтали стать шпионом вроде Джеймса Бонда, Джека Райана или Тома Бишопа, интригующий мир конкурентной разведки - ваш шанс. Ладно, это не относится к классным машинам, и вы не можете использовать такие строки, как «потрясенный, а не взволнованный», но вы становитесь шпионом.

Определение ваших онлайн конкурентов

Первое, что делает конкурентная разведка, это определяет, кто является вашим настоящим конкурентом Против кого ты соревнуешься? Хороший вопрос.

Ваши конкуренты различаются в зависимости от того, где вы находитесь в пищевой цепи вашей отрасли. Например, если вы начинаете снизу как новый владелец веб-сайта, продающий книги, смотреть на Барнса и Нобла как на своего конкурента нереально. Фактически, вашими первыми конкурентами может быть даже не тот, кто продает книги. Вместо того, чтобы конкурировать с другими продавцами книг, вы боретесь за размещение, при этом SEO является основным способом борьбы на вершине кучи собак SERP.

Как мы уже говорили ранее, ваш онлайн-конкурс может не соответствовать вашим ожиданиям. Ваши онлайн-конкуренты - это те, которые показаны в результатах поиска для ваших ключевых терминов. Легко и просто. Огорчает то, что ваши конкуренты могут включать места, о которых вы даже и не думали:

• Правительственные сайты
• Википедия
• Информационные сайты

Это три наиболее распространенных конкурента для данного поискового запроса. Большую часть времени они даже не продают продукт или услугу; они просто были выбраны нами, как лучшие места для информации о XYZ. Облом. Ваша самая большая конкуренция может быть онлайн-эквивалентом учителя или библиотеки.

Основы

SEO не просто ключевые слова, но они имеют много общего с ними. Идея оптимизации состоит в том, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт и маркетинговые усилия сосредоточены на теме, и в качестве основы для этого используются соответствующие ключевые слова. Имея это в виду, вы можете провести некоторые предварительные исследования, прежде чем постучать в маркетинговое агентство.

Делать исследования

Вы уже знаете, какова ваша отрасль, поэтому подумайте о терминах, которые кто-то может использовать, чтобы найти вас. Начните с широкого, но затем сузьте его настолько, насколько сможете. Например, продавец книг может использовать:

• Продавец книг
• Книжный дилер
• Дилер редких книг
• Книги в мягкой обложке для продажи
• Книги в твердом переплете на продажу
• И так далее

К тому времени, когда все сказано и сделано, у вас должен быть довольно полный список используемых терминов. Оттуда всего несколько простых шагов.

1. Выберите столько терминов, сколько вы хотите проверить - чем больше терминов, тем лучше
2. Поместите ключевое слово или фразу в строку поиска и посмотрите, сколько результатов появилось. Количество результатов - ваше общее соревнование.
3. Запишите (или скопируйте / вставьте в Word) три верхних сайта для каждой поисковой фразы, которую вы используете.
4. Используйте один и тот же поиск по ключевым словам с командами «intitle:» и «inanchor:».
5. Запишите три лучших сайта, которые попадают в эти результаты.
6. Просмотрите список сайтов, чтобы найти те, которые появляются более одного раза. Чем чаще появляется сайт, тем выше он должен подниматься в вашем списке конкурентов.

Когда вы закончите, ваш список конкурентов может выглядеть примерно так:

1. example.com (появился в 20 раз)
2. example1.com (появился 15x)
3. example3.com (появился в 12 раз)
4. example5.com (появился в 10 раз)

Полный список - это общее представление о том, с кем вы боретесь за верхнюю позицию в поиске. Вы удивлены тем, кто на нем? Если это так, вы не одиноки. Как и многие другие.

Следите за соревнованиями

Хорошо, давай. Это не так плохо, как кажется. И вообще, это твой шанс стать Джеймсом Бондом, верно?

Теперь, когда вы знаете, кто ваши конкуренты, следующим шагом будет выяснение того, что они делают, что делает их сайт видимым. Вы должны измерить их уровень угрозы, а мы делаем это путем измерения сайтов.

Для этого сначала просмотрите их содержимое.

• Это информативно, интересно и качественно?
• Это выделяется?
• Чем он отличается от вашего?

Посмотрите на их навигацию и рассмотрите детали. Если у вас сложнее, возможно, это проблема. Вы хотите, чтобы навигация была максимально простой, но при этом настраивалась таким образом, чтобы направлять посетителей в интересные места на вашем сайте.

