SEO | Что такое SEO? Поисковая оптимизация (SEO) в 2019 году

  1. Цели поисковой оптимизации (SEO)
  2. SEO - это больше, чем Google, и больше, чем рейтинг
  3. SEO: структура на странице и вне страницы оптимизации
  4. 6 баллов, которые имеют значение в SEO
  5. 1. Анализ ключевых слов
  6. 2. Видимость
  7. 3-я позиция
  8. 4. CTR
  9. 5. Поведение посетителей
  10. 6. Целевое достижение
  11. Вывод: многие пути ведут к успеху SEO
  12. Хотите получить больше SEO?

SEO у всех на слуху, но что означает аббревиатура, что это означает и что это значит? Каковы цели поисковой оптимизации и какими мерами они могут быть достигнуты? И в чем разница с SEA и SEM? Эта статья предназначена для того, чтобы пролить некоторый свет на предмет понятным способом и предоставить новичкам тему начальной ориентации.

SEO это аббревиатура и расшифровывается как английский термин «поисковая оптимизация», что на немецком языке не более чем Поисковая оптимизация значит. По определению это означает все меры, которые приводят к тому, что веб-сайт находится в органическом состоянии, то есть неоплачиваемые результаты поиска поисковых систем по релевантным условиям поиска, насколько это возможно, впереди.

Как только вы отразите свое собственное поведение в поиске в Google, Bing и Co., вы сможете быстро ответить на вопрос, почему важно быть как можно выше в результатах поиска. Как правило, после опроса в поисковой системе мы нажимаем на один из первых трех-шести результатов. Поскольку самые популярные записи являются платными объявлениями, на самом деле только самые лучшие места размещения получают много кликов. Сайты, которые не находятся на первой странице результатов поиска, почти не посещаются поисковыми системами. Или когда вы в последний раз смотрели результаты на следующих страницах?

Цели поисковой оптимизации (SEO)

Чем лучше рейтинг веб-страницы по поисковому запросу, тем лучше ее видимость, чем выше рейтинг кликов, тем больше посетителей регистрируется и, в идеале, тем выше продажи. И ничто иное, в конечном счете, не касается оптимизации продаж или хотя бы повышения осведомленности. Чтобы не потеряться в пуле из миллиардов сайтов и быть замеченным вообще, нужно использовать поисковую оптимизацию.

Тот факт, что мы уже удовлетворены первыми результатами поиска, связан с алгоритмами поисковых систем. На основе множества различных критериев алгоритм определяет размещение каждой веб-страницы, включенной в индекс поисковой системы. Алгоритм Google стал настолько сложным, что, основываясь на нашем запросе, а также на нашем прошлом поисковом поведении и географическом местоположении, он представляет результаты поиска в порядке убывания релевантности, оптимально удовлетворяя наши потребности в информации или развлечениях почти в 100 процентах случаев.

Алгоритм Google стал настолько сложным, что, основываясь на нашем запросе, а также на нашем прошлом поисковом поведении и географическом местоположении, он представляет результаты поиска в порядке убывания релевантности, оптимально удовлетворяя наши потребности в информации или развлечениях почти в 100 процентах случаев

Если вы хотите улучшить свою позицию в результатах поиска, сначала вы должны знать критерии, которые алгоритм использует для своих расчетов. Учитывая долю рынка Google, в настоящее время около 95 процентов В контексте SEO основное внимание уделяется критериям американского гиганта. И это, как мы знаем сегодня, как минимум 200 разных, но также регулярно меняющихся.

SEO - это больше, чем Google, и больше, чем рейтинг

Хотя поисковая оптимизация (SEO) по-прежнему является основным языком в связи с Google, этот термин не всегда используется без всякой причины Хотя поисковая оптимизация (SEO) по-прежнему является основным языком в связи с Google, этот термин не всегда используется без всякой причины. В дополнение к поисковым системам, которые осуществляют поиск по всей Всемирной паутине, существуют также специализированные поисковые системы. Одним из них является A9, более известный как Amazon. Многие целевые поиски по продукту больше не производятся в Google, а напрямую из компании, занимающейся доставкой почты. Как и в случае с Google, сложный алгоритм определяет, какой телевизор находится на вершине. Пример Amazon еще более ясно показывает, насколько тесно позиция в результатах поиска напрямую связана с продажами. И этот пример ясно показывает, насколько далеко продвигается область поисковой оптимизации. Даже в рамках Google можно ориентироваться на различные сервисы, оптимизированные, например, для часто несправедливо пренебрегаемого поиска изображений.

