Przewodnik kupującego po SEO: specjalista w branży na temat tego, co kosztuje, a co może, a czego nie może zrobić

  1. Znaczenie SEO
  2. Co więc robią firmy SEO?
  3. Modele wyceny SEO
  4. Który pakiet SEO powinienem wybrać?
  5. SEO to proces - nie wierz gwarancjom
  6. Jak najlepiej wykorzystać swoją agencję SEO
  7. Dlaczego ta sprawa SEO trwa tak długo?
  8. Na wynos dla właścicieli firm i menedżerów marketingu

„Ile SEO przywróci mi i dlaczego

„Ile SEO przywróci mi i dlaczego?”

Jest to jedno z pierwszych pytań, na które pytają mnie właściciele firm lub osoby zajmujące się marketingiem, gdy zdecydowali się na optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) jako główną strategię ruchu.

Daję im odpowiedź, której nie lubią: „To zależy”.

Ludzie biznesu są słusznie chorzy na sprzedawców cyfrowych próbujących wycisnąć pieniądze z portfeli.

Ale w rzeczywistości jest kilka rzeczy, które decydują o tym, ile powinieneś płacić za usługi SEO.

Znaczenie SEO

W czasach marketingu cyfrowego widziałem usługi SEO sprzedawane od 499 USD miesięcznie do 40 000 USD miesięcznie. Wartość każdego z tych punktów cenowych jest dowolna i pomiędzy nimi - w zależności od konkretnych okoliczności.

Ponieważ Google jest największym polecającym ruch w wyszukiwarce, niezależnie od tego, czy płacisz za reklamy, czy nie, SEO jest niezwykle ważne, jeśli chcesz mieć stały, spójny przepływ ukierunkowanego ruchu do Twojej witryny.

SEO pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, na czym polega Twoja strona i jej znaczenie dla użytkowników. A jeśli Twoje strony są odpowiednie i wystarczająco autorytatywne, zostaniesz nagrodzony listą wyszukiwania o wysokiej widoczności i ruchem do Twojej witryny.

Co więc robią firmy SEO?

Kiedy wprowadzisz agencję, która „zrobi dla ciebie SEO”, wykona jedną lub wszystkie z następujących czynności:

Badanie rynku: obejmuje badanie Twojej firmy, jej konkurentów, produktów, branży oraz taktyk i strategii marketingu online, które są najbardziej skuteczne w Twojej przestrzeni.

Dogłębne badania konkurencji: szczegółowe badanie konkurentów oraz ich strategii i strategii marketingowych; w szczególności ich działania marketingowe online, które pomagają w ich widoczności w wyszukiwarkach.

Opracowywanie i wdrażanie strategii: wiąże się to z opracowywaniem strategii dla Twojej firmy, aby poprawić wydajność witryn w organicznych wynikach wyszukiwania. Dla większości małych firm strategie te są w większości takie same. Więksi klienci na konkurencyjnych rynkach wymagają jednak nieco więcej kreatywności, aby uzyskać wyniki. Kiedy masz strategiczne zaangażowanie, które kosztuje wiele tysięcy dolarów, płacisz za doświadczenie i kreatywność konsultanta SEO.

Badanie słów kluczowych: serce wszystkiego, co robi ekspert SEO. Zrozumienie słów kluczowych ma kluczowe znaczenie, ponieważ pomaga zrozumieć klientów i ich sposób wyszukiwania w Internecie. To z kolei pomaga Twojemu zespołowi SEO napisać atrakcyjne treści, tytuły stron i opisy meta (te bity na stronie, które pomagają Google dowiedzieć się, o co chodzi w stronie). W większych witrynach z wieloma stronami jest to zazwyczaj czynność ciągła.

Optymalizacja na miejscu i zalecenia: Tutaj mogą się pojawić jedne z największych zysków w rankingach. Wiąże się to z optymalizacją stron internetowych. Na podstawie przeprowadzonych badań agencja SEO będzie opracowywać tytuły stron i opisy meta, polecać lub aktualizować zawartość, tworzyć nowe strony, ulepszać wewnętrzne łącza, naprawiać duplikaty treści, konfigurować i konfigurować bloga oraz instalować przyciski udostępniania społecznościowego.

