SEO i dlaczego warto się tego nauczyć (nawet jako programista)

  1. Czym jest Search Engine Optimization aka SEO?
  2. Dlaczego SEO jest ważne?
  3. Jak działają wyszukiwarki?
  4. Jak działają wyszukiwarki, używając analogii
  5. Jak wyszukiwarki mogą znaleźć Twoją stronę?
  6. Co zajmuje Rank w Google?
  7. Stosowność
  8. Autorytet (aka zwrotne)
  9. Technologia
  10. Metatagi
  11. Znacznik schematu
  12. Pamiętaj: najpierw napisz do ludzi
  13. Dodatkowe narzędzia i zasoby SEO
  14. 1. Google Analytics (GA)
  15. 2. Narzędzia Google dla webmasterów
  16. 3. Open Site Explorer (OSE)
  17. 4. Backlinko.com
  18. 5. Wtyczka Yoast SEO dla użytkowników WordPress
  19. O Zak Cagaros

W ciągu ostatnich kilku lat SEO stało się jednym z głównych haseł. Ale jako programista lub projektant stron internetowych, po co się uczyć ? To jest dla zespołu marketingowego, który i tak sobie poradzi ... prawda?

Pomyśl jeszcze raz. Ponieważ znajomość najlepszych praktyk SEO może przynieść wiele korzyści. Na przykład, może zwiększyć ruch do własnej witryny, czy to blogu, czy portfolio. Lub, w oczach klientów i menedżerów ds. Zatrudnienia, może to zwiększyć szanse na zatrudnienie.

Aby porozmawiać o podstawach SEO i ich funkcjonowaniu, mam Zaka Cagarosa z Wielkiej Brytanii i autora podręcznika Beginner's Guide to SEO ebook, writing.

Dobra - Zabierz to, Zak!

-

Czym jest Search Engine Optimization aka SEO?

Techniki stosowane w celu poprawy pozycji witryny na stronach wyników wyszukiwania są znane jako Search Engine Optimization lub SEO w skrócie.

SEO jest częścią SEM (Search Engine Marketing), który jest terminem używanym, gdy omawiane są wszystkie różne strategie marketingu wyszukiwania. Zasadniczo SEO to sposób na uzyskanie nieodpłatnego ruchu na Twojej stronie. (W przeciwieństwie do korzystania z AdWords lub innych płatnych reklam w wyszukiwarkach).

Dlaczego SEO jest ważne?

Jako programista lub programista możesz się zastanawiać, dlaczego SEO jest ważną częścią układanki online. (I dlaczego ma to dla ciebie znaczenie!)

Cóż, w Google jest więcej niż 12 miliardów przeszukuje się miesiąc. I ta liczba rośnie z miesiąca na miesiąc.

I zgadnij co? Jeśli Twoja witryna nie jest indeksowana, możesz śmiało powiedzieć, że możesz przegapić setki, a nawet tysiące okazji do odwiedzenia Twojej witryny.

Nawet jeśli nie masz własnej witryny, możliwość wdrożenia najlepszych praktyk SEO na stronach klientów może zwiększyć twoją zdolność do zatrudnienia. (I ostatecznie lepiej dla twojej kieszeni!)

Jak działają wyszukiwarki?

Różnica między sukcesem a porażką w jakimkolwiek przedsięwzięciu marketingowym sprowadza się do tego, jak skutecznie jesteś online. Ponadto, czy Twój produkt / usługa jest widoczna w stale rosnącej konkurencji online.

Dlatego, aby dobrze radzić sobie w Google lub jakiejkolwiek innej wyszukiwarce, ważne jest, aby mieć podstawową wiedzę na temat działania wyszukiwarek. Korzystając z analogii, możemy lepiej zrozumieć, jak działają wyszukiwarki.

Jak działają wyszukiwarki, używając analogii

Wyobraź sobie, że jesteś nauczycielem (wyszukiwarką) w szkole.

Na placu zabaw słychać bardzo głośny gwizdek, aby zwrócić uwagę dzieci. Ty, nauczyciel, ogłaszasz, że lokalny klub piłkarski ( mam na myśli piłkę nożną! ) Zaoferował jeden bilet do finału Pucharu dla ucznia najbardziej zainteresowanego piłką nożną .

Oczywiście, rozpęta się piekło i każde dziecko podniesie rękę, krzycząc „Wybierz mnie!”

