Основи SEO: 22 елемента по оптимізації вашого сайту

  1. Що таке SEO? Простіше кажучи, SEO - узагальнююче визначення для всіх методів, якими ви користуєтеся,...
  2. На що звертають увагу пошукові системи?
  3. 2) Якість контенту
  4. 3) Юзабіліті
  5. 4) Швидкість завантаження сайту
  6. 5) Сумісність з аксесуарами
  7. 6) Внутрішня перелінковка
  8. 7) Авторитет
  9. 8) Теги опису і заголовків
  10. 9) Схема розмітки
  11. 10) Підписані зображення
  12. 11) "Вічнозелений" контент
  13. 12) Доменні імена
  14. 13) Заголовки і архівні посилання
  15. 14) Коментарі
  16. 15) Локальне SEO
  17. 16) Соціальні мережі
  18. На що пошукові системи НЕ звертають увагу?
  19. 17) Надлишок ключових слів
  20. 18) Покупка посилань або надмірний обмін посиланнями
  21. 19) Подразнюючі рекламні оголошення
  22. 20) Рекламні вставки для скачування мобільного додатка
  23. 21) дупліціроваться контент
  24. 22) Прихований текст і посилання

Що таке SEO?

Простіше кажучи, SEO - узагальнююче визначення для всіх методів, якими ви користуєтеся, щоб поліпшити "видимість" вашого сайту і його контенту в пошуковій видачі (SERP).

Методи можуть бути різними в залежності від використовуваних механізмів просування сайту: від пошукової оптимізації сторінки до побудови посилань і SMM.

Коли ми говоримо про видимість вашого сайту, то маємо на увазі, як високі ваші позиції в пошуковій видачі "органічних" результатів за певним запитом. Органічні результати - ті, які з'являються на сторінці пошуку природним чином, а не ті, за які заплатили ...
Коли ми говоримо про видимість вашого сайту, то маємо на увазі, як високі ваші позиції в пошуковій видачі органічних результатів за певним запитом

Контекстна реклама - теж частина інтернет-маркетингу. І ви можете дізнатися більше про неї в нашій попередній статті .

Навіщо вам SEO-просування?

Створюючи сувору структуру сайту і зручну навігацію, ви допомагаєте пошуковим системам індексувати ваш сайт швидко і просто. Але що ще важливіше: користувачам зручніше користуватися вашим сайтом, тому є шанс, що вони не раз ще повернуться. Google завжди враховує юзабіліті при ранжируванні.

В 2014 році згідно з дослідженням Conducto 64% всього трафіку становить органічний пошук, 2% - соціальні мережі, 6% - контекстна реклама, 12% - переадресація and 15% - інші джерела.

Дослідження Advanced Web Ranking показало, що на першій сторінці пошукової видачі перші п'ять результатів отримують 67.60% всіх кліків і результати з 6 по 10 позицію збирають тільки 3.73%.

Ось, чому так важливо, щоб ваш сайт з'являвся в топ-5 результатів.

Але що потрібно зробити, щоб досягти таких результатів? За допомогою наших підказок, які ми розбили на дві категорії, ви зможете зробити це.

На що звертають увагу пошукові системи?

1) Релевантність

Пошукові системи намагаються підбирати найбільш релевантні результати по пошуковим запитам: від найпростіших питань, наприклад, "Скільки років Райану Гослінгу?" До найскладніших - "найкращий стейк-ресторан поблизу".

Пошукові системи генерують результати на основі своїх власних алгоритмів, які, можливо, ніколи не можна буде точно визначити. Ми знаємо, що існують певні чинники ранжирування, що впливають на результати, і всі вони побудовані навколо релевантності ... Наприклад: місце розташування користувача, його історія браузера, час доби / року, і т.д.

2) Якість контенту

Ви постійно публікуєте корисні, цікаві статті, відео та інший контент, який стає популярним? Ви пишіть статті для реальних людей, а не для пошукових роботів? Якщо немає, то вам би слід було. Останнє дослідження від Searchmetrics , Що стосується чинників ранжирування, показує, що Google віддає перевагу змістовному цікавому об'ємному контенту, а не контенту, створеному на основі найпопулярніших запитів без особливого смислового навантаження.

Перестаньте приділяти увагу тільки ключові слова, звертайте увагу і на юзабіліті.

3) Юзабіліті

Вам потрібен сайт з легкої навігацією, зрозумілим пошуком і якісним контентом. Загалом все те, що довше утримає користувачів на вашому сайті.

4) Швидкість завантаження сайту

Як швидко завантажуються ваші сторінки - ключовий фактор для ранжирування пошуковими системами. Google незабаром почне виділяти ті сайти, які розташовані на Accelerated Mobile Page , А значить чекаємо ще один 'mobilegeddon'.

