1. Але спочатку, що таке SEO?
2. Як працює SEO?
3. Які ключові слова і чому вони мені потрібні?
4. Крок 1. Визначте свої теми
5. Крок 2: Використовуйте безкоштовні інструменти дослідження ключових слів, щоб знайти ключові слова...
6. Крок 3. Визначте намір користувача для ваших цільових ключових слів
7. Стратегія дослідження ключових слів повинна керувати всім вашим вмістом

Ласкаво просимо до нашої серії на SEO основи для коледжів і університетів. У цій серії повідомлень у блогах, ми збираємося поділитися деякими з наших найближчих методів SEO з вами, щоб ви могли дізнатися, як оптимізувати ваш сайт, як професіонал.

У цій публікації ми обговорюватимемо, як проводити дослідження ключових слів, переглядати список безкоштовних інструментів дослідження ключових слів і показувати вам крок за кроком, як дізнатися, що ваші потенційні студенти шукають у Google, щоб ви могли надати їм інформацію, яку вони шукають, і перетворюють перспективні на заявників.

Але спочатку, що таке SEO?

SEO означає "пошукова оптимізація". Простіше кажучи, це процес редагування вашого сайту, щоб зробити його більш привабливим для Google, Bing та інших пошукових систем. Мета SEO полягає в тому, щоб переконатися, що ваша цільова аудиторія - у цьому випадку, майбутні студенти, які навчаються в коледжі - здатна легко знайти ваш веб-сайт у Google та інших пошукових системах.

Як працює SEO?

Пошукова оптимізація - це практика, що існує вже десятиліттями, і вона значно розвинулася протягом багатьох років. Сьогодні SEO поставляється в двох частинах: технічний SEO і зміст на сторінці SEO. З дослідженням ключових слів ми говоримо вміст та метадані на сторінці . Ви хочете використовувати правильні ключові слова у вашому письмовому вмісті, щоб Google, і в кінцевому рахунку, ваші потенційні студенти, могли легко знайти ваш веб-сайт.

Які ключові слова і чому вони мені потрібні?

Ключове слово в SEO - це слово або фраза, яку хтось вводить у Google, щоб знайти інформацію - наприклад, "Індійські ресторани біля мене".

У світі SEO ми розбиваємо ключові слова на два типи: ключові слова з коротким хвостом і довгі ключові слова .

Ключові слова з коротким хвостом - це фрази, які складаються з одного-трьох слів, які зазвичай фокусуються на широкій темі. Приклади вищої освіти включають “ступінь МВА” або “програми онлайн догляду за дітьми”. Це ключові слова з високою конкуренцією, тобто сотні або тисячі веб-сайтів, які їх використовують, тому дуже важко з'явитися на першій сторінці Google .

Ключові слова з довгим хвостом - це фрази, які складаються з чотирьох слів або більше. Приклади вищої освіти включають “Які кар'єри в управлінні спортом?�� Або “Чи є ступінь МВА вартістю?” Ключові слова довгого хвоста - ваші друзі! Оскільки вони є більш конкретними, веб-сайтів, націлених на них, менше. Легше відображатися на першій сторінці Google, коли ви орієнтуєтеся на ключові слова з довгим хвостом.

Тепер, коли ви знаєте, які ключові слова є і чому вони важливі, давайте перейдемо до кращого: як зробити дослідження ключових слів.

Крок 1. Визначте свої теми

Дослідження ключових слів починається з мозкового штурму. Складіть список тем, на яких потрібно зосередитися веб-сайт вашої установи. Для коледжів і університетів це часто означає перелік пріоритетних програм, які ви хочете просувати. Це також може означати список заходів, що проводяться в університетському містечку, клуби, ресурси фінансової допомоги або інформацію про допуск.

Запишіть всі теми, які ви хочете охопити на своєму веб-сайті. Потім настав час потрапити в дані.

Крок 2: Використовуйте безкоштовні інструменти дослідження ключових слів, щоб знайти ключові слова з коротким і довгим хвостом

Дослідження ключових слів - це керований даними процес. Щоб дізнатися, які терміни використовують користувачі Google, потрібно використовувати інструменти дослідження ключових слів. Догадка не достатньо; потрібно використовувати дані.