Ty, jako nauczyciel, musisz wybrać dziecko, które gra w piłkę nożną ( AKA jest odpowiednia) , jest uznawane za piłkarza (AKA, ma autorytet) i ma określony poziom umiejętności oraz dostępność w dniu gry ( AKA, techniczne ).

Jako nauczyciel rozpoczynasz od przesiewania uczniów i decydujesz o grupie pierwszej dziesiątki. Opierasz tę listę dziesięciu na kilku komponentach.

Po pierwsze, zawężamy grupę według dzieci, które grają w piłkę nożną. Innymi słowy, są istotne.

Następnie sprawdzasz, czy któryś ze studentów jest uznawany za najlepszych piłkarzy: innymi słowy, mają autorytet. Oczywiście rozważysz również, który uczeń jest najbardziej oddany piłce nożnej. Jak w , uczeń, który żyje i oddycha sportem. Nauczyciel zrobi to, widząc, kto stale rozmawia, pisze i udostępnia linki związane z piłką nożną w mediach społecznościowych.

Ponadto przyjrzysz się także bardziej technicznym aspektom ucznia. W tym przypadku, poziom umiejętności ucznia w sporcie i czy są oni dostępni do gry w danym dniu.

Po tych wszystkich rozważaniach - trafności, autorytecie i aspektach technicznych - nauczyciel wybierze ucznia, który będzie w pierwszej grupie. I ten uczeń dostanie bilet do gry.

W skrócie, oto w jaki sposób wyszukiwarki - zwłaszcza Google - pozycjonują strony internetowe względem zapytania wyszukiwania.

Jak wyszukiwarki mogą znaleźć Twoją stronę?

Aby wyszukiwarka mogła dostarczyć wyniki podczas wpisywania zapytania, ma bazę danych zawierającą informacje, które można wykorzystać.

Zdaj sobie sprawę, że każda wyszukiwarka ma własny sposób gromadzenia i ustalania priorytetów tych informacji ze stron internetowych. Niezależnie jednak od tego, jakie mogą być te techniki, proces ten nazywany jest „ indeksowaniem ”. Indeksowanie ma miejsce, gdy wyszukiwarka próbuje przeskanować wszystko, co znajduje się dziś w Internecie, tak aby informacje te były dostępne w bazie danych za każdym razem, gdy osoba wprowadza zapytanie.

Jak to się robi? Zasadniczo każda wyszukiwarka ma własne boty lub roboty. Są to bardzo złożone skrypty programowe, które stale skanują sieć, indeksują zawartość stron internetowych i podążają za linkami ze strony na stronę.

Gdy Twoja witryna nie zostanie zindeksowana, nie pojawi się w wyszukiwarkach.

Nie martw się - więcej niż prawdopodobne, że Twoja witryna zostanie zaindeksowana. Duże wyszukiwarki, takie jak Bing, Google i Yahoo, nieustannie indeksują miliardy witryn internetowych, które istnieją obecnie.

Co zajmuje Rank w Google?

Naprawdę trudno jest zaindeksować swoją witrynę w wyszukiwarkach. Jednak wyzwaniem może być umieszczenie witryny na stronach wyników dla określonych zapytań lub słów kluczowych.

Wyszukiwarki korzystają z trzech głównych czynników, gdy decydują o rankingu w wynikach wyszukiwania stron lub w SERP - są to: trafność, autorytet i technologia .

Zasadniczo istotność ma związek z tym, na czym polega Twoja witryna (tytuły, treści itp.). Urząd sprawdza liczbę linków przychodzących do witryny. A technologia uwzględnia mapę witryny, metadane i ogólną strukturę witryny.

Stosowność

Jednym z najważniejszych czynników, jeśli chodzi o SEO, jest trafność. Wyszukiwarki nie tylko chcą zobaczyć, czy używasz konkretnych słów kluczowych, ale także chcą sprawdzić, jak trafne są Twoje treści, jeśli chodzi o konkretne zapytania.

W tym celu wyszukiwarki nie tylko patrzą na tekst na Twojej stronie. Patrzą także na:

  • Jak twoja strona jest zorganizowana
  • Jakie słowa kluczowe są używane w adresie URL
  • Jak twoja strona jest sformatowana
  • Jakie słowa kluczowe znajdują się w nagłówku, które znajdują się również w treści danej strony

Autorytet (aka zwrotne)

Jeśli chodzi o SEO, pamiętaj, że ciągle się zmienia. W rezultacie techniki, które działały w zeszłym miesiącu, mogą doprowadzić do ukarania w tym miesiącu.

