SEO і чому ви повинні це дізнатися (навіть як розробник)

  1. Що таке пошукова оптимізація?
  2. Чому SEO є важливим?
  3. Як працюють пошукові системи?
  4. Як роботи пошукових систем, використовуючи аналогію
  5. Як пошукові системи знайти ваш сайт?
  6. Що потрібно для позиції на Google?
  7. Релевантність
  8. Авторизація (aka Backlinks)
  9. Технологія
  10. Мета-теги
  11. Розмітка схеми
  12. Пам'ятайте: Спершу пишіть людям
  13. Додаткові інструменти та ресурси SEO
  14. 1. Google Analytics (GA)
  15. 2. Інструменти Google для веб-майстрів
  16. 3. Відкрити провідник сайтів (OSE)
  17. 4. Backlinko.com
  18. 5. Плагін Yoast SEO для користувачів WordPress
  19. Про Зака ​​Кагароса

Протягом останніх декількох років SEO перетворився на головне слово. Але як веб-розробник або дизайнер, чому турбуватися про це ? Це є для маркетингової команди щоб розглянути, anyways… Право?

Подумати ще раз. Тому що знання SEO кращих практик може мати кілька переваг. Наприклад, можливість залучити більше трафіку на свій сайт, будь то блог або портфель. Або, в очах клієнтів і менеджерів по найму, це може зробити вас більш працездатним.

Щоб більше поговорити про основи SEO і як він працює, у мене є Зак Cagaros, з Великобританії і автор Керівництво для початківців SEO книгу, написання.

Гаразд - Забирай, Зак!

-

Що таке пошукова оптимізація?

Методи, які використовуються, щоб допомогти вашому веб-сайту підвищитися в сторінках результатів пошуку, називаються пошуковою оптимізацією або коротким SEO.

SEO є частиною SEM (Маркетинг Пошуку), який є терміном, який використовується, коли обговорюються всі різні маркетингові стратегії пошуку. По суті, SEO - це спосіб отримання неоплаченого трафіку на ваш сайт. (На відміну від використання AdWords або інших платних оголошень у пошукових системах.)

Чому SEO є важливим?

Як програміст або розробник, ви можете бути здивовані, чому SEO є важливою частиною онлайн-головоломки. (І чому це має для вас якесь відношення!)

Ну, а на Google тільки там більше 12 мільярдів здійснюється пошук в місяць. І це число тільки збільшується з місяця в місяць.

І, здогадайтеся, що? Якщо ваш веб-сайт не проіндексований, можна з упевненістю сказати, що ви можете пропустити сотні або навіть тисячі можливостей для відвідування вашого сайту.

Навіть якщо у вас немає власного сайту, можливість реалізації кращих практик SEO на сайтах клієнтів може зробити вас більш працездатним. (І в кінцевому підсумку краще для вашої кишені!)

Як працюють пошукові системи?

Різниця між успіхом і невдачею в будь-якому маркетинговому підприємстві зводиться до того, наскільки успішним ви є в мережі. Більш того, чи ваш продукт / послуга видно в постійно зростаючому онлайн-конкурсі.

Тому для того, щоб добре класифікувати себе в Google або будь-якій іншій пошуковій системі, важливо мати базове розуміння того, як працюють пошукові системи. Використовуючи аналогію, ми можемо краще зрозуміти, як працюють пошукові системи.

Як роботи пошукових систем, використовуючи аналогію

Уявіть, що ви є вчителем (пошуковою системою) у школі.

На ігровому майданчику ви надихаєте дуже гучний свисток, щоб привернути увагу дітей. Ви, вчитель, оголосите, що місцевий футбольний клуб ( я маю на увазі футбол! ) Запропонував один квиток до фіналу кубка для студента, який найбільше цікавиться футболом .

Звичайно, все пекло зірветься, і кожна дитина підніме руку, кричачи: «Вибери мене!»

