1. Эвалюцыя метадаў SEO
2. Аптымізацыя netlinking: якасць над колькасцю
3. Эвалюцыя старонкі вынікаў Google (SERP)
4. ўключэнне Інтэрнэту
5. Эвалюцыя SEO бізнесу
6. Чытайце таксама як аптымізатары
7. Абнаўлення Google самым значным
8. Якая будучыня для SEO?

У рамках нашай дзесятай гадавіны, мы зацікаўлены ў развіцці SEO на працягу 10 гадоў. У 2007 годзе эксперты SEO былі менш. Метады былі выкарыстаны ў зачаткавым, можа быць больш агрэсіўным сёння, і атрымаць добрую пазіцыю. З тых часоў Google ўмацаваў свае метады выяўлення незвычайных сітуацый (штучныя спасылкі, кантэнт-аптымізаваная ...). Мы сустракаліся пяць прызнаных аптымізатары, якія ведаюць гэтыя падзеі Крыстоф Пересканировать ( кансультант SEO ), Мары Pourreyron ( кансультант SEO ), Аліўе Андриё ( багацце ), Аліўе Duffez ( WebRankInfo ) і Антуан Лера (Ouest-France). Вярнуцца на метады мутацыі і SEO бізнесу і абнаўлення Google, якія адзначылі сваё прафесійнае жыццё.

Эвалюцыя метадаў SEO

Аптымізацыя зместу: канец ключавога слова арыентаванага падыходу

SEO заўсёды заснаваныя на і з нагоды пары кантэнту / спасылкі. Але пастаяннае паляпшэнне Google штурхнуў аптымізатары удасканаліць сваю практыку. «Пабочное змест, пошукавыя сістэмы аналізуюць лепш і лепш якасць тэкставага кантэнту.» Крыстаф Пересканировать раіць беларускім пісьменнікам «выходзяць за рамкі логікі» ключавога слова Centric «працаваць на мэты пошуку , але і лексічнай і семантычнай асяроддзя ключавога слова.» Антуан Лера на тую ж даўжыню хвалі: «Сёння мы разважаем тэматычныя і лексічныя Сусвету (некаторыя могуць сказаць , » коканы «або раней» сілас «) , тады як раней трэба было думаць , фраза або ключавая фраза , каб прыступіць да распрацоўкі тэксту ".

Аптымізацыя netlinking: якасць над колькасцю

Што тычыцца аблігацый, мы настойвалі на крытэрах колькасці і якасці netlinking ў 2007. Але для Антуан Леру з'яўляецца паняцце якасці, якое найбольш эвалюцыянавалі «для вырашэння ўспрымання пошукавых сістэм становяцца ўсё больш патрабавальнымі. Так добрае месца спасылкі, там трэба больш тэматычных, больш зместу і спасылкі на контекстуализацию, менш выходных спасылак ... ».

Эвалюцыя старонкі вынікаў Google (SERP)

У перыяд з 2007 па 2017 год, старонка Google Вынікі пошуку (SERP) істотна змянілася. З'яўленне універсальнага пошуку аказала моцны ўплыў на ўтрыманне SEO. Christophe Пересканировать запомніць сёння «спасылку на малюнкі, навіны і MYBUSINESS старонка можа стаць стратэгічнай на некаторых мэтавых даследаваннях.» Мары Pourreyron падкрэслівае расце бачнасць магчымасцяў , прапанаваных Google « , як быць бачныя на розныя фарматах , прапанаваныя: Мясцовы SEO, багатыя сниппеты, нулявое становішча, і г.д. ... усё новыя вобласці , якія маюць патрэбу ў вырашэнні ўважліва на новым SEO ».

ўключэнне Інтэрнэту

У тым жа духу, у канцы ключавога слова арыентаванага падыходу, Google імкнецца лепш і лепш зразумець, рэальнае жаданне карыстальніка. Два асноўных змяненняў варта адзначыць: прызнанне ўсё больш моцным даследаванне кантэксту і аналіз паводзін карыстальніка, апастэрыёрнае. Крыстаф Пересканировать цытуе ўплыў pogosticking - калі чалавек выконвае пошук Google, націсніце на першую спасылку, а затым назад на старонцы вынікаў пошуку, каб націснуць на другой лініі, таму што першы ня быў здавальняючым. Гэтая новая здзелка ператварае SEO бізнэс: SEO павінна набыць дадатковыя навыкі, каб атрымаць добрыя вынікі. «Канструкцыя UX стала цэнтральнай тэмай у SEO, будзь то шляхам выяўлення і разумення сваіх мэтавых карыстальнікаў або з дапамогай сродкаў , якія выкарыстоўваюцца для задавальнення іх патрэбаў і чаканняў (архітэктура, змест, дызайн, запэўненнем ...) ".

