1. Еволюція методів SEO
2. Оптимізація netlinking: якість має значення над кількістю
3. Еволюція сторінки результатів Google (SERP)
4. Беручи до уваги користувача
5. Еволюція професії референта
6. Читати також Як формуються SEO
7. Найбільш значні оновлення Google
8. Яке майбутнє для SEO?

У рамках нашої десятої річниці, ми були зацікавлені в еволюції SEO протягом 10 років. У 2007 році було менше SEO експертів. Використані методи були більш рудиментарні, ми могли бути більш агресивними, ніж сьогодні, і отримати хороше позиціонування. З тих пір Google зміцнила свої методи для визначення незвичайних ситуацій (штучні посилання, надмірно оптимізований вміст ...). Ми познайомилися з 5 визнаними SEO, які добре знали ці події: Christophe Rescan ( SEO консультант ), Marie Pourreyron ( SEO консультант ), Олів'є Андріє ( достаток ), Olivier Duffez ( WebRankInfo ) і Антуан Леру (Ouest-France). Повертайте на мутацію техніки і торгівлі посиланням, і на оновлення Google, які відзначили їх професійне життя.

Еволюція методів SEO

Оптимізація вмісту: кінець ключового ключового підходу

SEO оптимізація завжди базується на парі content / links. Але безперервне вдосконалення Google підштовхнуло оптимізаторів до вдосконалення своєї практики. "З боку контенту пошукові системи все частіше аналізують якість текстового контенту" . Крістоф Рескан радить редакторам "вийти за межі логіки", орієнтованого на ключові слова, щоб працювати над цілями дослідження, а також лексичним і семантичним середовищем ключового слова " . Антуан Леру перебуває на тій же довжині хвилі: "сьогодні ми думаємо відповідно до теми та лексичної всесвіту (деякі кажуть" кокони "або раніше" силоси "), тоді як раніше було досить подумати про вирок або ключову фразу, щоб почати писати текст ".

Оптимізація netlinking: якість має значення над кількістю

На стороні посилань вже наполягали на критеріях кількості та якості мережевих зв'язків у 2007 році. Але для Антуана Леру це саме поняття якості, яке розвинулося найбільше, "щоб відповісти на сприйняття пошукових систем, які стали більш вимогливими. Так що для хорошого місця посилання, є більше теми, більше змісту та посилання для контекстуалізації, менше вихідних посилань ... " .

Еволюція сторінки результатів Google (SERP)

У період з 2007 по 2017 рік сторінка результатів Google (SERP) значно змінилася. Прихід універсальних досліджень мав сильний вплив на посилання на вміст. Крістоф Рескан нагадує, що сьогодні "посилання на зображення, новини та сторінки MyBusiness можуть стати стратегічними в деяких цільових пошуках" . Марі Pourreyron наполягає на множення можливостей видимості, пропонованих Google: "засоби бути видимими на різних пропонованих форматах: місцеві посилання, багатий фрагмент, нульове положення і т.д. ... це стільки нових просторів, які бажано затримати з обережністю під час нового SEO » .

Беручи до уваги користувача

У тому ж дусі, що й кінець ключового ключового підходу, Google прагне зрозуміти, краще і краще, справжнє бажання користувача. Слід зазначити дві основні зміни: враховуючи все більше і більше контекст дослідження і аналіз поведінки користувача, a posteriori . Крістоф Рескан наводить, зокрема, вплив практики поведінки - коли людина виконує пошук Google, натискає на перше посилання, а потім повертається на сторінку результатів, щоб натиснути на друге посилання, оскільки перше не було задовільним. Ця нова ситуація перетворює професію SEO: SEO повинна отримати додаткові навички для досягнення хороших результатів. "Дизайн UX став центральною темою у сфері SEO, будь то шляхом виявлення та розуміння його цільових користувачів або засобів, реалізованих для задоволення їхніх потреб та очікувань (архітектура, зміст, дизайн, запевнення ...) ".

Еволюція професії референта

Все більше і більше різноманітних навичок

За 10 років робота з SEO розвивалася - не змінюючись взагалі. Щоб отримати хороше позиціонування, завжди наполягає на "бездоганній техніці, багатому і інформативному змісті і ланках гарної якості" , згадує Марі Пуррейрон. З іншого боку, всі ОГС, з якими ми брали інтерв'ю, погоджуються з одним пунктом: все більшу важливість інших цифрових навичок, які вони повинні усвідомлювати в повному обсязі. За словами Олів'є Дуффеза, "окрім необхідної твердої технічної бази, необхідно мати хороші знання про вебмаркетинг, створення контенту та UX". Антуан Леру наполягає на врахуванні різних спеціальностей: "Немислимо хотіти мати справу, з одного боку, з ергономікою, UX, SEO, SEA, контентом і навіть соціальними мережами" . Якщо навички SEO колись були дуже стандартними, вони сьогодні залежать від ситуації кожного професіонала. "Завдання SEO сьогодні протеан. Сектор діяльності, будучи вдома чи агентством, прагнення бути спеціалізованим або універсальним - це всі змінні, що впливають на необхідні навички і, отже, на роботу SEO в повсякденному житті », - сказав Крістоф Рескан.

Читати також
Як формуються SEO

Все більше і більше потужних інструментів

На щастя, SEO працюють краще. «Доступні нам інструменти для реалізації, аналізу та оптимізації нашої роботи значно розвинулися. Ніколи не було простіше проаналізувати поведінку пошукової системи або знайти ключові фрази, наприклад, « визнає Антуан Леру. Olivier Duffez знаходиться на тій же довжині хвилі: "ми використовуємо все більше і більше інструментів, щоб бути більш ефективними (аналітика, аналіз зворотних зв'язків, сканери, аналізатори ...") Крім придбання основних навичок SEO і Додаткові навички, SEO повинні тепер освоїти багато служб, щоб зрозуміти ситуації і отримати хороші результати.