Ви, як вчитель, повинні вибрати дитину, яка грає в футбол ( AKA, є релевантною) , визнається футболістом (AKA, має повноваження) , і має певний рівень кваліфікації, а також доступність в день гри ( AKA, технічний ).

Як викладач, ви починаєте з просіювання студентів і вирішуєте групу першої десятки. Ви базуєте цей список з десяти на декількох компонентах.

По-перше, ви звузите групу відповідно до дітей, які грають у футбол. Іншими словами, є актуальними.

Потім ви перевіряєте, чи визнають хтось із студентів кращими футболістами: іншими словами, вони мають повноваження. Звичайно, ви також розглянете, який студент є найбільш присвяченим футболу. Як і в , студент, який живе і дихає цим видом спорту. Вчитель зробить це, побачивши, хто постійно розмовляє, пише і ділиться футбольними посиланнями на соціальні медіа.

Крім того, ви також подивитеся на більш технічні аспекти студента. У цьому випадку рівень майстерності студента в спорті і якщо вони доступні для участі в грі в даний день.

Після всіх цих міркувань - релевантності, авторитету та технічних аспектів - вчитель вибере студента, який буде першим у групі. І цей студент отримає квиток на гру.

Коротко кажучи, саме так пошукові системи - особливо Google - ранжують сайти проти пошукового запиту.

Як пошукові системи знайти ваш сайт?

Щоб пошукова система надавала результати, коли ви вводите запит, вона має базу даних, доступну для використання.

Зрозумійте, що кожна пошукова система має свій власний спосіб збирання та визначення пріоритетів цієї інформації з веб-сайтів. Але незалежно від того, якими можуть бути ці методи, процес називається « індексацією» . Індексація - це коли пошукова система намагається сканувати все знайдене в Інтернеті сьогодні, щоб вона містила цю інформацію в базі даних кожного разу, коли людина вводить запит на пошук.

Як це робиться? В основному, кожна пошукова система має своїх ботів або сканерів. Це дуже складні програмні сценарії, які постійно сканують веб-сторінки, індексують вміст веб-сайтів і переглядають посилання на веб-сайті.

Коли ваш веб-сайт не індексується, він не з'явиться в пошукових системах.

Не хвилюйтеся - більш ніж напевно ваш сайт буде проіндексований. Великі пошукові системи, такі як Bing, Google і Yahoo, постійно індексують мільярди веб-сайтів, які існують сьогодні.

Що потрібно для позиції на Google?

Це дійсно не важко отримати ваш сайт індексується в пошукових системах. Однак те, що може бути складним, полягає в тому, щоб ваш веб-сайт ставився на сторінках результатів для конкретних пошукових запитів або ключових слів.

Пошукові системи використовують три основні фактори, коли вони приймають рішення про ранжування у сторінках результатів пошуку або в серп - це: релевантність, авторитет і технологія .

В основному, релевантність пов'язана з тим, що має місце на вашому веб-сайті (назви, вміст тощо). Адміністрація розглядає кількість вхідних посилань, які ви маєте для свого сайту. А технологія враховує карту сайту, метаінформацію та загальну структуру вашого сайту.

Релевантність

Одним з найважливіших факторів, коли мова йде про SEO, є релевантність. Пошукові системи не тільки хочуть бачити, що ви використовуєте певні ключові слова, але також хочете бачити, наскільки релевантним є ваш вміст, коли йдеться про певні пошукові запити.

Щоб зробити це, пошукові системи не тільки переглядають текст на вашому сайті. Вони також дивляться на:

  • Структура вашого веб-сайту
  • Які ключові слова використовуються в URL-адресі
  • Як форматується ваша сторінка
  • Які ключові слова знаходяться в заголовку, який також міститься в вмісті цієї сторінки

Авторизація (aka Backlinks)

Коли справа доходить до SEO, майте на увазі, що вона постійно змінюється. Як наслідок, методи, які працювали минулого місяця, можуть стати вам покарані в цьому місяці.