Эвалюцыя SEO бізнесу

Навыкі ўсё больш разнастайныя

Праз 10 гадоў, рамяство SEO эвалюцыянавала - без змяненняў рэзка ўсё. Для правільнага пазіцыянавання, мы заўсёды настойваем на «бездакорную тэхніцы, багатае і інфарматыўнага ўтрыманне і добрая якасць сувязі,» узгадвае Мэры Pourreyron. Тым не менш, усе SEO мы Апытаныя згодныя ў адным: павышэнне значнасці іншых лічбавых навыкаў, яны павінны разумець, ва ўсёй іх паўнаце. Па словах Олівера Даф, «у дадатак да цвёрдай тэхнічнай базы , неабходнай, трэба мець добрае веданне вэб - маркетынгу, стварэння кантэнту і UX». Антуан Леру настойвае на агульным разглядзе розных спецыяльнасцяў: «Гэта неймаверна , каб хацець разглядаць бок юзабіліці, UX, SEO, SEA, змест і нават сацыяльных сетак.» Калі навыкі SEO былі калісьці стандартнымі, цяпер яны залежаць ад абставінаў кожнага прафесіянала. «SEO - бізнес сёння з'яўляецца шматгранным. Прамысловасць, будучы ў доме або агенцтва, будзе спецыялізавацца ці ўвогуле ўсе зменныя , якія ўплываюць на неабходныя навыкі і , такім чынам, SEO бізнес кожны дзень, «сказаў Крыстоф Пересканировать.

Чытайце таксама
як аптымізатары

Інструменты больш магутныя

На шчасце, SEO становіцца ўсё больш магчымасцяў для працы. «Інструменты , даступныя нам праводзіць, аналізаваць і аптымізаваць нашу працу значна эвалюцыянавалі. Гэта ніколі не было прасцей аналізаваць паводзіны пошукавай сістэмы або знайсці ключавыя фразы, напрыклад «дапускае Антуан Лера. Олівер Даф на той жа даўжыні хвалі: «больш выкарыстоўваецца больш прылад для больш эфектыўнай (аналітыка, аналіз зваротных спасылак, сканеры, сканары ...» У дадатак да набыцця асноўных навыкаў SEO і што. прыкладання навыкі, якія спасылаюцца зараз павінны кантраляваць мноства паслуг, каб зразумець сітуацыю і атрымаць добрыя вынікі.

Абнаўлення Google самым значным

Кар'ера ў SEO, відавочна, адзначана абнаўленнямі ад Google. Алгарытмы пастаянна мяняюцца, але некаторыя даты і назвы некаторых птушак рэзаніруюць ў свядомасці SEO.

2010 г. - Кафеін: Аліўе Andrieu, гэта паваротны момант. «Гэтая новая сістэма поўзаць дазволіла Google на» шырокае сгребание ". Але ён таксама закліканы заахвочваць спам. Пошукавая сістэма павінна была рэагаваць, такім чынам , абнаўлення , якія ідуць ". Антуан Лера далучылася да свайго калегі: «гэта не было змяненне алгарытму ўплывае на пэўную слабасць, гэта ці што злоўжыванне ... Гэта індэксная структура рухавіка , якая развівалася і можа паўплываць на парадак рэчаў: класіфікацыя, індэксаванне, якасць вынікаў, разуменне старонак і сайтаў. Непрыкметна гэта, верагодна, абнаўленне ад Google , які аказаў найбольшы ўплыў на нашу працу ".

2011 - Panda: Аліўе Andrieu, гэты фільтр навучыў аптымізатары ў «дэ-індэкс і пакажа Google , што ўтрыманне добрага якасці.»

