1. 1. Зберігайте вміст, що відповідає, читається і заслуговує на увагу
2. 2. Виберіть ключові слова
3. 3. Створіть Sharable Headlines
4. 4. Включіть заклик до дії (та йдіть легко на посилання)
5. Ще одне швидке слово про посилання
6. 5. Включіть мультимедіа та не забувайте про соціальні
7. Висновок
8. Про Пітера Метьюсона

Якщо ви живете під роком протягом останнього десятиліття або близько того, ви, напевно, вже знаєте щось про важливість пошукової оптимізації. Що ви можете не знати, що практикуючи хороший SEO так само важливо для ваших прес-релізів, як це для решти ваших онлайн-комунікацій.

Підкреслюючи це, врахуйте, що кількість читачів, які потрапили на наш сайт безпосередньо з Google, з початку 2017 року збільшилася майже вдвічі. Іншими словами, нехтуйте SEO на свій страх і ризик.

Хоча це може здатися зловісним, хороша новина полягає в тому, що практикуючи хороші SEO з вашими прес-релізами, це практично безкоштовно і, коли все зроблено правильно, можна негайно додати цінності комунікаціям, які ви збираєтеся видавати.

Щоб допомогти підняти завісу на SEO, я зібрав п'ять швидких порад, які можна використовувати, щоб допомогти поліпшити продуктивність пошукової системи ваших прес-релізів.

1. Зберігайте вміст, що відповідає, читається і заслуговує на увагу

Хоча SEO є відмінним інструментом для підвищення видимості онлайнового матеріалу, важка правда в тому, що навіть найкращий SEO не зможе змусити читачів займатися контентом, який просто не дуже цікавий. Тому дуже важливо, щоб ви з самого початку створювали контент з Вашим читачем.

Перш ніж ви почнете писати, запитайте себе: що це таке оголошення, яке мої читачі знайдуть переконливими? Яке питання відповідає цей прес-реліз?

Це може здатися важливим моментом, але воно є центральним для сучасного SEO. Google та інші пошукові системи розробили алгоритми для більш високого рангу вмісту, який найкраще відповідає запитам користувачів. Крім того, вміст, який надихає справжнє залучення - вимірюється в кліках, акціях, твітів, репортажах тощо, отримує значний приріст на сторінці результатів пошуку.

2. Виберіть ключові слова

Якщо ви прагнете оптимізувати вміст будь-якого виду, вибір ключових слів повинен бути першокласним.

Для початку запитайте себе, які деякі з основних тем, які обговорюються у вашому релізі. Потім покладіть себе на місце когось, хто шукає ваш реліз. Які терміни вони зможуть знайти?

Якщо вам потрібна допомога, є безліч онлайнових ресурсів, які допоможуть вам знайти потрібні ключові слова. Вам також може сподобатися це повідомлення про створення бібліотеки ключових слів .

3. Створіть Sharable Headlines

Тепер, коли у вас є тема та ключові слова, настав час написати свій заголовок.

З точки зору SEO, заголовок є найважливішою частиною успішного прес-релізу. Це не тільки перше, що побачать ваші читачі, але й у цифрову епоху, коли сама увагу є товаром, це може бути єдине, що ваш читач взагалі читає.

Ваш заголовок має бути інформативним і написаний на природній мові, вільній від жаргону - якщо ви не пишете прес-реліз для певної аудиторії. Це дозволить максимально збільшити кількість читачів, які зможуть займатися вашим матеріалом.

Він також повинен:

• Включіть найважливіші ключові слова.
• Будьте спільними для соціальних платформ. Майте на увазі, що Twitter переміщується до 280 символів, які багато хто з успадкованих користувачів збереже до 140.
• Включіть в основу історію, і ваші найважливіші ключові слова, в перші 55-70 символів, для ясності в сторінках результатів пошуку.
• Укажіть число (якщо необхідно), оскільки в заголовках, що містять цифри, показано, що вони краще, ніж ті, що не мають.

Якщо необхідно, використовуйте підзаголовок, щоб надати додаткову інформацію або ключові слова.

4. Включіть заклик до дії (та йдіть легко на посилання)

Поширена помилка, яку роблять користувачі, не дає змогу читачам стежити за матеріалами, які вони щойно прочитали. Відразу ж після завершення випуску читачам найбільш знайомі з вашими новинами, і ви повинні використати цей момент за допомогою Call-to-Action (CTA).

У прес-релізі, як правило, це робиться шляхом розміщення гіперпосилання на деякі хороші якірний текст (не на словах "натисніть тут, пам'ятайте, а на тексті, який містить відповідне ключове слово. Таким чином, пошукові системи мають індикатор щодо того, про що буде пов'язана пов'язана сторінка").

Чим більш логічним буде розміщення цього CTA, тим більшим успіхом ви матимете (наприклад, розміщення посилання на сторінку пожертвування в кінці абзацу, де детально описана екологічна катастрофа). Тим не менш, як правило, доцільно включити посилання у першому абзаці.

Ще одне швидке слово про посилання

Хоча ми йдемо по темі посилань, варто також зазначити, що надто багато посилань не тільки придушать ваших читачів, але й можуть завдати шкоди вашому SEO. Посилання на спам вважається практикою «чорної капелюхи» і може призвести до того, що сайт або прес-реліз буде покараний Google і зіткнувся зі сторінкою результатів.

Щоб уникнути цього, прагніть від одного до чотирьох логічних і добре розміщених посилань.

5. Включіть мультимедіа та не забувайте про соціальні

Якщо ви шукаєте спосіб підштовхнути SEO продуктивність вашого прес-релізу вгорі, вам потрібно включити мультимедіа. Надсилання зображень і відеозаписів разом із прес-релізом - це чудовий спосіб збільшити наочність, оскільки це означає, що ваш прес-реліз буде індексовано службами пошуку медіа, наприклад, Google Images.

Можливо, найголовніше, включаючи відео або зображення, збільшує ймовірність того, що ваш прес-реліз буде передано в соціальних мережах. З такою кількістю людей, які отримують свої новини з Facebook, Twitter і LinkedIn, це не область, яку ви хочете ігнорувати.

Висновок

Існує, звичайно, набагато більше до вдосконалення стратегії SEO, але якщо ви будете дотримуватися вищенаведених порад, ви будете відпрацьовувати чудовий старт для поліпшення онлайн-продуктивності ваших прес-релізів. Тільки не забудьте тримати читача в центрі всього, що ви розміщуєте, і ви будете добре. Удачі!

Про Пітера Метьюсона

Пітер Метьюсон - письменник, редактор і спеціаліст з SEO в Cision. Маючи багаторічний досвід спілкування, він працював у Nasdaq, написав позаштатний фахівець і викладав у Humber College. У 2016 році закінчив Університет Гвельфа з магістерським мистецтвом у творчій літературі. Підключіться до LinkedIn у https://www.linkedin.com/in/petermathewson .