1. Co to jest i jak używać tekstu zakotwiczenia w łączu
2. Zmiana wartości łącza
3. I na zakończenie ...
4. Andrea Maria Longo

Gdy strategia Seo jest wdrażana na stronie internetowej, zbyt często hipoteza tworzenia (i optymalizacji) sieci wewnętrznych linków zostaje przyćmiona. Wiele razy zdarza się, że niektórzy SEO koncentrują się zbytnio na linki przychodzące , nie dbając o wewnętrzną strukturę linków strony internetowej.

Zanim zaczniemy podawać informacje o tym, jak zoptymalizować strukturę wewnętrznych linków, rozumiemy razem, czym jest link wewnętrzny: link wewnętrzny to link, który zaczyna się na stronie X witryny i ląduje na zasobie Y tej samej witryny web (ta sama domena!) i może to być film, infografika, strona docelowa sprzedaży produktu lub usługi, plik do pobrania lub cokolwiek innego, co może lepiej zbadać temat na stronie X.

Kiedy zaczynamy myśleć o strategii optymalizacji wewnętrznej struktury linków naszej strony internetowej, musimy wyróżnić dwie kategorie odwiedzających:

1. użytkownicy
2. Wyszukiwarki

W pierwszym przypadku, użytkownicy będą musieli myśleć o takich rzeczach jak: „co chcę, aby mój czytelnik zrobił po przeczytaniu artykułu?�� Lub „gdzie chcę, żebyś kliknął, kiedy czytasz?�� Lub „jak mogę cię zachęcić? użytkownik kliknij ten przycisk, aby rozpocząć pobieranie? ”. W związku z tym będziesz musiał pomyśleć o rozwiązaniach, które zachęcą użytkownika do wykonania określonych czynności, aby kliknąć w miejscu, w którym chcesz kliknąć: chwytliwe frazy, dopasowania kolorów, test A / B (aby zobaczyć, które rozwiązanie jest najlepsze). W drugim przypadku, mówiąc o wyszukiwarkach, musisz wziąć pod uwagę sposób, w jaki patrzą na wewnętrzne linki do Twojej witryny i jak będą przekazywać wartość między stronami . Następnie wspólnie odkrywamy, w jaki sposób zoptymalizować strukturę wewnętrznych linków w witrynie, aby było jasne dla wyszukiwarek.

Skupmy się na tym, co powinno być dobrą wewnętrzną strukturą linków w oczach wyszukiwarek, analizując następujące punkty:

• Tekst zakotwiczenia
• Powielone linki
• Przeniesienie wartości
• PageRank

Co to jest i jak używać tekstu zakotwiczenia w łączu

Tekst zakotwiczenia to tekst wstawiony między znacznikiem <a>, który faktycznie znajduje się pomiędzy stroną a połączonym zasobem.
<a href=”http://www.iltuosito.it”> TEKST KOTWICZNY </a>
Musimy zwrócić szczególną uwagę na to, w jaki sposób tekst zakotwiczenia jest używany przy optymalizacji wewnętrznej struktury linków witryny.

Gdybyśmy, na przykład, mieli do czynienia z e-commerce, który sprzedaje widżety i musieliśmy stworzyć menu, które pokazuje wszystkie kolory, które można wybrać dla dowolnego typu widżetów (¼ ", ½", 1 "itd.), Moglibyśmy znaleźć się w takiej sytuacji:
Dostępne widgety:

• niebieskie widżety ¼ ”
• niebieskie widżety ½ ”
• niebieskie widgety 1 ”
• niebieskie widgety 2 ”
• czerwone widżety ¼ ”
• ½ "czerwone widgety
• czerwone widżety 1 ”
• czerwone widżety 2 ”
• zielone widżety ¼ "
• ½ ”zielone widgety
• zielone widżety 1 ”
• zielone widżety 2 ”
• i tak dalej dla wszystkich dostępnych kolorów