5) Сумісність з аксесуарами

Ваш сайт і його зміст оптимізовані для всіх розмірів екранів або девайсів? Пам'ятайте, що Google говорив, що чуйний дизайн - найкращий спосіб мобільного оптимізації.

6) Внутрішня перелінковка

Пам'ятайте, ми говорили про переваги швидкої і простої навігації? Так ось, є ще один спосіб, який допоможе журналістам і блогерам, залучити трафік до їх статтями, і називається він внутрішня перелінковка.

Внутрішня перелінковка має ряд переваг:

  • Користувачі отримують можливість далі досліджувати контент. Ви можете пов'язувати релевантний контент за допомогою анкорного тексту (клікабельні підкреслені слова). Таким чином, ви зменшите відсотки відмови.
  • Допомагає покращувати ваші позиції в пошуку за певними пошуковими запитами. Якщо ми хочемо, щоб ця стаття ранжувати за запитом "Основи SEO", ми повинні посилатися на цю статтю з інших постів, що мають схожий анкорний текст. З його допомогою Google визначає, що наша стаття підійде людям, які шукають "Основи SEO". Деякі фахівці рекомендують видозмінювати ваш анкорний текст, так як Google може ідентифікувати численні однакові записи, як "підозрілі".
  • Допомагає Google індексувати ваш сайт. Маленькі Гуглботи, які індексують всю нову інформацію на вашому сайті, мають краще уявлення про те, чи корисний ваш контент, коли досліджують ваші внутрішні посилання.

7) Авторитет

Авторитетний сайт - той, якому довіряють користувачі, інші сайти і пошукові системи. Зазвичай, посилання на авторитетний сайт дуже цінна, так як є показником надійності. Чим більше у вас таких посилань, тим вище якість вашого контенту і тим більше верояьності, що ваш сайт теж стане авторитетним.

Проте, вищезгадане дослідження Searchmetrics виявило, що в порівнянні з минулим роком взаємозв'язок між беклінк і ранжування ослабла. Тому через деякий час "посилання" не так важливі для SEO, як ми звикли думати.

8) Теги опису і заголовків

Наявність мета-опису не завжди означає хороші показники ранжирування. Але використовувати їх перед публікацією статей обов'язково, якщо ви хочете, щоб користувачі переходили за вашими посиланнями.

Мета-опис - це невеликий блок тексту, який з'являється під адресою вашої сторінки на сторінці результатів пошуку.

Ось, як воно виглядає в WordPress:

Коротко викладіть (до 156 символів) інформацію, розміщену на сторінці. Контент опису і сторінки повинні відповідати один одному.

Теги заголовків використовуються, щоб коротко розповісти користувачам, про що ваш сайт. Ключові слова, розміщені в тезі заголовка, будуть виділені в пошуковій видачі жирним шрифтом (на запит користувача).

Ви можете самостійно написати тег заголовка всередині тега <head> в HTML:

<head>

<title> Приклад заголовка </ title>

</ head>

Використовуйте кілька ключових слів у заголовку, що описують сторінку, а також назву вашого бренду. Використовуйте тільки релевантні ключові слова і пам'ятайте, ви форматуєте вміст для пошукових машин, але пишете для людей.

9) Схема розмітки

Ваші пошукові результати можуть виглядати ще краще, якщо ви додасте схему розмітки в HTML-код ваших сторінок. З її допомогою ви зможете доповнити ваші посилання картинками, рейтингом, відгуками та іншою корисною інформацією ...

Схема (Schema.org) - кращий спосіб зробити розмітку для багатьох пошукових систем, включаючи Google. Плюс до всього, їй легко користуватися.

10) Підписані зображення

Багато людей забувають прописувати атрибут alt, коли вони завантажують зображення на сторінку. Але це дуже важливо, тому що Google не "бачить" ваші зображення, але може "прочитати" альтовий текст.

Щоб ваші зображення було видно в пошуку Google Картинки, пишіть alt-текст для кожного зображення.

Щоб ваші зображення було видно в пошуку Google Картинки, пишіть alt-текст для кожного зображення

11) "Вічнозелений" контент

Замість того щоб заповнювати інтернет новинним контентом, який гарантує "швидку перемогу", чому б просто не публікувати більше "вічнозеленого" контенту.

Продумані, корисні, статті з практичними порадами принесуть довгострокову перемогу, яка поліпшить ваш трафік і позиції в поіскоовй видачі.

12) Доменні імена

Використовуйте підкаталоги кореневих доменів (searchenginewatch.com/category/seo) замість субдоменів (searchenginewatch.category.seo.com), так як вони краще підходять для архітектури сайту.

