1. Jak działają sklepy z aplikacjami i Google Play
2. Optymalizacja strony aplikacji

ASO - Optymalizacja sklepu App Store lub Optymalizacja wyszukiwania App Store, optymalizacja metadanych aplikacji do wyszukiwania w sklepach z aplikacjami (App Store, Google Play i inne). Aby użytkownicy mogli znaleźć i zainstalować aplikacje, musisz pracować nad optymalizacją metadanych: nazwy, opisu, słów kluczowych i zrzutów ekranu. Optymalizacja aplikacji jest potrzebna, aby uzyskać dodatkowe instalacje i użytkowników docelowych z wyszukiwania w App Store i Google Play.

Jeden z przykładów dobrej optymalizacji na kluczowe żądanie Vkontakte, po usunięciu aplikacji VK z AppStore

W większości przypadków nie będzie szybkiego wzrostu liczby instalacji w ruchu organicznym, ale stopniowo, wraz ze zmianą wyników wyszukiwania, liczba instalacji wzrośnie. W niedalekiej przyszłości ASO stanie się pełnoprawnym SEO .

Jak działają sklepy z aplikacjami i Google Play

Oceny aplikacji mobilnych w AppStore i Google Play wynikają głównie z liczby pobrań - TOP płatnych i TOP darmowych i opartych na przychodach - TOP cash. Algorytmy sklepu uwzględniają statystyki z ostatnich kilku dni, oceny są przeliczane mniej więcej raz na godzinę. Każdy kraj ma własny sklep z określonym zestawem aplikacji. Jeśli w Rosji można wejść do TOP-10 z 5-7 tys. Instalacji dziennie, to w USA jest to wymagane około 10 razy więcej. W TOP płatne aplikacje pobierają około 5 razy mniej niż darmowe.
Istnieją oceny według kategorii, które mogą również powodować ruch. Użytkownicy poszukujący nowej gry lub aplikacji określonego gatunku szukają jej w kategorii lub parametrach. Aby dostać się do kategorii TOP, potrzebujesz około 500 do 3000 instalacji dziennie, co jest bardzo zależne od sekcji - w różnych kategoriach poziom konkurencji znacznie się różni. Podczas uruchamiania nowej aplikacji spróbuj dostać się do kategorii TOP, zaoszczędzisz budżet reklamowy. Znacznie łatwiejsze w TOP są nowe aplikacje, wynika to z kilku czynników. W Google Play jest kilka TOPów, których algorytmy działają na różne sposoby: pierwszeństwo mają te aplikacje, które są obecnie najczęściej instalowane na urządzeniach użytkowników, więc wszystkie główne linie ocen należą do aplikacji, które od dawna się sprawdzają, nowe aplikacje są trudniejsze do osiągnięcia. W Google Play jest TOP, który zawiera aplikacje nie starsze niż 30 dni, nazywa się TOP New Free. Jak w AppStore, w sklepie z aplikacjami dla Android Istnieje kategoria według kategorii, w której są one rozdzielane według liczby aktywnych instalacji. Promowanie nowej aplikacji w AppStore ułatwi dotarcie do najwyższych linii TOP, w Google Play łatwiej jest najpierw osiągnąć TOP TOP.

Optymalizacja strony aplikacji

Nazwa - nazwa aplikacji i nazwa aplikacji w magazynie aplikacji są różne, zazwyczaj druga jest używana do promowania aplikacji. W Google Play limit długości nazwy wynosi 30 znaków, w App Store nie ma żadnych ograniczeń, więc możesz podać długą nazwę i użyć dużej liczby słów kluczowych używanych do optymalizacji aplikacji. Nazwa powinna być łatwa do odczytania i zapamiętania, użytkownik nie powinien zmagać się z tym, co lub dla jakiej aplikacji. Jeśli marka nie jest nowa, ale już dość dobrze znana, zdecydowanie powinna być używana w nazwie. Decyzja o tym, czy zainstalować aplikację, czy nie, przejmuje to, co widzi - czyli ikonę i krótką nazwę.

Na przykład:

Zwróć uwagę na nazwy, czy wszystko jest jasne, co robią te aplikacje? Jeśli użytkownik szuka aplikacji z iPhone'a, długość krótkiego tytułu jest jeszcze mniejsza, zwłaszcza jeśli aplikacja jest bezpłatna. Jeśli użytkownik przełączył się na aplikację, w tytule jest jeszcze kilka znaków. Ważne jest, aby ta sekcja odzwierciedlała główne słowa kluczowe aplikacji.

Ocena - gwiazdki obok nazwy. Wysoki wynik jest bardziej prawdopodobny, że aplikacja zainteresuje użytkownika. Jeśli aplikacja ma mniej niż 4 gwiazdki, ruch organiczny jest znacznie ograniczony.
Ikona - ikona wpływa na konwersję do instalacji i uruchomienia aplikacji, dlatego ikona musi być zapadająca w pamięć, jednoznaczna i powiązana z aplikacjami lub usługami. Jego użytkownik widzi przede wszystkim na liście innych aplikacji. Jeśli wyróżnia się wśród pozostałych na urządzeniu, użytkownik będzie częściej uruchamiał aplikację.
Opis - możesz go zobaczyć, jeśli otworzysz stronę aplikacji w sklepie. Najpierw zrób krótki i pouczający opis aplikacji, a następnie opowiedz o jej głównych funkcjach i korzyściach, a na koniec poinformuj użytkowników o osiągnięciach i planach rozwoju. Na początku opisu aplikacje do gier wolą informować o osiągnięciach w innych krajach, szczytach i różnych nagrodach, a także przekazywać opinie użytkowników lub fajne media.
Słowa kluczowe Bardzo ważna część optymalizacji metadanych w App Store, w Google Play nie są. Zalecenia dotyczące używania słów kluczowych w App Store:

• Długość łańcucha ze słowami nie może przekraczać 100 znaków;
• Słowa muszą być oddzielone przecinkami? brak spacji po przecinku;
• Kolejność słów jest ważna, im bliżej początku, tym większa jest waga słowa;
• Możesz usunąć słowa zawarte w nazwie aplikacji, a także nazwę programisty, są one używane podczas automatycznego wyszukiwania;
• Śledź liczbę pojedynczą i mnogą, morfologia języka rosyjskiego w App Store nie działa dobrze.

