Семантычнае ядро ​​сайта: падбор і аналіз ключавых слоў, кластарызацыя у 2018 годзе

  1. Мэты збору семантычнага ядра
  2. Даследаванне працэсу пошуку ў пошукавых сістэмах
  3. Катэгорыі пошукавых запытаў:
  4. Класіфікацыя і тыпы пошукавых запытаў
  5. Агульныя мэты карыстальніка, вэб-майстры і пошукавай сістэмы
  6. Даследаванне ключавых слоў
  7. Мэты даследавання ключавых слоў
  8. Сегментаванне ключавых слоў
  9. Long tail стратэгія
  10. Новыя ключавыя фразы
  11. Сегментаванне і варонка продажаў
  12. варонка продажаў
  13. Інструменты даследаванні ключавых слоў
  14. Google AdWords. Планавальнік ключавых слоў
  15. Яндэкс Wordstat
  16. онлайн сэрвісы
  17. Базы ключавых слоў
  18. Алгарытм складанне семантычнага ядра
  19. Інструкцыя па зборы ключавых слоў
  20. Алгарытм пашырэння ядра, збор ўкладзеных запытаў
  21. Алгарытм пашырэння будзе наступны:
  22. Адаптацыя семантычнага ядра пад кантэкстную рэкламу
  23. Выбар якія прадаюць ключавых слоў
  24. сегментаванне КС
  25. Прапрацоўка мінус-слоў і фраз
  26. прастаноўка аператараў
  27. Аператары Яндэкс Дірект
  28. Аператары Google AdWords: тыпы адпаведнікаў ключавых слоў
  29. Адаптацыя семантычнага ядра пад пошукавае прасоўванне (SEO)
  30. Кластарызацыя семантычнага ядра
  31. карта рэлевантнасці
  32. Адаптацыя семантычнага ядра пад інфармацыйныя сайты
  33. Семантычнае ядро ​​пад заказ

Семантычнае ядро - гэта мноства ключавых слоў, якія ўводзяць у пошукавы радок карыстальнікі пошукавых сістэм каб знайсці адказ на свой запыт.

Збор семантычнага ядра неабходны для таго, каб знайсці ўсе ключавыя словы і фразы, па якіх кампанія ці сайт гатовая даць вычарпальны адказ, задаволіць патрэбнасць кліентаў і па якіх карыстальнікі шукаюць (фармулююць запыт) адказ на сваё пытанне. Калі ў нас ёсць ключавыя словы, то карыстальнік трапіць да нас на сайт, калі не - не патрапіць.

Аб'ём ключавых слоў у семантычнай ядры залежыць ад мэтаў, задач, асаблівасцяў бізнесу. Ад аб'ёму і глыбіні семантычнага ядра залежыць ахоп мэтавай аўдыторыі яе канверсія і кошт. Поўная семантыка дазваляе павялічыць ахоп і знізіць канкурэнтнасць.

Мэты збору семантычнага ядра

Пошук і падбор ключавых слоў з'яўляецца адным з этапаў электроннага маркетынгу. І моцна ўплывае на далейшы поспех. На падставе складзенага семантычнага ядра будуць распрацоўвацца:

  • сайт:
    • «Ідэальная» структура сайта, інтэрнэт-крамы, блога. Існуюць 2 падыходу да гэтага пытання: SEO (search engine optimization) і PR (public relations). SEO падыход заключаецца ў першасным зборы ўсіх ключавых запытаў. Ахапіўшы максімальную колькасць ключавых слоў нішы, мы распрацоўваем структуру сайта, улічваючы рэальныя запыты карыстальнікаў, іх патрэбы. Пры PR спосабе спачатку распрацоўваецца структура сайта на аснове інфармацыі, якую мы хочам данесці да карыстальнікаў. Пасля збіраюцца ключавыя словы і разносяцца па нашай структуры. Якую стратэгію абраць залежыць ад мэтаў: калі трэба ў чымсьці пераканаць, данесці нейкую пазіцыю і да т.п., то выбіраецца PR спосаб. Калі трэба атрымаць як мага больш трафіку, напрыклад, калі робім інфармацыйны сайт або інтэрнэт-крама, то можна выбраць першы спосаб. А ў цэлым, гэта падмурак для будучага прасоўвання: якасна прапрацаваная структура сайта дазваляе зручна сартаваць інфармацыю для карыстальнікаў (станоўчы карыстацкі досвед) і магчымасць вырабляць індэксацыю пошукавым сістэмам. Крытэрамі прыняцця будучай структуры сайта з'яўляюцца мэты і чаканні карыстальнікаў і вынікі аналізу паспяховых канкурэнтаў.
  • Стратэгія лидогенерации:
    • стратэгія SEO. Вызначыўшы пошукавыя запыты з найменшай канкурэнцыяй і найбольшым патэнцыйным трафікам, якія яны могуць прынесці, распрацоўваецца кантэнтнай стратэгія па напаўненню і аптымізацыі сайта.
    • кантэкстная рэклама. Пры правядзенні рэкламных кантэкстных кампаній у Яндэкс Дірект, Google Ads і да т.п. збіраецца максімальная колькасць рэлевантныя ключавых слоў, па якіх мы можам і гатовыя задаволіць попыт.
    • карта інфармацыйных патрэбаў (кантэнтны план). Маючы згрупаваныя ключавыя словы па интентам (намерам) карыстальнікаў складаецца і выдаецца тэхнічнае заданне копірайтэр на напісанне артыкулаў.

Даследаванне працэсу пошуку ў пошукавых сістэмах

Псіхалогія пошуку ў інтэрнэце

Людзі разважаюць не словамі. Словы - умоўныя абазначэнні, праз якія мы перадаем свае думкі. Механізм трансфармацыі думак в слова ў кожнага свой, кожны чалавек мае сваю адметнасць фармуляваць пытанні. Кожны запыт, уведзены ў радок пошуку пошукавай сістэмы, чалавек суправаджае пэўнымі думкамі і чаканнямі.

