Просування музичного сайту: як вичавити максимум трафіку за допомогою Knowledge Graph

  1. «Вікіпедія»
  2. Безкоштовний чек-лист докладного аудиту вашої посадкової сторінки по 208 пунктам
  3. MusicBrainz
  4. Google+
  5. Як використовувати Knowledge Graph для залучення трафіку на сайт
  6. Тексти пісень
  7. Варіанти унікального контенту для сторінки текстів пісень
  8. Біографія музиканта / учасників групи
  9. висновок

Knowledge Graph - семантична технологія і база знань Google з інформацією про пошукові запити - має особливу цінність для музикантів. Вона не тільки інформує вас про виконавця прямо в SERP, але і дає можливість перейти по посиланнях з назвами пісень, альбомів і майбутніх концертів. А ось куди користувач потрапить потім, залежить від тонкощів оптимізації офіційного сайту.

Для початку визначимося, де знаходиться і звідки береться Knowledge Graph. Ось як виглядає інформаційний блок за запитом «Земфіра»:

Відомості для Knowledge Box Google бере зі своїх перевірених джерел. Що це за джерела?

«Вікіпедія»

Закордонним музикантам, щоб потрапити в «Вікіпедію», потрібно відповідати 12 пунктам, які викладені на сторінці Wikipedia: Notability (music). Одне з них свідчить, що для цього потрібно бути володарем престижної музичної премії або хоча б бути на неї номінованим. Не погано. Але навряд чи таким музикантам потрібно хвилюватися про відвідуваність сайту.

У російській версії «Вікіпедії» сторінка про значимість музикантів не підтверджена офіційно, замість неї існує положення під назвою «Критерії значимості персоналій». В розділі " Діячі мистецтва і культури »Описані вимоги для створення сторінки відомої персони. Якщо ви вважаєте, що музична група досить видатна, щоб потрапити в «Вікіпедію», сміливо дійте. Але для початку перевірте, чи не зробив цього хтось інший:

Безкоштовний чек-лист докладного аудиту вашої посадкової сторінки по 208 пунктам

Ваша посадкова сторінка погано продає? У вас відмінний товар, конкурентні ціни, унікальний дизайн, що коштував вам купу грошей ... але замовлень практично немає?

Можливо, ви втратили щось важливе - сторінка довго вантажиться, картинки низької якості, погано видно кнопку, відгуки не вселяють довіри, слабкий оффер.

Знайдіть слабкі місця вашої посадкової сторінки » за допомогою чек-листа від агентства інтернет-маркетингу:

  • 4 базових параметри: структура, дизайн, технічні характеристики, оффер;
  • 208 пунктів для аналізу;
  • Всього 35 хвилин знадобиться вам для аудиту;
  • Чи впорається навіть новачок!

Проведіть аудит самостійно , Без агентств і маркетологів, і збільште віддачу від landing page в 2-6,5 разів!

Реклама


Напишіть в рядку браузера: « http://ru.wikipedia.org/wiki/Название групи ». Якщо Сторінка наразі не має, створіть її, використовуючи керівництво . Не забудьте вказати посилання на офіційний сайт музиканта або групи з «Вікіпедії».

До речі, «Вікіпедія» не вітає створення сторінки про себе:

До речі, «Вікіпедія» не вітає створення сторінки про себе:

MusicBrainz

MusicBrainz - це відкрита музична енциклопедія, в якій зберігаються відомості про будь-коли записаної музики. Щоб додати інформацію про артиста або музичному колективі потрібно зареєструватися на сайті, а головне - володіти всіма важливими відомостями. Щоб підтвердити значимість виконавця, вкажіть дати релізів з посиланнями на джерела, назви альбомів, композицій і т. Д.

Ось так виглядає сторінка Земфіри в MusicBrainz:

Ось так виглядає сторінка Земфіри в MusicBrainz:

Якщо зайти у вкладку «Edit», можна побачити всі зазначені посилання, серед яких важливі для побудови Google Knowledge Graph - на офіційний сайт і «Вікіпедію».

Якщо зайти у вкладку «Edit», можна побачити всі зазначені посилання, серед яких важливі для побудови Google Knowledge Graph - на офіційний сайт і «Вікіпедію»

До речі, про те, що потрібно додати артиста в «Вікіпедію» і MusicBrainz для відображення відомостей Knowledge Graph, Google пише тут (В самому низу сторінки).

Google+

Яким би не було ваше ставлення до Google+, для просування сайту в однойменній пошуковій системі потрібно працювати і з цією соціальною мережею.

  • перейдіть на сторінку створення сторінки Google+.
  • Виберіть розділ «Бренд» (не створюйте особисту сторінку).
  • Заповніть сторінку бренду, додайте фото, відео - все, що цікаво реальним і потенційним прихильникам.
  • Зробіть посилання зі сторінки Google+ на офіційний сайт по цієї інструкції.

Як використовувати Knowledge Graph для залучення трафіку на сайт

Найближчі концерти

Подивіться на Knowledge Box за запитом «Мумій Троль»:

Ми бачимо, що тут є блок з майбутніми заходами. Звідки він з'явився і чому за запитом «Земфіра» його не було?

