1. Морыц Орэнт

Погляд на прыборную панэль Google Analytics паказвае, што менш за 10 адсоткаў наведвальнікаў нашага сайта знаходзяць капітан змесціва праз пошук Google. Па адным (не прадстаўнік) Самазанятасць Апытанне У сетцы Толькі каля 12% блогераў атрымліваюць ад Google менш за 30% свайго трафіку.

Гэта для мяне наступнае:
- Мы пакідаем велізарную колькасць магчымасцяў для наведвальнікаў.
- Мы павінны тэрмінова мець справу з SEO для пачаткоўцаў.

У іншай складанай тэме аўтарскае права , мы апыталі спецыяліста і шмат чаму даведаліся. На шчасце, у нас выдатны вопыт SEO у прыгожым Мюнхене. Адна з іх, Ева, цярпліва адказала на нашы пытанні.

Ева Вагнер - супергерой у Інтэрнэт-маркетынгу OnPage.org , пастаўшчык праграмнага забеспячэння інавацыйных інструментаў для паляпшэння сайтаў. Пасля вывучэння літаратуры, мастацтваў і медыя-навук у універсітэце Канстанца яна два гады працавала ў інтэрнэт-маркетынгу ў getmobile GmbH.

У апошняе дзесяцігоддзе сацыяльныя медыя зрабілі свой трыумфальны марш праз Інтэрнэт. Вы б сказалі, што гэта памяншае важнасць пошукавых сістэм?

Не, наадварот - у прынцыпе гэта дзве розныя пары абутку. Хоць сацыяльныя медыя ў асноўным накіраваны на падтрымку сацыяльных кантактаў і, напрыклад, фатаграфіі пасля адпачынку для тых, хто застаўся дома, пошукавыя сістэмы па-ранейшаму з'яўляюцца важным інструментам даследавання.

Аднак абодва сродкі масавай інфармацыі пастаянна развіваюцца. Сацыяльныя медыя становяцца ўсё больш рэкламнымі, забраніруючы рэкламу і прасоўваючы свой бізнес. У дадатак да таго, што сацыяльныя медыя становяцца ўсё больш прывабнай рэкламнай платформай, таксама павялічваецца верагоднасць таго, што Facebook усё больш стане буйным пастаўшчыком кантэнту, дзякуючы апошнім падзеям, такіх як Instant Articles, таксама павялічваецца.

Google таксама адкрывае ўсё больш і больш сфер дзейнасці, пашыраючы SERP (старонкі вынікаў пошукавай сістэмы: старонкі ў Google, пералічваючы вынікі пошуку), ператвараючы ўсё больш і больш з простай пошукавай сістэмы ў комплекснага пастаўшчыка паслуг. Браніраванне рэйсаў, заказ ежы - усё гэта магчыма толькі праз Google. Карыстальнік можа ўжо выконваць усе важныя крокі ў спісах вынікаў пошуку і больш не залежыць ад выкарыстання інфармацыі або паслуг іншага сайта.

Для сайта аператар зараз у дадатак да пошукавай сістэмы аптымізаваны і ідэальны знешні выгляд у розных сацыяльных медыя-платформах вельмі важны.

Вядома, сацыяльныя медыя і пошукавыя сістэмы маюць прынцыпова важнае значэнне, канешне, я разумею, як і на нашым сайце Content Captain, больш за 5 наведвальнікаў наведваюць сацыяльныя медыя для наведвальніка, які выяўляе нас праз пошукавы запыт. Такім чынам, для нас сацыяльныя медыя, відавочна, больш важны канал - гэта лагічна для пастаўшчыка інструментаў сацыяльных медыя, як мы. Я магу сабе ўявіць, што гэта стаўленне адрозніваецца для кожнага сайта. У любым выпадку вы можаце ацаніць сярэдні бал? Што вы маеце на ўвазе, дзе гэта?

На жаль, гэта не так проста абагульніць, а таксама сярэдняе значэнне цяжка вызначыць. Гэта залежыць, як вы казалі раней, ад таго, які тып інтэрнэт-платформы вы працуеце. У інтэрнэт-крамах колькасць трафікаў у сацыяльных сетках, безумоўна, істотна адрозніваецца, паколькі ў інфармацыйных платформах існуе мноства бізнес-мадэляў, у якіх гэта мае сэнс, асабліва для прадстаўлення сацыяльных медыя. Падумайце пра Pinterest або Instagram Marketing на парталах DIY, якія тычацца толькі трафіку.