Найбільш значні оновлення Google

Кар'єру реферера, очевидно, відзначають оновлення Google. Алгоритми постійно еволюціонують, але деякі дати і деякі імена птахів все ще резонують у свідомості SEO.

2010 - Кофеїн: для Олів'є Андріє це ключова дата. "Ця нова система сканування дозволила Google" розігнати ширше ". Але це також сприяло поширенню спаму. Пошукова система повинна була реагувати, а отже, і наступні оновлення . Антуан Леру приєднується до свого колеги: "Це не була зміна алгоритму, що впливає на ту чи іншу слабкість, той чи інший зловживання ... Це вся структура індексації та функціонування двигуна, що розвивалася і яка може вплинути на порядок речей: рейтинг, час індексування, якість результатів, розуміння сторінок і сайтів. Невидимий - це, мабуть, оновлення Google, яке мало найбільший вплив на нашу роботу ».

2011 - Panda: для Olivier Andrieu цей фільтр навчив SEO-дизайнерів «deindex і показувати Google лише вміст гарної якості».

2012 - Penguin: Для Марі Pourreyron, вплив Penguin був дуже сильний. "Це був перший раз, коли оновлення торкнулося як багато сайтів, так і всіх тем. Довідники не мали жодного посилання, і було дуже важко чітко побачити, що сталося (Google пояснив після цього) і особливо, як вийти з неприємностей. Багато людей прийшли, щоб проконсультуватися з нами, щоб мати діагноз і рішення, оберти обвалився, компаніям довелося звільнити .. Це було дуже тривожно і страшно. Після квітня 2012 року мережеве з'єднання більше не було, як раніше . Для Олів'є Андріє «Пінгвін » поклав кінець перерві на підроблених зворотних посиланнях. Треба сказати, що це була велика річ на цьому рівні, і це був час для хвилі очищення практики, яка має відбутися ... "

Крістоф Рескан приєднується до своїх колег по фільтрах Panda і Penguin - апріорі тепер інтегровані в алгоритми Google. "Деякі практики з точки зору виробництва контенту або мережевого з'єднання, дуже ефективні до тих пір, були сильно покарані, але не ставили під сумнів основи SEO . "

2013 - Hummingbird (Colibri) та RankBrain (2015): посилання, з якою ми зустрілися, також погоджується з важливістю Colibri та RankBrain. Крістоф Рескан вважає, що цікаво виділити ці алгоритми, "а не за їх безпосередній вплив на видимість сайтів, коли вони запущені, але щоб зрозуміти важливість понять" семантика "і" машинне навчання "в домену пошуку " . Олів'є Дуффес також вважає, що ці два оновлення є тими, які сьогодні найбільше потрібно враховувати веб-професіоналами. Для Олів'є Андріє вони змінюють ситуацію: «ми перейшли від статистичного бачення змісту до семантики письма, появи лексичного поля і семантичного багатства».

Яке майбутнє для SEO?

До 2027 року соціальні мережі, безумовно, уб'ють SEO. До 2027 року SEO буде залишатися "одним з перших, або навіть першим важелем для придбання цільового трафіку", стверджує Марі Пуррейрон. Ще один прогноз: "Google залишиться першим пошуковим механізмом, особливо у Франції - через його технологічне лідерство і резерви грошових коштів" , - вважає Крістоф Рескан. Антуан Леру пророкує, що " ми все одно будемо говорити про H1, ключові слова, назву ... У найближчому майбутньому SEO не зміниться принципово, вона буде розвиватися, адаптуючись до технологій, як це було за 10 років, але для веб-сайту мета завжди буде задовольняти двигуни, прагнучи відповісти, перш за все, чистим серферам (або зробити віру в це) .

Всі вважають, що їм доведеться продовжувати адаптуватися до змін у пошуковій системі ("реакція двигуна" стратегія з нульовою позицією, знання графік, швидкі відповіді ...). Вони також повинні зрозуміти і взяти до уваги еволюцію поведінки користувачів Інтернету (мобільний, голосовий пошук ...) - "але зміст пари / посилання залишиться принциповим для позиціонування в Google" , за словами Крістофа Рескана. Для Антуана Леру та Олів'є Дуфеза штучний інтелект Google поліпшиться і відіграватиме все більш помітну роль: "Google дійсно краще зрозуміє вимоги користувачів Інтернету (незалежно від точних слів, які вони використовують), перетинати ще більше, ніж раніше, зі всім їхнім профілем (історією). Те ж саме для вмісту веб-сайтів. Немає сумніву, що в першу чергу буде ще складніше, тому важливо бути бездоганним на всіх основах SEO (ніяких технічних проблем на сайті, якість сторінок виходить мають менше, ніж раніше, серйозні зворотні посилання і т.д.). Щоб досягти успіху, мені здається, що ми повинні повністю переорієнтуватися на задоволення користувача, особливо того, хто висадив Google і відкрив наш сайт вперше - залишивши забути традиційні прийоми SEO, теж зосереджені на знаменитому "Ключові слова". Ризик для SEO полягає в тому, що Google все менше і менше потребує відправки користувачів на сайти. Якщо він може надати відповідь безпосередньо в його результатах, або гірше в усній формі (див. Google Home), йому це дуже підходить, і, можливо, і користувачеві ... "