1. Зміни, якими запам'ятався 2014 рік
2. Наявність SSL сертифікату як фактор ранжування
3. Not provided 90%, або не такий страшний чорт як його малюють
4. Перехід від ключових слів до семантичним концепціям
5. Page Rank більше не буде оновлюватися
6. Google Panda 4.0
7. Google Pinguin 3.0
8. Guest blogging is dead? Справді?
9. Основні тренди 2015 року
10. Швидкість завантаження сайту важлива як ніколи
11. Так-так, саме контент-маркетинг
12. Соціальні мережі просто не можна більше ігнорувати
13. Негативний SEO - виклик, з яким доведеться зіткнутися багатьом
14. Слідкуйте за розвитком SEO - все найкраще ще попереду

Альберт Ейнштейн стверджував, що безумство - це повторювати одне і те ж дію, кожен раз чекаючи іншого результату. В SEO все якраз навпаки. Божевіллям буде сподіватися отримати топові позиції не змінюючи підходів до роботи, ігноруючи постійні зміни пошукових систем. А їх в році, що минає було багато. Настав час підбити підсумки: згадати основні зміни, подумати про перспективи і «зіграти на випередження».

Зміни, якими запам'ятався 2014 рік

Google Authorship - прощання назавжди?

Після трьох років розробки і впровадження проект Google Authorship став історією (вірніше, якщо бути до кінця чесним - невдачею). Хочеться вірити, що в недалекому майбутньому Google Authorship реанімують. Ідея була проста, а ось на практиці вийшло зовсім інакше.

Нагадаю, зображення учасника, яке виводилося в сніпеті в SERP - це тільки вершина айсберга, а сама концепція полягала в тому, щоб визначати Author Rank і використовувати цей показник в ранжируванні. Все це реалізувалося через зв'язку з Google+. Здавалося, що за цією концепцією майбутнє - Google Plus повністю контролюється пошукачем, є можливість отримувати всю необхідну інформацію про інтереси автора, його історію, рівень знань в тій чи іншій області, з ким він спілкується, який контент створює, чи подобається його контент читачам або немає.

Але через низьку імплементації і, на думку фахівців Google, незначною цінності Reach Snippets для користувачів розвиток проекту Google Authorship було призупинено. Ще одним аргументом на користь скасування Google Authorship стали маніпулювання: його прив'язували до «фейковий» профілів користувачів, накручуючи авторитет посилання в пошуковій видачі. Наприклад, на зображенні нижче сам Метт Каттс нібито рекламує продаж фоловерів в Інстаграме.

також є думка , Що після введення Reach Snippets з фотографіями авторів у видачі CTR тематичних реклам AdWords значно знизилося. Це означало зниження прибутку Google. Що ж, давно пора визнати: Google - це в першу чергу бізнес, а вже потім пошуковик.

Наявність SSL сертифікату як фактор ранжування

У серпні 2014 року Google оголосив, що сайти з сертифікатами HTTPS / SSL будуть отримувати невелику перевагу в ранжируванні. Мета благородна: мотивувати веб-майстрів переходити на HTTPS і зробити інтернет безпечнішим для користувачів (пам'ятаєте великий випадок «викрадення» номерів кредитних карток в американській компанії Target?). Правда, значного поліпшення позицій зміна протоколу вам не принесе, тому що цей фактор є лише одним з багатьох сигналів, які використовуються при ранжируванні. Сам по собі він незначний - не варто покладати особливі надії на те, що після зміни протоколу позиції сайту «вистрілять».

Not provided 90%, або не такий страшний чорт як його малюють

Рішення про те, що інформація про КС не передаватися в сервіси аналітики, було прийнято в 2013 році і викликало бурю обговорень: від нарікань до «нічого особливого не сталося». До кінця 2014 року в середньому 90% КС йдуть зі статусом not provided.

Так, це ускладнює роботу, а процес аналізу трафіку переміщається на рівень сторінок входу. Однак не варто забувати про можливість отримання інформації про КС з Google Webmaster Tools і сервісів аналізу конкурентів (Prodvigator, SimilarWeb, SemRush).

Перехід від ключових слів до семантичним концепціям

З впровадженням алгоритму Колібрі Google зробив великий крок від пошуку ключових слів у їх точній відповідності до розуміння концепції питання і цілі користувача. Так, не все поки добре, особливо в російськомовному інтернеті, але за 2014 рік ми побачили величезний прогрес. Це не може не радувати. Я втомився розмовляти з пошукачем фразами на кшталт «сноуборд купити київ».

Сьогодні розмістити ключові слова на сторінці в правильних місцях і кількості вже недостатньо. Сайт або сторінка повинні максимально повно відповідати на запит користувача. Навіть більше - вони повинні повністю відповідати меті пошуку.

Підходи до визначення релевантності Google значно змінилися, але адаптували ми свої прийоми як SEO-фахівці? Не впевнений.

Page Rank більше не буде оновлюватися

«Нарешті!» - першим ділом подумав я, коли Джон Мюллер оголосив, що PR оновлюватися більше не буде, принаймні, в його toolbar-варіанті.

Давайте міркувати розсудливо: то, що було революційним в 1998 році, сьогодні - архаїзм. Навіщо витрачати час на апдейт показника, який вже давно не є чимось суттєвим в загальному алгоритмі ранжирування?

Мене дивує, що Google досі продовжував розраховувати цей показник і робить його доступним для всіх бажаючих. Думаю, це скоріше інерція, ніж якийсь задум. Ще більше мене дивують SEO-фахівці, які до сих пір перевіряють PR.