У Carnegie Dartlet ми маємо три безкоштовні інструменти дослідження ключових слів, які ми використовуємо кожного разу, коли досліджуємо нову сторінку вмісту:

1. Планувальник ключових слів Google : Цей безкоштовний інструмент від Google відмінно підходить для пошуку коротких ключових слів. Рекомендуємо почати тут для кожної сторінки. Підключіть ідею теми до сторінки та подивіться, що відбувається. Наприклад, ось які результати приходять, коли ми шукаємо "ступінь mba":

1. Відповідь на публіку : Це цікаво для пошуку ключових слів із довгим хвостом у вигляді запитань. Ми особливо рекомендуємо використовувати цей інструмент, якщо ви плануєте стратегію вмісту для блогу університету. Але дійсно, ви можете використовувати його для кожної сторінки контенту. Ось кілька результатів для "спортивного управління":

1. Ключові слова Скрізь : Цей плагін для Chrome - ваш новий найкращий друг. Це відмінний інструмент для пошуку несподіваних ключових слів із довгим хвостом. Як бонус, це також дає дуже конкретну картину середньомісячних пошуків для даного ключового слова. Наприклад, коли ми шукали "ступінь соціальної роботи":

Після того, як ви запустите свої ідеї за допомогою цих трьох інструментів, ви зможете створити список з трьох-п'яти пов'язаних ключових слів, які можна націлити на вміст на сторінці. Це ваші "цільові ключові слова".

От і все - ви закінчили дослідження з ключових слів, так? Не зовсім…

Крок 3. Визначте намір користувача для ваших цільових ключових слів

Перш ніж починати писати вміст, націлений на знайдені ключові слова з довгим хвостом, потрібно зрозуміти, наскільки вони стоять за ними. В основному, які відповіді шукають люди, коли вони використовують ці терміни?

На щастя, розуміння наміру користувача є надзвичайно простим. Просто запустіть пошук Google за ключовими словами та дізнайтеся, які результати ви отримаєте. Ви негайно помітите тему. Якщо тема однакова або схожа на вміст, який ви хочете написати, відмінно - орієнтуйтеся на це ключове слово! Якщо тема інша, це може бути хороша ідея, щоб подряпати це ключове слово.

Наприклад, скажімо, ви хочете зосередитися на кар'єрі зі ступенем спортивного менеджменту. Ваш список цільових ключових слів включає фрази "кар'єра спортивного менеджменту" і "робота зі спортивного управління".

Коли ви шукаєте «спортивну управлінську кар'єру», ви знайдете список університетських веб-сайтів та інших ресурсів, які описують різні шляхи кар'єрного росту спеціальностей з управління спортом. Чудово! Це інформація, яку хоче поділитися ваша організація. «Кар'єра спортивного менеджменту» - хороше ключове слово.

Тоді ви шукаєте «робочі місця в управлінні спортом». Цього разу ви отримаєте список списків посад і рекрутерів. Очевидно, це не підходить для вашої установи, і ви ніколи не зможуть отримати сторінку своєї кар'єри на першій сторінці Google для цього терміну. Ви можете стерти "робочі місця зі спортивного управління" зі списку цільових ключових слів.

Має сенс, правда? Якщо за стратегією ключових слів ви маєте намір правильно налаштовувати користувачів, ви зможете відображатися в Google, де можна отримати відповідну інформацію для кваліфікованих потенційних студентів.

Стратегія дослідження ключових слів повинна керувати всім вашим вмістом

Ви можете використовувати ці методи дослідження ключових слів, щоб керувати всім вмістом на веб-сайті вашої установи. Якщо ви виконаєте такі прості кроки, щоб знайти цільові ключові слова та використати ці ключові слова на своєму веб-сайті, ви збільшите обсяг трафіку на своєму веб-сайті, збільшіть верхню частину послідовності реєстрації та, нарешті, знайдете більш кваліфікованих претендентів для вашої організації.

Все ще відчуваю себе трохи перевантажені цим? Перевірте мій вебінар про те, як поєднати розповіді та SEO у своєму вмісті на сторінці, щоб отримати додаткові рекомендації про те, як писати в Інтернеті.

Не знаєте, як писати вміст з SEO? Наша команда вхідного маркетингу має SEO експертів, які живуть і дихають вище SEO. Ми знаходимося тут, щоб допомогти Вам у проведенні всього, від дослідження ключових слів до стратегії вмісту та написання. Зверніться до нас сьогодні говорити про те, як SEO може допомогти вашому закладу!

Підпишіться на наш блог