Сайт Nachvornebringen, безусловно, является первой целью классической поисковой оптимизации. Но поскольку речь идет не только об оптимизации видимости и позиции, но и об увеличении кликов и конверсий, SEO - это гораздо больше. В конце концов, то, действительно ли пользователь поисковой системы нажимает на результат, также зависит от дизайна и содержимого так называемого фрагмента, небольшого фрагмента текста, включающего заголовок страницы, который представляет запись результата и на которую можно повлиять. И до тех пор, пока на самом деле не будет успешно завершено желаемое взаимодействие, нужно преодолеть больше препятствий.

SEO: структура на странице и вне страницы оптимизации

Меры по поисковой оптимизации примерно подразделяются на оптимизацию на странице и вне страницы. Оптимизация на странице включает в себя все, что вы должны учитывать при разработке, создании и поддержке веб-сайта. Они включают, например, структуру URL, метаинформацию, такую ​​как заголовок и описание страницы, маркировку заголовков, плотность ключевых слов, альтернативные тексты для графики и, что наиболее важно, пригодность для использования в мобильной среде. Вне страницы оптимизации включает в себя все внешние факторы, которые влияют на рейтинг. К ним относятся, прежде всего, количество и качество, то есть актуальность, входящие ссылки и социальные сигналы, упоминания в социальных сетях.

Само SEO подчиняется поисковому маркетингу (SEM), который, в свою очередь, является дисциплиной онлайн-маркетинга. SEM включает в себя все меры, которые приводят к лучшей видимости и позиционированию в результатах поиска, в том числе те, которые не относятся к естественным спискам, то есть неоплачиваемые результаты. Кроме того, покупка рекламных площадей в результатах поиска требует стратегического подхода, поскольку места, доступные для каждого поискового запроса, выставляются на торги практически в режиме реального времени. Эта не менее сложная область поискового маркетинга называется поисковой рекламой (SEA для «Поисковой рекламы»).

6 баллов, которые имеют значение в SEO

Если вы попытаетесь разбить обширную область поисковой оптимизации до ее ядра, то по сути, есть шесть пунктов, которые должны быть вашей главной целью. Для устойчивого успеха важно сосредоточиться на этих вопросах, которые обсуждаются ниже. Кто это в соответствии с Рекомендации от Google Он не только переживет печально известные обновления Google и корректировки алгоритма, но даже выиграет от этого.

1. Анализ ключевых слов

В начале каждой оптимизации находится анализ ключевых слов. Ваша цель - найти все условия поиска, подходящие для сайта, который вы хотите оптимизировать. При поиске изначально как можно более обширного списка с соответствующими поисковыми терминами помогают ключевые инструменты. Они также помогают в последующей оценке поисковых терминов.

На втором этапе важно выделить те термины, для которых на самом деле стоит оптимизация. Например, некоторые словосочетания имеют слишком малый объем поиска. С другой стороны, многие вечнозеленые ключевые слова настолько сражаются за то, что в них нужно вкладывать столько денег, энергии и времени, что эти усилия едва ли стоят того. Следующие примерные критерии могут использоваться для оценки поисковых терминов:

  • объем поиска
  • временные и / или зависимые от события зависимости (капуста, Хэллоуин, Рок-ам-Ринг, летние каникулы, рождественские украшения и т. д.)
  • тенденции
  • конкуренция
  • Намерение искателей (сбор информации, намерение покупки, желание развлечения и т. Д.)
  • прогнозируемый коэффициент конверсии
  • стратегическое значение
  • потенциал оптимизации
  • Единственное или множественное число («Отель Дрезден» или «Отели Дрезден»)
  • Порядок слов («Атака Нью-Йорка» или «Атака Нью-Йорка»)
  • Синонимы («камера» или «камера»)
  • Англицизмы («Клавиатура» или «Клавиатура»)
  • альтернативное написание и опечатки («самозанятость» или «самозанятость»)
  • юридическая озабоченность по поводу защищенных торговых марок или запрещенных терминов

Если вы выбрали потенциальные поисковые термины на основе отдельного каталога критериев, например, перед фактической оптимизацией, например, созданием контента, можно выполнить тестирование, например, гарантирующее, что с выбранными ключевыми словами достигнут желаемый коэффициент кликов и конверсий. Например, вы можете использовать Google AdWords для генерации трафика на тестовой странице, а затем анализировать показатели отказов и конверсии.