Щоб інформація про майбутні події музичного гурту чи виконавця показувалася в SERP, оптимізуйте сайт для пошуку турне / концертів. Так як на сайті групи «Мумій Троль» така сторінка є, дати майбутніх концертів показуються не тільки в таблиці Knowledge Graph, а й над результатами видачі за запитом «Мумій Троль тур». А першим сайтом в результатах видачі показується офіційний сайт групи.

А першим сайтом в результатах видачі показується офіційний сайт групи

Як це допоможе в залученні трафіку? Користувач хоче дізнатися дати найближчих концертів і, ймовірно, захоче отримати більше інформації. Наприклад, перевірити, чи немає подробиць щодо майбутніх заходів на офіційному сайті. Або, цілком можливо, людина захоче купити квиток на концерт, для чого теж спочатку зайде на сайт групи. І звідси випливає друга рекомендація: додайте на сторінку турів посилання на покупку квитків.

Ось як це виглядає на сайті «Мумій Троля»:

Коли шанувальник групи або виконавця стане шукати квитки на концерт і побачить в пошуку посилання на офіційний сайт, швидше за все, він перейде саме по ній. Особливо якщо в Description буде релевантна запиту інформація, а ще краще - заклик до дії.

Щоб скоротити кількість відмов на сайті, додавайте ексклюзивну інформацію на сторінку турів, в тому числі і по квитках. Це може бути вказівка ​​місця збору фанатів перед концертом або знижки на покупку квитків через офіційний сайт. Звичайно, популярна група такого робити не стане, а от що починає це цілком зіграє на руку.

Тексти пісень

Knowledge Graph за запитом музиканта або групи відображає альбоми та популярні пісні. Дивимося на прикладі російської рок-групи «Пілот»:

Якщо клікнути на одну з пісень, блок розгорнеться і композиції будуть показуватися над видачею пошукової системи. Сюди ж підтягується відеокліп на обрану пісню.

Під цим боксом розташовані сайти, пов'язані з назвою пісні, що пропонують:

  • слова і акорди;
  • прослуховування онлайн;
  • скачування і т. д.

Як перехопити трафік на сторонні сайти, які «наживаються» за чужий рахунок? Створіть на офіційному сайті розділ зі словами пісень, надавши для кожної окрему сторінку. Ось як це працює на прикладі вищезгаданої групи:

Тут ми бачимо, що в Description підтягнулися слова пісні, а URL сторінки не дуже привабливий. Популярний гурт можете собі таке дозволити. А для молодої має сенс написати унікальні описи сторінки, що обіцяють ексклюзивний контент, і зробити зрозумілий URL.

Варіанти унікального контенту для сторінки текстів пісень

  • Історія написання композиції.
  • Унікальне фото з рукописним текстом віршів, наприклад, на серветці або тетрадном листку.
  • Розбір значення віршів, прихованого сенсу, закладеного автором.
  • І багато іншого, що буде цікаво шанувальникам творчості музиканта.

Оптимізуйте сайт під слова пісень в тому випадку, якщо вони дійсно заслуговують на увагу. Якщо це композиції в стилі «Ім'я улюблене моє ...», не робіть цього. Враховуйте стиль музики і переваги реальних і потенційних слухачів. Особливо важливо приділяти увагу розміщенню текстів, коли в репертуар виконавця або групи входять пісні на іноземній мові.

Біографія музиканта / учасників групи

Якщо артист використовує псевдонім, рано чи пізно його справжнє ім'я стане надбанням громадськості. Якщо ви просуваєте сайт музичної групи, то з псевдонімами або без - біографія учасників також буде цікавити шанувальників. Так навіщо чекати, поки сторонні сайти розмістять біографію і почнуть перехоплювати ваш законний трафік?

Звичайно, офіційний сайт групи не конкурент «Вікіпедії» в цьому питанні, але цілком може випередити інші ресурси.

Для початку перевірте, популярний чи запит з ім'ям музиканта в пошукових системах. Вокаліста групи «Пілот» звуть Ілля Кнабенгоф. Щоб швидко оцінити популярність, дивимося частотність запиту по «вордстат»:

Нехай і не так багато, як хотілося б, але це краще, ніж нічого. А для молодої групи просто обов'язково хапатися за будь-яку можливість залучення відвідувачів на сайт.

висновок

Звичайно, наявність відомостей Knowledge Graph не може виступати в гарантом популярності музиканта або колективу. Для цього потрібно докладати зусилля в іншому напрямку: складати пісні, записувати альбоми, гастролювати і дарувати емоції слухачам. Але якщо група записала хоча б один альбом і зібрала навколо себе невелике коло шанувальників, створюйте сайт і залучайте на нього відвідувачів.

І не забувайте, просувати музичний сайт потрібно за комбінованими запитам: назва / ім'я + слухати, назва / ім'я + купити квиток, назва / ім'я + біографія і т. Д.

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Якщо у вас є, що доповнити - будемо раді вашим коментарям. Якщо ви хочете написати статтю з вашою точкою зору - прочитайте правила публікації на Cossa.

Що це за джерела?
Але замовлень практично немає?
Звідки він з'явився і чому за запитом «Земфіра» його не було?
Як це допоможе в залученні трафіку?
Як перехопити трафік на сторонні сайти, які «наживаються» за чужий рахунок?
Так навіщо чекати, поки сторонні сайти розмістять біографію і почнуть перехоплювати ваш законний трафік?