Калі зразумець як людзі шукаюць у інтэрнэце, то можна ўвязаць свае маркетынгавыя мерапрыемствы з іх інтарэсамі. Ведаючы як адбываецца пошукавы працэс мы падбіраем адпаведныя ключавыя словы і аптымізуем сайт, наладжвальны кантэкстную рэкламу.

Пасля таго, як карыстальнік ПС націснуў на кнопку "Знайсці", якія з'явіліся пошукавыя вынікі павінны адпавядаць яго чаканням. Іншымі словамі, вынікі пошуку (пошукавая выдача і аб'явы кантэкстнай рэкламы) павінны дапамагчы вырашыць пытанне карыстальніка. Такім чынам, задача маркетолага наладзіць рэкламную аб'яву і пошукавы сниппет так, каб яны былі рэлевантныя пошукаваму запыту.

Рэкламны тэкст павінен адпавядаць 2-м патрабаванням:

  1. адлюстроўваць пошукавы запыт;
  2. ўлічваць стадыя пакупніцкага цыклу.

Г.зн. тыя словы, якія будуць паказаныя ў сниппетах і абвестках, закладуць аснову чаканняў карыстача ад вашага сайта. Такім чынам, мэтавая старонка, на якую ён патрапіць клікнуўшы па спасылцы, павінна адпавядаць яго чаканням. Апраўдваючы гэтыя чаканні, мы павялічваем верагоднасць станоўчага зыходу. Рэклама павінна весці карыстальніка туды, дзе ён адразу атрымае адказ.

Катэгорыі пошукавых запытаў:

  1. наўпрост сфармуляваныя (такарны станок па метале, стаматолаг);
  2. апісанне праблемы (чым вывастрыць вал, баліць зуб);
  3. сімптомы праблемы (не працуе скрынка падачы такарнага станка, раскрышыць зуб);
  4. апісанне здарэння (храбусценне падчас дакладны на такарным станку тб-16);
  5. назва прадукту, артыкула, брэнда, вытворцы.

Калі ўважліва вывучыць ключавыя словы, то можна дакапацца да сутнасці праблемы: падчас дакладны на такарным станку ў скрынцы падач зламалася шасцярня, таму мы можам прапанаваць вырабіць яе або прапанаваць новы станок. Бо чалавек не лячыў хворы зуб і ён раскрышыць з-за карыесу, мы, як стаматалогія, прапануем паставіць імпланты.

Класіфікацыя і тыпы пошукавых запытаў

Па выглядзе пошуку:

  • інфармацыйныя - запыты па пошуку інфармацыі, напрыклад, «хуткасць святла", "як зрабіць вуду сваімі рукамі», «чаму зямля круглая» і г.д .;
  • навігацыйныя - запыты, па якіх карыстальнікі шукаюць арганізацыю, брэнд, чалавека і да т.п. Напрыклад, «Coca-cola», «рэстаран« Пяткин »,« Леў Талстой »;
  • транзакцыйных - запыты, якія ўводзяцца карыстальнікамі пры намерах здзейсніць якое-небудзь мэтавае дзеянне. Напрыклад, «купіць тэлефон Samsung Galaxy S6», «спампаваць онлайн кнігу« Вэб-аналітыка на практыцы »;
  • недакладныя запыты - усе запыты, якія нельга адназначна аднесці да аднаго з вышэйапісаных тыпаў, г.зн. вызначыць дакладна што менавіта шукае карыстальнік. Напрыклад, «Мэйн кун» - не зразумела, што хоча карыстальнік: даведацца, што гэта за парода котак або шукае дзе купіць, а магчыма яшчэ нешта.

Па геозависимости:

  • геозависимые - запыты, залежныя ад месцазнаходжання карыстальніка. Напрыклад, "прадуктовыя крамы», «шынамантаж ў цэнтры».
  • геонезависимые - не залежаць ад месцазнаходжання чалавека. Напрыклад, «рэцэпт катлет», «як усталяваць сігналізацыю».

Па натуральнасці:

  • натуральныя - запыты, якія ўводзяцца карыстальнікамі на натуральным чалавечым мове: «кошты на наўтбукі самсунг», «характарыстыкі рычажных нажніц»;
  • тэлеграфныя - запыты, якія ўводзяцца на «тэлеграфным мове»: «ноўтбукі самсунг кошты», «рычажные нажніцы характарыстыкі».

Па сезоннасці:

  • сезонныя - ключавыя словы адчувальныя да часу. Такімі запытамі з'яўляюцца «зімовыя шыны», «навагодні салют», «велікодныя яйкі» і да т.п.
  • несезонные - да часу ніяк не адчувальныя, яны папулярныя ў любую пару года. Прыкладамі такіх запытаў з'яўляюцца: «наручныя гадзіны», «як прыгатаваць піцу», «усталяваць вінду».

Па частотнасці:

  • ВЧ - высокачашчынныя запыты.
  • СЧ - сярэднечашчынныя запыты.
  • НЧ - нізкачашчынныя запыты.
  • «Доўгі хвост» (long tail) - микрочастотные пошукавыя запыты, як правіла, складаюцца з 4 і больш слоў і маюць чашчыннасць 1-3 у месяц. Агульны аб'ём такіх запытаў дае ў суме адчувальны трафік з найменшай канкурэнцыяй ў выдачы і практычна без асаблівых намаганняў у прасоўванні.
Семантычнае ядро - гэта мноства ключавых слоў, якія ўводзяць у пошукавы радок карыстальнікі пошукавых сістэм каб знайсці адказ на свой запыт

Семантычнае ядро ​​сайта

Сказаць канкрэтна, што нейкая колькасць запытаў адпавядае высокачашчынным запытах, а якое нізкачашчыннага - нельга, бо ад нішы да нішы гэтыя значэння моцна адрозніваюцца. Дзесьці 1000 запытаў у месяц могуць адпавядаць нізкачашчыннага запыце, а ў іншай нішы ён будзе высокачашчынным.