Далее мы рассмотрим технические аспекты сайта.

Ты можешь использовать Величественный SEO , Открыть Site Explorer или любое количество других инструментов. Запустите их на соревнование. Экспортируйте информацию в файл Excel для легкой категоризации, сортировки и сравнения:

• Сколько ссылок (у кого больше всего?)
• Качество страниц со ссылкой
• Page Authority страниц со ссылкой
• Page Authority рейтинга страницы конкурента
• Якорный текст
• Тип ссылок (виджеты, значки, упоминания, пресс-релизы, гостевые блоги и т. Д.)
• Социальный охват ( SEO инструменты сайта (Расширение Google Chrome) может дать вам хороший отзыв о социальной доступности страницы)
• Тесты скорости страницы (хороший список инструментов скорости страницы)

Конкурентный мониторинг

Как только вы получите некоторое представление о своем конкурсе, вы не хотите его терять, верно? Мониторинг вашего соревнования является частью сбора конкурентной разведки. Есть множество инструментов для мониторинга страниц имеется в наличии.

Инструменты мониторинга страниц могут помочь вам оставаться в курсе любых изменений, которые ваш конкурент может внести в их сайт. Например: есть ли у вашего конкурента специально загруженная целевая страница, которая вышибает вашу из воды? Установите выбранный вами инструмент для отслеживания изменений и отправки вам оповещения.

То, что вы получаете, - это немедленное уведомление, когда ваш конкурент что-то меняет, давая вам возможность быстро реагировать с вашими собственными изменениями (при необходимости). Подумайте, легальная инсайдерская торговля.

Социальный мониторинг

Включите ваше высокотехнологичное маскировочное устройство (браузер) и посетите их социальные аккаунты:

• О чем они говорят?
• Какие хэштеги (термин #key) они используют?
• Какие страницы в Facebook они раздували?
• Какими ссылками они делятся и с каких сайтов?
• Кажется ли, что они активно вовлекают свое сообщество?
• Они разместили новую продажу?

Найти, где ваши конкуренты качаются (а вы нет)

Да, это не все о конкуренции. Если вы еще не знаете, вам необходимо выяснить, как ваш сайт соответствует требованиям конкурентов . По сути, вы проводите конкурентный анализ на своем собственном сайте. Как выглядит ваш профиль ссылки, социальный охват и онлайн-контент?

Использование информации для работы

Весь этот сбор информации поможет вам усилить вашу SEO кампанию . Например, если у вашего конкурента более 1 миллиона ссылок, а у вас только 19, вы знаете, что создание ссылок должно быть частью вашей кампании.

Теперь у вас есть информация о высококачественных ссылках ваших конкурентов и якорный текст. Вместо того, чтобы переходить на ссылки низкого качества, вы можете настроить таргетинг на ссылки высокого качества. Вот подсказка: вам понадобится больше ссылок низкого уровня, чтобы компенсировать несколько высококачественных.

Если ваш конкурент сильно привязан к социальным сетям, и многие их страницы были выкопаны, размещены в твиттере и добавлены в закладки, вам нужно посмотреть, как сравниваются ваши социальные кампании.

Если вы сильно отстаете в скорости страницы, самое время серьезно поговорить с вашим веб-мастером о том, как Скорость страницы имеет значение в рейтинге ,

Не копируйте автоматически стратегии своих конкурентов . Внимательно посмотрите на каждый из них и решите, что будет лучше для вашей компании; Не каждая стратегия будет работать на вас.

Заключение

Конкурентная разведка не так хороша, как настоящая шпионская работа. Это грязная работа, но кто-то должен это делать. Мы не рекомендуем игнорировать этот шаг при создании интернет-маркетинговой кампании; это не одна из тех «необязательных» вещей. Не зная, кто ваши конкуренты, что они делают и как они это делают (все, что должен сказать вам хороший специалист по SEO), каждая кампания будет лишь догадкой.

Твоя очередь. Вы сделали какой-либо конкурентной разведки для ваших ключевых терминов? Если так, то были ли вы удивлены тем, кто оказался вашим соперником? Если нет, пожалуйста, сообщите нам, почему вы решили обойти этот шаг. Поделитесь с нами своими мыслями и опытом щебет а также facebook , хэштегом #competitiveintel

связанные с

Похожие

Комментарии