Конкурентная разведка 101: руководство для ваших онлайн-конкурентов

  1. Определение ваших онлайн конкурентов
  2. Основы
  3. Делать исследования
  4. Следите за соревнованиями
  5. Использование информации для работы
  6. Заключение

Кто ваши онлайн конкуренты

Кто ваши онлайн конкуренты? Вы знаете? Ты уверен? Как агентство, мы часто обнаруживаем, что многие клиенты не имеют реального представления о том, за кого они борются за верхнюю позицию в результатах поиска.

Проблема в «онлайн» факторе. С физическим бизнесом это ясно. Если вы продаете товары медицинского назначения, другие компании, которые продают их, являются вашими конкурентами. Это не так ясно с интернет-маркетингом.

Конкурентная разведка (или КИ) - это то, без чего вы не можете обойтись, если собираетесь заниматься онлайн-бизнесом. Это то, что тебе лучше делать ; Вы должны знать свое соревнование, прежде чем у вас когда-либо будет шанс победить их , Это причина, по которой генерал Патон читал книгу Роммеля во Второй мировой войне: потому что он знал, что ему придется попасть в голову Роммелю, если он собирается выиграть войну.

Если вы когда-либо мечтали стать шпионом вроде Джеймса Бонда, Джека Райана или Тома Бишопа, интригующий мир конкурентной разведки - ваш шанс. Ладно, это не относится к классным машинам, и вы не можете использовать такие строки, как «потрясенный, а не взволнованный», но вы становитесь шпионом.

Определение ваших онлайн конкурентов

Первое, что делает конкурентная разведка, это определяет, кто является вашим настоящим конкурентом  Против кого ты соревнуешься Первое, что делает конкурентная разведка, это определяет, кто является вашим настоящим конкурентом Против кого ты соревнуешься? Хороший вопрос.

Ваши конкуренты различаются в зависимости от того, где вы находитесь в пищевой цепи вашей отрасли. Например, если вы начинаете снизу как новый владелец веб-сайта, продающий книги, смотреть на Барнса и Нобла как на своего конкурента нереально. Фактически, вашими первыми конкурентами может быть даже не тот, кто продает книги. Вместо того, чтобы конкурировать с другими продавцами книг, вы боретесь за размещение, при этом SEO является основным способом борьбы на вершине кучи собак SERP.

Как мы уже говорили ранее, ваш онлайн-конкурс может не соответствовать вашим ожиданиям. Ваши онлайн-конкуренты - это те, которые показаны в результатах поиска для ваших ключевых терминов. Легко и просто. Огорчает то, что ваши конкуренты могут включать места, о которых вы даже и не думали:

  • Правительственные сайты
  • Википедия
  • Информационные сайты

Это три наиболее распространенных конкурента для данного поискового запроса. Большую часть времени они даже не продают продукт или услугу; они просто были выбраны нами, как лучшие места для информации о XYZ. Облом. Ваша самая большая конкуренция может быть онлайн-эквивалентом учителя или библиотеки.

Основы

SEO не просто ключевые слова, но они имеют много общего с ними. Идея оптимизации состоит в том, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт и маркетинговые усилия сосредоточены на теме, и в качестве основы для этого используются соответствующие ключевые слова. Имея это в виду, вы можете провести некоторые предварительные исследования, прежде чем постучать в маркетинговое агентство.

Делать исследования

Вы уже знаете, какова ваша отрасль, поэтому подумайте о терминах, которые кто-то может использовать, чтобы найти вас. Начните с широкого, но затем сузьте его настолько, насколько сможете. Например, продавец книг может использовать:

  • Продавец книг
  • Книжный дилер
  • Дилер редких книг
  • Книги в мягкой обложке для продажи
  • Книги в твердом переплете на продажу
  • И так далее

К тому времени, когда все сказано и сделано, у вас должен быть довольно полный список используемых терминов. Оттуда всего несколько простых шагов.

  1. Выберите столько терминов, сколько вы хотите проверить - чем больше терминов, тем лучше
  2. Поместите ключевое слово или фразу в строку поиска и посмотрите, сколько результатов появилось. Количество результатов - ваше общее соревнование.
  3. Запишите (или скопируйте / вставьте в Word) три верхних сайта для каждой поисковой фразы, которую вы используете.
  4. Используйте один и тот же поиск по ключевым словам с командами «intitle:» и «inanchor:».
  5. Запишите три лучших сайта, которые попадают в эти результаты.
  6. Просмотрите список сайтов, чтобы найти те, которые появляются более одного раза. Чем чаще появляется сайт, тем выше он должен подниматься в вашем списке конкурентов.