Strategia treści i rozwój: treści wysokiej jakości odgrywają dużą rolę w znalezieniu online, więc większość firm SEO oferuje obecnie usługi opracowywania treści lub strategii.

Konfiguracja Google Authorship: Pomaga Google wiedzieć, że piszesz oryginalną treść, co zwiększa widoczność treści w wynikach wyszukiwania, aw najbliższej przyszłości najprawdopodobniej będzie kluczowym elementem sposobu ustalania rankingów wyszukiwania.

Raportowanie i spostrzeżenia: Aby dowiedzieć się, jak wszystko działa. Przynajmniej będzie to obejmować sekcje dotyczące ruchu i rankingu. Lepsze agencje będą również monitorować skuteczność dowolnych celów, jakie masz w swojej witrynie - rejestracje, sprzedaż lub cokolwiek innego.

Zarządzanie kontem: Mówiąc ogólnie, jest to koszt opieki nad Tobą, klientem. Obejmuje to czas, w którym menedżer konta rozmawia z tobą o celach kampanii, informuje zespół SEO i spotyka się z tobą, aby omówić raport i wyniki. Jeśli inwestujesz poniżej 1000 USD miesięcznie, nie oczekuj, że będziesz rozmawiał ze swoim menedżerem konta, chyba że chcesz zmniejszyć czas spędzony na pracy na swoim koncie.

Modele wyceny SEO

Aby to wszystko zrobić, firmy SEO używają kilku różnych modeli. To, co będzie dla Ciebie najlepsze, zależy od konkretnych potrzeb i wielkości Twojej organizacji.

Stawki godzinowe

Stawki godzinowe są często używane, gdy praca może zostać podzielona na wiele zadań dyskretnych, a po prostu potrzebujesz tych konkretnych zadań. Korzyść polega na tym, że możesz łatwo przypisać dyskretny koszt do każdego działania i upewnić się, że nie zostaniesz obciążony za nieefektywność. Oczekuj jednak, że zapłacisz więcej za godzinę, aby zrekompensować konsultantowi lub agencji koszty związane z zarządzaniem czasem i rozliczeniami według stawki godzinowej.

Stałe usługi cenowe

Większość agencji SEO ma listę usług, które oferują za ustaloną cenę. Zazwyczaj są to zadania składowe, które składają się na większą kampanię SEO, takie jak badania słów kluczowych, przeprowadzanie audytu SEO i optymalizacje strony. Usługi o ustalonej cenie to idealny sposób na przetestowanie nowej agencji SEO, zanim zdecydujesz się na dłuższy okres.

Ceny oparte na projektach

Tam, gdzie twoje potrzeby są bardziej złożone lub masz projekt na czas określony, jak nowa mini strona do zbudowania, agencje SEO są otwarte na cytowanie na podstawie projektu. Wycena oparta na projektach jest dobra, gdy masz już agencję kreatywną lub firmę zajmującą się projektowaniem stron internetowych, które wykonują większość swojej pracy i potrzebujesz usług prawdziwego specjalisty ds. SEO na czas trwania konkretnego projektu.

Wynajęcie

Model ustalający jest najczęstszą formą modelu wyceny w branży SEO.

Retainers ma sens ze względu na szeroki charakter pracy SEO. Większość kampanii SEO ma dyskretny zestaw działań, które logicznie podążają za ustalonym porządkiem. Na początku agencje prowadzą badania. Tworzą i wdrażają zalecenia dotyczące rozwiązywania problemów technicznych w witrynie. Następnie przechodzą na bieżące działania marketingowe.

Korzystając z retainera, co miesiąc agencja pracuje nad kolejną rzeczą, której potrzebujesz. I każdego miesiąca możesz ocenić, ile to pomogło.

Nie trzeba dodawać, że agencje lubią retainers, ponieważ pozwalają im poznać swoje przychody i działania na nadchodzące miesiące.