2012 - Пінгвін: Pourreyron Мары, уплыў Penguin было вельмі моцным. «Гэта быў першы раз, калі абнаўленне дакранулася шмат сайтаў , і па ўсіх прадметах. Аптымізатары не было ніякага следу , і гэта было цяжка выразна бачыць тое , што адбылося (Google патлумачыў пазней) , і асабліва , як з бяды. Многія людзі прыйшлі да мяне для дыягностыкі і абароту рашэнне ўпалі, кампаніі прыйшлося звольніць .. Гэта было даволі трывожным і непакой. Пасля красавіка 2012 года netlinking ўжо не было , як і раней. " Аліўе Andrieu, пінгвін «скончыўся аднаўленне штучных зваротных спасылак. Трэба сказаць , што гэта было што - то вялікае на гэтым узроўні , і гэта быў час, калі практычная ачыстка хваля защелкивания ... "

Крыстаф Пересканировать далучыўся да сваіх калегаў аб Panda і Penguin фільтраў - апрыёрна цяпер інтэграваны ў алгарытмах Google. «Некаторыя практыкі з пункту гледжання зместу прадукцыі або netlinking, вельмі эфектыўна да гэтага часу, былі моцна пацярпелі , але без шкоды для асновы SEO.»

2013 - Hummingbird (Калібры) і RankBrain (2015): аптымізатары мы сустрэліся таксама дамовіліся пра важнасць Colibri і RankBrain. Крыстаф Пересканировать знаходзіць цікава вылучыць гэтыя алгарытмы, "не для іх непасрэднага ўплыву на бачнасць сайта ў запуску , але каб зразумець важнасць паняццяў» семантычнай «і» машыннага навучання «у поле пошуку ». Олівер Даф таксама лічу, што гэтыя два абнаўлення з'яўляюцца тыя, якія маюць найбольш быць разгледжаны вэб-прафесіяналаў сёння. Аліўе Andrieu, яны змяняюць сітуацыю: «мы пайшлі са статыстычнай пункту гледжання зместу ў семантыцы лісты, з'яўленнем лексічнага поля і семантычнага багацця.»

Якая будучыня для SEO?

У 2027 годзе, сацыяльныя сеткі, безумоўна, забіць SEO. Да 2027, то SEO будзе заставацца «адным з першых, калі не першы рычаг для атрымання мэтавага трафіку» ў адпаведнасці з Мары Pourreyron. Іншы прагноз: «Google будзе заставацца № 1 пошукавая сістэма, у прыватнасці , у Францыі - падзяліць сваё тэхналагічнае лідэрства і свае грашовыя рэзервы,» сказаў Крыстоф Пересканировать. Антуан Лера прадказала , што « да гэтага часу кажуць аб H1 ключавых словах, назве ... У бліжэйшай будучыні SEO прынцыпова не зменіцца, яна будзе развівацца, прыстасоўваючыся да тэхналогіі , як гэта было зроблена ў працягу 10 гадоў, але вэб - сайт для гэтай мэты заўсёды будзе радаваць рухавікі , якія імкнуцца рэагаваць у першую чаргу да Інтэрнэту (або верыць 😀) ».

Усе лічаць, што яны будуць працягваць адаптавацца да зменаў у пошукавых сістэмах (стратэгіі «адказ рухавік» з нулявой пазіцыяй, графам ведаў, хуткімі адказамі ...). Яны таксама будуць разумець і прымаць пад увагу эвалюцыю паводзін інтэрнэт - карыстальнікаў (мабільны, галасавы пошук ...) - «але пара кантэнту / спасылкі застаюцца асноватворнымі для размяшчэння ў Google,» кажа Крыстоф Пересканировать. Для Антуан Леру і Олівер Даф, штучны інтэлект, Google будзе паляпшаць і гуляць ролю больш прыкметным «Google сапраўды зразумець патрабаванні карыстальнікаў (незалежна ад канкрэтных слоў , якія яны выкарыстоўваюць) у перасякаючы больш , чым раней з усімі іх профіль (гісторыя). Тое ж адносіцца да зместу вэб - сайтаў. Існуе ніякіх сумневаў у тым, што гэта будзе яшчэ цяжэй быць у першай, так што вельмі важна , каб быць бездакорным на ўсіх асноўных SEO (ніякіх тэхнічных праблем на сайце, толькі якасныя старонкі не засталося менш , чым раней, сур'ёзныя зваротныя спасылкі і г.д.). Каб дамагчыся поспеху, здаецца , што мы павінны засяродзіцца цалкам на задавальненне карыстальніка, асабліва той , хто прыходзіць ад Google і выяўляе наш сайт у першы раз - нават забыцца традыцыйныя метады SEO, занадта засяроджаны на знакамітым «ключавыя словы». Рызыка для SEO з'яўляецца тое , што Google мае ўсе менш і менш неабходнасці адпраўляць карыстальнікаў да сайтаў. Калі ён можа даць адказ непасрэдна ў яго выніках, ці горш вусна (гл дадому Google), яна падыходзіць яму вельмі добра, і , верагодна , да Інтэрнэту ... "