Сьогодні ми представляємо вашій увазі ще одну статтю від компанії Promodo, в якій розповідається про специфіку просування узкотематічних сайтів.

У даній статті мова піде про просування інтернет-магазину з продажу автомобільних шин і дисків.

Постановка задачі

Вирішив розповісти про просуванні сайтів автомобільної тематики, а саме інтернет-магазину з продажу шин та дисків. Приклади і графіки скомбіновані з двох різних ресурсів для можливості описати максимум прикладів.

На старті ми маємо два інтернет магазину зі стабільною відвідуваністю (більше 1К на добу). Сайти стабільно займають позиції по просуваються СЧ запитам. Але наше завдання полягає в тому, щоб опрацювати приховані ресурси сайтів і істотно збільшити цільовий трафік з мінімальними витратами. В кінці статті підведемо підсумок за витратами і порахуємо рентабельність використання даних впроваджень.

Складання семантичного ядра

Як і вказував раніше, в цьому випадку, для семантичного ядра ми не будемо використовувати ВЧ і ВК запити. В цілому на сайтах представлено в середньому 7-8 тисяч товарів (дисків і шин). Ядро будемо складати таким чином:

Шини:

1. {Модель шини}
2. {Модель шини} + типорозмір
3. {Модель шини} + сезон
4. {Модель шини} + радіус
5. {Модель шини} + купити
6. {Модель шини} + ціна
7. {Модель шини} + відгуки
8. Шини {модель шини}

Моделі автомобілів:

1. Шини для {модель автомобіля}
2. Покришки для {модель автомобіля}
3. Шини для {марка автомобіля}

Практично таке ж ядро ​​складаємо і для дисків, з огляду на їх характеристики. Всі запити збираємо в єдиний файл і перевіряємо частоту спеціалізованим софтом. Ті з запитів, які мають частоту більше 5 відзначаємо, умовно пріоритетними. В цілому для одного з проектів наше семантичне ядро ​​складалося з 52 000 ключових слів.

Складання мета-даних і шаблонних текстів

Варто врахувати те, що ми створили сторінки фільтрів для кожної пари запрособразующіх слів. Наприклад: для запитів {Модель шини}, {Модель шини} + типорозмір, {Модель шини} + відгуки створюються окремі сторінки. Деякі з пар слів можна об'єднати (ціна, купити). Але ми цього робити не стали. У складанні мета даних ніяких особливостей не застосовуємо. Стандартний читається title з одним точним і одним розведеним входженням ключового запиту. Наприклад: Літні шини CORDIANT Standart. Літні шини на сайті *** CORDIANT Standart (Кордіант стандарт) огляд.

Якщо є можливість, то необхідно застосовувати в транслітерації назви брендів, часто за деякими з цих запитів можна отримати чимало трафіку.

На просуваються сторінках ми обов'язково додаємо:

• Заголовки H1 - «Запит»
• Тема H2 - «Розведений запит»
• Тема H2 (2) - «Запит з брендом в трансліті»

Обов'язково прописуємо для зображення атрибути alt і title. На сервері дублюємо папки з зображеннями, міняємо контрольні суми на всіх і трохи розмір. Гарантувати індексацію цих зображень не варто, але більша частина з них все ж потрапляє в і навіть потрапляє на перший екран видачі в пошуку по картинках. Назва зображень встановлюємо як запит для кожної окремої сторінки. (Наприклад: letnie-shiny-kordiant-standart.jpg).

Шаблон тексту: пишемо по 3-4 варіанти текстового опису для кожної групи ключових слів. Характеристики тексту: 2 точних входження, 1 розбавлене, 1 входження з брендами в транслітерації. Одне входження поміщаємо в тег strong повністю, ще в двох в strong поміщаємо тільки частина словоформи (Наприклад: Літні шини CORDIANT Standart і Літні шини CORDIANT Standart)

Так само ці шаблони дають величезний потенціал для перелинковки.

Створення каталогу статей для перелинковки

Величезним плюсом для просування будь-якого сайту є об'ємна тематична складова. Створюємо каталог статей і знаходимо в мережі 300-350 статей технічного і оповідного характеру, робимо їм рерайт (в гіршому випадку сінонімайз з ручною перевіркою). У статті створюємо автоматично генеруються блоки посилань (до 4) з посиланнями на сторінки запитів, які ми раніше відзначили як пріоритетні.

У свою чергу, з кожної просуває сторінки встановлюємо блок внизу сторінки на 5-10 довільних статей, для того, що б надати статей. Анкор посилань на новини закриваємо від індексації, щоб підвищити унікальність тексту сторінок в цілому.

Купівля і простановка посилань

Купувати посилання ми будемо тільки на пріоритетні запити. Додаємо всі запити в ROOKEE. Щоб скоротити час, складаємо файл для імпорту в сервіс, встановлюємо мінімальний бюджет на запит. Стратегії встановлюємо стандартні, налаштовуємо правила знімання і покупки і обов'язково вибираємо автомобільну тематику. Запускаємо покупку посилань. Так само, при наявності тимчасових ресурсів і бюджетів можна розміщувати статті на своїй сітці на блог хостингах. Для цього вже написана маса програм і продаються готові акаунти, залишається тільки написати кілька унікальних статей і розмножити їх. На пріоритетні запити проставляється по два посилання з тексту статті, посилання на непріоритетна запити проставляються в кінці статті списком по 3-4. Вага цих посилань трохи більше, ніж нульовий, але діє, як відмінна разбавка і доповнення покупним посиланнях.

Аналіз результату і висновки

На створення та доопрацювання всіх сторінок пішло трохи більше місяця, в цей момент вже були підготовлені тексти для блогів і проекти для покупки посилань. Відразу ж після реалізації технічної частини починаємо купувати посилання і розміщувати статті на блогах. Оскільки перелинковка у нас більш ніж чудова, сторінки досить швидко починають потрапляти в індекс.

% Конверсій за основним семантичному ядру

% Конверсій по додатковому семантичному ядру

За нашими даними, через місяць в Google були вже 75% сторінок в індексі, в 60%.

Позиції в пошуковій системі Яндекс почали рости буквально з кожної проіндексованої сторінкою, в Google позиції почали зростання лише через кілька тижнів після початку покупки посилань.

Нижче представлений графік зростання відвідуваності просуваються сторінок, для них налаштовуємо фільтр по частині url (наприклад, site.ru / types /)

Дивно також те, що конверсія за даними запитам на порядок вище, ніж за основним ядру. Для одного з проектів трафік по головному семантичному ядру, виключаючи назва магазину становить 1200 унікальних відвідувачів з пошукових систем, через 3 місяці за запитами, які ми розглядали в цій статті, приходило в середньому по 1350 відвідувачів.

Витрати на просування по нашій стратегії склали суму в три рази меншу, ніж просування основного ядра, при тому, що конверсія значно більше.

Євген Горлач, керівник відділу комерційних проектів,