Który pakiet SEO powinienem wybrać?

Jeśli chodzi o retainery, firmy SEO zazwyczaj łączą je w różne pakiety. Im większa opłata miesięczna, tym więcej otrzymasz pracy, a zazwyczaj bardziej konkurencyjny rynek lub geografia, w której możesz się znaleźć.

Im bardziej jesteś wykształcony w marketingu online, tym lepiej będziesz mógł wybrać pakiet SEO, który odpowiada Twoim potrzebom biznesowym i mniejszą szansę na niedopasowanie oczekiwań między tobą a Twoją agencją.

Istnieją trzy szerokie punkty cenowe.

Mały - zazwyczaj do 1000 USD

Jest to odpowiednie dla firm, które sprzedają tylko jeden obszar geograficzny lub zaczynają. Pomyśl o lokalnych sprzedawcach i usługodawcach. Otrzymasz lokalną optymalizację SEO, aby pomóc Ci w rankingu wyszukiwań w Twojej okolicy.

Średnie - 1000 USD do 4000 USD

Jest to odpowiednie rozwiązanie dla firm o ugruntowanej obecności online, które są skierowane do odbiorców krajowych lub międzynarodowych lub działają w bardziej konkurencyjnych niszach. Mówisz o swoich dużych sklepach internetowych, hurtowniach i dużych markach, które wprowadzają marketing online.

Duże lub niestandardowe - 5000 USD i więcej

Budżety przekraczające 5000 USD są zazwyczaj przeznaczone dla przedsiębiorstw działających na rynku krajowym lub międzynarodowym na bardzo konkurencyjnych rynkach. Rzeczy takie jak ubezpieczenie samochodu, ubezpieczenie na życie, marki turystyczne, instytucje edukacyjne i tym podobne.

SEO to proces - nie wierz gwarancjom

Wiele SEO gwarantuje zdobycz z powodu nieznajomości klienta i jego zaufania do agencji do robienia właściwych rzeczy.

Zazwyczaj gwarancja rankingu SEO mówi coś w stylu: „Gwarantujemy, że Twoja witryna zostanie umieszczona na pierwszej stronie dla słów kluczowych w ciągu trzech miesięcy, albo otrzymasz zwrot pieniędzy”.

Zazwyczaj nie mówią, która wyszukiwarka się znajduje. Może to być Yahoo! lub Bing, które zapewniają bardzo mały ruch w porównaniu z Google. Często wybierają łatwe słowa kluczowe, które mają bardzo małą liczbę wyszukiwań lub konkurencję, a więc są łatwe do uszeregowania. Są łatwe do uszeregowania, ponieważ są zupełnie nieistotne i nikt nie ma prawa ich ścigać.

Zresztą rankingi słów kluczowych nie mają znaczenia - istnieją szersze dane, na które powinieneś kierować, takie jak liczba odbiorców lub liczba konwersji organicznych.

Weź więc gwarancję SEO z odrobiną soli i nie polegaj na niej, aby mieć pewność, że otrzymujesz transakcję bez ryzyka.

Jak najlepiej wykorzystać swoją agencję SEO

To nie znaczy, że nie powinieneś rozliczać swojej agencji. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​większość obszarów konfliktu powstaje wokół zarządzania oczekiwaniami. Jeśli nie rozumiesz, co agencja robi dla ciebie, będziesz sfrustrowany, gdy nadejdzie ich rachunek.

Zanim zaczniesz, upewnij się, że masz szczegółowy plan kampanii, który dzieli proponowane działania SEO według miesięcy.

Jeśli nie wiesz, jakie są te działania, upewnij się, że wcześniej zapytałeś swojego menedżera konta.

Zastanów się, na jakich metrykach chcesz się skupić. Twoja agencja SEO powinna wiedzieć, jakie są Twoje cele biznesowe i wyjaśnić, co zrobią, aby pomóc Ci je osiągnąć.

Ściganie rankingów próżności nie jest już realnym celem. SEO to znacznie bardziej złożona działalność niż kiedykolwiek wcześniej.

