SEO-просування сайту з нуля самостійно: покрокова інструкція по розкрутці і оптимізації для початківців

  1. КРОК 1. Розбираємося з теорією
  2. КРОК 2. Створюємо сайт
  3. КРОК 3. Аналізуємо конкурентів
  4. КРОК 4. Опрацьовуємо семантичне ядро
  5. КРОК 5. Приступаємо до внутрішньої оптимізації
  6. КРОК 6. Приступаємо до зовнішньої оптимізації
  7. КРОК 7. Використовуємо додаткові канали розкрутки сайту
  8. КРОК 8. Вчимося на чужих помилках

Аналітичне агентство Statista опублікувало цікаву статистику: загальний обсяг ринку онлайн-комерції в секторі споживчих товарів зріс на 16% за минулий рік. У 2017 році користувачі витратили в мережі близько 1,5 трильйонів доларів США. Приблизно 45% інтернет-користувачів роблять покупки в інтернет-магазинах, але рівень проникнення онлайн-комерції розрізняється по країнах. У Росії 63% користувачів шукають послуги та товари онлайн. Можливо, серед них були і ваші клієнти, які дуже старалися вас знайти, але так і не змогли цього зробити за простими причин: у вас немає сайту або він не в топі (це, по суті, одне і те ж).

Можливо, ви просто не знаєте, з чого почати. Звичайно, не можна просто так взяти і раз і назавжди вивчити SEO, адже алгоритми роботи пошукових систем постійно змінюються, а Яндекс і Google ніколи не розкриють секретів успішного просування. Однак сьогодні ми відкриємо завісу таємниць і поділимося покроковою інструкцією, як краще діяти, щоб розкрутити сайт самостійно. Легко не буде, але ми сподіваємося, що ви не боїтеся складнощів!

КРОК 1. Розбираємося з теорією

Геотаргетинг, дор, беклінк, редирект і тому подібні слова означають для вас приблизно те ж саме, що і ієрогліфи майя? Треба з цим щось робити. Наприклад, брати штурмом нашу базу . Вона постійно поповнюється і оновлюється, щоб ви могли розширювати теоретичні знання.

КРОК 2. Створюємо сайт

Якщо він у вас вже є, то можете сміливо пропускати цей розділ покрокової інструкції по просуванню сайту і переходити до наступного. Але, можливо, вам теж буде цікаво. Отже, що ж потрібно продумати при створенні сайту?

1. Виберіть домен. Ви можете зареєструвати доменне ім'я в одному з сервісів або придбати з рук або на аукціонах. Ось кілька сервісів для реєстрації домену: nic.ru, REG.ru, 2domains.ru. Якщо ви хочете купити домен у користувачів, обов'язково перевірте, що він не під фільтром, наприклад під АГС або «Минусинськ». Іншим разом ми обов'язково розповімо вам про них докладніше.

2. Визначтеся з CMS. Вибирайте CMS, відповідну характером вашого сайту, наприклад WordPress відмінно підходить для блогу, але не потягне великий інтернет-магазин. В цьому випадку краще віддати перевагу 1С-Бітрікс. Є як платні, так і безкоштовні варіанти. Функціонал у них приблизно схожий, але кожна система має свої особливості.

3. Знайдіть надійний хостинг. Він повинен бути перевіреним і стабільним, тому уважно читайте відгуки інших користувачів, питайте у знайомих, обов'язково подивіться, як працюють інші сайти, які використовують цей же хостинг (знайти їх можна по DNS доменів). Важливий високий аптайм, інакше позиції навіть при найоптимістичніших прогнозах опустяться до мінімуму.

КРОК 3. Аналізуємо конкурентів

Звичайно, ми про конкурентів, які грунтовно прописалися в топі, відчувають себе там цілком комфортно і навіть не планують відступати. Чим вони краще вас? А може, у них все-таки є слабкі місця, які ви зможете обіграти в свою користь? Тому наступний наш крок - SEO-аудит сайтів-конкурентів і вашого сайту. Така робота вимагає від вас максимум посидючості і уважності.

1. Визначте список найбільш успішних в просуванні конкурентів.

2. Визначте більше 15 показників, за якими будете порівнювати (ТІЦ, вік, кількість посилань, видимість, структура сайту, контент і т. Д.).

3. Розрахуйте середні значення і значення по медіані і внесіть отримані дані в таблицю.

4. Порівняйте з показниками вашого сайту.

5. Визначте ваші слабкі і сильні сторони.

6. Сформуйте стратегію просування.

КРОК 4. Опрацьовуємо семантичне ядро

Наступний крок самостійного просування сайту вкрай важливий: вам потрібно зібрати запити, за якими будете просувати сайт, і розподілити їх по сторінках сайту, які, можливо, доведеться створювати. Про складання СЯ ми детально розповімо вам в іншій статті, але в цілому процес виглядає так.