W Google Play możesz zoptymalizować opis aplikacji za pomocą algorytmów i podejść z klasycznego SEO. Ważne jest, aby określić listę wszystkich słów kluczowych dla aplikacji, tworząc jądro semantyczne. Stale śledzić wyniki wyszukiwania dla nich po aktualizacji metadanych, na przykład po wydaniu w App Store i analizować wpływ poprzednich zmian. Analizowanie wyszukiwania w sklepach z aplikacjami, wyszukiwanie według aplikacji w Google i Yandex. Możesz zautomatyzować ten proces za pomocą usług takich jak App Annie, Search Man, Sensor Tower i innych. Działają niedoskonale z rosyjskimi słowami i nie zawsze pozycja w usłudze odpowiada rzeczywistości, dlatego lepiej jest ręcznie uruchomić 15-20 słów kluczowych z listy, sprawdzić pozycję w wynikach wyszukiwania.
Dzięki analizie możesz odkryć aplikacje konkurentów, którzy zaczęli używać nazwy swojej marki lub firmy jako słów kluczowych. Jeśli ci się to nie podoba, możesz w App Store wyłączyć tę funkcję, używając żądania w tekście dotyczącym zawartości zawartości iTunes.

Zrzuty ekranu są ważną częścią strony aplikacji, umieszczają dokładnie te zrzuty ekranu, które odzwierciedlają główną istotę i demonstrują atrakcyjny wygląd. Przydatne jest robienie zrzutów ekranu z kluczowych ekranów aplikacji. Google Play ma możliwość dodawania filmów, korzystania z tej funkcji, ludzie uwielbiają oglądać filmy. Użytkownicy mogą dokonać wyboru od razu, zainstalować aplikację z pierwszego zrzutu ekranu lub przejść do pozostałych zrzutów ekranu i opisu, aby ostatecznie określić instalację. Standardem są dzisiaj zrzuty ekranu z krótkimi opisami tekstowymi wyjaśniającymi działanie aplikacji. Szczególną uwagę należy zwrócić na pierwszy zrzut ekranu, ponieważ ten konkretny zrzut ekranu jest wyświetlany podczas wyszukiwania w App Store. Podczas wyszukiwania iPhone iOS 8 pokaże dwa zrzuty ekranu lub film i zrzut ekranu. Pomyśl więc, co możesz zrobić z oficjalną wersją systemu iOS 8.
Opinie, wielu użytkowników zwraca uwagę na liczbę ocen i średnią ocenę aplikacji przed jej zainstalowaniem, niektórzy nawet czytają najnowsze recenzje, aby podjąć decyzję o instalacji. Dlatego musisz „pracować” z ocenami użytkowników i recenzjami, odpowiadać na opinie w Google Play lub narzekać na negatywne lub niezwiązane z recenzjami aplikacji w App Store i motywować lojalnych użytkowników do „uczciwości” wystawiania opinii w sklepie z aplikacjami. Konieczne jest stałe monitorowanie informacji zwrotnych. Jeśli sam zamierzasz pisać recenzje, należy to zrobić bardzo ostrożnie. Zostaw różne opinie, nie tylko z ocenami 5 gwiazdek, i umieść „cztery”. Napisz recenzje po każdym wydaniu, ponieważ oceny są resetowane.
Co nowego jest pośrednio związane z optymalizacją aplikacji, ale są one czytane przez użytkowników - głównie po to, aby dowiedzieć się, jakie nowe funkcje pojawiły się w aplikacji, lub czy programiści naprawili błąd.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może przynieść dużą część ruchu. Zasady promocji w AppStore i Google Play znacznie się różnią. W App Store główną rolę odgrywa nazwa, która może składać się z nie więcej niż 255 znaków i słów kluczowych (do 100 znaków). Opis nie wpływa na wyszukiwanie. Zatem wszystkie znaczące żądania muszą być zawarte w 355 znakach. W AppStore jest jedna interesująca cecha: podczas rankingu nazwy zakupów w aplikacji w aplikacji odgrywają rolę. Oznacza to, że jeśli nazwy zawierają słowa kluczowe, będzie to plus. Pamiętaj użytkowników, nie używaj słów kluczowych ze szkodą dla informatyzacji i logiki.
W Google Play nazwa odgrywa kluczową rolę w wyszukiwaniu, a do opisu należy wstawić słowa kluczowe. Optymalizacja tekstu na stronie aplikacji odbywa się według tych samych zasad, co w przypadku promocji witryny. W opisie dozwolonej listy słów kluczowych oddzielonych przecinkami.

Rdzeń semantyczny składa się z analogii z optymalizacją stron, te same zasady działają tutaj. Z narzędzi możesz korzystać z wordstat.yandex.ru i innych usług. Wybierz słowa, których możesz użyć podczas wyszukiwania aplikacji. Promocja aplikacji mobilnych ma wiele podobieństw z witrynami optymalizacji wyszukiwarek, ale pamiętaj o uwzględnieniu funkcji sklepów. Dzięki odpowiedniemu podejściu można osiągnąć bardzo dobre wyniki i przyciągnąć wystarczającą ilość ruchu. Spróbuj przeanalizować konkurentów.