SEO для початківців: як оптимізувати для пошукової системи?

  1. Моріц Оренд

Погляд на інформаційну панель Google Analytics показує, що менш ніж 10 відсотків відвідувачів нашого веб-сайту знаходять Капітана вмісту через Пошуку Google. За словами одного (не представника) Огляд самозайнятості в мережі Лише близько 12% блогерів отримують менше ніж 30% свого трафіку від Google.

Огляд самозайнятості в мережі

Для мене це:
- Ми залишаємо величезний потенціал відвідувачів.
- Ми повинні терміново займатися SEO для початківців.

В іншій складній темі авторське право Ми взяли інтерв'ю у фахівця і багато чому навчилися. На щастя, ми благословенні з великою кількістю SEO експертів у прекрасному Мюнхені. Одна з них, Єва, терпляче відповідала на наші запитання.

Єва Вагнер - супергерой в команді онлайн-маркетингу   OnPage Єва Вагнер - супергерой в команді онлайн-маркетингу OnPage.org , постачальник програмного забезпечення інноваційних інструментів для кращих веб-сайтів. Після вивчення літератури, мистецтва та медіа наук в Університеті м. Констанц, два роки працювала в інтернет-маркетингу на getmobile GmbH.

Протягом останнього десятиліття соціальні медіа зробили свій тріумфальний марш через Інтернет. Чи скажете ви, що це знизило важливість пошукових систем?

Ні, навпаки - в принципі це дві різні пари взуття. Хоча соціальні медіа насамперед спрямовані на підтримку соціальних контактів і, наприклад, на святкові фотографії для тих, хто залишився вдома, пошукові системи все ще є важливим інструментом дослідження.

Проте обидва засоби масової інформації постійно розвиваються. Соціальні медіа все частіше стають більш промо-акціями, розміщуючи оголошення та просуваючи свою діяльність. На додаток до потенціалу соціальних медіа стати все більш привабливою рекламною платформою, ймовірність того, що Facebook все частіше стає основним контент-провайдером, завдяки останнім розробкам, таким як статті Instant, також зростає.

Google також відкриває все більше і більше напрямків бізнесу, розширюючи SERPs (сторінки результатів пошуку: сторінки на Google, в яких перераховані результати пошуку), перетворюючи все більше і більше з простої пошукової системи на всебічного постачальника послуг. Бронювання польотів, замовлення продовольства - все це тепер можливо тільки через Google. Користувач вже може виконувати всі важливі кроки в списках результатів пошуку і більше не залежить від використання інформації чи послуг іншого веб-сайту.

Для оператора сайту в даний час на додаток до пошукової оптимізований веб-сайт і ідеальний вигляд в різних соціальних медіа-платформах дуже важливо.

Звичайно, соціальні медіа та пошукові системи є принципово важливими, звичайно, я бачу це так само, як і ви. На нашому сайті Captain Captain більше 5 відвідувачів зустрічаються з соціальними медіа для відвідувачів, які відкривають нас через пошуковий запит. Таким чином, для нас соціальні медіа явно є більш важливим каналом, який логічно для постачальника соціальних засобів масової інформації, як ми. Я можу уявити, що це співвідношення відрізняється для кожного веб-сайту. Ви все одно можете оцінити середній бал? Що ви маєте на увазі, де це?

На жаль, узагальнювати це не так просто, а середнє значення важко визначити. Це залежить, як ви сказали раніше, від того, який тип онлайнової платформи ви працюєте. У інтернет-магазинах кількість трафіку в соціальних мережах, звичайно, зовсім інша, як і в платформах контенту, а також існує незліченна кількість бізнес-моделей, в яких вона має сенс, особливо в соціальних мережах. Подумайте про Pinterest або Маркетинг Instagram на порталах DIY, які стосуються лише їхнього трафіку.

Частка ринку Google є гігантською - особливо в Європі. Коли ми говоримо про пошукову оптимізацію, ми оптимізуємо для Google? А як рейтинги однієї сторінки відрізняються в різних пошукових системах?

В основному так - якщо ми оптимізуємо наш сайт в Німеччині для пошукових систем, то в першу чергу для Google. Згідно з поточною статистикою, Google має частку майже 95% у Німеччині у 2015 році та світову частку майже 68%.

Всі основні пошукові системи мають аналогічний алгоритм ранжирування, який складається з двох основних частин: аналіз OnPage (структура сторінки, мета-теги і т.д.) і поза сторінки факторів (наприклад, посилання з інших сторінок). Google була першою пошуковою системою, яка також вважала посиланням на іншу сторінку як фактор ранжирування. Сьогодні всі пошукові системи використовують відповідне поєднання декількох факторів.

Google зараз використовує кілька сотень факторів для визначення релевантності веб-сайту для певного пошукового запиту. Чи можете ви дати приблизне уявлення про те, що я можу собі уявити?

Близько 200 різних факторів тепер можуть вплинути на рейтинг вашого веб-сайту в Google. Проте постачальник пошукової системи ніколи офіційно не підтвердив точне число чи конкретні фактори. Для багатьох критеріїв, однак, зрозуміло, що вони можуть впливати на позитивний або негативний рейтинг, наприклад, швидкість сайту, сигнали користувача (наприклад, високий рівень скасування) або просто оптимізація на сторінці, яка стосується нашого інструменту.

Крім того, постійно додаються нові фактори, такі як зручність для мобільних пристроїв веб-сайту, для смартфонів і планшетів.