Значэння частотнасці ключавых слоў з'яўляюцца ўмоўнымі і прызначаны для ранжыравання па папулярнасці.

Па канкурэнтнасці:

  • ВК - высокаканкурэнтны запыты.
  • СК - среднеконкурентные запыты.
  • НК - нізкаканкурэнтная запыты.

Дадзеная класіфікацыя дазваляе скласці спіс першачарговых ключавых запытаў, па якіх будзе праводзіцца пошукавае прасоўванне. Акрамя таго, знізіць кошт кліку ў кантэкстных рэкламных кампаніях.

Агульныя мэты карыстальніка, вэб-майстры і пошукавай сістэмы

У працэсе пошуку інфармацыі праз пошукавую сістэму ўдзельнічаюць 3 боку: пошукавая сістэма, карыстальнік і вэб-рэсурс. І кожны з бакоў мае свае мэты: карыстачу трэба знайсці адказ на свой запыт, а пошукавай сістэме і вэб-рэсурсу зарабіць на гэтым.

Калі вэбмайстра пачынаюць якім-небудзь чынам маніпуляваць працай ПС, пры гэтым не даючы патрэбных адказаў карыстальнікам, то прайграюць усё: карыстальнік не атрымлівае адказ на свой запыт і сыходзіць шукаць у іншую пошукавую сістэму на іншым сайце.

Такім чынам, першасныя патрэбы карыстальнікаў, бо без іх не запрацуе ні ПС, ні вэб-рэсурс. У першую чаргу задавальняючы інтарэсы карыстальнікаў ПС мы спрыяем агульнаму заробку. Пошукавая сістэма запрацуе на кантэкстнай рэкламе, вэб-рэсурс - на продажах тавараў або паслуг самім карыстальнікам або рэкламадаўцам. Ўсё ў выйгрышы. Звязваўся вашыя мэты з мэтамі карыстальнікаў. Тады верагоднасць станоўчага зыходу рэзка ўзрастае.

Даследаванне ключавых слоў

Як мы ўжо высветлілі, ключавыя словы - гэта выяўленыя ў славеснай форме думкі. Наша мэта - выбраць ключавыя словы, якія адлюстроўваюць думкі спажыўцоў і попыт па якіх мы можам задаволіць. Калі ў нас ёсць ключавыя словы, то карыстальнік ўбачыць наша паведамленне, калі не - не ўбачыць.

Адны ключавыя словы генеруюць вялікі трафік, іншыя - маленькі. Адны даюць высокую канверсію, іншыя генеруюць нізкаякасны трафік.

Кожнае ключавое слова складае асобны субрынок са сваёй кліентурай. За кожнай ключавой фразай хаваецца нейкія галеча, жаданне, пытанне або прапанову, якое чалавек можа і не ўсведамляць.

Вызначыўшы да якой стадыі пакупніцкага цыклу ставіцца ключавое слова мы зразумеем калі і для чаго карыстальнік шукае яго, такім чынам, дамо актуальную для яго інфармацыю, якая адпавядае чаканням.

Перш чым пачаць сваё даследаванне задайце сабе наступныя пытанні:

  1. Якія ключавыя словы нам трэба выкарыстоўваць, каб дабрацца да сваёй мэтавай аўдыторыі?
  2. Якія ключавыя фразы выкарыстоўваюць цікавыя нам сегменты кліентаў пры пошуку нашых прадуктаў?
  3. Што адбываецца ў галаве карыстальніка пры напісанні гэтага запыту?
  4. На якой пакупальніцкім цыкле яны знаходзяцца, выкарыстоўваючы гэтую ключавую фразу?

Мэты даследавання ключавых слоў

  1. Атрымаць ўяўленні аб існуючай "экасістэме" і выпрацаваць стратэгію натуральнага і аплачанага пошуку.
  2. Выявіць патрэбы патэнцыйных кліентаў і выпрацаваць на іх адпаведную рэакцыю.

анатомія запытаў

Ключавыя фразы складаюцца з 3-х элементаў:

[цела] + [спецификатор] + [хвост],

дзе цела (таксама яго называюць "маскай") - гэта аснова запыту, толькі толькі па якім немагчыма зразумець намеры карыстальнікаў; спецификаторы вызначаюць намеры карыстальнікаў і адносяць запыт да транзакцыйных, інфармацыйным або навігацыйным; хвост толькі толькі дэталізуе намеры ці патрэба.

Напрыклад, такарны станок купіць, фрэзерны станок 6Р12 характарыстыкі, купіць істужачную пілу па метале біметалічныя ў маскоўскім часе.

Веданне анатоміі пошукавых запытаў дазваляе сабраць усе маскі пры прапрацоўцы семантыкі, а таксама правільна разнесці сабраныя ключавыя словы згодна з пакупальніцкім цыкле пры прапрацоўцы стратэгіі аплачанага і натуральнага пошуку.

Сегментаванне ключавых слоў

Пры пошуку масак і прапрацоўцы ўжо сабранага семантычнага ядра з'яўляецца неабходнасць сегментаваць ключавыя словы для больш зручнай наступнай працы. Маючы сегментаваць ключы мы разумеем як шукаюць людзі, такім чынам, пашыраем іх дадатковымі ключавымі запытамі, ацэньваем верагоднасць продажу і працуем згодна стратэгіі. Нейкіх пэўных правілаў сегментаванне не існуе, бо семантыка можа моцна адрознівацца ад нішы да нішы.

