1. Що ж змінилося в 2014 і як просувати сайти під США в 2015?
2. ТОП10 зведених факторів ранжирування в регіональному просуванні сайтів в США після апдейте Google Pigeon 2014
3. 1. Links vs Citations
4. 2. 7-pack, 3-pack
5. 3. Чи змінився алгоритм розрахунку геолокації
6. 4. Став важливий локальний контент на сайті
7. 5. Карусель
8. 6. Відгуки
9. 7. Локальний значить мобільний

Давайте коротко згадаємо, як просувалися сайти локальних бізнесів в США раніше .

• Локальний алгоритм включається для геозалежних запитів. Геозалежний запит best dentist дасть різні результати в різних штатах, містах і навіть районах одного міста.
• Геонезавісімий запит best dentist new york покаже у видачі сайти, що відносяться тільки до Нью-Йорку, проте він все одно буде частково геозалежний в залежності від розташування користувача.
• Локальна видача в США комбінується з 7-pack + міні-карта (тут показуються тільки сайти, прив'язані до Google My Business) і органічних результатів.
• З червня 2013 по липень 2014 для деськтопной видачі в певних тематиках включалася Карусель - показ картинок.
• Належність сайту до регіону визначалася по прив'язці бізнесу до Google Maps і підтвердженню адреси і телефону ПІН-кодом - ці листинги мали шанси опинитися в слоті 7-pack.

Щоб просунути сайт в органічній видачі, його потрібно було оптимізувати, використовуючи в метатегах, заголовках і контенті назву міста, штату і-або ZIP-код. Офф-сайт оптимізація полягала в отриманні посилань (links) і згадок (citations), другі були важливі не менше, ніж перші. Однорідність згадок, тобто однаковий формат написання назви, адреси і телефону компанії, була важлива і критична. Джерелом посилань і згадок були локальні каталоги , Профілі, сайти, блоги, соціальні мережі. Я часто бачила клієнтські сайти одночасно і в 7-pack, і в органічній видачі на перших місцях.

Що ж змінилося в 2014 і як просувати сайти під США в 2015?

Pigeon

24 липня 2014 прилетів «Голуб» - оновлення локального алгоритму Pigeon, принісши з собою гарну новину для локальних каталогів і погану - для локальних сеошників і власників сайтів локальних бізнесів. Тепер у видачі по багатьом регіональним запитам перші місця в органічному слоті міцно зайняті YELP-му і йому подібними. Для мене це не було особливим потрясінням, тому що подібну картину я спостерігала набагато раніше в google.co.uk, там в секторі «робота», «нерухомість» майже весь топ давно вже був зайнятий каталогами. Хоча офіційно британський Pigeon викотили на півроку пізніше американського, в грудні 2014.

Конкурувати з монстрами-каталогами неможливо і нерозумно, рішення полягає у використанні їх потенціалу - додаванні сайту в топові каталоги з важливих вам запитам, які користувач буде переглядати першими у видачі. Зазвичай це безкоштовно для базового лістингу, покращений профіль з великою кількістю фото, відео, посиланнями може бути платний, Premium в YELP.com, наприклад, від $ 300 в місяць.

Pigeon викликав великий переполох серед локальних сеошників. Щороку MOZ проводить опитування представників SEO галузі, ставлячи їм питання про фактори ранжирування в глобальній і локальної видачі. На підставі цих, в якійсь мірі суб'єктивних, як і все SEO, відповідей в 2014 були названі основні чинники ранжирування в локальній видачу https://moz.com/local-search-ranking-factors . Всього їх 50, раджу почитати огляд по посиланню і коментарі до нього.

ТОП10 зведених факторів ранжирування в регіональному просуванні сайтів в США після апдейте Google Pigeon 2014

Що змінилося після Pigeon?

1. Links vs Citations

Після Pigeon знизилася важливість кількості згадок і кількості відгуків на Google Maps. Зросла важливість звичайних посилань, як в глобальному просуванні. Посилання важливі і потрібні для локального просування, проте локальний лінкбілдінг підпорядковується правилам загальної органічної видачі і знаходиться під прицілом Пінгвіна. Тобто важлива не кількість, а якість. Трастові донори, бажано локальні, природні анкор.

Мої особисті спостереження - сайт може бути під Пінгвіном в органічній видачі (відкотитися з 1 на 3-10 сторінку після 2012) і при цьому бути в 7-pack на перших місцях за іншими запитами. Де брати посилання? Як завжди, подивитися, як вирішили це питання сайти з ТОПу і зробити краще. Якщо в ТОПі одні каталоги - то додати свій сайт в них і переглянути семантичне ядро ​​в сторону зменшення конкуренції з каталогами.