Доля рынку Google з'яўляецца гіганцкай - асабліва ў Еўропе. Калі гаворка ідзе пра аптымізацыю пошукавай сістэмы, мы аптымізуем Google? А чым адрозніваюцца рэйтынгі адной старонкі ў розных пошукавых сістэмах?

У асноўным так - калі мы аптымізуем наш сайт у Германіі для пошукавых сістэм, то ў першую чаргу для Google. Паводле бягучай статыстыкі, у 2015 г. у Германіі доля Google складае амаль 95%, а сусветная доля - амаль 68%.

Усе асноўныя пошукавыя сістэмы маюць аналагічны алгарытм рэйтынгу, які складаецца з двух асноўных частак: аналіз OnPage (структура старонак, мета-тэгаў і г.д.) і фактараў, якія не ўваходзяць у старонку (напрыклад, спасылкі з іншых старонак). Google быў першай пошукавай сістэмай, якая таксама разглядае спасылку з іншай старонкі як рэйтынгавы фактар. У цяперашні час усе пошукавыя сістэмы выкарыстоўваюць адпаведную камбінацыю з некалькіх фактараў.

Зараз Google выкарыстоўвае некалькі сотняў фактараў для вызначэння актуальнасці сайта для пэўнага пошукавага запыту. Ці можаце вы даць уяўленне пра тое, што я магу сабе ўявіць?

Каля 200 розных фактараў могуць уплываць на рэйтынг вашага сайта ў Google. Аднак правайдэр пошукавых сістэм ніколі не пацвердзіў дакладную колькасць ці канкрэтныя фактары. Аднак для многіх крытэрыяў відавочна, што яны могуць паўплываць на рэйтынг станоўча ці негатыўна, напрыклад, хуткасць сайта, карыстацкія сігналы (напрыклад, высокая хуткасць адмены) або проста аптымізацыя на старонцы, якая тычыцца нашага інструмента.

Акрамя таго, пастаянна дадаюцца новыя фактары, такія як мабільнасць сайта для смартфонаў і планшэтаў.

Google становіцца ўсё разумней, і з кожным абнаўленнем ёсць хітрасць, каб падняць яго старонку. Ці дастаткова зараз, каб стварыць выдатны кантэнт, і Google знаходзіць яго аўтаматычна? Якім чынам вы можаце актыўна падтрымліваць аптымізатар пошукавай сістэмы?

Зразумела, Google спрабуе прадухіліць рэйтынг сайта на нядобрасумленных метадах з дапамогай шматлікіх абнаўленняў, але гэта добра. Але для правільнай аптымізацыі пошукавых сістэм ёсць яшчэ шмат саветаў і дзеянняў, якія могуць дапамагчы вэб-майстрам аптымізаваць свой сайт.

Стратэгіяй Google заўсёды ставіцца задача адлюстравання старонак у верхняй частцы вынікаў пошуку, якія найбольш аптымізаваны для карыстальніка. Для вэб-майстроў гэта азначае, што яны павінны спытаць сябе, ці з'яўляецца іх сайт зручным. Гэта ўключае ў сябе не толькі унікальнае істотнае змест, але і тэхнічную аптымізацыю сайта. Ці мае старонка апісальная назва, правільна ўсталёўваюцца перанакіраванні? Акрамя таго, колькасць 404 старонак заўсёды павінна быць нізкім - усе фактары, якія перашкаджаюць карыстачу, пераходзяць непасрэдна са старонкі да спісу вынікаў пошуку.

Да капітану змесціва мы стварылі агрэгатар блогаў у якасці ўласнага прыкладання для IOS і Android з дапамогай прыкладання Blogbox. Мы ўпершыню сутыкнуліся са страхам паўтарэння змесціва. Прыкладання не (пакуль) індэксуюць Google. Таму праблемы былі неабгрунтаванымі. Ці ёсць іншыя "выспы", акрамя прыкладанняў, якіх Google не дасягнуў?