Даже после того, как были предприняты начальные шаги по оптимизации, важно регулярно проверять, актуален ли ваш собственный набор ключевых слов или его необходимо скорректировать. Внешние инструменты также помогают в этом анализе. Прежде всего, это собственный инструмент веб-аналитики (например, бесплатный и обширный Google Analytics), который показывает, какие поисковые запросы вообще и сколько трафика генерируется.

2. Видимость

После первых SEO-измерений видимость в поисковых системах должна увеличиться. Это зависит от количества поисковых терминов, которые веб-страницы появляются в поисковой системе, и, конечно же, от позиций, которые вы заполняете этими ключевыми словами.

Видимость можно проверить, например, с помощью консоли поиска Google (ранее Google Webmaster Tools), а также с помощью инструментов от внешних поставщиков, таких как Searchmetrics, XOVI и Sistrix. Важна не только актуальная инвентаризация, но и рассмотрение развития. В частности, негативные события должны быть критически изучены в отношении предыдущих мер по оптимизации. Возможные причины колебаний видимости:

  • собственные меры по оптимизации
  • Меры по оптимизации конкурентов
  • новый, измененный или пропущенный контент
  • дублированный контент
  • Прибыль или потеря внешних сигналов (ссылки, лайки, акции и т. Д.)
  • технические меры (например, исключение отдельных страниц или целых каталогов)
  • технические проблемы (удаление домена, сбой сервера и т. д.)
  • успешный или неудачный перезапуск
  • Штрафы поисковика
  • Изменения в алгоритме

3-я позиция

Хотя видимость в значительной степени зависит от позиции в результатах поиска, хорошая видимость не обязательно означает хорошие позиции. Как мы отмечали в начале, рейтинг является решающим фактором для рейтинга кликов. Многие записи на последних страницах немного помогают. Меньше записей, но на первой странице результатов поиска.

Чтобы предложить своим пользователям наиболее полезные результаты поиска, Google и Co. предоставляют персонализированные результаты поиска. Помимо прочего, основываясь на информации из файлов cookie, поисковая система пытается проанализировать контекст, в котором находится поисковый запрос. Результаты контекстного поиска также являются локальными результатами поиска. Так что если вы ищите «детский сад», вы попадаете в детские сады рядом с ним, а не из совершенно другого государства.

Таким образом, чтобы проверить его рейтинг, это не очень помогает просто ввести термин в поисковую ячейку. Один и тот же человек может также получить очень разные результаты для одного и того же поискового запроса, например, при смене компьютера или местоположения. Тем не менее, есть способы получить нейтральные результаты поиска. Почти каждый браузер теперь имеет режим инкогнито или приватный режим. Если вы действительно хотите быть уверены в том, что получаете результаты поиска без изменений, вам следует осуществлять поиск через «виртуальную частную сеть» (VPN). В браузер Opera уже встроена функция VPN бесплатно.

Как уже обсуждалось, рейтинг в конечном итоге зависит от большого количества различных критериев. После небольшого выбора последовательность Рейна не является субъективной:

  • Качество и подготовка контента
  • информационная архитектура
  • Удобство для пользователя (например, навигация)
  • Скорость загрузки сайта
  • доступность
  • мобильная пригодность
  • внутренняя ссылка
  • тематические обратные ссылки
  • регулярные обновления и улучшения контента

4. CTR

Одно только ранжирование - только один индекс для успешной поисковой оптимизации. Скорее важно, чтобы поисковики также нажимали. Хорошая позиция является хорошей предпосылкой, но не единственным гарантом. Поэтому, чтобы проверить успешность ранжирования, необходимо проверить фактический доступ из результатов обычного поиска и сопоставить их с видимостью и положением. Google Analytics и консоль поиска Google еще раз помогут с оценкой лидера рынка.