Когда вы закончите, ваш список конкурентов может выглядеть примерно так:

  1. example.com (появился в 20 раз)
  2. example1.com (появился 15x)
  3. example3.com (появился в 12 раз)
  4. example5.com (появился в 10 раз)

Полный список - это общее представление о том, с кем вы боретесь за верхнюю позицию в поиске. Вы удивлены тем, кто на нем? Если это так, вы не одиноки. Как и многие другие.

Следите за соревнованиями

Хорошо, давай. Это не так плохо, как кажется. И вообще, это твой шанс стать Джеймсом Бондом, верно?

Теперь, когда вы знаете, кто ваши конкуренты, следующим шагом будет выяснение того, что они делают, что делает их сайт видимым. Вы должны измерить их уровень угрозы, а мы делаем это путем измерения сайтов.

Для этого сначала просмотрите их содержимое.

  • Это информативно, интересно и качественно?
  • Это выделяется?
  • Чем он отличается от вашего?

Посмотрите на их навигацию и рассмотрите детали. Если у вас сложнее, возможно, это проблема. Вы хотите, чтобы навигация была максимально простой, но при этом настраивалась таким образом, чтобы направлять посетителей в интересные места на вашем сайте.

Далее мы рассмотрим технические аспекты сайта.

Ты можешь использовать Величественный SEO , Открыть Site Explorer или любое количество других инструментов. Запустите их на соревнование. Экспортируйте информацию в файл Excel для легкой категоризации, сортировки и сравнения:

  • Сколько ссылок (у кого больше всего?)
  • Качество страниц со ссылкой
  • Page Authority страниц со ссылкой
  • Page Authority рейтинга страницы конкурента
  • Якорный текст
  • Тип ссылок (виджеты, значки, упоминания, пресс-релизы, гостевые блоги и т. Д.)
  • Социальный охват ( SEO инструменты сайта (Расширение Google Chrome) может дать вам хороший отзыв о социальной доступности страницы)
  • Тесты скорости страницы (хороший список инструментов скорости страницы)

Конкурентный мониторинг

Как только вы получите некоторое представление о своем конкурсе, вы не хотите его терять, верно? Мониторинг вашего соревнования является частью сбора конкурентной разведки. Есть множество инструментов для мониторинга страниц имеется в наличии.

Инструменты мониторинга страниц могут помочь вам оставаться в курсе любых изменений, которые ваш конкурент может внести в их сайт. Например: есть ли у вашего конкурента специально загруженная целевая страница, которая вышибает вашу из воды? Установите выбранный вами инструмент для отслеживания изменений и отправки вам оповещения.

То, что вы получаете, - это немедленное уведомление, когда ваш конкурент что-то меняет, давая вам возможность быстро реагировать с вашими собственными изменениями (при необходимости). Подумайте, легальная инсайдерская торговля.

Социальный мониторинг

Включите ваше высокотехнологичное маскировочное устройство (браузер) и посетите их социальные аккаунты:

  • О чем они говорят?
  • Какие хэштеги (термин #key) они используют?
  • Какие страницы в Facebook они раздували?
  • Какими ссылками они делятся и с каких сайтов?
  • Кажется ли, что они активно вовлекают свое сообщество?
  • Они разместили новую продажу?

Найти, где ваши конкуренты качаются (а вы нет)

Да, это не все о конкуренции. Если вы еще не знаете, вам необходимо выяснить, как ваш сайт соответствует требованиям конкурентов . По сути, вы проводите конкурентный анализ на своем собственном сайте. Как выглядит ваш профиль ссылки, социальный охват и онлайн-контент?

Использование информации для работы

Весь этот сбор информации поможет вам усилить вашу SEO кампанию . Например, если у вашего конкурента более 1 миллиона ссылок, а у вас только 19, вы знаете, что создание ссылок должно быть частью вашей кампании.

Теперь у вас есть информация о высококачественных ссылках ваших конкурентов и якорный текст. Вместо того, чтобы переходить на ссылки низкого качества, вы можете настроить таргетинг на ссылки высокого качества. Вот подсказка: вам понадобится больше ссылок низкого уровня, чтобы компенсировать несколько высококачественных.

Если ваш конкурент сильно привязан к социальным сетям, и многие их страницы были выкопаны, размещены в твиттере и добавлены в закладки, вам нужно посмотреть, как сравниваются ваши социальные кампании.