Чи працюють нелокальних каталоги? Якщо вони є у видачі по потрібному вам запиту, то є сенс приділити їм увагу. Локальні блоги - хороший джерело посилань, але ризикований, тому що ставлення Пінгвіна до гостьового блогінгу з метою лінкбілдінга каральне. Правила все ті ж - природні анкор, безанкори, розбавлення, посилання заради трафіку (тобто по ним повинні ходити люди, а не тільки Гуглбот), а не SEO і т.д.

Update про локальні каталоги від 2 серпня 2015.

У травні SEO тусовка в черговий раз напружилася в очікуванні чогось нехорошого. У березні Гугл оголосив про посилення боротьби з дорвеями , При чому один з пунктів ознак дорвея сильно нагадував сторінки локальних каталогів.

... the pages duplicate useful aggregations of items (locations, products, etc.) that already exist on the site for the purpose of capturing more search traffic

або по-російськи: Сторінки, що дублюють групи адрес з метою отримати більше пошукового трафіку.

У багатьох локальних каталогів одні і ті ж списки листингов доступні за кількома геолокації, тому що одна і та ж компанія може обслуговувати групу районів, міст або штатів, фактично керуючи з одного офісу. А назва, опис часто залишається однаковим.

Звичайні сайти теж можуть бути розцінені як дорвеи. Цей той випадок, коли маючи офіс в одному місті чи штаті, компанія хоче залучити трафік з інших міст або штатів і створює сторінки без реального адреси в цих місцях, використовуючи шаблон тексту, в якому змінюються лише назви міст і штатів.

Company Name offers professional web design services in Raleigh Chapel Hill Randolph Pittsboro, North Carolina потрібне підставити, фізично маючи офіс в Charllotte, North Carolina.

Сторінки, що мають адреси

companyname.com/web-design-services-Charllotte-NC/
companyname.com/web-design-services-Raleigh-NC/
companyname.com/web-design-services-Chapel-Hill-NC/
companyname.com/web-design-services-Randolph-NC/
companyname.com/web-design-services-Pittsboro-NC/
можуть бути визнані дорвеями, крім першої, якщо вона оптимізована під локальний алгоритм (адреса, телефон з area code, Goolge map прив'язка) і отримають відповідну песимізація. У травні піднявся локальний переполох - SEMRush показав, що великі локальні каталоги втрачають трафік! Дивне заняття оцінювати трафік в середині місяця, але багато хто повірив і почали пророкувати швидку смерть локальних каталогів. Коли незрозуміло, що робити, краще не робити нічого і почекати, поки стане зрозуміло.

В кінці червня виявилося, що локальні каталоги живі , Деякі навіть жвавіше інших.

Якщо подивитися трафік yelp.com на similarweb.com, можна помітити невелику просідання в травні, але про кінець ери локальних каталогів мова поки не йде.

Крім yelp.com в зростання пішло BBB.org. і whitepages.com. У решти все не так райдужно.

Так чи подавати сайт в локальні каталоги? Моя відповідь як і раніше ТАК. АЛЕ! Чи не в усі підряд. Вірніше, в усі підряд можна заради citation, тобто просто лістингу з адресою-телефоном. А посилання краще отримувати з тих каталогів, які є у видачі по вашим запитам. Тобто якщо ви рухаєтеся по запросу home builders Houston, є сенс потрапити в перший (і він же другий) у видачі каталог http://www.houzz.com/professionals/home-builders/c/Houston--TX Це навіть безкоштовно.

Потрібно тільки правильно підійти до оформлення лістингу, роботі з відгуками.

2. 7-pack, 3-pack

У локальному просуванні в США зустріти звичайну ТОП10 видачу велика удача. Зазвичай це збірна солянка з органічних слотів і 7-pack локальних результатів. Ось так виглядає видача для запиту Chicago beauty salon:

Спочатку 3 Adwords, потім 3 локальних каталогу, потім 7-pack локальних результатів, а потім ще 7 сайтів звичайної органічної видачі, з них 3 сторінки Facebook, 2 локальних каталогу і всього 2 сайта локальних бізнесів, які з якихось причин не змогли потрапити в 7-pack. Різниця в факторах ранжирування для органічної видачі і для локальних pack-ів видно на діаграмах

Більше посилань і локалізованого контенту - вище в органічній видачі. Більше згадок і відгуків - вище в 7-pack. Після "Голуба" для деяких запитів 7-pack став 3-pack. Тобто сайти з 4 по 7 місця випали в нікуди.