Однак одна річ, на яку будуть покладатися всі пошукові системи - це авторитет . AKA, кількість зворотних посилань, які у вас є. Таким чином, всупереч тому, що ви могли б почути, SEO все ще покладається на зв'язки , про що говорить Метт Каттс у Google це відео .

Пошукові системи визначатимуть, наскільки надійним і авторитетним є вміст веб-сайту, просто розрахувавши кількість вхідних посилань, які ви отримали від інших веб-сайтів. (До речі, вхідне посилання є посиланням на ваш сайт із сайту третьої сторони.)

Однак, це не обов'язково означає, що чим більше зворотних посилань, тим ви отримаєте більш високі рейтинги.

Пошукові системи також розглядають, як авторитетні ці інші веб-сайти пов'язані з вами. Значення посилання, що надходить з Нью-Йорк Таймс набагато більш авторитетним, ніж той, що надходить з маленького сайту, який був створений кілька днів тому.

Існують і інші компоненти, наприклад, який використовувався якірний текст (це текст усередині тега) для посилання на ваш веб-сайт і скільки років ваш домен.

Технологія

Навіть якщо у вас є ідеальний вміст сайту, URL-адреси та сильні вхідні посилання - ваша внутрішня структура важлива.

Подумайте про це: для того, щоб Google сканував ваш сайт і індексував його належним чином, він повинен мати семантичний HTML. Детальніше читати можна технічні аспекти SEO тут . Нижче я розгляну два конкретно: мета-теги та розмітку схем.

Мета-теги

Мета-теги не більше ніж теги розмітки HTML, які надають пошуковим системам більше інформації про веб-сторінку.

Однак ця інформація не відображається глядачам сайту. Замість цього, вона написана для допомоги пошуковим системам у розумінні веб-сторінки.

Мета-теги розміщуються всередині головного елемента на веб-сторінці і містять атрибути імені та вмісту. Наприклад, мета-тег для цього повідомлення, який ви читаєте, може бути: meta name = ”description” content = ”SEO для програмістів”.

Мета-теги є одним з найважливіших аспектів на веб-сторінці, оскільки вони надають пошуковим системам короткий опис сторінки. На додаток до мета-тега опису, є мета-теги роботів і тег заголовка. Зверніться до цього ресурсу про те, як ефективно використовувати мета-теги для SEO .

Розмітка схеми

Розмітка схеми є однією з тих методів SEO, про які ви рідко чуєте, але це може бути одним з найбільш ефективних методів отримання якісного трафіку .

Розмітка схеми - це код, який можна помістити в HTML вашого сайту, що допоможе пошуковим системам точно зрозуміти, що означає інформація на вашому сайті. Потім він допомагає пошуковим системам повертати користувачеві більш корисні результати.

Нижче наведено приклад розмітки схеми в дії:

Нижче наведено приклад розмітки схеми в дії:

Те, що ви бачите вище, є списком у видачах. Замість того, щоб просто повернути звичайну назву і короткий опис, пошукова система повернула графік майбутніх концертів у Бостоні, штат Массачусетс.

Надання такої інформації, тут дати концертів і місця проведення, є надзвичайно корисним для користувача, тому що вони можуть почерпнути подробиці про майбутню подію, пов'язану з тим, чим вони шукали.

Подібна схема розмітки може бути застосована до підприємств та організацій у різних галузях. У Google є інструмент під назвою Структуровані помічники розмітки даних що допоможе вам додати розмітку схеми до веб-сторінок. Більш того, Ніл Патель з Kissmetrics має детальний опис покроковий посібник тут .

Пам'ятайте: Спершу пишіть людям

Зрештою, пошукові системи дуже складні. Але в основному вони намагаються діяти як людина.

Як ви йдете про зробити ваш сайт більше дружній пошуковій системі, це може бути легко, щоб зловити модифікуючи зміст для поліпшення рейтингу в SERPs.