Если вы сильно отстаете в скорости страницы, самое время серьезно поговорить с вашим веб-мастером о том, как Скорость страницы имеет значение в рейтинге ,

Не копируйте автоматически стратегии своих конкурентов . Внимательно посмотрите на каждый из них и решите, что будет лучше для вашей компании; Не каждая стратегия будет работать на вас.

Заключение

Конкурентная разведка не так хороша, как настоящая шпионская работа. Это грязная работа, но кто-то должен это делать. Мы не рекомендуем игнорировать этот шаг при создании интернет-маркетинговой кампании; это не одна из тех «необязательных» вещей. Не зная, кто ваши конкуренты, что они делают и как они это делают (все, что должен сказать вам хороший специалист по SEO), каждая кампания будет лишь догадкой.

Твоя очередь. Вы сделали какой-либо конкурентной разведки для ваших ключевых терминов? Если так, то были ли вы удивлены тем, кто оказался вашим соперником? Если нет, пожалуйста, сообщите нам, почему вы решили обойти этот шаг. Поделитесь с нами своими мыслями и опытом щебет а также facebook , хэштегом #competitiveintel

связанные с

Похожие

Отправитель онлайн
... для вас с небольшой помощью, мы пытаемся избавиться от системы Neptun, и здесь вы можете скачать HÖK Storky Маленькая девочка через него. Мы также рекомендуем его пожилым людям с сердцем, иногда после 1-2-3 помощь хорошая! Вам может показаться странным быть выброшенным из обычной езды, и в новом месте вы будете бросать свою повседневную
Определение АльтаВиста
Определение АльтаВиста: AltaVista была поисковой системой, созданной в 1995 году, лидером на своем рынке в период до Google и широко использовалась в Европе, в частности. Купленный Yahoo !, он выжил некоторое время, прежде чем был убит своим владельцем в 2013 году. AltaVista является результатом
20 лучших инструментов исследования конкурентов
... заново изобретать свою маркетинговую стратегию, чтобы получить конкурентное преимущество - лучше думать о ведущих компаниях в вашей отрасли как о моделях лучших практик, чтобы конкурировать с ними, или даже превосходить их. В этой статье я собираюсь представить 21 инструмент для исследования конкурентов, который поможет вам изучить конкурентную среду - выявить стратегии ваших конкурентов и проанализировать их, чтобы увидеть, что вы можете применить к своему бизнесу. После того, как
Определение и определение формата MPEG
MPEG [дт. группа экспертов по движущимся изображениям] - это формат сжатия видео и фильмов всех видов, который может использовать каждый пользователь, например, из интернет загружайте, сохраняйте и смотрите видео MPEG на своем ПК. Нужно только программное обеспечение, позволяющее воспроизводить такие видео. Сегодня почти
SEO коучинг онлайн
... ваших рейтинговых возможностей. Программное обеспечение SEO - вы используете инструменты исследования ключевых слов, такие как Word Tracker? Вы заблудились, пытаясь освоить инструменты SEO Moz, SEO Powersuite или SEMRush? Мы можем помочь вам более эффективно использовать эти программные инструменты, чтобы извлечь из них больше пользы и понять, какие данные они предоставляют, чтобы помочь вам принимать более эффективные маркетинговые решения. Google
Анализ ключевых слов | Руководство по началу работы
... для любого ключевого слова в Интернете на основе фактического трафика (т. е. потока кликов пользователя), генерируемого определенным ключевым словом для любого сайта во всех поисковых системах. Что вы можете сделать с помощью анализа ключевых слов: Узнайте, какие сайты получают наибольшую долю трафика от каждого ключевого слова Это позволит вам понять, с кем вы конкурируете в области поиска, а также определить стратегических партнеров для обратных
17 предложений работы Seo - Marseille
Результаты 1-10 из 17 Показывать на странице и сортировать по Оксат - Марсель - 13 Миссии: Как
Руководство по местному SEO
... зации поисковых систем, особенно для местного бизнеса. Используя локальный SEO, ваша компания будет отображаться на первой странице результатов поиска Google, особенно в «Пакете карт» и «Органических списках». Во-первых, нет большой разницы между SEO и локальным SEO. Но пока местный SEO действительно помогает вам оптимизировать свой бизнес, когда люди ищут место в близлежащем месте. Например, если люди ищут «Рестораны в Томанге» в Google, вот результаты, которые они могут:
SEO на Youtube: полное руководство
Специалист по SEO и генеральный директор агентства Netconcepts Стефан Спенсер написал отличное и всестороннее руководство по SEO на YouTube для Search Engine Land. В MD мы решили перевести это и приблизить это к испаноговорящему сообществу. Здесь первая часть. SEO на YouTube: полное руководство Согласно рейтингу трафика, YouTube является вторым по посещаемости сайтом в сети. Сразу после гугла. К сожалению, многие специалисты по цифровому маркетингу по-прежнему
SEO тематические исследования | Ker Communications
При поиске SEO услуг вы найдете тематические исследования, которые должны показать вам, как SEO компания может вам помочь. Обычно будет обзор клиента, ситуации и краткое описание того, что было сделано для достижения целей. Они часто показывают вам скриншоты из Google
If-Modified-Since / Last-Modified использование и SEO
... для взаимодействия сервер-браузер, также применяются, когда веб-пауки сканируют ваши веб-страницы. Чем проще и быстрее будет проходить паук через ваш сайт, тем лучше он будет проиндексирован. И это сильно влияет и улучшает ваш рейтинг SEO.