Тут я толькі толькі прывяду некаторыя прыклады па якіх прыкметах сегментируют ядра семантисты:

  • па відах ключавых слоў:
    • прамы попыт - шукаюць тое, што мы прадаем, напрыклад, фрэзерны станок;
    • ускосны попыт - шукаюць фрэзерны станок, а мы прадаем фрэзы да іх;
    • сітуацыйных - затапілі суседзі, мы зрабілі рамонт;
    • іншае - навігацыйныя, вітальныя запыты.
  • па аб'ектах пошуку:
    • кампанія, аб'ект (напрыклад, рамонтная брыгада);
    • прадукт (рамонт фрэзерных станкоў);
    • вытворчасць, продажу (опт / розніца) (выраб запчастак для рамонту па чарцяжах);
    • дзеянне над аб'ектам (пусканаладачныя работы);
    • спецыяліст (інжынер-коструктор);
    • частка аб'екта, подуслуга (распрацоўка канструктарскай дакументацыі на запасныя часткі да фрэзерных станкоў).
  • па чаканым чэках.

І гэтак далей. Неабходна самому вызначыцца якія сегменты існуюць у вашай нішы.

Long tail стратэгія

Long-tail або канцэпцыя "доўгага хваста" была папулярызаваць у 2004 г. рэдактарам часопіса Wired Крысам Андэрсанам. Сутнасць канцэпцыі заключаецца ў тым, што кампанія прадае рэдкія тавары за кошт шырокага асартыменту на суму большую чым бэстсэлераў.

Канцэпцыю можна разгледзець на прыкладзе кніжнай паліцы. Уласнік крамы з-за абмежаванасці месца будзе старацца трымаць толькі тавары, якія карыстаюцца найбольшай папулярнасцю. Калі ж мода на тавар ўжо скончылася, то месца кнігі займае іншая набіраючая папулярнасць.

У кніжных інтэрнэт-крамах палка не абмежавана, у каталогу размяшчаюцца ўсе даступныя кнігі. З праведзеных даследаванняў высветлілася, што дзякуючы шырокаму асартыменту аб'ём продажаў "непапулярных" кніг перавышае аб'ём продажаў бэстсэлераў. Гэтая канцэпцыя працуе і ў продажах музыкі, фільмаў, лекавых прэпаратаў і г.д., і само сабой пры складанні семантычнага ядра.

Як з прыкладу з кнігамі, ключавыя пошукавыя фразы з доўгага хваста могуць прынесці аб'ём трафіку перавышае аб'ём трафіку па высокачашчынным запытах Як з прыкладу з кнігамі, ключавыя пошукавыя фразы з "доўгага хваста" могуць прынесці аб'ём трафіку перавышае аб'ём трафіку па высокачашчынным запытах.

З практыкі long tail фразы валодаюць найбольшай канверсіяй, г.зн. людзі з найбольшай верагоднасцю знаходзяцца на этапе прыняцця рашэння аб куплі.

Новыя ключавыя фразы

Калі вы з'яўляецеся лідэрам меркаванняў, маеце сваю аўдыторыю і можаце на яе ўплываць, паспрабуйце ствараць новыя ключавыя пошукавыя фразы, вакол якіх будзе будавацца ваш кантэнт. Калі аўдыторыя іх падхопіць, то вы першыя будзеце выдавацца ў пошукавых выніках.

Сегментаванне і варонка продажаў

Сегментаванне кліентаў і ролевай прынцып

Перш чым збіраць ключавыя словы, кампаніі трэба высветліць сваю мэтавую аўдыторыю, сегменты і аватары сваіх кліентаў. Каб было больш зразумела, адразу прывяду прыклад: кампанія займаецца продажам виброплит. Такім чынам, яе мэтавай аўдыторый будуць будаўнічыя кампаніі, а асноўнымі сегментамі будуць кампаніі, якія ажыццяўляюць дарожныя работы, пракладку чаго-небудзь пад зямлёй і г.д. Аватары - асобы, якія прымаюць рашэнне аб куплі і ажыццяўляюць пошук тавараў і паслуг.

Тут падрабязна на гэтым спыняць не будзем.

Ролевай прынцып заключаецца ў тым, што неабходна надаваць увагу тыпу людзей, якія могуць шукаць ваш прадукт, напрыклад, гэта можа быць прыватная асоба, забеспячэнец, інжынер ці генеральны дырэктар. Людзі, якія знаходзяцца ў розных ролях могуць ужываць розныя ключавыя словы. Таму, ведаючы аватар свайго кліента, улічваюцца яго асаблівасці паводзін, ключавыя словы падбіраюцца з улікам патрабаваных роляў.

Напрыклад, калі ў вашай кампаніі асобай, якая ажыццяўляе заказы, з'яўляецца інжынер, то ў яго пошукавых запытах могуць сустракацца спецыялізаваныя тэхнічныя тэрміны.

варонка продажаў

Перш чым пачаць трэба адзначыць, што ў кожнага бізнесу свая спецыфічная варонка продажаў. Тут разглядаецца агульная канцэпцыя. Складаецца з 2-х частак: прапаганда і лаяльнасць.

Этапы варонкі продажаў:

  1. Дасведчанасць - усюды інфармаваць аб нашым прадукце, каб людзі даведаліся пра яго. Гэтаму этапу ставяцца ключавыя словы абагульненага характару.
  2. Інтарэс - заахвоціць спажыўца задумацца як наш прадукт зробіць яго жыццё лепш. На гэтым этапе трансліруюцца выгады і карысць ад прадукту. Галоўная мэта - выклікаць жаданне атрымаць прадукт.
  3. Вывучэнне - спажывец шукае інфармацыю каб прыняць абгрунтаванае рашэнне: знаёмiцца з прафесійным жаргонам галіны, у пошукавых запытах з'яўляюцца брэнды, найменне спецыялізаваных паслуг і да т.п. Галоўная мэта - максімальна падрабязна данесці выгады і магчымасці прадукту.
  4. Параўнанне аналагаў - спажывец параўноўвае аналагічныя прадукты. Ключавыя словы набываюць канкрэтны характар, паказваючы на ​​наяўнасць у спажыўца пэўнага ўзроўню ведаў.
  5. Купля - перш чым прыняць рашэнне аб куплі пакупнік вывучае інфармацыю аб цэнах, гарантыях, кошту дастаўкі, умовах абслугоўвання, вяртання і г.д. Ключавыя словы - нізкачашчынныя запыты, запыты з якія прадаюць дадаткамі.