Google Panda 4.0

У 2014 році Google Panda продовжила боротьбу з неякісними сайтами. Алгоритм значно озлобив критерії по відношенню до якості контенту - під Google Panda 4.0 потрапили навіть «титани» Ebay, RetailMeNot, YellowPages, health.com. Великий удар припав на сервіси прес-релізів - постраждали PRWeb.com, PR Newswire, BusinessWire, PRLog. З іншого боку, алгоритм став набагато «м'якше» ставитися до невеликих сайтів, що добре.

Google Pinguin 3.0

Через рік після попереднього апдейта в жовтні 2014 Google оновив алгоритм по боротьбі з маніпуляціями посилальним фактором ранжирування (і змусив всіх нас серйозно понервувати). Тривала пауза обійшлася власникам відфільтрованих сайтів дуже дорого - вийти з під попереднього «Пінгвіна» без апдейта було неможливо.

Читайте також:

І хоча сам апдейт можна назвати класичним - пессімізіровало в основному сайти з прямими входженнями пошукових запитів в анкорах і спамние посилальної масою - по правді, я очікував від Google більшого. Безліч сайтів, які просуваються орендними посиланнями (і роблять це досить-таки незграбно), позиції не втратили і прекрасно себе почувають.

Ще однією особливістю апдейта стало те, що він триває ось уже два місяці. Зміни вносяться і тестуються «на ходу». Чи означає це, що алгоритм переходить в режим реального часу? На це питання у мене поки немає відповіді - побачимо в новому році.

Guest blogging is dead? Справді?

Детальніше про долю гостьового блогінгу читайте тут і тут

До недавнього часу «біла» тактика отримання посилань через гостьові пости була оголошена Меттом Каттс поза законом. Примітно: Каттс не заперечує, що гостьовий постинг може бути джерелом якісного контенту, але через спамерів сам підхід дискредитований. Щоб показати серйозність намірів, Gооgle пессімізіровал одну з найбільших майданчиків - MyBlogGuest. Думаю, це була демонстрація, для залякування інших.

Я не впевнений, що пошукові системи найближчим часом зможуть ефективно визначати гостьові пости і ефективно з ними боротися (з огляду на, що навіть блокові посилання Sape вони поки серйозно не чіпають). Також важливо, що вирок гостьового блогінгу з'явився в особистому блозі Каттса , А не на офіційному сайті підтримки Google. Робіть висновки самі.

Основні тренди 2015 року

Оптимізація сайту під мобільні пристрої

Можна багато писати про те, чому варто робити «мобільний» сайт, приводити дані про зростання ринку смартфонів і планшетів, стверджувати, що відвідувачі використовують телефони не тільки «on the go». Але краще продемонструвати одну діаграму, яка буде набагато красномовніше.

Як українці використовували мобільні в 2014? звіт Google

Вже сьогодні 38% відсотків всіх пошуків в США - це пошуки з мобільних пристроїв. Так, у нас цей показник на порядок менше, але все ще попереду. До речі, 38% далеко не межа.

Швидкість завантаження сайту важлива як ніколи

Справа навіть не в тому, чи враховує Google швидкість завантаження сайту як фактор ранжування. Повільний сайт варто вам грошей. Психологія користувача змінюється: він не готовий чекати п'ять секунд поки завантажиться сайт. Він просто йде.

Згідно з даними досліджень Relentless , 30% користувачів залишають сайт після трьох секунд очікування. По-моєму, це вагомий аргумент взятися за внутрішню оптимізацію! Для початку можете протестувати і визначити основні проблеми за допомогою Google Page Speed ​​Insights .

Так-так, саме контент-маркетинг

Тут, в принципі, нічого нового - реалізація ефективної контент-стратегії для багатьох сайтів фактично дорівнюватиме успіху. Я сам великий фанат технічної оптимізації, але потрібно розуміти, що це не дає переваги, а просто вирівнює шанси в порівнянні з конкурентами. Технічна оптимізація не принесе сайту більше посилань або лояльних покупців.

Це може зробити тільки якісний контент.

Соціальні мережі просто не можна більше ігнорувати

Сьогодні другий пошуковою системою в світі (після Google) є не Bing або Yandex, а Youtube. У Твіттері кожен день відбувається більш 2.1 млрд пошуків ; в Facebook- півмільярда. Чим це не пошукові системи? Ігнорувати такий потенціал щонайменше нерозумно.

Одним з пунктів стратегії в 2015 повинно бути розвиток представництва в соціальних мережах, побудова бренду. Будьте активні, розміщуйте цікаву інформацію, будуйте стосунки з передплатниками - і з часом це принесе результат.

Негативний SEO - виклик, з яким доведеться зіткнутися багатьом

У алгоритму боротьби зі спамом, побудованого на принципі «батога», є великий недолік - він не може визначити, яким чином і хто розмістив спамние посилання на сайт. Почастішали випадки, коли це роблять конкуренти. Нічого дивного: вартість негативно SEO дуже невелика, а ризиків для виконавця ніяких.

Google надав інструмент , За допомогою якого можна спамние посилання скасувати (точніше, вказати, щоб вони не враховувалися), але для цього їх потрібно вчасно виявити. Рекомендую регулярно (раз в два тижні) переглядати контрольний профіль сайту, щоб уберегтися від подібних проблем.

Слідкуйте за розвитком SEO - все найкраще ще попереду

Сьогоднішнє SEO і те, чим багато хто з нас займалися кілька років тому - різні речі. Це правда. Змін багато і з кожним роком їх стає все більше. Стежити за ними, розуміти індустрію, адаптувати стратегії просування - критично важливо. Це те, що відокремлює успіх від невдачі.

А що вам заповнилося в цьому SEO-році? Що буде актуально в наступному?