Комментарии

Но когда все пользователи WordPress (включая ваших конкурентов) используют одни и те же плагины для генерации ваших данных, как вы себя отличаете?
Но когда все пользователи WordPress (включая ваших конкурентов) используют одни и те же плагины для генерации ваших данных, как вы себя отличаете? Самый простой способ - это использовать плагин, который сам по себе отличается от других и не делает того, что делают другие плагины. Это USP SEO Booster и вот почему вы должны использовать его на своем сайте WordPress. Для успеха любого веб-сайта ему нужна вся информация о том, как развивается
Как вы можете использовать сезонность ваших продуктов во время работы?
Как вы можете использовать сезонность ваших продуктов во время работы? Предположим, что предложение одного из ваших клиентов ориентировано на продукты A и B, на которые приходится 80% его доходов. В ходе исследования и анализа ключевых слов вы заметили, что определенные продукты имеют очень большой потенциал, но только в определенные месяцы. Благодаря таким знаниям (приобретенным, конечно, заранее) вы можете подготовить данную товарную группу и распределить рекламные бюджеты таким образом, чтобы
Например, если у вас есть интернет-магазин обуви, это может быть «обувь», «обувь онлайн» или «где я могу найти дешевую обувь онлайн?
Например, если у вас есть интернет-магазин обуви, это может быть «обувь», «обувь онлайн» или «где я могу найти дешевую обувь онлайн?». Вот мои лучшие советы по выбору правильного: 1. Начиная с клиентов Подумайте, кто ваши клиенты. Что именно они будут писать в поле поиска Google при поиске ответов, в которых ваши службы могут им помочь? Почему бы не спросить существующих клиентов, что искать? 2. Взвесьте в конкурсе. Попробуйте
Какие ключевые слова используются для сайтов ваших конкурентов?
Какие ключевые слова используются для сайтов ваших конкурентов? Вы могли бы задаться вопросом, какие ключевые слова они действительно используют, которые сделали их на вершине поисковых систем. Перестаньте смотреть на потолок, так как теперь у вас есть этот очень простой в использовании инструмент проверки плотности ключевых слов без каких-либо ограничений страницы. Вы можете проверить на нескольких страницах на быстрой скорости, и это абсолютно бесплатно. Здесь не требуется загрузка, регистрация
Что особенно полезно, так это понимание контекста: почему эти сайты решили ссылаться на ваших конкурентов?
Что особенно полезно, так это понимание контекста: почему эти сайты решили ссылаться на ваших конкурентов? Что на странице сделало ее достойной ссылки? Определение этих тенденций - например, если конкурирующие магазины зарабатывают много упоминаний в руководствах по подаркам - может помочь вам придумать, с какими партнерами работать и как вы можете обеспечить достаточную ценность, чтобы заработать упоминание. ▢ Ищите возможности для упоминаний в прессе. Начните с чтения
Кроме того, вы рассматривали возможность достижения ваших клиентов на региональном и онлайн?
Кроме того, вы рассматривали возможность достижения ваших клиентов на региональном и онлайн? Оба критерия соответствуют этому Местное SEO : Вы можете не только увеличить количество посетителей вашего сайта, но и привлечь внимание к своему магазину. Что такое локальный SEO? Локальное SEO - это любое действие, направленное на оптимизацию сайта под условия локального поиска. Например, если пользователь введет
До сих пор в своем блоге я описал множество советов по SEO, как вы должны делать поисковая оптимизация , Я подумал, почему бы не поделиться тем, что не следует делать?
Кроме того, вы рассматривали возможность достижения ваших клиентов на региональном и онлайн? Оба критерия соответствуют этому Местное SEO : Вы можете не только увеличить количество посетителей вашего сайта, но и привлечь внимание к своему магазину. Что такое локальный SEO? Локальное SEO - это любое действие, направленное на оптимизацию сайта под условия локального поиска. Например, если пользователь введет
Хотите ли вы бороться из-за онлайн, чтобы делать продажи, или вы предпочитаете сидеть сложа руки, расслабляться и видеть, как идут продажи?
Хотите ли вы бороться из-за онлайн, чтобы делать продажи, или вы предпочитаете сидеть сложа руки, расслабляться и видеть, как идут продажи? Это ваш выбор, что бы вы ни решили сделать со своим бизнесом, но одно из них - уверенность в том, что пространство для онлайн-маркетинга становится все труднее проникать в каждую секунду, и если вы действительно хотите достичь своих целей в Интернете, вам придется использовать смешанную стратегию. Мы называем это оптимизированным маркетинговым комплексом,
Хотите знать, кто из ваших конкурентов имеет лучшие онлайн-профили и на какую аудиторию они нацелены?
Хотите знать, кто из ваших конкурентов имеет лучшие онлайн-профили и на какую аудиторию они нацелены? Поверьте нам, это только начало. Это становится жутко граничащим, но информация - сила. Если вы хотите, чтобы ваш сайт привлекал наибольшее количество трафика в вашем пространстве ... создавайте лучший контент; создайте его в том виде, в каком ваша аудитория любит его использовать (скопируйте, аудио, видео, электронную книгу и т. д.) и продвигайте его должным образом.
Что отличает вас от ваших конкурентов, и как вы выделяетесь?
Что отличает вас от ваших конкурентов, и как вы выделяетесь? Во-первых, вы хотите быть честными о том, что ваш сайт. Вы никогда не должны представлять свои данные в сером свете. Это создаст недоверие среди пользователей, и в конечном итоге они вернутся непосредственно к результатам поиска, что заставит их отскочить (зацикливание). Высокие показатели отказов показывают Google, что ваш сайт не достоин результатов и с введением
Вы когда-нибудь просматривали рейтинги конкурентов и не могли это объяснить?
Вы когда-нибудь просматривали рейтинги конкурентов и не могли это объяснить? Некоторые сайты, по-видимому, имеют плохие входящие ссылки, плохое содержание страниц и так далее. Причина, по которой они ранжируются там (несмотря на плохие сигналы ранжирования), иногда объясняется факторами, не входящими в основные алгоритмы ранжирования. Типичными причинами являются актуальность, свежесть, ожидание пользователя, география и так далее. Если вы посмотрите на это с надетыми 200+ факторами ранжирования,