Ключавыя словы - нізкачашчынныя запыты, запыты з якія прадаюць дадаткамі

Інструменты даследаванні ключавых слоў

Google Trends

Google Trends ўяўляе сабой сэрвіс па адсочванні папулярных запытаў у пошукавай сістэме Google. Запыты можна атрымаць у разрэзе цікавяць краін, а таксама паглядзець статыстыку за мінулыя гады. Але самым цікавым інструментам з'яўляецца параўнанне трэндаў некалькіх запытаў.

На скрыншоце я параўнаў трэнды сістэм кантэкстнай рэкламы Яндэкс Дірект і Google AdWords у Расіі пачынаючы з 2004 г.

Google AdWords. Планавальнік ключавых слоў

На аснове адрасу сайта ці ключавых слоў можна падабраць ключавыя словы па рэлевантнасці, адлюстраваць па дынаміцы аб'ёмаў пошукавых запытаў, разбіць па платформах, месцазнаходжаньня (рэгіёнам, гарадам) і выгрузіць у CSV.

План ключавых слоў на аснове слоў па неабходнай нам тэматыцы.

План ключавых слоў на аснове слоў па неабходнай нам тэматыцы

Так выглядае выгрузка варыянтаў ключавых слоў у CSV.

Так выглядае выгрузка варыянтаў ключавых слоў у CSV

Яндэкс Wordstat

Пры дапамозе Wordstat можна знайсці сумежныя ключавыя словы ў правай калонцы і вывучыць ўглыб па масцы ключавога слова ў левай калонцы.

Вызначыць рэгіёны дзе ключавыя словы карыстаюцца найбольшай папулярнасцю.

Вывучыць сезоннасць ключавых слоў.

онлайн сэрвісы

Пры дапамозе онлайн-сэрвісаў вызначаюць па якіх яшчэ запытам прасоўваюцца вашыя канкурэнты ў кантэкстнай рэкламе, SEO, а таксама папоўніце сваё семантычнае ядро ​​новымі ключавымі фразамі.

Прыкладамі онлайн-сэрвісаў, у якіх вы можаце сабраць ключавыя словы канкурэнтаў з'яўляюцца:

  • Rush Analytics.
  • Мегаиндекс.
  • Адвсё.
  • SpyWords.
  • SemRush.

Базы ключавых слоў

Базы дадзеных ўключаюць у сябе мільёны ключавых слоў. У іх утрымліваецца досыць шмат смецця, таму патрабуецца чыстка перад даданнем у свой ся.

Прыкладамі баз дадзеных з'яўляюцца:

  • Букварикс.
  • База Пастухова.
  • MOAB і інш.

Алгарытм складанне семантычнага ядра

Дадзены алгарытм падыходзіць для сітуацыі калі збіраюць семантычнае ядро ​​для ўсёй маркетынгавай варонкі. Калі неабходна сабраць ключы толькі для якога-небудзь з этапаў маркетынгавай варонкі, то алгарытм мадыфікуецца і прыбіраюцца непатрэбныя этапы.

Алгарытм падбору семантычнага ядра складаецца з наступных крокаў:

  1. Праца па зборы ключавых слоў:
    1. збор масак;
    2. пашырэнне ядра, збор ўкладзеных запытаў, збор хвастоў;
    3. збор дакладнай частотнасці.
  2. Адаптацыя пад патрэбы:
    1. кантэкстнай рэкламы;
    2. SEO;
    3. инфосайтов;
    4. іншых каналаў прасоўвання.

Інструкцыя па зборы ключавых слоў

Збор масак ключавых слоў

Маскай называецца базавую слова або спалучэнне слоў (як правіла да 3 слоў) у цэлым апісваюць аб'ект. Таксама, у розных крыніцах, сінонімам маскі з'яўляюцца базавы запыт, маркер.

Як адрозніць маркер ад звычайнага ключавога слова? Для гэтага трэба прыбраць адно з слоў з маскі і ад гэтага зменіцца або страціцца сэнс.

На аснове маскі будуць збірацца укладзеныя запыты і хвасты (long tail). Напрыклад, маскамі для інтэрнэт-крамы, які прадае інструмент будуць балгарка, УШМ, углошлифовальная машына і да т.п.

Крыніцамі базавых масак з'яўляюцца:

  • мазгавы штурм;
  • слоўнікі сінонімаў і асацыяцый;
  • сайты канкурэнтаў;
  • форумы, блогі, энцыклапедыі і г.д .;
  • спецыялізаваная літаратура (кнігі, часопісы, брашуры);
  • мерапрыемствы па генерацыі ключавых слоў;
  • вынікі пошукавай выдачы (тэкставага пошуку, пошуку па малюначках, пошукавыя падказкі і г.д.);
  • сэрвісы канкурэнтнай разведкі;
  • кансультацыя з экспертамі.

Для недакладных і шырокіх тэматык, пры падрыхтоўцы ядра з ухілам на SEO або для инфосайтов, пры пошуку масак неабходна ў Яндэкс Wordstat ўводзіць КС і прытрымлівацца па сумежных (блізкім па сэнсе да тэматыкі КС) запытам з правай калонкі. Тым самым мы атрымаем замкнёную паслядоўнасць ключавых слоў.

Сабраць маскі на аснове сайтаў канкурэнтаў можна пры дапамозе праграмы N-Gram Extraction Tools.

Чэк-ліст збору масак канкурэнтаў:

  1. Збіраем сайты канкурэнтаў.

