Пошукова оптимізація (SEO) при зміні імені або домену

  1. 1. 301 Перенаправлення
  2. 2. Не допускайте видалення сторінок 404
  3. 3. Обмежити зміни, що необхідно
  4. 4. Надішліть зміни назви в консолі пошуку Google
  5. 5. Надішліть нову карту сайту
  6. 6. Включіть свою стару назву під час переходу
  7. 7. Оновіть інші «будинки» в Інтернеті
  8. 8. Оновіть старі посилання
  9. 9. Оновлення Google Analytics
  10. 10. Отримати посилання!

Під час перегляду Analytics ми постійно знаходимо, що пошуки торговельної марки є найпоширенішим способом пошуку клієнтів у мережі. Це робить зміну вашого імені страшною перспективою, навіть якщо ви знаєте, що це найкраще рішення для вашого бізнесу або організації. Чи будуть люди знати, хто ви, і чи будуть вони пам'ятати тиждень, місяць чи рік у дорозі? Чи втратите трафік від людей, які не знають вашої нової ідентичності?

Більше того, зміна назви зазвичай означає зміну домену, що може мати великі наслідки для вашої організації як з точки зору користувацького досвіду, так і пошукової оптимізації. Подібно до того, як ви створили акціонерний капітал навколо свого бренду, ваш старий веб-сайт також має справедливість. Ваші найсильніші сторінки, ті, які мають великі органічні рейтинги пошуку, трафік і посилання, допомогли вам створити авторитет у Google та інших пошукових системах. Якщо ви не стежите за ребрендингом і зміною домену, ви можете втратити частку або весь цей капітал, пропустивши трафік, клієнтів і можливість.

На щастя, існують способи мінімізувати негативний вплив на зміну імені / домену. Ось що ви повинні мати на увазі під час переміщення:

1. 301 Перенаправлення

Один з найважливіших кроків під час запуску нового домену - переадресація старих URL-адрес на новий еквівалент. Щоб отримати найкращі шанси зберегти існуючі рейтинги та плавно перенести органічне значення (і відвідувачів!) З однієї сторінки на іншу, потрібно виконати перенаправлення "один на один", 301 (постійне), посилаючи людей зі старого URL на новий URL-адреса, яка надає той самий вміст або використовується з тією ж метою. Це допоможе зберегти і передати зовнішні рейтингові сигнали. Це також допомагає всім, включаючи Google, знати, що ваше старе ім'я та нове ім'я стосуються однієї організації.

2. Не допускайте видалення сторінок 404

У тому ж дусі, якщо ви позбавляєтеся від сторінок на сайті, не давайте їм просто зникати - переконайтеся, що переадресовуєте їх де-небудь. Кожне посилання, що вказує на ваш сайт і кожну згадку про бренд у мережі, може передати цінність вашому домену. Це також може бути важливим джерелом трафіку. Якщо ви вилучите сторінку та не перенаправляєте цей трафік, ви ризикуєте втратити не тільки візит, але й будь-який капітал, який має сторінка, що призводить до слабшого загального сайту з меншою кількістю позитивних рейтингових сигналів.

3. Обмежити зміни, що необхідно

Існують сотні факторів, що впливають на SEO, від вмісту на сторінці до зовнішніх посилань на мета-інформацію. Якщо у вас є важливі сторінки на вашому сайті, які отримують багато трафіку пошукових систем, мінімізація змін може створити менш перевороти і менше для переоцінки пошукових систем. Якщо ви можете, збережіть теги заголовків і теги заголовків однаковими або подібними. Зберігайте архітектуру вашого сайту так само, щоб зберегти якомога більшу частину своєї структури URL. Ви хочете внести зміни на краще, особливо до змісту - це нормально. Але якщо він не повинен змінитися прямо зараз, подумайте, чекайте, поки ваш ребрендинг не стабілізується.

* Примітка. Це стосується лише сторінок, які вже дуже сильні в пошукових системах. Якщо ви переробляєте слабку сторінку, змініть! Це прекрасна можливість оптимізувати вміст і покращити результати.

4. Надішліть зміни назви в консолі пошуку Google

Консоль пошуку Google - чудовий інструмент для розуміння рейтингу пошуку та для спілкування з Google щодо цих типів ситуацій. Перш ніж запускати новий сайт, переконайтеся, що ваші старі та нові домени перевірені в консолі пошуку. Після ребрендингу можна надіслати запит на зміну адреси в обліковому записі старого домену:

Ця функція допоможе вам переконатися, що ваші перенаправлення працюють правильно та подаються зміни адреси. Після цього кроку Google зможе швидше зареєструвати ваші зміни та розпочати показ вашого нового сайту та імені в індексі.

