1. 1.Добавляйте мінус-словы з рэальных запытаў карыстальнікаў
2. 2. Дадавайце ўдалыя ключавыя словы з рэальных запытаў карыстальнікаў
3. 3. Карыстайцеся справаздачай «ключавое слова / месца размяшчэння» для выбару лепшых варыянтаў.

Вось, уявім, што Вы запусцілі рэкламную кампанію ў Google adwords. Падабралі ключавыя словы, напісалі аб'явы. Нават падрыхтавалі хуткія спасылкі, тэлефончык паказалі, для тых, у каго смартфон і можна прама з яго, націснуўшы кнопачку, патэлефанаваць. Наладзілі ремаркетинг. Запусцілі скрыпты, каб кампанія сама аптымізавана. Нават так - выбралі рэжым аптымізацыі канверсіі, а канверсія - гэта пакупкі ў вашым інтэрнэт-краме.

Зрабілі і - пайшлі кліенты патокам?

Як правіла, зусім няма. Кампанію лепш аптымізаваць ўручную. А інакш і кліенты могуць быць нямэтавае, і выкладваць грошыкі прыйдзецца вялікія, чым канкурэнты, ды і наогул - можна расчаравацца ў інтэрнэт-рэкламе.

Вось некалькі прыёмаў, якія дапамогуць Вам атрымаць поспех у аптымізацыі Google adwords.

1.Добавляйте мінус-словы з рэальных запытаў карыстальнікаў

Вядома, пры наладзе Вы не маглі гэтага не зрабіць - уключыць шырокі спіс мінус-слоў: «бясплатна», «сваімі рукамі», «б / к», «карцінкі», «порна» і г.д. Таму што нават калі Вы прадаеце магнітна-рэзанансны тамограф, то не факт, што няма жадаючых убачыць порносценки з яго удзелам.

Але што на самай справе будуць шукаць людзі, якія ўводзяць у пошукавік фразы з вашымі ключавых слоў, Вы можаце нават не ўяўляць. Напрыклад, "PS-400» з прайс-ліста апынецца не убудавальным кампутарам ад Advantech, а шынамі для аўто. А «PS-250» з дакладным адпаведнасцю - гэта зусім не лабараторныя шалі, а мадэль скутэра.

Можна ўбачыць, што шукаюць людзі па вашых ключавых слоў, зазірнуўшы ў раздзел «Кампаніі» - «Ключавыя словы» - «Пошукавыя запыты». Глядзець статыстыку можна як па ўсёй кампаніі, так і па асобных словах.

Зручныя інструменты дазваляюць тут жа адзначаць патрэбныя мінус-спалучэння і адпраўляць іх у мінус-словы для ўсёй кампаніі або груп аб'яваў - на выбар. Сапраўды гэтак жа можна аналізаваць усе кампаніі адразу, канкрэтную кампанію або спусціцца да ўзроўню групы аб'яваў.

2. Дадавайце ўдалыя ключавыя словы з рэальных запытаў карыстальнікаў

Гэты ж інструмент дазваляе ўбачыць, якія словазлучэнні прыцягваюць вашыя ключавых слоў у рэальным пошуку. Вось, напрыклад, пры шырокім адпаведнасці «каркасныя хаты» часцей за ўсё выклікаюць паказы аб'яваў менавіта па гэтым дакладным словазлучэнні.

Мы гэта словазлучэнне з дакладным адпаведнасцю ўключаем у спіс ключавых слоў, і што бачым на наступны дзень? Павышэнне CTR і зніжэнне кошту ключавых слоў амаль у тры разы!

Можна прыводзіць яшчэ прыклады: калі людзі пазначаюць сваю патрэбнасць дакладней нават, чым Вы. І гэтыя ключавыя словы можна цалкам ўключаць у групу аб'яваў.

3. Карыстайцеся справаздачай «ключавое слова / месца размяшчэння» для выбару лепшых варыянтаў.

У адрозненне ад Яндэкс дырэктыў служба падтрымкі Гугл рэкамендуе браць за аснову 10-15 ключавых слоў і 2-3 розных аб'яваў. Не забываем пра ўваходжанне ключавых слоў у тэксты (загалоўкі) аб'яў!

Выдатны інструмент для тэставання эфектыўнасці ўсіх варыянтаў спалучэнняў - пункт меню «сэгмэнты» - «Ключавое слова / месца размяшчэння».

Вы зможаце зразумець, якое ключавое з якім аб'явай дае Вам найбольшы CTR (або канверсію, калі яна ў вас настроена).
Прыклад такога справаздачы Вы можаце ўбачыць ніжэй. Адны і тыя ж ключавыя словы пры розных тэкстах аб'яваў даюць розніцу ў CTR і цане ў некалькі разоў.

Зараз Вы бачыце, як можна павялічваць даходнасць рэкламных кампаній (і гэта толькі адзін са спосабаў)!
Застаецца дапоўніць свой арсенал гэтымі зручнымі інструментамі для аптымізацыі рэкламнай кампаніі Google Adwords.

Яшчэ па тэме:

Рэклама ў Google adwords: як выціснуць максімум?

Хітрасці і трукі пошукавага ремаркетинга