1. Зберіть в таблицю інформацію про просуваються послуги або товари і розсортуйте по групах (категорії, назви, комерційні леми типу «купити», «ціна», синоніми, жаргонізми тощо.).

2. Підберіть запити, перемноживши слова з отриманої таблиці, скориставшись, наприклад, Яндекс.Вордстатом і Планувальником ключових слів Google Adwords, програмою KeyCollector або її безкоштовним аналогом з чіпляють російське вухо назвою СловоЕб , А потім відмінусує все зайве через той же KeyCollector .

3. Не очікували, що буде так багато? Видихніть і розберіться у всьому цьому хаосі. Щоб працювати зі списком, згрупуйте ключові слова та розподіліть групи по просуваються / посадковим сторінкам. Якщо у вас невеликий проект, ви не шукаєте легких шляхів і вкрай економні, то можете згрупувати запити вручну. Але для більш великих проектів краще використовувати платні програми, наприклад Rush Analytics . Не переживайте, якщо сторінок буде багато. У цьому випадку принцип «чим більше, тим краще» працює відмінно. Якщо користувач побачить точну відповідь на свій запит, ймовірність, що він зробить покупку, буде вище. При цьому враховуйте, що просувається сторінка повинна бути не більше ніж в 3 кліка від головної.

КРОК 5. Приступаємо до внутрішньої оптимізації

Опрацьовуємо зручну структуру і дизайн

Після складання СЯ, а краще одночасно з цим, нам потрібно вирішити одну задачу - визначити, як буде виглядати наш сайт.

1. Якщо структура зрозуміла й логічна, пошуковики швидше проїндексируют сторінки, а користувачі знайдуть все, що їм потрібно. Для seo найкраще підходить ієрархічна з двома або трьома рівнями укладення ( «Главная» / «Рубрика» / «Запис») і решітчаста структура (поширена у великих інтернет-магазинів, коли сторінки нижніх рівнів входять в кілька категорій) з виключенням, що дублюються сторінок атрибутом rel = "canonical» або забороною індексації дублів в robots.txt.

2. Продумайте розташування меню, інформаційних блоків, навігацію по сайту, взаємодія з різними елементами інтерфейсу. Щоб користувач розумів, в якій частині сайту зараз знаходиться, використовуйте «хлібні крихти».

3. Ви пристрасна натура і просто обожнюєте червоний шрифт на чорному тлі? А відвідувачі сайту? Впевнені, що далеко не всі. На сайті все повинно бути гармонійно - колірна гамма, шрифти, зображення. Розробіть дизайн з урахуванням аудиторії, її інтересів, тематики самостійно або зверніться до професіонала.

Доводимо сайт до технічної досконалості

Щоб ваш сайт потрапив в топ-10 Яндекс або Google (а на менше ми і не розраховуємо), спочатку він повинен потрапити в індекс ПС - пошукову базу, в якій зберігаються всі доступні пошуковикам документи і веб-сторінки. А щоб там виявилися тільки сторінки з контентом, а не технічні, важливо правильно налаштувати сайт.

1. Заповніть robots.txt і sitemap.xml. Дайте пошуковикам команди, які сторінки потрібно додати в індекс, а які все-таки не варто, в спеціальному файлі robots.txt. Він лежить в кореневій директорії сайту. Задайте їм правила поведінки щодо всіх файлів. Також в спілкуванні з роботами вам допоможе файл sitemap.xml. Особливо, якщо на вашому сайті дуже багато сторінок. Роботи пошукових систем обходять сайт послідовно: спочатку заходять на сторінку X, знаходять на ній посилання на сторінку Y і переходять туди, потім знаходять там посилання на Z і йдуть далі своїм шляхом. При цьому обійти за добу на одному сайті він може не більше 100 сторінок. Спростіть йому роботу і прокладете маршрут в карті сайту sitemap.xml, а потім завантажте її в кореневу папку.

2. Налаштуйте 404-ие сторінки. Неіснуючі сторінки обов'язково повинні віддавати код 404. Популярні CMS, за замовчуванням, мають функцію грамотного відповіді для відсутніх сторінок, але це не точно. Тому введіть в адресний рядок будь-які божевільні варіанти, які може ввести користувач: site.ru/123456, site.ru/йцуке, site.ru/404, site.ru/qwerty - і перевірте код відповіді, наприклад на цьому сайті www.redirect -checker.org. Якщо щось пішло не так, терміново виправляйте.

