1. Про комунікаціях маркетингу
2. Про особливості брендування

Якщо ви хочете, щоб про ваш бренд заговорили як про відому, сильною, конкурентної і перспективної марці, одного бажання замало. Недостатньо просто випускати товари під певною маркою і розраховувати на постійний успіх у користувачів. Навіть якщо продукт буде перевершувати аналоги, але споживач не розбереться в його перевагах, то можна говорити про провал просування. Необхідно налагодити процес взаємодії з потенційною аудиторією, підібрати правильну стратегію і визначитися з каналами взаємодії з ринком.

Що являє собою концепція просування бренду? Це маркетинговий документ, ретельно пророблений і схвалений, який врахує як мінливий стан ринку, так і мотивацію, звички та уподобання споживачів. Покупці повинні стати лояльні до товару, а цього нелегко домогтися в сучасній жорсткому конкурентному середовищі.

Слід враховувати, що покупець, вибираючи той чи інший товар, віддає перевагу не тільки його властивостями, але і відповідність своїм соціальним статусом. Наприклад, вибираючи подарунок, споживач не хоче, щоб вважали, що він дарує недорогу річ, він прагне довести свою спроможність. Просуваючи товар, слід застосовувати нові, оригінальні підходи і використовувати для цього ефективні методи. При цьому, покупці цінують відкритість бренду, його чесність і сподіваються що заявлені якості будуть відповідати очікуванням.

Про комунікаціях маркетингу

Новий бренд обов'язково повинен просуватися за допомогою інтегрованих маркетингових комунікацій, який будуть враховувати правило 4Р:

• Product - сам продукт, товар. Споживач хоче, щоб нова марка позитивно заявила про себе, щоб про можливості лінійки продукту було відомо багато;
• Promotion - просування. Будь-який продукт певного бренду повинен обов'язково бути відомий. Про нього потрібно заявляти, тому в даний час маркетологи використовують різні методи просування нових товарів : Від традиційних до ексклюзивних;
• Price - ціна повинна відповідати очікуванням. Неможливо успішно ввести продукт на ринок, якщо його якості будуть невисокі, а ціна захмарна. Споживачі моментально обчислюють гнилу начинку в яскравій обгортці, що може привести до стрімкого формування негативного іміджу;
• Place - канали реалізації. Даний канал комунікації дозволить знайти оптимальне співвідношення реалізованих товарів певного бренду в конкретних мережах, торгових точках.

Успіх будь-якого бренду залежить від сукупного успіху товарів і послуг, які передбачається реалізовувати під ефектною вивіскою. Тому слід інтегрувати маркетингові комунікація, тобто створювати взаємопідсилювати ефект при використанні всіх 4-х елементів.

У брендінгу об'єктом іміджевого просування служить сам бренд, який є комплексною системою маркетингу. Інтегрування дозволяє відкрити безмежні можливості для просування марки, але і накладає деякі ліміти на використовувані методи. В цілому, просування бренду - це комплекс різних заходів, які дозволяють добиватися впізнаваності продуктів бренду серед споживачів, викликати бажання придбати товар або скористатися послугою, причому очікування повинно бути виправдане і підтверджено якісними характеристиками.

Завдяки інтегрованим методам можливо домогтися наступних переваг:

• Підвищити ефективність заходів, призначених для просування;
• Знизити фінансовий тягар, зменшити витрати, витрачені на просування;
• Домогтися того, що цільова аудиторія не буде обманута в очікуваннях, отже, буде відбуватися постійне підтвердження цінності марки.

Професіонали надають значення найменших коливань ринку і інтересам потенційних покупців. При складанні плану по просуванню бренду обов'язково враховуються інтереси потенційних споживачів, встановлюється баланс в потоках інформації, вибираються найбільш ефективні (з точки зору фахівців) методи розкрутки бренду, проводяться різноманітні дослідження і опитування. Однак стратегія просування бренду завжди оригінальна, так як число варіантів комбінацій величезна кількість. Наприклад, концерн REHAU, який співпрацює з компанією Pro-Vision, високо цінує піар-послуги нашого маркетингового агентства. Pro-Vision застосовує комплексний підхід і використовує різні методи для подальшого просування відомого бренду.

Що ми робимо для просування бренду:

1. Проводимо різні дослідження, визначаємо доцільність використання різних методів.
2. Ставимо цілі. На цьому етапі йде формулювання завдань комунікацій для того, щоб збільшити популярність бренду, зробити імідж марки позитивним і вжити заходів для мотивації покупця до покупки. Також даний етап передбачає підготовку заходів з протидії активності конкуруючих брендів.
3. Визначаємо потенційну цільову аудиторію, тобто групи людей, які зацікавлені в придбанні певного товару або готові скористатися вашою послугою. На цьому етапі важливі повні відомості про конкурентів, ринку, товар.
4. Вибираємо маркетингові комунікаційні методи та стратегічні кроки для досягнення мети. У цей період вкрай важливий контакт з аудиторією, тому ми робимо акцент на сервісну підтримку. В даний час також важлива опрацювання каналів дистрибуції, зважені стосунки з інвестором. Особлива увага приділяється як дизайну продукції, так і упаковці і проведення гнучкої цінової політики.
5. Безпосередньо розробляємо стратегії просування. На цьому етапі необхідно виробити стратегію і тактику маркетингових звернень. Враховується тип ринку, вид стратегії при впливі на посередників і кінцевих споживачів, визначається етап життєвого циклу марки (від стадії впровадження до стадії зрілості і спаду).
6. Пропонуємо варіанти позиціонування бренду і визначаємо бюджет на просування.
7. Діємо відповідно до плану і оцінюємо рзультатах.

Про особливості брендування

Серйозні компанії починають роботу з брендом на предмет визначення семантики. Це робиться для того, щоб виключити ризики небажаних асоціацій назви тієї чи іншої марки. Також фахівці радять при просуванні бренду, що випускає технологічно складні продукти, робити акцент на виправданий ризик покупця при покупці нового товару. Адже купує він товар або виріб відмінно зарекомендувала себе марки.

Чи знаєте ви, що фахівці часто проводять фонетичний аналіз назв бренду? Так, було доведено, що звуки F, Z, S за вимовою звучать швидше, ніж DT: цим можна скористатися при просуванні динамічного, «агресивного», молодіжного бренду. І, навпаки, букви К і Р можна використовувати для просування марок, що позиціонуються на невеликих, навіть дитячих розмірах. Існує безліч маленьких хитрощів, якими володіють досвідчені фахівці для того, щоб зробити просування бренду більш якісним, стрімким і успішним.

Ми рекомендуємо вам звертатися до професіоналів для того, щоб ваш бренд був упізнаваним і улюбленим мільйонами людей.