1. A / B тэст фон: Coderwall
2. Як мы можам атрымаць больш клікаў праз арганічны пошук?
3. Пабудова тэсту A / B для SEO
4. Вынікі выпрабаванняў A / B
5. Што мы даведаемся з гэтага эксперыменту?
6. Як гэта можа быць карысна для вас?
7. �� зацікаўлены ў тым, каб больш A / B тэставанне тэматычных даследаванняў Вы?

RankScience аўтаматызуе SEO паслугі для кампаній, у тым ліку SEO спліт тэставання. Вазьміце наўздагад з SEO і атрымаць кіраваныя дадзенымі.

A / B тэст фон: Coderwall

Coderwall гэта супольнасць для распрацоўшчыкаў, каб падзяліць распрацоўку і парады па праектаванні, інструменты і праекты. Яны хацелі ўзяць падыход кіраваных дадзеных для набыцця карыстальніка з дапамогай арганічнага пошуку.

З пункту гледжання SEO, Coderwall быў ужо даволі прасунуты, з багатай зваротнай спасылкі профілем і 130000 старонак створаных карыстальнікамі мэтавых старонак, якія спараджаюць арганічны пошукавы трафік.

Большая частка арганічнага пошукавага трафіку Coderwall паходзіць ад іх доўгага хваста старонак пра кончыкі. Карыстальнікі могуць ствараць старонкі, каб падзяліцца парадамі праграмавання адзін з адным, напрыклад, як парады па павышэнню эфектыўнасці JavaScript або Ruby On Rails падручнікі. На самай справе, іх топ-500 самых наведвальных старонак карыстальнікамі з Google, 499 старонкі пра-парады (адзінае выключэнне было іх хатняя старонка).

Ключ да росту Coderwall быў зарабляць больш арганічнага руху на гэтых пра-кончыкаў старонак.

Як мы можам атрымаць больш клікаў праз арганічны пошук?

У сярэднім, большасць старонак Coderwall ў ў Google было ранжыраванне паміж ніжняй часткай старонкі вынікаў першай пошукавай сістэмы (SERP) або верхняй часткай другога SERP.

Пасадка ў любым месцы на старонцы 1 пошук Google, відавочна, выдатна падыходзіць для максімізацыі вашых уражанняў пошуку, але, будучы ў ніжняй частцы першай старонкі звычайна атрымлівае толькі невялікі працэнт клікаў. Нізкія зграі і высокія ўражанні прыводзяць да дрэннага рэйтынгу клікаў, калі вы знаходзіцеся ў ніжняй частцы SERP. Тройку вынікі пошуку атрымліваюць 63% усіх клікаў у пошукавых сістэмах. Ніжнія тры выніку (# 7-10) атрымліваюць толькі 9% у цэлым, нягледзячы на ​​тое, што яны ўсё яшчэ на першай старонцы. (Заўвага: Даследаванні паказваюць, што толькі 10-15% клікаў перайсці па спасылках Adwords, нават калі Google паказвае больш аб'яў аб SERPs ў гэтыя дні.)

Ёсць два спосабу павелічэння арганічнага пошукавага трафіку: 1) палепшыць CTR на старонках без паляпшэння іх становішча на SERP, і 2) павялічыць свае пазіцыі на SERP. Ваша пазіцыя на SERP вызначаецца з дапамогай алгарытмаў пошуку Google. Шматлікія кампаніі баяцца выкочваюць змены на старонках, якія ўжо займаюць месца і атрымаць трафік ад Google, баючыся, што яны могуць раззлаваць алгарытмы пошуку Google, пашкодзіць іх пазіцыі на SERP, і зламаць нешта, што працуе выдатна.

Назвы вынікаў пошуку з'яўляюцца інтэрактыўнымі сінімі спасылкамі, і назва, якія з'яўляюцца больш пераканаўчымі больш клікаў. Наша гіпотэза палягала ў тым, што просты <назва> змена тэга можа павялічыць CTR і адкормліваюць у верхняй частцы маркетынгавай варонкі, здабываючы больш клікаў з існуючых пазіцый Coderwall ў ў Google.

Пабудова тэсту A / B для SEO

Калі большасць людзей думаюць пра тэставанне A / B, яны думаюць пра аптымізацыі хуткасці канверсіі (CRO) і інструменты, такія як Optimizely. Optimizely і іншыя прылады тэставання A / B для CRO прызначаныя для адкорму сярэдзіны вашай маркетынгавай варонкі. Паколькі Coderwall хацеў адкарміць вяршыню сваёй варонкі замест гэтага, яны патрэбныя розныя інструменты.