Рейтинг кликов (CTR) является важным информационным критерием и рассчитывается следующим образом:

Рейтинг кликов (CTR) является важным информационным критерием и рассчитывается следующим образом:

На самом деле, в SEO у вас есть еще много вариантов, помимо самого рейтинга, чтобы влиять на рейтинг кликов. Некоторые из них приведены ниже:

  • понятный и соблазнительный базовый фрагмент (заголовок и описание страницы)
  • привлекающие внимание специальные символы в сниппете
  • Четкий и понятный дизайн URL
  • Расширенные фрагменты, так называемые расширенные фрагменты, которые занимают больше места и привлекают больше внимания (в дополнение к адресу, цене, дате, рейтингу и т. Д.)
  • фирменный фрагмент кода у известных и проверенных брендов
  • Повысить вертикальную интеграцию в поисковике (поиск картинок, новостей, карт и т. Д.)
  • Занятие дополнительных позиций через купленные рекламные площади (Google AdWords, Google Shopping и т. Д.)

5. Поведение посетителей

Даже клики не имеют большого значения, если посетитель в конечном итоге не находит то, что ищет на сайте. Хуже того, тогда щелчки даже вредны. Поисковые системы измеряют пользовательские сигналы и позволяют им поступать в алгоритм. На основе поведения посетителей веб-страницы поисковая система классифицирует релевантность выбранному поисковому запросу. Для оценки релевантности используются следующие факторы:

  • Показатель отказов или коэффициент возврата (показатель отказов или показатель возврата к выдаче)
  • Продолжительность пребывания
  • Количество просмотренных страниц на посетителя
  • Коэффициент конверсии
  • Скорость взаимодействия / глубина клика

Есть много факторов, которые влияют на поведение посетителей. Если страница загружается слишком медленно, многие пользователи возвращаются назад и предпочитают вызывать следующий результат поиска. Если кто-то убивает на сайте яркого и запутанного дизайна, время ожидания обычно невелико. Если посетителю требуется слишком много времени, чтобы найти нужную ему информацию, например, потому что он скрыт в экстравагантной статье, он ищет более точный источник информации.

В оценке поведения посетителей, которая также является важным ключом к успеху или провалу их работы для самих SEO-экспертов, хорошо помогают известные инструменты, прежде всего Google Analytics.

6. Целевое достижение

Все попытки SEO провалились, если ранее определенная цель не была достигнута. В зависимости от веб-сайта это может быть, например, успешная покупка товаров, регистрация на событие или участие в лотерее. В конечном итоге важен коэффициент конверсии, который также учитывается поисковой системой.

Коэффициент конверсии (CR) можно рассчитать по формуле:

Коэффициент конверсии (CR) можно рассчитать по формуле:

Следует отметить, что существует разница между посещениями и посетителями. Конечно, посетитель может посетить веб-сайт несколько раз. Предсказательная сила коэффициента конверсии может быть увеличена путем настройки количества посещений автоматических просмотров страниц ботами. Большинство инструментов веб-аналитики делают это автоматически.

Поскольку некоторые преобразования представляют собой серьезное препятствие, например, когда речь идет о покупке дорогого продукта, проводится различие между микро- и макроэкономическими преобразованиями. Успешное завершение всего процесса заказа - это преобразование макроса. Размещение товара в корзине в качестве первого шага - это микро-конверсия.

При анализе важного коэффициента конверсии следует обращать внимание не только на быстрый успех, но и на эти микроконверсии, которые в конечном итоге могут привести к желаемому конечному результату. Поэтому вы должны предлагать своим посетителям как можно больше вариантов микроконверсий, в результате чего появляется ссылка на сайт. Такими возможными микроконверсиями являются, например:

  • Подписаться на рассылку
  • Создать список пожеланий
  • Форма обратного вызова для консультации
  • Запросить информационный пакет, каталог или образец
  • Станьте подписчиками в профилях социальных сетей
  • Делитесь контентом в социальных сетях