Rozumując w ten sposób menu, ryzykujesz zrujnowanie przejścia PageRank między różnymi stronami witryny i bycie „spammosi”, zarówno oczami Google, jak i użytkownika. Najlepszym rozwiązaniem do optymalizacji tekstu zakotwiczenia wewnętrznej struktury linków strony internetowej jest użycie tego ostatniego w najbardziej naturalny sposób, używając żądanego słowa kluczowego tylko wtedy, gdy jest to absolutnie konieczne i czyniąc tekst zakotwiczenia łatwym do odczytania dla ludzkiego oka.
Kontynuując czytanie, zrozumiesz, jaki jest najlepszy sposób optymalizacji wewnętrznej struktury linków e-commerce do widgetów.

Przy projektowaniu i tworzeniu strony internetowej często zdarza się, że tworzone są duplikaty linków: jest to nieuniknione . Pomyśl tylko o przyciskach (lub przyciskach, głosach, klawiszach ..) menu i logo witryny: w większości menu znajduje się pozycja „Dom” i we wszystkich witrynach (nigdy nie widziałem takiego, w którym nie zdarza się), klikając logo, idziesz prosto do domu. Już po zaprojektowaniu menu i wstawieniu logo utworzyłeś duplikat łącza.

Jeśli z jednej strony obecność zduplikowanych linków w witrynie pomaga użytkownikowi, z drugiej nie pomaga to w optymalizacji struktury linków wewnętrznych . Bardzo ważne jest, aby zminimalizować obecność zduplikowanych linków, aby wewnętrzna struktura linków witryny była czysta i uporządkowana: krótko mówiąc, ogromna liczba duplikatów adresów URL (które zaczynają się od różnych baz, ale wszystkie ziemie w tym samym miejscu) może prowadzić do obniżenia rankingu w stosunku do big G.

Zmiana wartości łącza

Wszystkie strony Twojej witryny mają PageRank, a waga każdej pojedynczej strony gromadzi się, tworząc PageRank Twojej witryny. Gdy strona internetowa prowadzi do strony na Twojej stronie, następuje wymiana wartości. W tym momencie ciężar, jaki Twoja strona internetowa czerpie z tego zewnętrznego łącza, przepływa między różnymi stronami w zależności od optymalizacji wewnętrznej struktury linków.

Dobrym sposobem na przewijanie PageRank uzyskanego w płynny sposób jest zidentyfikowanie stron (z linkami przychodzącymi z zewnątrz), które są ważniejsze i użycie dobrego tekstu zakotwiczenia, aby nadać stronie większą wartość i sprawić, że wyszukiwarek treści tych ostatnich.

Drugim rozwiązaniem jest wstawienie w nowym poście linków do stron o dużej wadze witryny. Pozwólcie, że wyjaśnię lepiej: jeśli pracujesz nad artykułem na blogu lub nad treścią, która Twoim zdaniem jest wysokiej jakości i która może przyciągnąć dużą uwagę odwiedzających Twoją witrynę i chcesz, aby od razu zyskał dobry PageRank, możesz wstawić w rysunkach tekst lub baner (lub gdzie lepiej wierzyć, w zależności od struktury strony) link, który wskazuje na stronę z silnym rankingiem PageRank. Oczywiście treść linku musi być kontekstualizowana i musi być w stanie zaspokoić popyt użytkownika, nadając większą wartość stronie, którą piszesz.

Teraz wspólnie zrozumiemy, jak PageRank poszczególnych stron działa w witrynie i jaka jest optymalna struktura, aby lepiej się przesuwać.

Analizując poszczególne strony witryny internetowej, możemy zobaczyć, jak niektóre z nich mają większe znaczenie niż inne: zobaczmy, jak zoptymalizować przykładową strukturę właściwą dla już rozważanych widgetów. W strukturze pokazanej na poniższym obrazie znajdziemy trzy główne strony (nie uwzględniając strony głównej):

1. Niebieskie widżety
2. Czerwone widgety
3. Zielone widgety

Które mają kilka konkretnych stron pod nimi. Dzięki zastosowaniu prostej formuły analizujemy razem, jak PageRank przepływa przez tę strukturę, przyjmując jako wartość początkową (zaczynając od strony głównej) 100.