Вы знаете?
Ты уверен?
Вы удивлены тем, кто на нем?
И вообще, это твой шанс стать Джеймсом Бондом, верно?
Это информативно, интересно и качественно?
Это выделяется?
Чем он отличается от вашего?
Например: есть ли у вашего конкурента специально загруженная целевая страница, которая вышибает вашу из воды?
Какие хэштеги (термин #key) они используют?
Какие страницы в Facebook они раздували?
Последние новости:
10 лучших игр и игрушек для детей 2-5 лет в самолете или поезде – чем занять ребенка в дороге?

Малыш уже достиг возраста 2 месяцев, а ведь так недавно он был совсем еще беспомощным. Теперь вы замечаете,

Еще совсем недавно появившись на свет, ребеночек трех месяцев стремительно растет и развивается. Родители

                                     В этот период развитию ребенка будет способствовать

Малыш 4-7 месяцев от роду обычно уже активно стремится сидеть, либо уже сидит. Пусть даже просто на коленях

Проводя раскопки в местах древнейших поселений людей, археологи часто находят детские игрушки: погремушки,

  Хотя малыш еще совсем недавно появился на свет, игрушки для месячного ребенка нужны, ведь развитием

25 лучших развивающих игр для новорожденных – развивающие занятия с рождения до полугода Большое заблуждение

» Ребенку 6 месяцев Какие игрушки нужны детям в 6 месяцев Погремушки, мячики, резиновые

Дети в этом возрасте все активнее познают окружающий мир, все больше вещей они умеют делать самостоятельно