Неабходна знайсці 1-3 якасных сайта канкурэнтаў для далейшага парсінга з іх загалоўкаў старонак. Пажадана каб сайты былі ўжо аптымізаваныя, былі любімымі пошукавымі сістэмамі, высока ў іх ранжыраваць па максімальна шырокаму ядру запытаў.

  1. NetPeak Spider або Screaming Frog SEO Spider

Праграма мае больш шырокі функцыянал, мы ж скарыстаемся адной яе функцыяй - просканируем загалоўкі старонак і выгрузім ў Excel. Далей пачысцім ад усякага смецця і апрацуем атрыманыя выразы ў N-Gram extraction tools.

  1. N-Gram extraction tools

Скарыстаемся функцыямі праграмы па стварэнні паслядоўнасцяў з 2-х ці 3-х слоў з нашых зыходных выразаў.

Примеркомандыдлясозданияпоследовательностейиз 3слов:

text2ngram - n3 in. txt> out. txt

Спампаваць N-Gram extraction tools

Алгарытм пашырэння ядра, збор ўкладзеных запытаў

Пасля таго, як сабраны ўсе маскі, пераходзім да збору ключавых запытаў ўглыб.

Збіраць укладзеныя запыты трэба для:

  • напісання рэлевантныя аб'яў пад КС;
  • выстаўлення неабходнай стаўкі для канкрэтнага КС;
  • ўстаноўкі рэлевантнай спасылкі ў аб'яве, якая вядзе на неабходную старонку.

Інструментамі аўтаматызаванымі збору ўкладзеных запытаў з'яўляюцца праграмнае забеспячэнне, якое ўстанаўліваецца на ПК, анлайн-сэрвісы, пашырэння для браўзэраў. Іх досыць шмат, але мы выкарыстоўваем самы папулярны - Key Collector - праграма парсер ключавых слоў і іх частотнага, якая ўсталёўваецца на кампутар, а таксама якая дазваляе вырабляць усе неабходныя мерапрыемствы па зборы семантычнага ядра.

Пажадана кожную сэнсавую групу парсіць асобна.

Алгарытм пашырэння будзе наступны:
  1. парсінга масак у Яндэкс Wordstat;
  2. парсінга масак у Google AdWords;
  3. парсінга масак у базе дадзеных Букварикс;
  4. парсінга масак у базе дадзеных Keys.so;
  5. выгрузка ключавых слоў з Яндэкс Метрыкі і Google Analytics;
  6. чыстка і збор частотнага ключавых слоў;
  7. пакетны збор пошукавых падказак;
  8. пакетны збор падобных пошукавых запытаў з пошукавай выдачы;
  9. чыстка і збор частотнага.

Пры дапамозе інструментаў Яндэкс Wordstat і Google AdWords мы атрымаем асноўныя ключавыя пошукавыя фразы, якія маюць чашчыннасць і папулярнасць у пошукавых сістэмах. Букварикс, Keys.so, выгрузка КС з Яндэкс Метрыкі і Google Analytics, пошукавыя падказкі і падобныя пошукавыя запыты дадуць таксама "хвастатыя" словы карыстальнікаў.

Адаптацыя семантычнага ядра пад кантэкстную рэкламу

Прапрацоўку семантычнага ядра рэкамендуецца (у большасці выпадкаў) пачынаць з кантэкстнай рэкламы, так як гэта дае найбольш хуткі эфект у выніках тэстаў і канверсіі.

Алгарытм падрыхтоўкі выглядае наступным чынам:

  1. выбраць якія прадаюць ключавыя словы;
  2. сегментаваць КС;
  3. прапрацаваць мінус-словы і мінус-фразы;
  4. паставіць аператары.

Ключавых слоў для РСЯ і КМС падбіраюцца крыху па іншым прынцыпе у адрозненне ад ключавых слоў на пошуку.

Выбар якія прадаюць ключавых слоў

З наяўнага спісу ключавых фраз нам трэба зразумець што хоча чалавек (яго патрэбы), які адказ ён хоча пачуць на сваё пытанне. Наша задача адказаць у кантэксце пошуку на тыя пытанні чалавека, якія цікавыя нам, г.зн. выбраць тыя ключавыя словы, якія з найбольшай верагоднасцю могуць прывесці да канверсіі.

Акрамя таго, пры дапамозе пісьменнага адбору КС мы знізім нямэтавае паказы, што павысіць CTR і паменшыць цану кліку.

Сустракаюцца сітуацыі калі сэнс запыту не зразумелы. Каб нам зразумець сэнс таго, што збіраюцца большасць людзей у такіх выпадках, неабходна ўбіць гэты запыт у радок пошукавай сістэмы і паглядзець на вынікі пошуку. Дзякуючы машыннай навучанню і інш. Тэхналогіях налады пошуку Яндэкс і Google ужо ведаюць што хочуць людзі пры кожным канкрэтным запыце. Застаецца толькі прааналізаваць вынікі выдачы і прыняць правільнае рашэнне. Другім спосабам з'яўляецца прагляд укладанняў словаформы у Яндэкс Wordstat, трэцім - дадумаць сэнс, але пазначыць для далейшай прапрацоўкі.

Паўната КС з'яўляецца адным з важных фактараў, якія ўплываюць на поспех рэкламнай кампаніі. Такім чынам, ад якасці прапрацоўкі ключавых слоў будзе залежаць будучы вынік. У кантэкстнай рэкламе трэба імкнецца ня да аб'ёму ся, а да яго якаснай прапрацоўцы.

У залежнасці ад мэтаў, у далейшым можна скарыстацца стратэгіяй: вызначыць самыя канверсійныя запыты, пратэставаць іх, а далей маштабаваць рэкламную кампанію.

