1. 1.Добавляйте мінус-слова з реальних запитів користувачів
2. 2. Додавайте вдалі ключові слова з реальних запитів користувачів
3. 3. Користуйтеся звітом «ключове слово / місце розміщення» для вибору кращих варіантів.

От уявімо, що Ви запустили рекламну кампанію в Google adwords. Підібрали ключові слова, написали оголошення. Навіть підготували швидкі посилання, телефончик вказали, для тих, у кого смартфон і можна прямо з нього, натиснувши кнопочку, зателефонувати. Налаштували ремаркетинг. Запустили скрипти, щоб кампанія сама оптимізувалася. Навіть так - вибрали режим оптимізації конверсій, а конверсія - це покупки в вашому інтернет-магазині.

Зробили і - пішли клієнти потоком?

Як правило, зовсім немає. Кампанію краще оптимізувати вручну. А інакше і клієнти можуть бути нецільові, і викладати грошики доведеться більші, ніж конкуренти, та й взагалі - можна розчаруватися в інтернет-рекламі.

Ось кілька прийомів, які допоможуть Вам досягти успіху в оптимізації Google adwords.

1.Добавляйте мінус-слова з реальних запитів користувачів

Звичайно, під час налаштування Ви не могли цього не зробити - включити великий список мінус-слів: «безкоштовно», «своїми руками», «б / у», «картинки», «порно» і т.д. Тому що навіть якщо Ви продаєте магнітно-резонансний томограф, то не факт, що немає бажаючих побачити порносценкі з його участю.

Але що справді шукатимуть люди, що вводять в пошуковик фрази з вашими ключовими словами, Ви можете навіть не уявляти. Наприклад, «PS-400» з прайс-листа виявиться не вбудовуваним комп'ютером від Advantech, а шинами для авто. А «PS-250» з точною відповідністю - це зовсім не лабораторні ваги, а модель скутера.

Можна побачити, що шукають люди по вашим ключовими словами, заглянувши в розділ «Кампанії» - «Ключові слова» - «Пошукові запити». Дивитися статистику можна як по всій кампанії, так і за окремими словами.

Зручні інструменти дозволяють тут же відзначати потрібні мінус-поєднання і відправляти їх в мінус-слова для всієї кампанії або груп оголошень - на вибір. Точно так само можна аналізувати всі кампанії відразу, конкретну кампанію або спуститися до рівня групи оголошень.

2. Додавайте вдалі ключові слова з реальних запитів користувачів

Цей же інструмент дозволяє побачити, які словосполучення притягують ваші ключові слова в реальному пошуку. Ось, наприклад, при широкому відповідно «каркасні будинки» найчастіше викликають покази оголошень саме з цього точному словосполученню.

Ми це словосполучення з точною відповідністю включаємо в список ключових слів, і що бачимо на наступний день? Підвищення CTR і зниження вартості ключового слова майже в три рази!

Сюди можна додати ще приклади: коли люди позначають свою потребу точніше навіть, ніж Ви. І ці ключові слова можна цілком включати в групу оголошень.

3. Користуйтеся звітом «ключове слово / місце розміщення» для вибору кращих варіантів.

На відміну від Яндекс Директа служба підтримки Гугл рекомендує брати за основу 10-15 ключових слів і 2-3 різних оголошень. Не забуваємо про входженнях ключових слів в тексти (заголовки) оголошень!

Відмінний інструмент для тестування ефективності всіх варіантів поєднань - пункт меню «Сегментувати» - «Ключове слово / місце розміщення».

Ви зможете зрозуміти, яке ключове з яким оголошенням дає Вам найбільший CTR (або конверсію, якщо вона у вас налаштована).
Приклад такого звіту Ви можете побачити нижче. Одні і ті ж ключові слова при різних текстах оголошень дають різницю в CTR і ціною в кілька разів.

Тепер Ви бачите, як можна збільшувати прибутковість рекламних кампаній (і це тільки один із способів)!
Залишається доповнити свій арсенал цими зручними інструментами для оптимізації рекламної кампанії Google Adwords.

Ще по темі:

Реклама в Google adwords: як вичавити максимум?

Хитрощі і трюки пошукового ремаркетингу