SEA SEO комплементарності: вони працюють краще разом?

  1. SEO та SEA: Зупиніть війну!
  2. Почнемо з відчутних даних: Eye Tracking Study
  3. Золотий трикутник вивчається з вчорашнього дня
  4. Еволюція органічних кліків і кампаній зі ставкою CPC
  5. Природні SEO [SEO] впливу платних SEO [SEA]
  6. Платні впливи SEO [SEA] SEO [SEO]
  7. Який зв'язок між SEO і SEA?
  8. SEO + SEA: інкрементальна і неконібалістична стратегія!
  9. Соціальний SEO [SMO] вплив SEO [SEO]
  10. висновок

Протягом багатьох років, SEO SEO перервали цукор на експертів SEA і навпаки . Без сумніву, ви вже чули занадто відоме зауваження про те, що можна розібрати трафік іншого. Давайте повернемося разом до цієї прихованої ворожнечі ...

навпаки

SEO та SEA: Зупиніть війну!

Скільки разів я почув, як веб-маркетолог захищає свою роботу, висуваючи такі аргументи:

"Google Analytics вибирає останній канал придбання як канал конверсії. Якщо клієнт виявить вас через СЕО і він повертається, щоб купити через тиждень через SEO, то рентабельність інвестицій буде неправильно віднесена до останнього. Справді, реальним каналом конверсії має бути СЕО, але ніхто ніколи не дізнається. "

  • Зауважте, що приклад працює в обох напрямках.

Якщо у вас виникли проблеми зі збором взаємодоповнюваності цих двох основних важелів придбання - це SEO та SEA - я сподіваюся, що через цю посаду вдасться зробити всі висновки, що не можна жити без іншої як частини цифрової стратегії, гідної цієї назви.

Почнемо з відчутних даних: Eye Tracking Study

Для порівняння оголошень AdWords і органічних результатів, я пропоную вам подивитися на те, що наші очі зосереджені після запуску пошуку.

Золотий трикутник вивчається з вчорашнього дня

Перш за все, «Золотий трикутник» чудово показує, що наші очі зосереджені на верхньому лівому куті ТОР 3 органічних і CPC-оголошень.

Зауважте, що в залежності від кількості запропонованих оголошень CPC статистика буде різною:

  • Якщо відображається лише одна об'ява Adwords, користувач натискатиме більше на органічний результат.
  • Якщо відображатимуться три об'яви CPC, вони будуть зосереджені на органічних результатах.

У період між 2005 і 2014 роками Золотий трикутник був перетворений на більш трансверсальну форму: зміна, безсумнівно, продиктована еволюцією мобільного трафіку, який працює з прокруткою зверху вниз.

Еволюція органічних кліків і кампаній зі ставкою CPC

Давайте разом виявимо еволюцію органічних кліків у порівнянні з іншими елементами SERP (включаючи оголошення Adwords) через цю діаграму:

  • Позиція 1 = 32,3% у 2005 році проти 32,8% у 2014 році

Викладання: є незначна прогресія.

  • Позиція від 2 до 4 = 47,8% у 2005 році проти 62,6% у 2014 році

Викладання: ми відзначаємо сильне просування органічних кліків.

  • Позиція від 4 до 10 = 67,6% у 2005 році проти 84% у 2014 році

Викладання: існує також сильний прогрес органічних кліків

Підсумовуючи, конкуренція між органічною 1 позицією та кампаніями CPC залишається важливою, але стабільною, незважаючи на незначну еволюцію на 0,5% на користь SEO. Це також означає, що шляхом монополізації органічної позиції 1 і кампанії з ЦЗК, видимість експоненціальна.

З іншого боку, від позицій 2 до 10 органічні результати займають багато років, що ускладнює об'яви CPC, коли користувач починає дивитися вниз.

  • Присвята всім тим, хто витрачає свій час на те, щоб сказати, що наш дорогий друг Google привілей Adwords в видачах

Природні SEO [SEO] впливу платних SEO [SEA]

Природні SEO [SEO] впливу платних SEO [SEA]

Архітектура та веб-семантика сторінок сайту, переглянуті експертами SEO, дозволяють Google краще їх розуміти. Таким чином, узгодженість кампаній зі ставкою ЦЗК буде кращою, оскільки ключові слова, що працюють над оголошеннями, будуть ідеально знайдені на цих сторінках.

  • SEO-архітектура часто відображає архітектуру оголошень Adwords.

