Паспяховая стратэгія кіравання і прасоўвання брэнда на рынку

  1. Што такое кіраванне брэндам?
  2. Як гэтага дасягнуць?
  3. Працэс прасоўвання брэнда
  4. Этапы прасоўвання брэнда

Створаны брэнд - гэта інструмент, які забяспечвае цесную сувязь з спажыўцом і, як следства, ступень даверу, ваганні аб'ёмаў продажаў, узровень прыбытку і фінансавае становішча кампаніі. Каб усё гэта працавала, як адзіны зладжаны механізм, трэба ўлічваць, што брэнд - жывы арганізм, які прыносіць росквіт і даход, толькі ў выпадку забеспячэння пісьменнага кіравання і прасоўвання.

Што такое кіраванне брэндам?

Гэта карпатлівая працэс рэгулярнага аналізу стану брэнда, адкрыццё новых прывабных рысаў і іх пазіцыянаванне на рынку для замацавання выразнай візуалізацыі ў спажыўца.

У дадзеным пытанні важны пісьменны падыход, мэтай якога з'яўляецца дасягненне станоўчага выніку, у залежнасці ад пастаўленай задачы:

  • выхад у лідэры;
  • занятак трывалага становішча ў шэрагу прызнаных метраў;
  • паэтапнае ўмацаванне пазіцый на розных нішах рынку.

Як гэтага дасягнуць?

Для дасягнення мэты, першапачаткова распрацоўваецца стратэгія кіравання брэндам, якая ўключае наступныя складнікі:

  • пазіцыянаванне;
  • пашырэнне;
  • фарміраванне камунікацый;
  • развіццё каналаў распаўсюджвання;
  • цэнаўтварэнне.

Каб брэнд быў жыццяздольным, ён павінен абнаўляцца кожныя пяць гадоў. Яго пазіцыі трэба пераглядаць адносна:

  • адпаведнасці змяняюцца патрабаванням рынку;
  • настрою мэтавай аўдыторыі;
  • здольнасці выклікаць цікавасць і давер;
  • выхаду за рамкі мэтаў кампаніі.

Галоўнае, гэтае пытанне павінна быць пад пастаянным наглядам, каб своечасова ўносіць карэктывы. Менавіта таму, агенцтва SOLDIS прапануе сваім кліентам пастаяннае суправаджэнне, ад стварэння брэнда - да яго прасоўвання на рынку.

Працэс прасоўвання брэнда

У аснове гэтай працы ляжыць стратэгія прасоўвання брэнду, якая ўяўляе сабой зацверджаны комплекс мер і дзеянняў на будучыню, каб дасягнуць ўмацаванні на рынку пазіцый брэнда за пэўны перыяд часу. Наколькі пісьменна і прафесійна распрацаваны гэты дакумент і залежыць магчымасць кампаніі дасягнуць сваіх мэтаў. Звяртаючыся да агенцтва SOLDIS - спецыяліста ў гэтай галіне, можна зэканоміць час і грошы, паколькі:

  • выключаюцца «халастыя» стрэлы;
  • з некалькіх варыянтаў, выбіраецца самы верны;
  • ўлічваюцца асаблівасці канкрэтнага бізнесу;
  • праводзіцца пастаянны аналіз дасягнутых вынікаў і ўнясенне паправак у далейшыя задачы.

Пры прасоўванні брэнда распрацоўваюцца меры і падыходы, накіраваныя на заваёву даверу і зацікаўленасці мэтавай аўдыторыі і, самае галоўнае, утрыманне гэтага адносіны і замацаванне пазітыўнага кантакту з брэндам.

Этапы прасоўвання брэнда

  1. Папярэднія даследаванні - аналіз цяперашняга стану брэнда на рынку ў асяроддзі спажыўцоў, канкурэнтаў, партнёраў.
  2. Пастаноўка мэтаў - вядомасць, імідж, матывацыя, супрацьдзеянне канкурэнтам.
  3. Абазначэнне ЦА.
  4. Падбор сродкаў маркетынгавых камунікацый - выбар самых эфектыўных, ўзгоднім з магчымасцямі вылучанага бюджэту.
  5. Спосаб маркетынгавай падачы - дакладнае вызначэнне інфармацыі і этапы яе данясення да ЦА.
  6. Сродкі дастаўкі маркетынгавага звароту - ўлік асаблівасцяў кожнага сродкі і ўзгодненасць іх паміж сабой.
  7. Размеркаванне бюджэту.
  8. Рэалізацыя стратэгіі - канкрэтныя рашэнні па ўсіх элементах, стварэнне ўмоў для гэтага, кантроль працэсу.
  9. Ацэнка вынікаў - крытэрыі эфектыўнасці, маніторынг, параўнанне факту з планам.

Кожны этап мае свае асаблівасці і падыходы, у залежнасці ад канкрэтнай сітуацыі, вобласці прымянення брэнда, сферы дзейнасці кампаніі. Напрацаваны дваццацігадовы вопыт, дазваляе спецыялістам SOLDIS знайсці тое адзінае і правільнае рашэнне, якое прывядзе да стопрацэнтнага выніку.


[Паглядзець работы агенцтва]


Што такое кіраванне брэндам?
Як гэтага дасягнуць?
Што такое кіраванне брэндам?
Як гэтага дасягнуць?
Последние новости:
10 лучших игр и игрушек для детей 2-5 лет в самолете или поезде – чем занять ребенка в дороге?

Малыш уже достиг возраста 2 месяцев, а ведь так недавно он был совсем еще беспомощным. Теперь вы замечаете,

Еще совсем недавно появившись на свет, ребеночек трех месяцев стремительно растет и развивается. Родители

                                     В этот период развитию ребенка будет способствовать

Малыш 4-7 месяцев от роду обычно уже активно стремится сидеть, либо уже сидит. Пусть даже просто на коленях

Проводя раскопки в местах древнейших поселений людей, археологи часто находят детские игрушки: погремушки,

  Хотя малыш еще совсем недавно появился на свет, игрушки для месячного ребенка нужны, ведь развитием

25 лучших развивающих игр для новорожденных – развивающие занятия с рождения до полугода Большое заблуждение

» Ребенку 6 месяцев Какие игрушки нужны детям в 6 месяцев Погремушки, мячики, резиновые

Дети в этом возрасте все активнее познают окружающий мир, все больше вещей они умеют делать самостоятельно