Jednak jedna rzecz, na której polegają wszystkie wyszukiwarki, to władza . AKA, liczba posiadanych linków zwrotnych. Dlatego, w przeciwieństwie do tego, co możesz usłyszeć, SEO nadal w dużym stopniu opiera się na linkach , o czym mówi Matt Cutts z Google ten film .

Wyszukiwarki określą, jak wiarygodna i autorytatywna jest zawartość strony, po prostu obliczając liczbę linków przychodzących z innych witryn. (A propos, an link przychodzący to link prowadzący do Twojej witryny z witryny innej firmy.)

Jednak niekoniecznie oznacza to, że im więcej linków zwrotnych, tym wyższe rankingi otrzymasz.

Wyszukiwarki sprawdzają również, jak autorytatywne są te inne strony internetowe . Oznacza to, że link pochodzący z „ New York Timesa” jest o wiele bardziej autorytatywny niż link z małej strony internetowej, która została utworzona kilka dni temu.

Istnieją inne komponenty, takie jak tekst kotwicy, który jest używany (jest to tekst wewnątrz znacznika), aby linkować do Twojej witryny i ile masz lat.

Technologia

Nawet jeśli masz doskonałą zawartość strony, adresy URL i silne linki przychodzące - twoja struktura wewnętrzna jest ważna.

Pomyśl o tym: aby Google mógł zaindeksować Twoją witrynę i poprawnie ją zaindeksować, musi mieć semantyczny kod HTML. Możesz przeczytać więcej o techniczne aspekty SEO tutaj . Poniżej przedstawię dwa konkretne: Meta tags i Schema Markup.

Metatagi

Metatagi to nic więcej niż znaczniki HTML, które dają wyszukiwarkom więcej informacji o stronie internetowej.

Informacje te niejednak widoczne dla widzów witryny. Zamiast tego jest napisany, aby pomóc wyszukiwarkom w zrozumieniu strony internetowej.

Tagi meta są umieszczane wewnątrz elementu head na stronie internetowej i zawierają nazwę i atrybuty treści. Na przykład, metatag dla tego posta, który czytasz, może być: meta name = ”description” content = ”SEO dla programistów”.

Metatagi są jednym z najważniejszych aspektów strony internetowej, ponieważ dają wyszukiwarkom krótki opis strony. Oprócz metatagu opisowego istnieje tag meta robots i tag title. Zapoznaj się z tym zasobem, aby dowiedzieć się, jak efektywnie korzystać meta tagi dla SEO .

Znacznik schematu

Znaczniki schematu to jedna z tych technik SEO, o których rzadko będziesz słyszeć, ale może to być jedna z najbardziej skutecznych technik uzyskiwania wysokiej jakości ruchu .

Znaczniki schematu to kod, który można umieścić w kodzie HTML witryny, aby pomóc wyszukiwarkom dokładnie zrozumieć, co oznaczają informacje na Twojej stronie. Następnie pomaga wyszukiwarkom zwracać użytkownikowi bardziej użyteczne wyniki.

Poniżej przedstawiono przykład znaczników schematu w działaniu:

Poniżej przedstawiono przykład znaczników schematu w działaniu:

To, co widzisz powyżej, jest listą w SERPach. Zamiast zwracać zwykły tytuł i krótki opis, wyszukiwarka zwróciła harmonogram nadchodzących koncertów w Bostonie w stanie Massachusetts.

Dostarczenie tego rodzaju informacji, tutaj dat koncertów i miejsc, jest niezwykle użyteczne dla użytkownika, ponieważ są oni w stanie zebrać informacje o nadchodzącym wydarzeniu, które jest powiązane z tym, czego szukali.

Podobne znaczniki schematu mogą być stosowane do firm i organizacji w wielu branżach. Google ma narzędzie o nazwie Pomocnik znaczników danych strukturalnych to pomoże ci dodać znaczniki schematu do stron internetowych. Co więcej, Neil Patel z Kissmetrics ma szczegółowy opis samouczek krok po kroku .

Pamiętaj: najpierw napisz do ludzi

W końcu wyszukiwarki są bardzo złożone. Ale w zasadzie próbują zachowywać się jak ludzie.