Odnosząc się do tej struktury, do sposobu, w jaki PageRank przepływa na stronie (obrazek 2) i wyników pokazanych na trzecim obrazie, przechodzimy do scenariusza, w którym pojawia się zasada, że większość elementów tworzy kategorię, im większa będzie waga tej ostatniej . Jest to odnotowane w sekcji „Zielone widgety”: chociaż strona o nazwie 1 ”podaje procent wagowy większy niż strony ¼” i ½ ”,„ Widgets Verdi ”ma mniejszą wagę niż„ Widgets Rossi ”.

Formuła, którą ci teraz wyjaśnię, działa w bardziej zaawansowany sposób i jest bardziej dokładną rzeczywistością niż sposób, w jaki PageRank powinien przewijać strony. Ta formuła, w przeciwieństwie do tego, co widzieliśmy wcześniej, wymaga, aby każda strona łączyła się z własnymi podstronami, ze wszystkimi stronami tego samego poziomu i ze stroną główną.

Możesz zobaczyć, jak w tym przypadku stronom pierwszego poziomu (Niebieskie widgety, Czerwone widgety i Zielone widgety) udaje się uzyskać znacznie większe znaczenie niż podkategorie, bardziej szczegółowe. W większości stron optymalną strukturą do wykorzystania jest to , ponieważ daje duże znaczenie dla głównych kategorii produktów, jeśli byłby to handel elektroniczny: w tym przypadku Widgets Blu, Rossi i Verdi.

Analizując tę ​​strukturę, można jednak mieć wątpliwości: dlaczego podkategorie kategorii o większej masie mają mniejszą wagę niż inne? (strony ¼ "i ½" mają mniejszą wagę w porównaniu ze stroną 1 ")

Aby podkategorie miały równą wagę, powinniśmy uporządkować strony witryny, jak pokazano na poniższym obrazku, ale wymagałoby to znacznego obniżenia średniej wagi stron pierwszego poziomu (niebieskie widgety, czerwone widgety i zielone widgety). W rzeczywistości, odwołując się do ostatniej analizowanej formuły, można by uzyskać te wyniki

Jedyną strukturą, której nie pokazałem, jest struktura, w której kategorie i podkategorie są sprowadzane do tego samego poziomu: chociaż istnieje znaczny wzrost wagi podkategorii, ta struktura nie prowadzi do bardzo dobrych wyników. W rzeczywistości, oprócz trudności w wyborze właściwego tekstu zakotwiczenia dla podkategorii, tego typu rozwiązanie nie jest możliwe do zaobserwowania zarówno w oczach jednego z możliwych klientów, jak iw oczach Google (żadne SEO nie byłoby zalecane).

I na zakończenie ...

Gdy zastosujesz się do wszystkich powyższych wskazówek, będziesz musiał wszystko zorganizować, układając stronę w logiczne kategorie i wykorzystując siłę najważniejszych stron do tworzenia stron, które wymagają większej wagi, aby „iść w górę”. Ponadto konieczne jest użycie tekstu kotwicy odpowiedniego dla publiczności, aby nawigacja była gładka i czysta.

Teraz, gdy już wiesz, jak najlepiej wykorzystać swoją witrynę, zacznij optymalizować wewnętrzną strukturę linków i opowiedz nam o swoich wrażeniach, komentując ten artykuł!

Czy ten artykuł był przydatny?

(wyborcy: 1 media: 1)

Andrea Maria Longo

Urodzony w szkole informatyki i wychowany w sieci, zajmuję się studiowaniem najlepszych strategii dla sieci społecznościowych (dla firm, marek i osobistości) oraz SEO zorientowanych na copywriting.