1. Optymalizacja treści: uzyskiwanie wyników za pomocą blogów, stron internetowych i innych Jeśli zajmujesz...
2. Krok 2: Pisanie treści
3. Krok 3: Optymalizacja pod kątem SEO
4. Tagi tytułów
5. Opisy meta
6. H1 Tagi i podpozycje
7. Obraz Alt Text
8. Krok 4: Promowanie treści
9. Kładąc wszystko razem

Optymalizacja treści: uzyskiwanie wyników za pomocą blogów, stron internetowych i innych

Jeśli zajmujesz się marketingiem, prawdopodobnie słyszałeś zwrot „treść jest królem”. Treść jest cenna, ponieważ może podnieść świadomość marki, kieruj ruch do swojej witryny i gromadzić akcje społeczne - ale tylko wtedy, gdy zostanie to wykonane poprawnie. Zbyt często działy marketingu lub właściciele małych firm tworzą treści tylko dlatego, że uważają, że powinni, ale tworzenie treści w celu tworzenia treści rzadko jest skuteczne. Wyszukiwarki, takie jak Google, stają się coraz bardziej wyrozumiałe, jeśli chodzi o sposób oceniania i rangowania treści, a konkurencja w zakresie słów kluczowych o dużej objętości jest ostra. Jeśli chcesz treści, które kochają zarówno czytelnicy, jak i wyszukiwarki, musisz myśleć strategicznie i korzystać z optymalizacji treści.

Zniszczyłem optymalizację treści na cztery kroki, które obejmują pisanie dla Google i optymalizacji HTML, a także inne ważne czynniki, takie jak strategia treści i promocja. Gdy wszystko się ułoży, będziesz miał solidną treść, która będzie się dobrze układać!

Krok 1: Przygotowanie strategii treści

Zanim zaczniesz pisać treść, musisz zdecydować, dlaczego ją piszesz. (Podpowiedź: jeśli piszesz tylko po to, żeby mieć coś na swoim blogu, nie trać czasu). Tworzenie treści powinno mieć cel, niezależnie od tego, czy kieruje ruch do Twojej witryny, ranking słowa kluczowego, zdobywanie udziałów społecznościowych, czy budowanie przywództwa. Cele te nie wykluczają się wzajemnie, a wiele z nich idzie w parze; na przykład, jeśli Twoja zawartość zyska dużą liczbę udziałów społecznościowych, prawdopodobnie zwiększysz jednocześnie świadomość marki. Ale mając na uwadze cel, nie będziesz marnować czasu na tematy lub formaty, które nie spełniają Twoich potrzeb.

Wiele firm umieszcza swoje blogi w wiadomościach firmowych i zapowiedziach dotyczących produktów, ale takie posty rzadko uzyskują trakcję, ponieważ ludzie po prostu ich to nie obchodzą. Zamiast przeciążać potencjalnych klientów komunikatami marketingowymi, postaw sobie za cel dostarczenie informacji, które ludzie rzeczywiście znajdą w informacji lub rozrywce. Treść, która odnosi się do najczęściej zadawanych pytań klientów, analizuje nowy trend w branży lub sprawia, że ​​zabawna obserwacja jest znacznie bardziej prawdopodobna, że ​​przeczytasz i udostępnisz niż kolejny artykuł chwalący Twoją firmę.

Po wybraniu tematu będziesz chciał wybrać słowo kluczowe docelowe, którego będziesz używać podczas optymalizacji. Twoje słowo docelowe jest po prostu najbardziej odpowiednim i odpowiednim słowem do opisania treści. Możesz użyć darmowego narzędzia, takiego jak Google Keyword Planner <, aby wyszukać słowa kluczowe wokół tematu. Idealne słowo kluczowe celu będzie miało niską lub średnią konkurencję i przyzwoitą liczbę wyszukiwań.

Aby uzyskać bardziej dogłębne spojrzenie na słowa kluczowe, Moz ma świetny przewodnik po badaniach słów kluczowych .