Між тым, Google ужо крыху далей: з дапамогай індэксацыі прыкладанняў Google зараз можа ўключаць прыкладанні ў свой індэкс пошуку, а таксама ў звычайныя сайты і тым самым пашырыць вынікі пошуку з глыбокімі спасылкамі на змест прыкладання. Яшчэ ў кастрычніку 2013 года Google пачаў індэксаваць прыкладанні для аперацыйнай сістэмы Android. У маі 2015 года Google пашырыла індэксаванне прыкладанняў для iOS-прыкладанняў. Гэта дасць магчымасць дадаць значна больш зместу ў інвентары Google і даць яшчэ больш адпаведныя і кантэкстныя вынікі.

Калі вы не хочаце, каб Google праіндэксавала пэўны змест, яго можна ў любы час выключыць з файла robots.txt і атрыбуту nofollow у тэгу робатаў.

Каментарый Морыца: Індэксацыя прыкладанняў па-ранейшаму патрабуе выканання пэўных крытэрыяў (карыстальнік павінен увайсці ў сістэму з уліковым запісам Google і г.д.). У дадатку Blogbox гэтыя ўмовы не ўказаныя. Google па-ранейшаму не можа глядзець у дадатак Blogbox.

Вярнуцца да бясплатнай сеткі. Дублікат зместу сапраўды такая вялікая праблема? Не магу я зноў апублікаваць апублікаваны кантэнт?

Тут я іду зноў з аргументам выкарыстання. Як бы вы выявілі, калі вы неаднаразова сустракаеце адзін і той жа змест у адной і той жа фармулёўцы пры пошуку канкрэтнай тэмы на розных старонках? Магчыма, вы не маглі б знайсці гэта карысным і шукаць іншыя спосабы, каб атрымаць патрэбную інфармацыю. Мэта Google складаецца ў тым, каб не дапусціць гэтага.

Для вашага ўласнага вэб-сайта гэта азначае, што дублікатаў змесціва варта пазбягаць, калі магчыма. Калі гэта не працуе, дублікат змесціва павінен быць адзначаны адпаведна. Такім чынам, пры стварэнні прадуктаў у інтэрнэт-крамах (якія звычайна маюць вельмі падобныя старонкі), можна прадухіліць паўтарэнне змесціва, проста ужыўшы тэг Canonical.

У якасці канчатковага пытання нешта практычнае: Якія пяць рэчаў трэба шукаць пры публікацыі блога, каб як мага раней ацэньваць Google?

1. Дадаць малюнкі і багатыя медыя-файлы (відэа, графіка, інтэрактыўныя элементы), якія ўзбагачаць ваш кантэнт. Напрыклад, відэа павялічвае час захавання, што, у сваю чаргу, пасылае станоўчы сігнал карыстачу Google.

2. Пераканайцеся, што старонка артыкула добра аптымізавана для фактараў OnPage:
- Ключавое слова фокус
- Вызначыць назву, апісанне, ALT-тэгі і імя малюнка
- Зрабіце важныя заявы, выкарыстоўвайце падзагалоўкі, кропкі кулі і г.д.
- Выкарыстоўвайце og-тэгі для прывабнай прэзентацыі вашай старонкі ў сацыяльных сетках

3. Спасылка ў блогу на іншы змест, прысвечаны тэме на вашым сайце, які дае дадатковую інфармацыю для карыстальніка.

4. Выкарыстоўвайце такія інструменты, як тэрмін аналізу ўзважвання OnPage.org каб атрымаць натхненне для магчымых далейшых звязаных ключавых слоў і зрабіць тэкст разнастайным і аптымізаваным для пошукавай сістэмы.

5. Спытайце сябе, калі артыкул прапануе дадатковую каштоўнасць для вашых карыстальнікаў. Напісаць індывідуальны кантэнт, які з'яўляецца інфарматыўным і не скапіраваны. У рэшце рэшт, мы пішам для людзей. Добры рэйтынг тут - станоўчы пабочны эфект 🙂

Вялікі дзякуй за адукацыйны інтэрв'ю!

Морыц Орэнт

Мой досвед працы з паруснымі спортамі абмяжоўваецца некалькімі спробамі ўзбярэжжа Старнберга і адной тыдня Балтыйскага мора з 16 гадоў. Тым больш, што я з задавальненнем падняў з капітана змесціва сапраўднага капітана.

Апошнія артыкулы Морыца Орэнта ( Паказаць усё )

падобныя паведамленні