Внутрішня SEO-оптимізація [On-Site] безпосередньо пов'язана з підвищенням показника якості реклами: вона покращує позиціонування, збільшує CTR, мінімізує витрати, а отже, збільшує ROI.

Ми також відзначаємо, що гарна ергономіка сторінок покращить задоволення користувачів, сприяючи неминучему зміцненню релевантності цільових сторінок, підготовлених для CPC кампанії.

Платні впливи SEO [SEA] SEO [SEO]

Ми всі знаємо, що при запуску проекту, SEO [SEO] потребує 6 місяців для правильного налаштування. Таким чином, цей канал - який діє в середньостроковій і довгостроковій перспективі - повинен бути підвищений і переданий в короткостроковій перспективі СЕА. Дійсно, нічого кращого, ніж хороша кампанія Adwords, щоб зробити сайт живим з моменту його запуску і таким чином дозволити йому почати свою стратегію видимості на Google.

Під час запуску сайту Google потребує показників, щоб оцінити релевантність його сторінок. Трафік, що генерується SEA, дозволить проаналізувати досвід користувача і таким чином надіслати позитивні сигнали пошуковим системам.

Стратегія SEA також допоможе відновити конфіденційні дані про обсяг та релевантність ключових слів: ця інформація є тим більш важливою, що Google не надає її так легко з Google Analytics "не надається".

Нарешті, американський гігант акредитує хороші місця для сайтів з міцною репутацією. Будь-яка комунікаційна / рекламна стратегія, таким чином, матиме непрямий вплив на SEO: завдяки тому, що марка буде відома, брендинг та прямий трафік автоматично покращуються.

Який зв'язок між SEO і SEA?

SEO & SEA: два важелі, дві стратегії

Ми часто чуємо наступне запитання: «Я не знаю, який канал придбання повинен розпочати, який найкращий? ».

Треба сказати, що багато людей потрапляють у пастку, бажаючи порівнювати два канали, які слідують за двома абсолютно різними стратегіями:

  • За допомогою SEA ви запускаєте рекламну кампанію та купуєте трафік.
  • З SEO, ми запускаємо стратегію популярності в пошукових системах, тому ми працюємо над репутацією і позиціонуванням сайту.

Звичайно, кампанія Adwords буде більш доречною, наприклад, як частина комунікації на коротку подію. Тим не менш, ми припускаємо, що цей сайт хоче впровадити глобальну стратегію видимості в Інтернеті в довгостроковій перспективі.

SEO + SEA: інкрементальна і неконібалістична стратегія!

Дослідження, опубліковане компанією Google у 2011 році, показує, що 89% кліків на оголошеннях CPC [Adwords] доповнюють органічні кліки. Це відображає ідею додаткового трафіку: користувачі, які натискають кампанії зі ставкою CPC, не збігаються з тими, хто натискає природні результати.

Проте ця статистика відрізняється відповідно до органічної позиції веб-сайту. Дійсно, у випадку першої позиції у видачах, ми оцінюємо кліки на 50% на результати SEO та SEA. У цій ситуації ми можемо говорити про напівканібалізм.

Але, виходячи за межі першого природного положення, ми повертаємося до ставок, що перевищують 80% - що посилює ідею оптимальної комплементарності цих двох каналів.

Але, виходячи за межі першого природного положення, ми повертаємося до ставок, що перевищують 80% - що посилює ідею оптимальної комплементарності цих двох каналів

Соціальний SEO [SMO] вплив SEO [SEO]

Соціальні посилання (SMO) ідентичні SEA та всім стратегіям, які складаються з брендингу, особливо з інформаційних бюлетенів, оскільки вони сприяють поінформованості бренду. Дійсно, багато відвідувачів повернуться на сайт через пошукові системи, тим самим опосередковано сприяючи вашим природним посиланням у довгостроковій перспективі.

висновок

Відповідь без апеляції: SEO і SEA працюють разом і є взаємодоповнюючими по всіх пунктах. дослідження, проведене Enquiro в 2005 році Крім того, дуже добре видно, що, використовуючи два канали одночасно, можна знайти дуже цікаві результати:

дослідження, проведене Enquiro в 2005 році   Крім того, дуже добре видно, що, використовуючи два канали одночасно, можна знайти дуже цікаві результати:

  • Хороша стратегія СЕА досягає в середньому 9% відвідувачів
  • Хороша стратегія SEO досягає 26% відвідувачів у середньому
  • Хороша стратегія, що поєднує SEO та SEA, сягає в середньому 63% відвідувачів.

Який зв'язок між SEO і SEA?