Як це виправити? Якщо подивитися на діаграму, то є 2 шляхи:

1. Спробувати повернутися в 3-pack, витіснивши з нього третього зайвого. Для цього потрібно зробити аналіз згадок і відгуків у решти конкурентів, причому звернути увагу на того конкурента, у якого відгуків і згадок менше, а позиція в 3-pack вище. Це говорить про кращій якості, значить треба постаратися отримати аналогічні за кількістю тексту і оцінці відгуки і згадки з тих же каталогів або сайтів. Або ж працювати над поліпшенням однорідності свого NAP - name, address, phone, тобто знаходити неточності і виправляти їх.
2. Якщо ви були в 7-pack на 7-му місці, то зусиль може знадобитися занадто багато, щоб втиснутися в урізаний 3-pack. Логічніше буде спробувати спливти в органічній видачі під 3-pack-му за рахунок поліпшення глобальних чинників ранжирування - on-page сигналів (контент, локальні ключі в тайтли) і зовнішніх посилань. Але тут головне не перестаратися і не потрапити під Панду або Пінгвін. І оцінити можливість конкуренції з локальними каталогами.

3. Чи змінився алгоритм розрахунку геолокації

Раніше в локальному пошуку використовувалося поняття Google+ Local Centroid - умовна центральна точка на карті, навколо якої зосереджені бізнеси. Це не географічний центр міста. Після апдейта локального алгоритму Pigeon центроїдом пошуку став користувач, а в регіональному просуванні в США з'явилося поняття neighborhoods. Я б перевела це як райони. Це як нарізані шматочки міста. Для харків'ян це зрозумілі Салтівка, Олексіївка, Холодна Гора. Для Нью-Йорка це Бронкс, Бруклін, Гарлем і т.д

Запит new your hair stylist буде варіьроваться по всьому місту в залежності від місця розташування користувача. ось цікава стаття - через тиждень після апдейта сеошник їздив з мобільним по передмістях Баффало і скрін видачу, щоб зрозуміти радіус нового пошуку. Радіус став близько 6 миль, раніше був 12. Якщо ваш салон не потрапляє в радіус пошуку, користувач вас не побачить. Іспользованіемодіфікатора поіскаnearby може зменшити радіус до 2 миль. Це означає, що:

• конкурентною перевагою стає просто випадковий збіг в розташуванні вашого бізнесу поряд з користувачем. При мобільному пошуку це чиста російська рулетка.
• кордони реальних районів можуть не збігатися з прийнятими Гуглом, і ваш бізнес може виявитися в «неправильному» районі, випавши з пошуку в правильному.

Як дізнатися назву свого району?

Запитати Google, Wikipedia, подивитися Google Maps. Якщо ви ведете сайт американського клієнта - запитати у нього місцеві аналоги - uptown, downtown, highlands і т.д .. Якщо ви намагаєтеся розкрутити місцевий бізнес, швидше за все ви живете або якось орієнтуєтеся на місцевості.

Що можна зробити для локального просування?

• Додати ОДНЕ ( за правилами Інформація про організацію> Назва) назву району в descriptor назви компанії в Google My Business.
• Додати назву району в опис лістингу в Google My Business.
• Додати назву району в тайтли, заголовки і контент сторінок сайту.

Закономірно побоювання, що це може призвести до непорозумінь. Поясню на прикладі. Хтось, перебуваючи в районі uptown, шукає ресторан. Ваш ресторан фізично розташований на кордоні uptown / downtown, числиться в downtown та має цей дескриптор в описі, при цьому знаходиться в даний момент в радіусі пошуку uptown. Як поведе себе Гугл і користувач можна тільки гадати і тестувати. Я використовую такий метод - додаю в тексти на сайті список обслуговуваних ZIPов, фрази - «Ми розташовані в downtown, але дуже близько від uptown і будемо раді бачити вас».

4. Став важливий локальний контент на сайті

Зросла роль контенту в локальному просуванні. Раніше було цілком достатньо додати в тайтл і H1 назва міста і штату, в футер - повна адреса в форматі citation, а на головній сторінці один або два рази згадати, хто ви і звідки. Тепер важливо постійно доводити, що ваш бізнес має цінність для місцевого ком'юніті. Як це зробити? За допомогою геооріентірованного контент-маркетингу. Способів багато:

1. Вести особистий тематичний блог з локальної орієнтацією. Ключове слово - тематичний, а не блог. Якщо ви персональний тренер в Нью-Йорку, а пишете про подорожі по Азії, то це ваша особиста справа, але Гуглу до цієї справи немає. Пишіть про те, як подорожі по Азії допомогли вам відбутися як персонального тренера в Нью-Йорку.
2. Вести галузевої блог з локальної орієнтацією. Якщо ви займаєтеся маркетингом, то можна писати про глобальні тенденції, приділяючи увагу місцевим заходам, наприклад, текстові звіти, фото і відео з тематичних виставок, конференцій.
3. Просто писати про свій бізнес і компанії, в звичайному форматі новин, цікавих не тільки піар-відділу.