Також уникайте дефісів (search-engine-watch.com) і альтернативні імена доменів верхнього рівня (.biz .name .info), так як вони будуть позначені як спам.

Багате на ключові слова доменне ім'я приверне пильну увагу Google. Згідно з дослідженням Moz , Google "знизив пріоритет ранжирування для сайтів з доменами, що включають багато ключових слів, але не дуже якісних. Включати ключове слово в доменне ім'я може виявитися корисним, але також може привернути небажану увагу до вашого сайту, що негативно відіб'ється на позиціях в пошуку - тому будьте обережні ".

Також ви повинні бути впевнені, що якщо ви керуєте сайтом без префікса www. і якщо хто-небудь введе www.example.com , То буде перенаправлений на ваш сайт. Якщо так не відбувається, значить, Google думає, що це два різних сайту і, отже, і видимість сайту впаде.

13) Заголовки і архівні посилання

Заголовки ваших статей повинні вміщуватися в 55 букв, щоб бути видимими цілком в пошуковій видачі. Заголовки повинні бути яскравими, красивими і змістовними. Уникайте заголовків-приманок, які не обіцяйте того, чого не відображає ваш контент.

Архівна посилання (або URL), яку ви можете змінити за допомогою CMS (системи управління контентом), не обов'язково повинна повністю збігатися з заголовком. Google сказав, що ви можете використовувати від 3 до 4 ключових слів в залежність від важливості тих чи інших запитів.

14) Коментарі

Забороняється відключати функцію коментування. Активні обговорення під вашими постами показують, що користувачам цікавий ваш контент. Не важливо, подобається він їм чи ні.

Просто фільтруйте спам і відразу видаляйте його, якщо він просочиться. Додайте тег "nofollow" до блоку коментарів, щоб Google ігнорував будь-яку биту посилання.

15) Локальне SEO

Google показує результати пошуку, враховуючи ваше місце розташування. Це має величезне значення для бізнесу, де важливо привернути увагу користувача вмить. Наприклад, поки він йде по вулиці, дивиться в телефон в пошуку місця, де можна поїсти.

Увійдіть в Google My Business і переконайтеся, що вся інформація вірна і актуальна на даний момент (години роботи, контактна інформація, відгуки покупців).

16) Соціальні мережі

Найбільш очевидний спосіб, за допомогою якого ви збільшите видимість сайту, не вдаючись до SEO-методів, - це SMM (маркетинг соціальних мереж).

Вам потрібно зареєструватися на всіх соціальних платформах (про всяк випадок де може бути ваша цільова аудиторія), і не тільки публікувати пости, але і спілкуватися зі своєю аудиторією в легкій, розважальній манері.

На що пошукові системи НЕ звертають увагу?

В SEO існує кілька "чорних" прийомів просування, які можуть привести до того, що Google забанив ваш сайт. Щоб такого не сталося, відмовтеся від таких методів.

17) Надлишок ключових слів

Зайве використання ключових слів на сторінках, особливо якщо вони негативно впливають на читабельність сайту, небажано.

18) Покупка посилань або надмірний обмін посиланнями

Хочете створити величезне сховище з посилань? Просто не робіть цього. Це того не варто. Найцінніші посилання - ті, які розташовані на авторитетних сайтах, присвячених вашої діяльності.

19) Подразнюючі рекламні оголошення

Спливаюча реклама зменшує задоволення від читання і уповільнює роботу вашого сайту.

20) Рекламні вставки для скачування мобільного додатка

Google не буде вважати ваш сайт корисним для мобільних користувачів, якщо на сайті буде вискакувати повноекранна реклама з проханням завантажити ваш додаток.

21) дупліціроваться контент

Якщо Google знайде два ідентичних один одному тексту, не важно на вашому сайті обидва з них чи ні, він буде індексувати тільки одну з двох сторінок. Слідкуйте за сайтами-дзеркалами, які крадуть ваш контент автоматично і публікують його як свій власний.

22) Прихований текст і посилання

Існують приховані способи впливу на ранжування, але Google може знайти їх і покарати вас за це.

Не використовуйте білий шрифт на білому фоні, не кладіть текст за межами сторінки, які не приховуйте посилання за точками і комами. Навіть якщо спокуса дуже сильний.

Прочитайте і інші корисні статті:

Якщо у вас виникли додаткові питання - пишіть нам [email protected]

Або телефонуйте:

+375 17 209 00 95

+375 17 254 73 89

+375 17 306 43 05

+375 29 619 05 79

Що таке SEO?
На що звертають увагу пошукові системи?
Навіщо вам SEO-просування?
Але що потрібно зробити, щоб досягти таких результатів?
На що звертають увагу пошукові системи?
Ви пишіть статті для реальних людей, а не для пошукових роботів?
На що пошукові системи НЕ звертають увагу?