Dlaczego ta sprawa SEO trwa tak długo?

Jeśli potrzebujesz lub oczekujesz natychmiastowego ruchu, SEO może nie być tam, gdzie powinieneś inwestować swoje internetowe dolary marketingowe.

Bezpieczne, zrównoważone SEO wymaga czasu na wdrożenie i uzyskanie wyników, ale gdy Twoja witryna osiąga dobre wyniki, jest to dar, który wciąż daje.

Jeśli potrzebujesz natychmiastowego ruchu, możesz być lepiej obsługiwany przez płatny ruch, taki jak Google AdWords, a nie SEO.

Na wynos dla właścicieli firm i menedżerów marketingu

Oto kluczowe rzeczy, które musisz zrobić jako właściciel firmy, aby zapewnić skuteczne zaangażowanie SEO w agencję.

  1. Naucz się: bardziej wykształcony właściciel firmy lub menedżer może podejmować lepsze decyzje. Zbyt zajęty, by się uczyć? Z całym tym świetna zawartość tam w tej kwestii to już nie usprawiedliwienie.
  2. Lepsze dyskusje z dostawcami SEO: Idealna agencja SEO powinna próbować dowiedzieć się, dlaczego musisz inwestować w treści, blogowanie, rozwój widowni, wiele. Jeśli mówią tylko o taktyce, takiej jak spamowanie w komentarzach lub rankingi, odejdź. Nie nadążają za czasami.
  3. Żądaj i pracuj nad szczegółowym planem: Przygotuj plan, aby wiedzieć, co jest robione każdego miesiąca. Plan pomoże zarządzać Twoimi oczekiwaniami i da Ci pewność, że otrzymujesz wartość każdego miesiąca.
  4. Embrace content marketing i media społecznościowe: tęsknisz za dawnymi czasami, kiedy nie musiałeś inwestować w blogowanie i treści? Szkoda. W ten sposób docierasz do klientów w tych dniach.
  5. Wybierz odpowiednie parametry: To jest warte twojego czasu. Zgadzaj się z metrykami ze swoją agencją od samego początku, a szansa na rozbieżności na torze jest znacznie mniejsza.

Edmund Pelgen jest byłym szefem agencji SEO ds. Wyszukiwania i treści, gdzie pracował z klientami takimi jak RACQ, Super A-Mart i Lorna Jane. Jest założycielem internetowego bloga marketingowego Online Kickstart . Możesz się z nim połączyć Google+ lub na Twitterze w @edmundpelgen.

To jest skrócona wersja posta pierwszy raz pojawił się w Online Kickstart .

Co więc robią firmy SEO?
Który pakiet SEO powinienem wybrać?
Dlaczego ta sprawa SEO trwa tak długo?
Zbyt zajęty, by się uczyć?
Embrace content marketing i media społecznościowe: tęsknisz za dawnymi czasami, kiedy nie musiałeś inwestować w blogowanie i treści?
Последние новости:
10 лучших игр и игрушек для детей 2-5 лет в самолете или поезде – чем занять ребенка в дороге?

Малыш уже достиг возраста 2 месяцев, а ведь так недавно он был совсем еще беспомощным. Теперь вы замечаете,

Еще совсем недавно появившись на свет, ребеночек трех месяцев стремительно растет и развивается. Родители

                                     В этот период развитию ребенка будет способствовать

Малыш 4-7 месяцев от роду обычно уже активно стремится сидеть, либо уже сидит. Пусть даже просто на коленях

Проводя раскопки в местах древнейших поселений людей, археологи часто находят детские игрушки: погремушки,

  Хотя малыш еще совсем недавно появился на свет, игрушки для месячного ребенка нужны, ведь развитием

25 лучших развивающих игр для новорожденных – развивающие занятия с рождения до полугода Большое заблуждение

» Ребенку 6 месяцев Какие игрушки нужны детям в 6 месяцев Погремушки, мячики, резиновые

Дети в этом возрасте все активнее познают окружающий мир, все больше вещей они умеют делать самостоятельно