Чтобы повысить коэффициент конверсии, важно сделать как можно более легким успешное завершение взаимодействия для посетителей. Следующее полезно:

  • быстрая скорость зарядки
  • удобный дизайн
  • интуитивно понятная навигация
  • хорошая функция поиска
  • информативные описания услуг или продуктов
  • привлекательные, информативные и вдохновляющие изображения продуктов
  • простые формы
  • Строгий и прозрачный процесс заказа
  • Дополнительная информация (контент-маркетинг)

Есть несколько инструментов, которые помогают определить коэффициент конверсии. Google Analytics, которая имеет большую область конверсии, где вы можете определять и измерять цели самых разных видов, также показывает себя сильной. Комбинируя цели с воронками, вы даже можете определить, какие действия предприняли посетители, прежде чем они достигнут цели. Кто устанавливает денежную стоимость своей цели, также получает информацию о стоимости конверсий.

Вывод: многие пути ведут к успеху SEO

Чтобы успешно оптимизировать сайт для поисковых систем, королевской дороги нет. Скорее, многие различные меры приводят к увеличению числа посетителей. И одно только SEO не имеет смысла, если веб-сайт не был оптимизирован, чтобы сделать желаемое взаимодействие успешным. Тем, кто хочет серьезно и устойчиво заниматься поисковой оптимизацией ( SEO ), нужны четко определенные цели, продуманная стратегия и долгое дыхание.

Хотите получить больше SEO?

Благодаря нашему многолетнему опыту в области поисковой оптимизации ( SEO ), мы разработали индивидуальные пакеты услуг для клиентов, которые мы используем в качестве основы для наших услуги а также SEO коучинг и семинары использовать.

Также наши открытые SEO семинары очень популярны для быстрого и эффективного входа в мир поисковой оптимизации.

Если вы знаете, как это работает, обычно речь идет только о практической реализации. Мы не только говорим о SEO , но и помогаем вам достичь лучшей производительности SEO, потому что хорошая стратегия SEO - это первый шаг к успеху в Интернете.

Для всех скептиков и тех, кто говорит « SEO мертва» . Нет, SEO не «мертва», конечно. Дэнни Салливан также подтвердил это. Он долгое время был контактным лицом между веб-мастерами и Google. В Твиттере, по его словам, развитие поиска, безусловно, также дает возможность оптимизаторам . Вы должны как хороший SEO просто быть в состоянии признать это.

Уже более 10 лет «SEOPT imal вместо suboptimal» является нашим девизом для вашего успеха в Интернете. Также передайте нам SEO Rgere для вашего проекта. Наша опытная команда SEO-специалистов выступает за успешную поисковую оптимизацию. Для личной беседы мы всегда в вашем распоряжении по телефону +49 2241 2344960 и по электронной почте [email protected]

SEO у всех на слуху, но что означает аббревиатура, что это означает и что это значит?
Каковы цели поисковой оптимизации и какими мерами они могут быть достигнуты?
И в чем разница с SEA и SEM?
Или когда вы в последний раз смотрели результаты на следующих страницах?
Хотите получить больше SEO?
Последние новости:
10 лучших игр и игрушек для детей 2-5 лет в самолете или поезде – чем занять ребенка в дороге?

Малыш уже достиг возраста 2 месяцев, а ведь так недавно он был совсем еще беспомощным. Теперь вы замечаете,

Еще совсем недавно появившись на свет, ребеночек трех месяцев стремительно растет и развивается. Родители

                                     В этот период развитию ребенка будет способствовать

Малыш 4-7 месяцев от роду обычно уже активно стремится сидеть, либо уже сидит. Пусть даже просто на коленях

Проводя раскопки в местах древнейших поселений людей, археологи часто находят детские игрушки: погремушки,

  Хотя малыш еще совсем недавно появился на свет, игрушки для месячного ребенка нужны, ведь развитием

25 лучших развивающих игр для новорожденных – развивающие занятия с рождения до полугода Большое заблуждение

» Ребенку 6 месяцев Какие игрушки нужны детям в 6 месяцев Погремушки, мячики, резиновые

Дети в этом возрасте все активнее познают окружающий мир, все больше вещей они умеют делать самостоятельно