W miarę zwiększania przyjazności witryny dla wyszukiwarek może być łatwo złapać modyfikację treści, aby poprawić ranking w SERP.

Ale zasada: za każdym razem, gdy robisz coś tylko dla wyszukiwarek, powinieneś prawdopodobnie przestać i przypomnieć sobie, że piszesz dla ludzi.

Obecnie wyszukiwarki są tak zaawansowane, że mogą stwierdzić, czy treść jest czytelna dla człowieka, czy nie. Jeśli chodzi o to, zapewnienie wartościowej i spójnej treści jest najważniejsze. (Nie umieszczaj słów kluczowych na stronach lub angażuj się w podejrzane kupowanie linków!)

Dodatkowe narzędzia i zasoby SEO

SEO to przemysł wart wiele milionów dolarów.

Dobrą wiadomością jest to, że nie musisz inwestować tysięcy w usługi SEO. W rzeczywistości nauka podstaw SEO i realizacja przemyślanej strategii w wielu przypadkach wystarczy, aby uzyskać oczekiwane wyniki.

Poniżej znajduje się kilka narzędzi i zasobów, które pomogą Ci w SEO na swojej stronie lub u klienta.

1. Google Analytics (GA)

Google Analytics jest jednym z najlepszych dostępnych trackerów analitycznych. GA pokaże ci dokładnie, kto odwiedził twoją stronę, ich lokalizację, jakiego urządzenia używała, w której przeglądarce internetowej i tak dalej.

Co więcej, GA jest całkowicie bezpłatne - wystarczy zainstalować kod śledzenia na swojej stronie. I oczywiście, załóż konto Google (jeśli jeszcze go nie masz).

Kontynuuj, aby odwiedzić Google Analytics.

2. Narzędzia Google dla webmasterów

To kolejna fantastyczna i bezpłatna usługa zespołu Google.

Narzędzia dla webmasterów mają różne funkcje, w tym monitorowanie rankingu witryny w SERP. Często można go używać wraz z Google Analytics. (Mają funkcje udostępniania informacji.)

Kliknij tutaj, aby przejść do Narzędzi Google dla webmasterów.

3. Open Site Explorer (OSE)

OSE jest popularnym sprawdzającym linkiem zwrotnym, który pozwala analizować linki wsteczne dowolnej witryny.

OSE jest porównywalne z majesticSEO, ale w OSE bardzo podoba mi się to, że możesz zobaczyć wszystkie domeny, które łączą się ze stroną bez konieczności uaktualniania do wersji premium .

Sprawdź tutaj Open Site Explorer.

4. Backlinko.com

Brian Dean, twórca Backlinko.com, jest jednym z najlepszych liderów myśli SEO.

Na swojej stronie znajdziesz mnóstwo cennych i praktycznych technik, aby uzyskać więcej linków zwrotnych do Twojej witryny. Na pewno warto zajrzeć.

Odwiedź Backlinko tutaj.

5. Wtyczka Yoast SEO dla użytkowników WordPress

WordPress to system zarządzania treścią, który obsługuje prawie 20% całej sieci.

Chociaż dostępne są setki wtyczek SEO, moim skromnym zdaniem najlepszą wtyczką do SEO jest WordPress SEO by Yoast . Ta pomocna wtyczka umożliwia pisanie postów i stron zoptymalizowanych pod kątem SEO w całej witrynie WP.

W rzeczywistości stworzyłem całą serię samouczków wideo, które pokażą, jak używać tej wtyczki do optymalizacji witryny opartej na WordPress. Znajdź go tutaj.

Znajdź go tutaj

O Zak Cagaros

Zak Cagaros jest byłym nauczycielem IT z Londynu, w Wielkiej Brytanii, a teraz prowadzi sesje szkoleniowe 1 do 1 lub grupowe WordPress w Londynie. Gdy nie uczy się tworzenia stron internetowych i WordPressa, lubi uczyć się kodowania, czytania i blogowania w Expresstuts.

Możesz go znaleźć Google+ i Świergot .

Czym jest Search Engine Optimization aka SEO?
Dlaczego SEO jest ważne?
Jak działają wyszukiwarki?
Co zajmuje Rank w Google?
Prawda?
Czym jest Search Engine Optimization aka SEO?
Dlaczego SEO jest ważne?
I zgadnij co?
Jak działają wyszukiwarki?
Jak wyszukiwarki mogą znaleźć Twoją stronę?