1. Moritz Orendt

Rzut oka na pulpit Google Analytics pokazuje, że mniej niż 10 procent odwiedzających naszą stronę znajduje Content Captain za pośrednictwem wyszukiwarki Google. Według jednego (nie reprezentatywnego) Badanie na własny rachunek w sieci Tylko około 12% blogerów otrzymuje mniej niż 30% ruchu z Google.

To za mną wynika:
- Pozostawiamy ogromną ilość potencjału odwiedzających.
- Powinniśmy pilnie poradzić sobie z SEO dla początkujących.

W innym skomplikowanym temacie prawo autorskie , przeprowadziliśmy wywiad ze specjalistą i wiele się nauczyliśmy. Na szczęście mamy mnóstwo ekspertów SEO w pięknym Monachium. Jedna z nich, Eva, cierpliwie odpowiadała na nasze pytania.

Eva Wagner jest Superhero w zespole marketingu internetowego OnPage.org , dostawca oprogramowania innowacyjnych narzędzi do lepszych stron internetowych. Po studiowaniu literatury, sztuki i nauk o mediach na Uniwersytecie w Konstancji przez dwa lata pracowała w marketingu online w getmobile GmbH.

W ostatniej dekadzie media społecznościowe dokonały triumfalnego marszu przez Internet. Czy powiedziałbyś, że zmniejszyło to znaczenie wyszukiwarek?

Nie, wręcz przeciwnie - w zasadzie są to dwie różne pary butów. Podczas gdy media społecznościowe mają przede wszystkim na celu utrzymywanie kontaktów towarzyskich, a na przykład zdjęć po wakacjach dla osób, które pozostały w domu, wyszukiwarki są nadal ważnym narzędziem badawczym.

Jednak oba media ciągle się rozwijają. Media społecznościowe stają się coraz bardziej promocyjne, rezerwując reklamy i promując swoją działalność. Oprócz możliwości, że media społecznościowe staną się coraz bardziej atrakcyjną platformą reklamową, rośnie prawdopodobieństwo, że Facebook będzie coraz bardziej ważnym dostawcą treści dzięki najnowszym osiągnięciom, takim jak artykuły błyskawiczne.

Google otwiera także coraz więcej dziedzin biznesowych, rozszerzając SERP (strony wyników wyszukiwania: strony w Google zawierające listę wyników wyszukiwania), coraz bardziej przekształcając się z prostej wyszukiwarki w kompleksowego dostawcę usług. Rezerwacja lotów, zamawianie jedzenia - wszystko to jest teraz możliwe tylko przez Google. Użytkownik może już wykonać wszystkie ważne kroki na listach wyników wyszukiwania i nie jest już uzależniony od korzystania z informacji lub usług innej strony internetowej.

Dla operatora strony internetowej jest teraz oprócz strony zoptymalizowanej pod kątem wyszukiwarek i doskonały wygląd na różnych platformach społecznościowych bardzo ważne.

Pewnie, media społecznościowe i wyszukiwarki są zasadniczo ważne, oczywiście widzę to tak samo jak ty. W naszej witrynie Captain Content ponad 5 użytkowników spotyka media społecznościowe dla odwiedzających, którzy odkrywają nas za pomocą zapytania. Więc dla nas media społecznościowe są zdecydowanie ważniejszym kanałem - co jest logiczne dla dostawcy narzędzi społecznościowych, takich jak my. Mogę sobie wyobrazić, że ten stosunek jest inny dla każdej strony. Czy i tak nadal możesz oszacować średni wynik? Co masz na myśli, gdzie to jest?

Niestety, nie jest tak łatwo uogólnić, a średnia wartość jest trudna do określenia. Zależy to, jak powiedziałeś wcześniej, od tego, jaki rodzaj platformy internetowej działasz. W sklepach internetowych liczba ruchu w mediach społecznościowych jest z pewnością całkiem inna, podobnie jak w przypadku platform treściowych, a także niezliczone modele biznesowe, w których ma to sens, zwłaszcza w mediach społecznościowych, aby być reprezentowanym. Pomyśl o Pinterest lub Instagram Marketing na portalach DIY, które odnoszą się tylko do ich ruchu.