3. Створіть ЧПУ. Человекопонятний URL може бути налаштований практично в будь-який CMS. Пошукові системи вважають за краще URL латиницею, ніж кирилицею, яка кодується в форматі UTF-8, перетворюючи кожну кириличну букву в 16-ковий подання. ЧПУ не повинні бути довшими 130 символів. Бажано, щоб в ньому були ключові слова, але без переспама.

4. Налаштуйте 301-й і 302-ий редіректи. Редіректи - великий біль пошукових систем. Щоб не отримати від них мінус бал в карму, потрібно грамотно налаштувати переадресацію. Якщо ви змінили адресу внутрішньої сторінки при оптимізації, використовуйте 301-й редирект. У цьому випадку після індексації пошуковик замінить у видачі стару адресу на новий. Якщо адреса змінюється на час, використовуйте 302-ой редирект. Пошуковик не змінить адресу сторінки у видачі на новий і не проиндексирует нову сторінку.

5. Позбавтеся від дублів сторінок і мета-тегів. Якщо у сторінки є дублі на сайті, вилетіти з індексу можуть обидві. Тому:

• грамотно налаштуйте «головне дзеркало" сайту - його основний адресу;

• видаліть всі зайві технічні адреси сторінок, які випадково виникли при створенні сайту;

• уникайте параметричних урлов при налаштованих ЧПУ;

• якщо використовуєте UTM-мітки, вкажіть пошуковим системам канонічний адресу сторінки.

Проворить сайт на дублі допоможе Screaming Frog SEO Spider або безкоштовний аналог Xenu. Приблизно так і з мета-тегами. Якщо вони збігаються, шанси успішного розкручування мінімальні. Тому відловлюємо їх за допомогою спеціального софту і використовуємо заповнення по масці.

Наповнюємо сайт ключовими словами

Будемо вважати, що ми виправили всі технічні недоліки і можемо повернутися до нашого СЯ, яке збирали на початку самостійного пошукового просування сайту.

1. Напишіть оптимізовані тексти. Пошукові роботи індексують текстовий контент, тому беремо в руки перо і папір пишемо і оптимізуємо тексти самі або звертаємося за допомогою до копірайтерів. Знайти їх можна самому на біржах копірайтингу (etxt.ru, advego.ru та ін.), Автоматизованих сервісах (наприклад, Rookee) або в спеціальних копірайтингове агентствах. Важливо, щоб контент був грамотним, унікальним, логічно структурованим, корисним і цікавим для користувачів.

2. Оптимізуйте мета-теги. Найчастіше правильно заповнені теги впливають на швидкість просування краще, ніж оптимізовані тексти. Заповніть title, keywords, description, h1-h3 заголовки, вписавши в них ключі в максимально точному входження, зберігши при цьому їх адекватний вигляд. Все мета-теги повинні бути заповнені і унікальні.

підвищуємо юзабіліті

Навіть якщо ви будете в топі (що навряд чи при поганому юзабіліті), конверсія може прагнути до нуля просто тому, що користувачеві незручно здійснювати покупки.

1. Опрацюйте комерційні фактори. Якщо ви хочете вийти в топ по комерційної тематики, додайте на сайт розділ про компанію, способи зв'язку, інформацію про ціни і спецпропозиції, розділ «Допомога», інформацію про доставку, схему проїзду, відгуки покупців і ін. Це оцінять і користувачі, і пошукові системи .

2. Підвищіть швидкість завантаження. Повільні сайти відразу відлякують користувача і займають нижчі позиції у видачі. Як то кажуть, час - гроші. Оптимальною вважається швидкість завантаження до 200 мс. Перевірте швидкість за допомогою Google PageSpeed ​​Insights , gtmetrix.com , tools.pingdom.com і інших сервісів.

3. Зробіть сайт мобілопрігодним. Не будемо знову мучити вас цифрами і просто скажемо, що кількість покупок з мобільних пристроїв росте семимильними стрибками. Ви ж не хочете втрачати потенційних клієнтів? Тому оптимізуйте звичайний сайт для мобільних пристроїв, структурувавши наявні розділи контенту для коректного відображення на маленьких екранах. Перевірити відображення можна за допомогою офіційного інструменту від Гугл Mobile-friendly Test .

налаштовуємо перелинковку

При самостійної розкрутці сайту з нуля грамотна перелінковка допомагає швидше зайняти високі позиції по НЧ і СЧ запитам за рахунок кращої індексації доробок (вище ми розповідали про те, як робот переходить за посиланнями), передачі ваги сторінок від донора акцептору і поліпшення поведінкових факторів. Посилайтеся на інші сторінки сайту, дійсно цікаві відвідувачеві в даний момент, використовуйте модуль схожих новин, пропонуйте переглянути підбірки цікавих матеріалів (не дарма ж ми вище шукали копірайтерів!). У т. Ч. Це покращує поведінкові фактори, так як значно довше утримує користувачів на сторінках ресурсу. PS Циклічних посилань бути не повинно.