Google стає більш розумним і з кожним оновленням менше трюків, щоб вивести його сторінку. Чи достатньо зараз, тільки для створення великого вмісту, і Google знаходить його автоматично? Яким чином ви можете активно підтримувати як пошуковий оптимізатор?

Звичайно, Google намагається не допустити, щоб рейтинг сайту постраждав від несправедливих методів через його численні оновлення, але це добре. Але для належної пошукової оптимізації, є ще багато порад і дій, які можуть допомогти веб-майстрам оптимізувати свій сайт.

Завдяки своїй стратегії Google завжди має на меті відображення сторінок у верхній частині результатів пошуку, які найкраще оптимізовані для користувача. Для веб-майстрів це означає, що вони повинні запитати себе, чи є їхній сайт зручним для користувачів. Це включає не тільки унікальний, істотний зміст, але й технічну оптимізацію сайту OnPage. Чи має сторінка назви опису, чи правильно встановлені перенаправлення? Крім того, кількість 404 сторінок повинна завжди бути низькою - всі фактори, які заважають користувачеві, переходять безпосередньо з сторінки назад до списку результатів пошуку.

До Капітану вмісту ми створили агрегатор блогів як нативну програму для iOS і Android за допомогою програми Blogbox. Спочатку ми зіткнулися з страхом дублювання вмісту. Програми (ще) не індексували Google. Ось чому тоді проблеми були необгрунтовані. Чи існують інші "острови", крім додатків, яких Google не досягла?

Тим часом Google вже трохи далі: за допомогою індексування додатків Google тепер може включати програми в свій пошуковий індекс, а також звичайні веб-сайти і тим самим розширювати результати пошуку з глибокими посиланнями на вміст програми. Ще в жовтні 2013 року Google почав індексувати програми для операційної системи Android. У травні 2015 року компанія Google розширила індексацію додатків для додатків iOS. Це додасть більше вмісту до рекламних ресурсів Google і надасть ще більш релевантні та контекстні результати.

Якщо ви не хочете, щоб Google індексував певний вміст, його можна будь-коли виключити з файлу robots.txt і атрибута nofollow у тезі роботів.

Коментар Моріца: індексація програми все ще вимагає виконання певних критеріїв (користувач повинен увійти в систему за допомогою облікового запису Google тощо). За допомогою програми Blogbox ці умови не надаються. Google досі не може переглядати програму Blogbox.

Повернутися до безкоштовного Інтернету. Чи є справді така велика проблема дублюванням вмісту? Чи не можу я знову опублікувати опублікований вміст?

Тут я знову приходжу з аргументом юзабіліті. Як би ви його знайшли, якщо ви неодноразово зустрічаєте один і той же вміст в одній редакції під час пошуку певної теми на різних сторінках? Можливо, ви не знайдете цього корисного і шукайте інші способи отримання потрібної інформації. Намір Google - запобігти цьому.

Для власного веб-сайту це означає, що слід уникати повторюваного вмісту, якщо це можливо. Якщо це не спрацьовує, повторюваний вміст має бути позначений відповідним чином. Таким чином, при створенні продуктів в інтернет-магазинах (які зазвичай мають дуже схожі сторінки), ви можете запобігти дублюванню контенту, просто ввівши тег Canonical.

Як останнє питання, щось практичне: Які п'ять речей я маю остерігатися, коли публікую повідомлення в блозі для того, щоб Google міг бути ранжований якнайкраще?

1. Додайте зображення та мультимедіа (відео, графіку, інтерактивні елементи), які збагатять ваш вміст. Наприклад, відео збільшує час зберігання, що, у свою чергу, посилає позитивний сигнал користувачеві Google.

2. Переконайтеся, що сторінка статті добре оптимізована для факторів OnPage:
- фокус клавіатури
- Визначити назву, опис, теги ALT і назву зображення
- Зробити важливі заяви, використовувати підзаголовки, пункти маркерів тощо.
- Використовуйте теги og для привабливої ​​презентації вашої сторінки в соціальних мережах

3. Зв’яжіться з публікацією в блозі з іншим тематичним вмістом на вашому веб-сайті, які надають додаткову інформацію для користувача.

4. Використовуйте такі інструменти, як термін зважування аналізу OnPage.org отримати натхнення для можливих подальших, пов'язаних ключових слів і зробити свій текст різноманітним і оптимізованим для пошукової системи.

5. Запитайте себе, чи містить ця стаття додаткову цінність для ваших користувачів. Напишіть індивідуальний контент, який є інформативним і не копіюється. Адже ми пишемо для людей. Хороший рейтинг тут є позитивним побічним ефектом

Велике спасибі за освітнє інтерв'ю!

Моріц Оренд

Мій досвід плавання обмежений декількома спробами на озері Штарнберг і до одного тижня Балтійського моря з 16. Тим більше, я радий, що з Капітаном змісту підняв справжнього капітана від хрещення.

Останні статті Moritz Orendt ( Показати все )

Схожі повідомлення

Чи скажете ви, що це знизило важливість пошукових систем?
Ви все одно можете оцінити середній бал?
Що ви маєте на увазі, де це?
Коли ми говоримо про пошукову оптимізацію, ми оптимізуємо для Google?
А як рейтинги однієї сторінки відрізняються в різних пошукових системах?
Чи можете ви дати приблизне уявлення про те, що я можу собі уявити?
Чи достатньо зараз, тільки для створення великого вмісту, і Google знаходить його автоматично?
Яким чином ви можете активно підтримувати як пошуковий оптимізатор?
Чи має сторінка назви опису, чи правильно встановлені перенаправлення?
Чи існують інші "острови", крім додатків, яких Google не досягла?