5. Надішліть нову карту сайту

Поки ви перебуваєте в Пошуковій консолі Google, не забудьте подати нову мапу сайту в обліковий запис нового домену.

Надсилання файлу sitemap гарантує, що Google знає про всі ваші сторінки, допомагаючи їм швидше індексуватися.

6. Включіть свою стару назву під час переходу

Якщо назва вашої торгової марки особливо сильна, і якщо більша частина вашого трафіку надходить від фірмових пошуків, це може бути корисним, щоб переконатися, що ваше старе ім'я все ще відображається у вмісті веб-сайту. Цього можна досягти, якщо в тезі заголовка домашньої сторінки, у заголовках або в нижньому колонтитулі, ввести назву "Нове ім'я (колишнє старе ім'я)". Зрештою, як тільки ваш веб-сайт почне з'являтися в Google за новою назвою, ви можете позбутися цієї згадки, але тим часом це допоможе Google і вашим відвідувачам залучити з'єднання.

7. Оновіть інші «будинки» в Інтернеті

Ваш перелік Google Business або Карти, сторінка Вікіпедії та облікові записи соціальних медіа можуть слугувати додатковими сигналами, які дозволять Google дізнатися, що ви є офіційною особою, і підключити ваше старе ім'я до нового. Крім того, ці облікові записи можуть впливати на те, як і коли ви з'являєтеся в пошуку. Обов'язково оновіть їх за допомогою запуску.

8. Оновіть старі посилання

Хоча переадресація URL-адрес допомагає зберегти значення посилання, найсильніший спосіб передати посилання - змінити їх, щоб вони вказували безпосередньо на ваш новий домен. Якщо у вас є посилання, які знаходяться під вашим контролем або які ви можете попросити власника сайту оновити, це може допомогти створити новий домен і негайно підвищити позитивні рейтингові сигнали.

Інструменти подібні opensiteexplorer.com і ahrefs.com може допомогти вам побачити вхідні посилання, щоб ви могли визначити ті, які ви могли б змінити. Ви також можете завантажити цю інформацію з консолі пошуку Google.

9. Оновлення Google Analytics

Хоча це не впливає безпосередньо на ваш органічний трафік, оновлення облікового запису Analytics дозволяє відстежувати результати ребрендингу та контролювати зміни трафіку, включаючи кількість
людей, які шукають вашу стару назву проти вашого нового імені. Використання того ж самого коду відстеження з вашого старого домену дозволить вам зберігати історичні дані, однак ви повинні додати анотацію, щоб вказати, коли відбулося зміна імені, щоб ви могли чітко побачити, що відбулося до і після.

Щоб змінити ім'я домену, перейдіть до пункту Адміністратор> Налаштування власності.

Щоб змінити ім'я домену, перейдіть до пункту Адміністратор> Налаштування власності

10. Отримати посилання!

Якщо ви зробили всі вищевказані кроки, ви повинні бути в хорошій формі для вашого ребрендингу. Але Google може бути непостійним, і часто важко передбачити, як пошукові системи будуть реагувати на зміну імені / домену. Для деяких наших клієнтів вплив ледь відчувається; для інших потрібно кілька місяців, щоб повернути трафік на попередній рівень. Одним із останніх способів підвищення вашого сайту є те, що ви повинні робити все одно, отримуючи нові посилання на свій сайт. Кожна посилання, що надходить, є сигналом до Google про те, що ваш вміст цінується, зміцнюючи думку про те, що ви повинні бути на вершині рейтингу ключових слів. Створіть новий вміст, популяризуйте доступні ресурси та побудуйте робочі посилання у своїй маркетинговій стратегії, і ви послідовно створите позитивні рейтингові сигнали для пошукових систем.

Якщо ви готуєтеся до зміни назви чи домену, повідомте нам! Ми можемо оцінити здоров'я вашого сайту SEO та визначити найбільш важливі кроки для забезпечення успішного ребрендингу.

Чи будуть люди знати, хто ви, і чи будуть вони пам'ятати тиждень, місяць чи рік у дорозі?
Чи втратите трафік від людей, які не знають вашої нової ідентичності?