Покращуємо поведінкові чинники

Пошукові системи давно враховують поведінкові фактори при визначенні корисних сайтів. Вони аналізують і враховують при ранжируванні час, проведений користувачем на сторінках вашого сайту, кількість переглянутих сторінок, проявлену активність. Конкретних стандартів для визначення найкращих показників немає, тому постійно працюйте над сайтом, за допомогою Яндекс.Метрики аналізуйте дії відвідувачів, виявляйте слабкі місця і стежте за показниками відмов.

КРОК 6. Приступаємо до зовнішньої оптимізації

По суті, всі роботи по зовнішній оптимізації сайту зводяться до нарощування посилальної маси: закупівлю посилань, репоста в соціальних мережах, реєстрації в каталогах і довідниках. Ось як це працює: у кожного сайту в індексі є певне політичне значення. Будь-яке посилання з сайту-донора, яка не закриті від індексації, переносить на сайт-акцептор частина ваги, в результаті чого він нарощує власну вагу. Чим вище авторитетність (більше вага), тим простіше вийти в топ-10 за бажаним запитам. Розкрутити сайт самому допомагають десятки бірж і сервісів.

Поступово нарощуйте кількість посилань

Якщо на ваш сайт дуже полюбляють посилатися якісні ресурси, це означає, що він цікавий іншим користувачам. Поки ваш сайт молодий, важко знайти ресурси, які безкоштовно будуть на вас посилатися, тому можна працювати з сервісами для автоматичного просування, наприклад з сервісом Rookee. При цьому важливо дотримуватися правил seo-оптимізації, грамотно і органічно вписуючи в анкор ключові слова, а також стежити за якістю донорів, щоб не потрапити під «Минусинськ».

Реєструйтеся в каталогах

Ще одна можливість нарощування посилальної маси - це різні каталоги, де можна викласти інформацію про свій сайт з посиланням на головну сторінку. Кілька років тому був популярний каталог Dmoz, але він закрився. А в 2018 році припинив прийом заявок і популярний Яндекс.Каталог, куди прагнули потрапити багато ресурсів. Зараз існує велика кількість інших авторитетних каталогів, в т. Ч. І регіональних. Обов'язково подавайте заявки на додавання в каталоги, де дійсно буває ваша цільова аудиторія.

КРОК 7. Використовуємо додаткові канали розкрутки сайту

Не варто обмежуватися лише стандартними методами розкрутки сайту. Самостійне просування має на увазі роботу з десятками, а то й сотнею різних сервісів і платформ. У більшості випадків це тематичні майданчики, соціальні мережі, відеохостінги. У Росії найбільш популярні відомі всім Вконтакте, Однокласники, Instagram, Facebook, Twitter, відеохостинг YouTube, Pinterest. Завжди створюйте акаунти, проставляйте на них посилання і викладайте цікаві матеріали. Так ви завжди зможете залучити додатковий трафік і підвищити авторитет сайту в очах пошукових систем. Не варто забувати і про контекстну рекламу, але про це поговоримо іншим разом.

КРОК 8. Вчимося на чужих помилках

Навіть при використанні докладної покрокової інструкції для самостійного просування сайту деякі користувачі допускають грубі помилки:

• беруть текстовий контент з інших сайтів;

• некоректно розподіляють запити по сторінках або підбирають їх, не враховуючи характер сайту;

• замовляють тексти низької якості або використовують сінонімайзери;

• Не оновлюють контент на сайті;

• накручують поведінкові фактори за допомогою спеціалізованих сервісів;

• створюють сайти-дорвеи або MFA;

• відразу купують велику кількість посилань;

• ігнорують поради по адаптивності сайту під мобільні пристрої, збільшення швидкості завантаження сторінок;

• не перевіряють ресурс на наявність дублів сторінок;

• відмовляються від розширення семантичного ядра;

• Не підключають Яндекс.Метрику, Google Analytics для аналізу поведінки користувачів;

• ігнорують поради щодо поліпшення юзабіліті.

Це не повний список помилок - його можна продовжувати до нескінченності. Але ми вам рекомендуємо ретельно переглянути його і вирішити, для кого ви створюєте сайт: для людей чи для пошукових машин. Пам'ятайте, що вкладені сили і кошти окупляться тільки в тому випадку, якщо ви чітко дотримуєтесь правил і розробляєте цікавий і зручний сайт.

Отже, що ж потрібно продумати при створенні сайту?
Чим вони краще вас?
А може, у них все-таки є слабкі місця, які ви зможете обіграти в свою користь?
А відвідувачі сайту?
Ви ж не хочете втрачати потенційних клієнтів?