Просто писати недостатньо. Написані тексти треба використовувати як базу для анкорний внутрішньої перелинковки на цільові продають сторінки, а контент соціалізувати і поширювати, бажано серед локальних користувачів соціальних мереж, форумів і блогів.

1. використовувати мікророзмітки https://schema.org/LocalBusiness для контактної інформації - руками або створити за допомогою генератора
2. Використовувати віджет «Погода в місті». Банально, але локально.
3. Зробити висновок стрічки Твіттера з місцевим хештегом

Погана новина: це доведеться робити регулярно і з залученням нативних копірайтерів. Хороша новина: це працює!

5. Карусель

У червні 2013 десктопна видача вперше показала Карусель - інтерактивний горизонтальний слот на чорному тлі зі скроллингом 20 фото різних лістингів. Включалася ця опція в основному для ресторанної та готельної ніші, а пізніше була розширена на фільми, навчальні заклади і спорт. Після кліка на фото користувач потрапляв нема на сайт, а на ще одну сторінку пошуку з брендовим запитом назви компанії-вигляд збоку лістингу. У 2013 майже половина користувачів кликала на картинки Каруселі , А не на карту.

Головним болем сеошників і власників локальних бізнесів був рендомний алгоритм вибору фото для лістингу. Спочатку це було просто будь-перше фото, завантажене на сторінку лістингу в Google Plus, потім після апдейта через півроку з'явилися фото інтер'єрів для ресторанів і готелів, а ще через півроку - фасадні фото. Якщо в картинках, то якось так. джерело фото

Єдиним способом позбутися від невідповідного фото в Каруселі було і є видалення всіх фотографій з облікового запису Google Plus, а потім додавання нових, оптимізованих за розміром і брендованих по зображенню. Прев'ю має розмір 115 на 115 і обрізається з великого фото за схемою «по центру верхні 2/3», тобто бічні і нижня частини оригіналу буде видно тільки після кліка на превью. Вибір фото - питання швидше маркетингу, а не SEO. Потрібно тестувати.

Що змінилося в Каруселі після Pigeon?

Для деяких ресторанних, готельних і розважальних запитів замість Каруселі з'явився 3-pack локальних лістингів. Після кліка на лістинг і раніше потрапляєш нема на сайт, а на сторінку лістингу з посиланням на сайт. Я не працювала з галузями, де включається Карусель, тому особистим досвідом поділитися не можу.

6. Відгуки

Відгуки і раніше важливі і потрібні для локального просування. Вони як і раніше повинні бути нефейковимі, ​​бажано з текстовим описом, а не просто цифри. Способам отримання відгуків я присвячу окрему статтю.

7. Локальний значить мобільний

Після мобільного апдейта 21 квітня 2015 року біля локальних бізнесів з'явилася ще одна причина для занепокоєння, у великих mobile-friendly каталогів - перевага, а у студій веб-дизайну додалося замовлень на мобільний редизайн. Днями Google заявив , Що в 10 країнах, включаючи США і Японію, частка мобільного пошуку вже перевищила десктопний. Однак офіційні дані звіту аналітичного агентства comScore за березень 2015 говорять, що

• Загальна частка смартфонів і планшетного трафіку в США в 2014 році становила 29%.
• При цьому частка Google в пошуковому трафіку в США в 2014 році склала 66%.
• Щороку в середньому в США охоплення смартфонами зростає на 10%
• Мобільний охоплення на кінець 2014 близько 75% населення старше 13 років.

За клієнтським проектам я бачу зараз таку картину:

Салон краси, Техас 42% немає 80% Будівельна компанія, Ю.Каролина 20% немає 65% Масажний салон, С.Каролина 40% немає 70% Веб-дизайн студія, С.Каролина 5% немає 60%

В середньому маємо 26,75%, тобто майже ті ж статистичні 29%, що і в звіті. Навіть якщо частка мобільного трафіку поки незначна, не варто її нехтувати, тому що локальний трафік сам по собі небесконечен. Якщо в районі живе всього 2000 чоловік, то ніхто і ніщо не змусить їх усіх одночасно заходити на сайт дантиста кожен день. Але тих, кому все ж довелося зайти, не варто втрачати через незручне меню або довгої завантаження 2-мегабайтной картинки логотипу.

Що почитати англійською мовою про пошуковому просуванні сайтів в США?

Я читаю:

1. Блог Майка Блументаля, енциклопедія локального SEO в США http://blumenthals.com/blog/
2. Форум про локальному просуванні http://www.localsearchforum.com/
3. MozLocal - https://moz.com/local
4. Search Engine Land Local Search http://searchengineland.com/library/local-search
5. BrightLocal проводять вебінари і викладають добірки локальних і нішевих каталогів http://www.brightlocal.com/

Моя стаття про те, як почати просування англомовних сайтів , Якщо ви ніколи цього не робили раніше.