сегментаванне КС

Нейкіх выразных сегментаў вылучыць нельга, бо усе адрозніваецца ад нішы да нішы. У большасці камерцыйных сайтаў можна сегментаваць на падставе этапаў пакупніцкага цыклу. Ці вы можаце самастойна вылучыць нейкія сегменты, вывучыўшы сваё ядро.

Асноўная задача сегментаванне - здольнасць у будучыні лёгка кіраваць кампаніяй: прызначаць стаўкі і бюджэты, хутка знайсці аб'яву і ўключыць / спыніць яго паказы і г.д.

Прапрацоўка мінус-слоў і фраз

Яшчэ на этапе збору семантычнага ядра ў вас былі сабраныя мінус-словы і фразы. Застаецца адаптаваць іх пад вашу рэкламную кампанію і правесці крос-мінусоўку.

прастаноўка аператараў

Аператары прымяняюцца для ВЧ-запытаў для пазбягання чорнай канкурэнцыі, а таксама для эканоміі бюджэту ў высокаканкурэнтнай тэматыцы і больш дакладнага фармулявання фразы. Аператары можна камбінаваць паміж сабой.

У залежнасці ад рэкламнай пляцоўкі будуць прастаўляцца адпаведныя аператары. Тут мы не будзем паглыбляцца ў тэму, а ўсяго толькі разгледзім якія яны бываюць, як, калі і навошта прымяняюцца.

Аператары Яндэкс Дірект

+ слова - фіксацыя стоп-слоў, дапаможныя часціны мовы: прыназоўнікі, саюзы, часціцы, займеннікі, лічэбнікі.

! слова - фіксацыя словаформы.

[слово1 слово2] - фіксацыя парадку слоў.

-слово - выключэнне слова.

мінус-фразы - выключэнне фразы, падрабязней у даведцы Яндэкс .

Аператары Google AdWords: тыпы адпаведнікаў ключавых слоў

Шырокі тып адпаведнасці - выкарыстоўваецца па змаўчанні, аб'ява будзе паказана па сінонімы, пры памылку друку, па падобным словазлучэннях і аднолькавым интентам, напрыклад, па запыце "офісы ў Маскве" можа здацца па ключавым слове "нерухомасць Масква".

Мадыфікатар шырокага адпаведнасці - аб'явы здадуцца па запытах, якія змяшчаюць знак "+" і іх блізкім варыянтам (але не сінонімам), размешчаным у любым парадку. Напрыклад, + аўтамабіль + hyundai + tucsan.

Фразавае адпаведнасць - аб'ява падасца па фразах, дакладна адпаведным ключавых словах або змяшчаюць блізкія словы. Адчувальны да парадку слоў. Напрыклад, па запыце "кошты манітор Benq" можа паказаць аб'яву па ключавым слове "манітор Benq".

Дакладнае адпаведнасць - аб'ява падасца па запытах дакладна адпаведным ключавым слова або яго блізкім варыянтам. Напрыклад, па запыце "шынамантаж для грузавікоў" можа здацца аб'яву па ключавой фразе [грузавы шынамантаж].

Мінус-словы - аб'явы будуць паказвацца па запытах, не ўтрымоўвалым мінус-словы.

Адаптацыя семантычнага ядра пад пошукавае прасоўванне (SEO)

Ядро нам спатрэбіцца для распрацоўкі дакладнай лагічнай структуры сайта і паўнаты ахопу тэматыкі (апішам нашу тэматыку пэўнымі ключавымі словамі, характэрнымі ёй).

Алгарытм падрыхтоўкі КС для SEO выглядае наступным чынам:

  1. выдаліць з ся інфармацыйныя запыты (пакінуць толькі камерцыйныя);
  2. правесці кластарызацыю пакінутага ся;
  3. падрыхтаваць карту рэлевантнасці на аснове атрыманых кластараў.

Кластарызацыя семантычнага ядра

Кластарызацыя - аб'яднанне запытаў у групы на аснове намераў карыстальнікаў, іншымі словамі, неабходна аб'яднаць розныя запыты ў адну групу па якіх чалавек шукае адно і тое ж. Запыты размяркоўваюцца ў групы такім чынам, каб іх можна было прасоўваць на адной і той жа старонцы (аб'яднаныя интентом карыстальніка).

Як прыклад, нельга прасоўваць інфармацыйныя і камерцыйныя запыты на адной старонцы. Больш за тое, рэкамендуецца прасоўваць гэтыя запыты на розных сайтах.

Напрыклад, спец. адзенне - рабочая адзенне, зіг машына - зиговка - зиговочный станок, цыркулярная піла - круглопильный станок - распіловачны станок.

Кластарызацыя можа быць:

  • ручной - групоўка адбываецца уручную ў якой-небудзь спецыялізаванай праграме або Excel. Чалавек, які ажыццяўляе групоўку проста абавязаны добра разбірацца ў тэме, інакш нічога тлумачальнага не атрымаецца;
  • аўтаматычнай - групоўка адбываецца ў аўтаматычным рэжыме на аснове пошукавай выдачы. Гэты метад дазваляе паскорыць разгруппировку семантычнага ядра, які складаецца з велізарнай колькасці ключавых фраз. Групоўка мае высокую дакладнасць (нашмат дакладней, калі ўручную займаўся чалавек, які не разбіраецца ў тэме). Асноўнай перавагай дадзенага спосабу з'яўляецца аб'яднанне ў групы запытаў толькі адпаведнага тыпу, т.е.коммерческие і інфармацыйныя не будуць аб'яднаныя ў адну групу (добра ілюструюць сітуацыю запыты "смартфон" і "смартфоны": 1-ы - інфармацыйны і геонезависимый, 2-й - камерцыйны і геозависимый, а вось "наўтбук" і "ноўтбукі" - абодва камерцыйных і геозависимые);
  • паўаўтаматычнай - спачатку ствараюцца кластары ў аўтаматычным рэжыме, а пасля ўручную да групавацца. Гэты тып кластарызацыі аб'ядноўвае як плюсы, так і мінусы першых 2-х.