мы пабудавалі RankScience як проксі-сервер CDN для рэалізацыі эксперыментаў тэставання A / B для SEO для брэндаў, як Coderwall. Пасля таго, як мы дапамаглі Coderwall некалькі тэстаў A / B, самая вялікая перамога для Coderwall быў <назва> змена тэга.

Арыгінальны фармат назва была проста «{Пост загалоўка} | Coderwall ». Прапанаваны новы фармат назву «{Post назвы} (прыклад) | Coderwall ».

Бок аб бок параўнанне арыгінальных і новых фарматаў назвы

Прыкладна 20000 старонак HTML былі падзеленыя на дзве групы, у кантрольнай групе і групе варыянтаў. Назва Кантрольнай групы мела арыгінальны фармат і назву варыянтнасць групы было новы фармат.

Мы вымералі прадстаўленне гэтых двух групы перад укараненнем новага фармату для групы варыянтаў. Пасля таго, як новы фармат быў разгорнуты на старонкі варыянт групы, мы чакалі тры тыдні, каб сабраць новыя дадзеныя.

Вынікі выпрабаванняў A / B

У той час як большасць тэстаў Coderwall ў A / B не ў стане вырабіць значны ўздым, эксперымент тэг загалоўка быў велізарны выйгрыш. Колькасць карыстальнікаў, націснуўшы на Coderwall ад Google павялічылася на 14,8% (так, гэта было статыстычна значным).

UPLIFT з загалоўка эксперыменту

З дадзенымі на іх баку, Coderwall быў упэўнены, разгортванне гэтага змены ўсіх іх пра-кончыкі старонак. Як і чакалася, новы фармат назву працягвае расці свой пошукавы трафік на працягу доўгага часу, нават месяцаў пасля завяршэння эксперыменту.

Coderwall трафік праз прамежак некалькіх месяцаў

На сённяшні дзень павелічэнне Coderwall ў трафіку пагаршаецца на агульны 59% толькі з гэтага эксперыменту.

Што мы даведаемся з гэтага эксперыменту?

Мы даведаліся, што карыстальнікі, якія хацелі ўтрымання пра наканечнікі Coderwall шукаюць тактыльную інфармацыю, якая была лёгка засвойваюцца і адразу ж выкарыстоўваецца і ў дачыненні да сваёй працы. Гэтыя дадатковыя дэталі выкрыта «(прыклад)» пераканалі карыстальнікаў націскаць на Coderwall спасылак замест іншых на SERP. З часам, Google заўважыў, што CTR для Coderwall старонкі ідзе ўверх, меркаваныя карыстальнікі знаходзілі якасныя вынікі за тое, што яны хацелі, і ўзнагароджаныя Coderwall з паляпшэннем становішча і ўражанні, рост 8% месяц на працягу месяца.

Як гэта можа быць карысна для вас?

Ці азначае гэта, вы павінны запусціць і паспрабуйце дадаць «(прыклад)» да назвы ўсіх старонак? Хутчэй за ўсё, няма.

Гэты тэст узнік у кантэксце некалькіх іншых паралельных выпрабаванняў A / B. Аналізуючы ўсе вынікі тэсту падвяргаюцца ключавыя веды пра карыстальнікаў Coderwall ст.

Для таго, каб прымяніць гэта да вашага бізнэсу, вы павінны быць запушчаныя ўласныя эксперыменты SEO, каб праверыць свае гіпотэзы і даведацца больш аб намерах вашых карыстальнікаў. Гэта працуе для Coderwall, таму што ён супадаў з іх карыстацкім намерам. Тэсты, якія будуць працаваць для вас будзе ўзгадняць з мэтай вашых уласных карыстальнікаў.

�� зацікаўлены ў тым, каб больш A / B тэставанне тэматычных даследаванняў Вы?

RankScience прымае рэгістрацыю калі вы хочаце, каб пачаць раскол тэставанне SEO сёння! Мы падзялілі тэст SEO для кожнага з стартапов ў Fortune 500 кампаній.

Больш падрабязна Аб RankScience

Мы інжынеры паварочвалі аптымізатары, і мы пабудавалі RankScience, каб дазволіць кампаніям праводзіць эксперыменты SEO. Калі вы хочаце даведацца больш аб нашай платформе SEO кіраваных дадзеных, мы хацелі б, каб мець зносіны! [Электронная пошта абаронена] ,