Udział Google w rynku jest gigantyczny - zwłaszcza w Europie. Kiedy mówimy o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, czy optymalizujemy dla Google? Czym różnią się rankingi jednej strony w różnych wyszukiwarkach?

Zasadniczo tak - jeśli zoptymalizujemy naszą stronę internetową w Niemczech dla wyszukiwarek, a następnie głównie dla Google. Według aktualnych statystyk Google ma w 2015 r. Prawie 95% udział w Niemczech i prawie 68% udział w świecie.

Wszystkie główne wyszukiwarki mają podobny algorytm rankingu, który składa się z dwóch głównych części: analizy OnPage (struktury strony, metatagów itp.) Oraz czynników strony (np. Linków z innych stron). Google była pierwszą wyszukiwarką, która również uważała linkowanie z innej strony za czynnik rankingowy. Obecnie wszystkie wyszukiwarki używają odpowiedniej kombinacji kilku czynników.

Google wykorzystuje teraz kilkaset czynników do określenia trafności strony internetowej dla konkretnego zapytania. Czy możesz podać przybliżony obraz tego, co mogę sobie wyobrazić?

Około 200 różnych czynników może teraz wpłynąć na ranking Twojej witryny w Google. Jednak operator wyszukiwarki nigdy oficjalnie nie potwierdził dokładnej liczby lub konkretnych czynników. Jednak dla wielu kryteriów jest oczywiste, że mogą one wpływać pozytywnie lub negatywnie na ranking, takie jak szybkość witryny, sygnały użytkownika (np. Wysoki wskaźnik rezygnacji) lub po prostu optymalizacja strony, która dotyczy naszego narzędzia.

Ponadto stale dodawane są nowe czynniki, takie jak łatwość obsługi strony internetowej dla smartfonów i tabletów.

Google staje się coraz mądrzejszy, a przy każdej aktualizacji jest mniej sztuczek, aby zwiększyć jego stronę. Czy wystarczy teraz, aby stworzyć świetną treść, a Google znajdzie ją automatycznie? W jaki sposób możesz aktywnie wspierać jako optymalizator wyszukiwarki?

Oczywiście Google stara się zapobiegać temu, aby ranking witryny był dotknięty nieuczciwymi metodami dzięki wielu aktualizacjom, ale to dobrze. Jednak dla prawidłowej optymalizacji wyszukiwarek nadal istnieje wiele wskazówek i działań, które mogą pomóc webmasterom w optymalizacji ich witryny.

Dzięki swojej strategii Google zawsze ma na celu wyświetlanie stron u góry wyników wyszukiwania, które są najlepiej zoptymalizowane dla użytkownika. Dla webmasterów oznacza to, że muszą zadać sobie pytanie, czy ich witryna jest przyjazna dla użytkownika. Obejmuje to nie tylko unikalną, merytoryczną zawartość, ale także techniczną optymalizację strony. Czy strona ma opisowy tytuł, czy przekierowania są ustawione prawidłowo? Ponadto zawsze należy utrzymywać niską liczbę 404 stron - wszystkie czynniki uniemożliwiające użytkownikowi przeskoczenie bezpośrednio ze strony z powrotem na listę wyników wyszukiwania.

Przed Content Captain zbudowaliśmy agregator blogów jako natywną aplikację na iOS i Android za pomocą aplikacji Blogbox. Po raz pierwszy napotkaliśmy strach przed powieleniem treści. Aplikacje nie (jeszcze) indeksują Google. Dlatego obawy były wtedy bezpodstawne. Czy są jakieś inne „wyspy” oprócz aplikacji, których Google nie osiągnął?

