1. Звідки пішов міф про жорсткому обмеженні довжини title?
2. Скільки слів враховується в title в даний час?
3. Останній аргумент апологетів 70-символьного title
4. висновки

2016 рік. Космічні кораблі борознять простори Всесвіту, нейромережі замінюють художників, намічається прорив в лікуванні діабету. А величезна кількість SEO-сервісів продовжує лякати користувачів, позначаючи title сторінок довше 60 - 75 (за смаком) символів як страшну помилку.

Один такий приклад я недавно описував . Ось інший вельми популярний інструмент:

a.pr-cy.ru

І ще:

Браузерні розширення SEO META in 1 CLICK

Вишенькою на торті стало питання від клієнта - «а-якої довжини повинні бути тайтли? а то у мене не виходить короткі робити, виходять десь по 80, це дуже погано? ». Загалом, прийшла пора розставити крапки над Е, щоб закрити питання раз і назавжди.

Звідки пішов міф про жорсткому обмеженні довжини title?

Швидше за все причина - в неправильному розумінні класичних експериментів по визначенню закономірностей відображення title на видачу. наприклад, ось цього , Проведеного в далекому 2009 році Сергієм Кокшарова.

Один з висновків:

На відміну від Яндекса, Google бере не кількість слів для відображення, а кількість символів. Як зазначалося раніше, google показує у видачі до 70 символів заголовка.

Чим цінна стаття Сергія? Аж ніяк не простими однозначними висновками або цифрами, які можна занести в чек-листи . Всі ці значення встигли десять разів застаріти (сюрприз!). Зате в експерименті описана проста методика, що дозволяє за 5 хвилин перевірити безліч гіпотез про title з використанням зручною тестової сторінки: https://devaka.ru/experiments/title-length

Давайте спробуєм.

Скільки слів враховується в title в даний час?

Запитаємо у Яндекса: «дорогий годувальник, знайди будь ласка документики на сайті devaka.ru, що містять в тайтли штучне слівце DevZ, яке в самому кінці тега чималому довжини». Яндекс відповідає:

Знайшов, молодець. Що це означає? А то, що Яндекс тепер враховує не 15 слів в заголовку, а набагато більше.

Що якщо пошукати без операторів? Як сторінка себе покаже в чесній боротьбі? Раптом слова враховуються, але мають малу вагу? раптом важлива роль належить тільки початок тега?

Ну як, хіба заважають слова в самому кінці мета-тега добре ранжуватися? Сайти нижче експериментальної сторінки, це, на хвилиночку, nvidia і slideshare - не останні ресурси в Мережі.

Особливо допитливі можуть поекспериментувати з зі сторінкою ще, використовуючи, наприклад, intext для обнулення посилальних факторів (а раптом десь є відповідний анкор?). Або вказуючи будь-яку відстань між словами запиту (а може справа не в title, а в 100% точності входження?). Ну а я думаю, що для цієї сторінки і так досить скріншотів.

Подивимося на Google:

11 і 12 слово знаходяться в title. А 13 і 14 - вже немає:

Чи означає це, що слова після 12 вже не враховуються, як належать до title? Чи можна цю ситуацію переносити на пошук без уточнюючих операторів? Дати однозначну відповідь на основі вивчення однієї сторінки досить складно.

Слова з кінця title знаходяться при звичайному пошуку:

Але це не допоможе нам дізнатися, чи мають слова з початку і з кінця мають однаково високий вагу.

Перевіримо позиції по кожній парі «слів» з title за допомогою Rush Analytics і спробуємо виявити закономірності.

Закономірностей не так щоб багато. Бачимо, що в ТОП-1 можуть входити і слова після 12 позиції (devo devp), однак це може бути пов'язано з посиланнями на сторінку (пост з описом експерименту містить це поєднання). В цілому, можна сказати, що вплив входження в title взагалі простежується для Google слабкіше, ніж для Яндекса. Порівняйте:

Таким чином, хоча і не можна вважати доведеним, що слова в title після 12 позиції дають менший внесок в релевантність сторінки запиту, на практиці краще дійсно стежити за цим лімітом. Просто про всяк випадок (до тих пір, поки не буде даних більш переконливих досліджень).