Krok 2: Pisanie treści

W niezbyt odległej przeszłości źle napisana treść mogła być dobrze oceniana. Kawałki były brukowane razem, wypchane słowami kluczowymi i publikowane w Internecie bez względu na to, czy były użyteczne (i często nie były). Gdy Google stał się mądrzejszy, aktualizacje algorytmu zaczął karać cienką, bezużyteczną zawartość. Te nowe aktualizacje sprawiły, że twórcom treści coraz trudniej było ciąć zakręty i nadal dobrze oceniać.

Wejście w dobre łaski Google sprowadza się zasadniczo do zdrowego rozsądku: jeśli zamierzasz tworzyć treści, upewnij się, że są dobrze napisane, obejmują Twój temat dogłębnie i brzmi naturalnie . Google chce dla swoich użytkowników najlepszych możliwości wyszukiwania, więc treść, która daje użytkownikom dokładne zrozumienie tematu docelowego, ma większe szanse powodzenia w rankingach wyszukiwania.

Krok 3: Optymalizacja pod kątem SEO

Chociaż dobrze napisana treść jest dużym czynnikiem w grze rankingowej, to po prostu jeden z setek czynników rankingowych . Istnieją różne elementy HTML na stronie, które można również zoptymalizować, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że będziesz rangował dla wybranego terminu, a darmowe wtyczki, takie jak Yoast SEO, ułatwiają wdrożenie tych zmian. Pozycjonowanie stron zostanie omówione później w swoim blogu, ale oto kilka możliwości optymalizacji, o których powinieneś wiedzieć:

Tagi tytułów

Znacznik tytułu jest ważnym czynnikiem rankingu, który pojawia się jako niebieski link w wynikach wyszukiwania. (W poniższym przykładzie „Czysta widoczność - Internet Marketing Company w Michigan ”). Twój tag tytułu jest używany do wyjaśnienia, o co chodzi w treści strony, i powinien zawierać słowo kluczowe celu tak wcześnie, jak to możliwe. Zbyt długie znaczniki tytułu zostaną odcięte w wynikach wyszukiwania, więc będziesz chciał zachować ich długość na 30-55 znaków.

Opisy meta

W wynikach wyszukiwania metatagi pojawiają się pod tagiem tytułu i zawierają bardziej szczegółowy opis strony. Chociaż nie jest to czynnik rankingowy, opisy meta są dobrą okazją, aby dać użytkownikom więcej informacji i zachęcić ich do kliknięcia. Powinny mieć 155 znaków lub mniej.

H1 Tagi i podpozycje

Na rzeczywistej stronie treści tag H1 jest Twoim głównym tytułem lub nagłówkiem i powinien zawierać docelowe słowo kluczowe lub odmianę. Dobrą praktyką jest używanie tagów H2 lub H3 do podtytułów w treści, ale upewnij się, że jest tylko jeden tag H1.

Obraz Alt Text

Wyszukiwarki nie mogą indeksować obrazów, ale mogą odczytać tekst alternatywny obrazu. Obraz alt text jest opisem obrazu ustawionym w tagu HTML obrazu, więc roboty indeksujące i czytniki ekranu mogą zrozumieć, o co chodzi. Jest to nie tylko przydatne dla wyszukiwarek, ale także istotne dla zapewnienia dostępności w sytuacjach słabego widzenia lub dla osób niedowidzących.

Krok 4: Promowanie treści

Po zaplanowaniu, napisaniu, zoptymalizowaniu i poprawieniu treści nadszedł czas na publikację i promocję. Media społecznościowe to doskonałe miejsce do promowania treści, a plan treści powinien zawierać aktualizacje statusu dla każdej używanej platformy, w tym towarzyszących jej elementów wizualnych.

Kładąc wszystko razem

Dobre wyniki nie zdarzają się z dnia na dzień. Google indeksuje i indeksuje Twoje treści, a rankingi mogą początkowo poruszać się powoli. Z czasem opłaci się jednak solidna strategia i dobre pisanie.

Czy jesteś zainspirowany, aby zanurkować i zacząć pisać i optymalizować swój następny wpis na blogu?
Pobierz arkusz porad dotyczących najlepszych praktyk treści, aby uzyskać praktyczną listę kontrolną do wykorzystania podczas pracy!