Але правило: коли ви знаходите себе робити щось саме для пошукових систем, ви, мабуть, повинні зупинитися і нагадати собі, що ви пишете для людей.

В даний час пошукові системи настільки вдосконалені, що можуть визначити, чи ваш вміст читається людині чи ні. Коли справа доходить до цього, найважливішим є забезпечення цінного та послідовного змісту. (Не вводячи ключові слова у ваші сторінки або залучені до хитромудрих схем придбання посилань!)

Додаткові інструменти та ресурси SEO

SEO - це багатомільйонна промисловість.

Доброю новиною є те, що вам не потрібно вкладати тисячі в послуги SEO. Насправді, вивчення основ SEO і виконання добре продуманої стратегії в багатьох випадках достатньо для отримання результатів, які ви шукаєте.

Нижче наведено декілька інструментів і ресурсів, які допоможуть вам з SEO на вашому сайті або у ваших клієнтах.

1. Google Analytics (GA)

Google Analytics є одним з кращих доступних аналітичних трекерів. GA покаже вам , хто саме відвідав ваш веб-сайт, їхнє місце розташування, який пристрій вони використовували, на якому веб-переглядачі тощо.

Навіть краще, GA абсолютно безкоштовно - все, що вам потрібно зробити, це встановити код відстеження на своєму сайті. І, звичайно ж, зареєструйтеся в обліковому записі Google (якщо у вас його ще немає).

Продовжити тут, щоб відвідати Google Analytics.

2. Інструменти Google для веб-майстрів

Це ще одна фантастична і безкоштовна послуга від команди Google.

Інструменти для веб-майстрів мають різні функції, включаючи моніторинг рейтингу вашого сайту в видачах. Часто його можна використовувати разом з Google Analytics. (Вони мають функції обміну інформацією.)

Натисніть тут, щоб перейти до Інструментів Google для веб-майстрів.

3. Відкрити провідник сайтів (OSE)

OSE - популярна перевірочна преміальна посилання, яка дозволяє аналізувати зворотні посилання будь-якого веб-сайту.

OSE можна порівняти з majesticSEO, але те, що мені дуже подобається в OSE, полягає в тому, що ви можете бачити всі домени, які посилаються на веб-сайт, без необхідності оновлення до версії premium .

Відкрийте тут Відкритий провідник сайту.

4. Backlinko.com

Брайан Дін, творець Backlinko.com, є одним з провідних SEO-лідерів.

На його сайті ви знайдете багато цінних і дієвих методів, щоб отримати більш якісні зворотні посилання на ваш сайт. Це, безумовно, варто подивитися.

Відвідайте Backlinko тут.

5. Плагін Yoast SEO для користувачів WordPress

WordPress є системою управління контентом, яка забезпечує майже 20% всієї мережі.

Хоча Є сотні плагінів SEO доступні, на мою скромну думку кращий плагін для SEO є WordPress SEO від Yoast . Цей корисний плагін дозволяє писати SEO оптимізовані повідомлення та сторінки на вашому сайті WP.

Насправді, я створив цілу серію відео-підручників, які покажуть, як використовувати цей плагін для оптимізації вашого веб-сайту з WordPress. Знайдіть його тут.

Знайдіть його тут

Про Зака ​​Кагароса

Zak Cagaros є колишній IT учитель з Лондону, UK, та зараз виконує 1-до-1 або група WordPress Навчальні сесії у Лондоні. Коли він не викладає веб-розробки і WordPress, він любить навчання кодуванню, читанню та блогінгу в Expresstuts.

Ви можете його знайти Google+ і Twitter .

Що таке пошукова оптимізація?
Чому SEO є важливим?
Як працюють пошукові системи?
Що потрібно для позиції на Google?
Що таке пошукова оптимізація?
Чому SEO є важливим?
І, здогадайтеся, що?
Як працюють пошукові системи?
Як пошукові системи знайти ваш сайт?
Як це робиться?