Зауважте: йдеться саме кількості слів, а не про символи. Причому зробити осмислений title довше 12 слів ще потрібно постаратися (про це нижче).

Останній аргумент апологетів 70-символьного title

Цей аргумент звучить так:

У видачі відображається обмежена кількість символів, title буде різатися, а значить - вийде некрасиво / незрозуміло / буде погана кликабельность і поведінкові.

Тут є певна логіка. Відображення у видачі враховувати потрібно. Але потрібно мати на увазі і багато іншого.

По-перше, зовсім не факт що пошукова система сформує посилання у видачі тільки з title. У справу може піти що завгодно - наприклад, домен або підзаголовки. А то і url-адреса сторінки.

Ось так відображається ще одна експериментальна сторінка:

По-друге, іноді просто не скласти інформативний повноцінний title, так, щоб не вибитися за ліміт символів. Що робити, якщо у вас в інтернет-магазині продається товар з довгою назвою? Як бути з необхідністю вбудувати в заголовок традиційні SEO-розширення - «купити», «ціна», «каталог»?

Так просто не звертати уваги на ліміт і вбудовувати, то, що потрібно.

ось приклад :

<Title> Електричний подрібнювач CHAMPION SH250 - ціна, відгуки, фото, технічні характеристики, інструкція & ndash; ВсеІнструменти.ру. </ Title>

128 символів, 11 слів (зауважте, в 12 слів вписатися легко - можна ні в чому собі не відмовляти). Ну і що?

Заважає це ранжуватися за основним запитом (перевіримо на всякий випадок, а раптом)? У Google немає:

І в Яндексі аналогічно:

По-третє, нічого жахливого в обрізаному title немає. Зрозуміло, якщо він був спроектований так, щоб враховувати можливе урізання у видачі.

Подивимося на запит з розширенням:

Ну да, «технічні харктеристики» на заслання не вмістилися. І що? Головне - назва моделі - в ній є. Користувач зрозуміє, що потрапив туди, куди треба. Тим більше що конкуренти у видачі теж не завжди ідеальні (див. Скріншот). Тому бути в ТОП по широкому спектру ключів набагато важливіше, ніж надточне відповідність окремого запиту і заголовка. До речі, домогтися цього відповідності можна тільки наплодивши замість однієї картки товару сторінок десь п'ять.

Для розширень, які подібні за ІНТЕНТ ( «ціна», «купити» і так далі) взагалі немає нічого страшного в тому, що показується тільки одне з них, як в прикладі.

висновки

1. Оптимальна довжина title - та, яка на конкретному проекті дозволяє добитися хорошого охоплення ключових слів і точного опису сторінки.
2. Не слід прагнути «втиснути» title в 70-75 символів. Розумним порогом можна вважати 12 слів або 140 символів (довжина SMS або повідомлення в Твіттері). Цього достатньо для вираження будь-якої думки. У мене в сервісі виводиться попередження по title коротше 45 символів (підозра на малу інформативність) і довше 140 (підозра на технічну помилку / надлишок ключових слів).
3. Відображається у видачі фрагмент title не пов'язаний безпосередньо зі словами, які враховуються як основний заголовок. Це питання верстки видачі пошукових систем, яка може періодично змінюватися (і зміни навряд чи жорстко прив'язані до алгоритмів ранжирування). Для визначення довжини видимої частини потрібно звертати увагу не на кількість символів, а на довжину відповідного блоку в пікселях.
4. Для коректного представлення сайту у видачі потрібно складати title так, щоб при його обрізку залишався фрагмент, досить повно описує суть сторінки. Тому, наприклад, стандартна тактика винесення основного ключа в початок - цілком надійне і універсальне рішення.

ps На ту ж тему. Стаття про ще один SEO-міфі, який пов'язаний з грізними попередженнями з сервісів .

ppps Ще раз на тему довжини title я говорив в доповіді на Allintop 2017, для якого провів велике дослідження на вибірці в 1200 000 сторінок. дивіться презентацію та коментар до неї .