Рэкамендую карыстацца паўаўтаматычным спосабам кластериазации і абавязкова спачатку групаваць ключавых слоў на аснове пошукавай выдачы.

Па выглядзе кластарызацыя семантычнага ядра можа быць:

Па выглядзе кластарызацыя семантычнага ядра можа быць:

Для камерцыйных сайтаў у большасці выпадкаў выкарыстоўваецца hard-кластарызацыя. У асаблівых выпадках можна выкарыстоўваць middle.

карта рэлевантнасці

Карта рэлевантнасці неабходная для планавання старонак і прапрацоўкі структуры сайта. Асноўнымі элементамі з'яўляюцца:

  • найменне элемента дрэва (катэгорыя, тэг, старонка і да т.п.);
  • найменне кластара;
  • ключавыя словы кластара;
  • дакладная частата ( "! ключавога! словы");
  • Title;
  • H1;
  • Description;
  • папярэдні Title;
  • папярэдні H1;
  • папярэдні Description.

Па спасылцы вы можаце спампаваць прыклад семантычнага ядра ў Excel.

Для візуалізацыі структуры сайта часта звяртаюцца да дапамогі mind-карт.

Для візуалізацыі структуры сайта часта звяртаюцца да дапамогі mind-карт

Адаптацыя семантычнага ядра пад інфармацыйныя сайты

Інфармацыйныя запыты, калі іх разглядаць з боку камерцыйнага выкарыстання, хутчэй ставяцца наступным да этапах варонкі продажаў дасведчанасці, цікавасці, вывучэнню, параўнанні аналагаў. Г.зн. ключавыя словы наўпрост не даюць канверсіі ў продажу. Але на іх аснове мы можам інфармаваць і ўплываць на прыняцце рашэння пакупніка.

Калі ж гаворка ідзе пра стварэнне сайтаў для заробку на рэкламе, то неабходна спецыялізавацца на пэўнай тэматыцы і раскрыць яе цалкам. Сайт павінен адказваць на ўсе пытанні па тэме дзякуючы пісьменнай прапрацоўцы ўсёй семантыкі.

Алгарытм падрыхтоўкі КС для інфармацыйных сайтаў:

  1. выдаліць з ся камерцыйныя запыты (пакінуць толькі інфармацыйныя);
  2. правесці кластарызацыю пакінутага ся;
  3. падрыхтаваць карту рэлевантнасці на аснове атрыманых кластараў.

Як бачым, алгарытм прынцыпова нічым не адрозніваецца ад працы па адаптацыі пад SEO. Асноўны нюанс - тып кластарызацыі. Для інфармацыйных сайтаў выбіраюць soft- або middle-кластарызацыю.

Семантычнае ядро ​​пад заказ

Кошт семантычнага ядра вызначаецца з разліку 3-7 руб. за ключавое слова. Так, кластеризованное семантычнае ядро ​​пад SEO або инфосайт з 10 000 ключавых слоў будзе каштаваць у сярэднім 50 000 руб. Плюс цана ўзрасце калі трэба сегментаваць ключавых слоў пад кантэкстную рэкламу. Цана моцна залежыць ад якасць прапрацоўкі. Калі вам прапануюць танней названых расцэнак, то варта як мінімум задумацца чаму. Бо на добрую прапрацоўку толькі масак парой сыходзіць да 16 гадзін працы. Зэканоміўшы на зборы семантычнага ядра (не ахопіце ўсёй паўнаты і глыбіні тэматыкі), потым страціце на кантэкстнай рэкламе (будзеце паказвацца па самым канкурэнтнай тэматыках) і недаатрымаем кліентаў з пошукавай выдачы.

Вось найпросты прыклад якасці прапрацоўкі семантычнага ядра: пры запыце «зиговочный станок» вы будзеце канкураваць у пошукавай выдачы паміж 36 канкурэнтамі, пры запыце «зиговочные машыны» - 27 канкурэнтамі, а «зиговка» - толькі 8 канкурэнтамі.

Запыт «Зиговочный станок» запыт «Зиговочная машына» запыт «Зиговка»

Не рэкамендую шукаць гатовыя семантычныя ядра па вышэйпаказаным прычынах. Вы ж не ведаеце хто, калі, як і навошта яго збіраў. Абавязкова самі зьбірайце ключавых слоў пад ваш бізнэс.

Якія ключавыя фразы выкарыстоўваюць цікавыя нам сегменты кліентаў пры пошуку нашых прадуктаў?
Што адбываецца ў галаве карыстальніка пры напісанні гэтага запыту?
На якой пакупальніцкім цыкле яны знаходзяцца, выкарыстоўваючы гэтую ключавую фразу?
Як адрозніць маркер ад звычайнага ключавога слова?
Последние новости:
10 лучших игр и игрушек для детей 2-5 лет в самолете или поезде – чем занять ребенка в дороге?

Малыш уже достиг возраста 2 месяцев, а ведь так недавно он был совсем еще беспомощным. Теперь вы замечаете,

Еще совсем недавно появившись на свет, ребеночек трех месяцев стремительно растет и развивается. Родители

                                     В этот период развитию ребенка будет способствовать

Малыш 4-7 месяцев от роду обычно уже активно стремится сидеть, либо уже сидит. Пусть даже просто на коленях

Проводя раскопки в местах древнейших поселений людей, археологи часто находят детские игрушки: погремушки,

  Хотя малыш еще совсем недавно появился на свет, игрушки для месячного ребенка нужны, ведь развитием

25 лучших развивающих игр для новорожденных – развивающие занятия с рождения до полугода Большое заблуждение

» Ребенку 6 месяцев Какие игрушки нужны детям в 6 месяцев Погремушки, мячики, резиновые

Дети в этом возрасте все активнее познают окружающий мир, все больше вещей они умеют делать самостоятельно