Tymczasem Google jest już trochę dalej: dzięki indeksowaniu aplikacji Google może teraz dodawać aplikacje do indeksu wyszukiwania, a także do zwykłych stron internetowych, rozszerzając w ten sposób wyniki wyszukiwania o głębokie linki do treści aplikacji. W październiku 2013 r. Google zaczęło indeksować aplikacje dla systemu operacyjnego Android. W maju 2015 r. Google rozszerzyło indeksowanie aplikacji dla aplikacji na iOS. Spowoduje to dodanie o wiele więcej treści do zasobów Google i zapewni jeszcze bardziej trafne i kontekstowe wyniki.

Jeśli nie chcesz, aby Google indeksował określone treści, w dowolnym momencie można je wykluczyć z pliku robots.txt i atrybutu nofollow w tagu robotów.

Komentarz Moritza: indeksowanie aplikacji nadal wymaga spełnienia określonych kryteriów (użytkownik musi być zalogowany na konto Google itp.). Dzięki aplikacji Blogbox te warunki nie są podane. Google nadal nie może zajrzeć do aplikacji Blogbox.

Powrót do darmowej sieci. Czy powielanie treści jest naprawdę dużym problemem? Czy nie mogę ponownie opublikować opublikowanej treści?

Ponownie przychodzę z argumentem użyteczności. Jak byś go znalazł, jeśli wielokrotnie szukałeś tej samej treści w tym samym słowie podczas wyszukiwania konkretnego tematu na różnych stronach? Prawdopodobnie nie uznasz tego za pomocne i poszukaj innych sposobów na uzyskanie potrzebnych informacji. Intencją Google jest zapobieganie temu.

W przypadku własnej strony internetowej oznacza to, że w miarę możliwości należy unikać powielania treści. Jeśli to nie zadziała, powielone treści powinny być odpowiednio oznaczone. Tak więc, tworząc produkty w sklepach internetowych (które zazwyczaj mają bardzo podobne strony), możesz zapobiec powielaniu treści, po prostu implementując tag Canonical.

Jako ostatnie pytanie, coś praktycznego: na co muszę zwrócić uwagę, publikując post na blogu, aby być jak najlepiej ocenianym przez Google?

1. Dodaj obrazy i multimedia (filmy, grafika, elementy interaktywne), które wzbogacą Twoje treści. Na przykład filmy zwiększają czas przechowywania, co z kolei stanowi pozytywny sygnał dla użytkowników Google.

2. Upewnij się, że strona artykułu jest dobrze zoptymalizowana pod kątem czynników OnPage:
- Koncentracja na KEYWORD
- Zdefiniuj tytuł, opis, znaczniki ALT i nazwę obrazu
- Twórz ważne stwierdzenia, korzystaj z podpozycji, wypunktowań itp.
- Używaj tagów og do atrakcyjnej prezentacji strony w mediach społecznościowych

3. Połącz w blogu z innymi treściami związanymi z tematem w Twojej witrynie, które dostarczają dalszych informacji dla użytkownika.

4. Używaj narzędzi, takich jak termin analiza ważenia OnPage.org aby uzyskać inspirację dla możliwych dalszych powiązanych słów kluczowych i aby tekst był zróżnicowany, a jednocześnie zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarki.

5. Zadaj sobie pytanie, czy artykuł oferuje wartość dodaną dla użytkowników. Napisz indywidualną treść, która ma charakter informacyjny i nie jest kopiowana. W końcu piszemy dla ludzi. Dobra pozycja tutaj to pozytywny efekt uboczny 🙂

Dziękuję bardzo za wywiad edukacyjny!

Moritz Orendt

Moje doświadczenia żeglarskie ograniczają się do kilku prób nad jeziorem Starnberg i do jednego tygodnia nad Morzem Bałtyckim z 16. Tym bardziej cieszę się, że udało mi się podnieść Kapitana Treści prawdziwego kapitana z chrztu.

Ostatnie artykuły Moritza Orendta ( Pokaż wszystko )

Podobne posty