Антон Юдін | 13423

Контекстна реклама |

15.12.2015 |

Якщо ви створили сайт з метою активної інтернет-торгівлі, тоді вам необхідно заявити про свої товари і послуги в глобальній мережі. Для цього вам знадобиться контекстна реклама, оскільки саме вона є найпотужнішим і ефективним видом реклами в інтернеті. Ми пропонуємо вам більш детально розглянути, що ж являє собою контекстна реклама, і які вигоди вона принесе саме вам.

Що таке контекстна реклама?

Контекстна реклама - це один з видів реклами в мережі інтернет, який ефективно залучає на ваш ресурс уже зацікавлених покупців з метою збільшення коефіцієнта продажів ваших пропозицій. Рекламні кампанії створюються і настроюються за допомогою таких безкоштовних сервісів як Google AdWords і Яндекс.Директ.

Контекстна реклама економічно вигідна, оскільки оплата здійснюється за клік відвідувача, до того ж вона діє селективно і демонструється тільки для тієї аудиторії, інтереси якої сходяться з тематикою пропонованого товару або послуги. Цей вид реклами має безліч налаштувань і дозволяє вибирати географію, час показу оголошень і багато інших Таким чином, контекстна реклама приносить вам максимальний приплив відвідувачів і конверсій сайту.

Б езусловно, кожен вид інтернет-реклами має свої переваги та особливості, але в порівнянні з іншими видами, контекстна реклама дає миттєві результати. Це означає, що вам не доведеться чекати поки ваш ресурс стане більш популярним або вийде в ТОП пошукових систем.

Контекстна реклама однозначно ваш варіант, якщо вам необхідно:

• Швидко залучити потенційних покупців.
• Збільшити продажі конкретних товарів або послуг.
• Збільшити кількість повторних продажів.
• Підвищити впізнаваність компанії чи бренду.
• Швидко і ефектно заявити про своє стартапі.

Додатково до всього, контекстна реклама має позитивний вплив на органічне позиціонування сайту в пошукових системах, що особливо корисно для молодих ресурсів.

Дізнатися вартість і замовити контекстну рекламу ви зможете тут .

Формати і типи розміщення контекстної реклами, в чому їх відмінності?

Рекламні оголошення повинні бути яскравими, привабливими і повинні спонукати аудиторію до дії, наприклад, перейти на сайт. Контекстні оголошення мають такі формати:

• Текстова реклама представляє собою звичайний рекламний текст з гіперпосиланням, що посилається на web-сторінку рекламодавця.
• Банерна реклама є оголошення в вигляді графічного зображення з текстом і посиланням. Банерна реклама може бути у вигляді статичної або анімованої картинки в форматі gif, а також у вигляді інтерактивного банера із закликом виконати конкретну дію.
• Відеореклама є рекламне оголошення в вигляді спеціального рекламного відеоролика з гіперпосиланням на сайт рекламодавця.

Розміщення оголошень контекстної реклами умовно можна розділити на два типи:

• в пошуку Google і Яндекс;
• в Медійній мережі та рекламної мережі Яндекса.

Кожен тип розміщення хороший по-своєму, має свої особливості і відмінності, тому пропонуємо вам розглянути їх детальніше.

Реклама в пошуку Google і Яндекс являє собою текстові оголошення, розміщені безпосередньо в пошуковій видачі згідно з конкретними пошуковими запитами користувача. У пошукових системах Google або Яндекс контекстні оголошення відзначаються жовтою позначкою з написом "Реклама". Ви напевно зустрічали такі оголошення, коли шукали за допомогою пошукової системи необхідний товар або просто необхідну інформацію.

Реклама в пошуку Google виглядає приблизно так:

Реклама в пошуку Яндекс приблизно така:

Принцип роботи контекстної реклами в пошуку гранично простий. Контекстне оголошення рекламодавця прив'язується до певного ключовим словом або ключовою фразою, наприклад, купити легковий автомобіль, і коли користувач, що розшукує авто, в пошуку набирає необхідний йому запит, що співпадає з ключовою фразою, йому показується відповідне оголошення. Таким чином, користувач отримує інформацію, відповідну його запиту, а ви отримуєте зацікавленого користувача в вашому реченні, який може стати вашим реальним покупцем, звичайно ж, якщо його влаштують ваш асортимент і ціни.

Реклама в Медійній мережі (КМС) може мати вигляд текстового оголошення, статичного або анімованого банера, а також може мати вигляд рекламного відеоролика, які розміщуються на мільйонах партнерських сайтах пошукових систем і в популярних партнерських соціальних мережах, таких як Youtube, Facebook, ВКонтакте і т.д. Згідно з різними джерелами даних, частка партнерських сайтів Google становить від 75% до 85% загальносвітового трафіку.

КМС реклама виглядає приблизно так:

Приємною особливістю реклами в Медійній мережі є можливість як автоматичного, так і ручного вибору інтернет-майданчиків розміщення оголошень. Таким чином, рекламодавець може самостійно вибирати майданчики згідно з різними критеріями:

• За ключовими словами.
• За тематикою майданчиків.
• За інтересам користувачів.
• Згідно зі списком ремаркетингу.

Ще КМС реклама відрізняється наявністю тонких налаштувань для більш точного підбору аудиторії згідно інтересам і вподобанням, купівельної спроможності, віком, географічної локації і т.д.

Рекламна мережа Яндекса (РМЯ) - це система, призначена для розміщення контекстних оголошень і оголошень заснованих на поведінкових факторах користувачів. Мережа спеціально створена для власників різних інтернет-ресурсів і веб-майстрів, які бажають розміщувати рекламу на своїх веб-проектах. Рекламна мережа Яндекса дозволяє власникам сайтів монетизувати свій трафік, звичайно ж, якщо їх ресурс відповідає певним умовам.

Оголошення в рекламній мережі Яндекса мають такий вигляд:

РСЯ має наступні переваги:

• Досить велика база рекламодавців, публікація понад мільярд оголошень на добу.
• Таргінг підхід до відвідувачів вашого ресурсу.
• Показуються максимально вигідні та прибуткові оголошення.
• Безпека. Попередньо, що розміщуються оголошення проходять модерацію.
• Можливість підвищення доходу за рахунок зручних інструментів оптимізації та статистики.

У розпорядженні учасників партнерської програми знаходиться наступний інструментарій:

• Додавання дзеркал. Можливість розміщення на одному майданчику до 50-ти копій сайтів, які транслюють рекламні блоки Яндекса.
• Моніторинг доступності майданчика. Алгоритм моніторингу постійно відстежує статистику відвідуваності сайту і, в разі різких перепадів, перевіряє підозрілий ресурс на доступність.
• Фільтр конкурентів. Можливість відключати показ оголошень конкуруючих компаній.
• Сімейний фільтр. Блокування показу оголошень з вмістом "для дорослих".
• Яндекс.Метрика. Аналіз відвідуваності і поведінки відвідувачів для спостереження за ефективністю реклами.
• Яндекс.Пошук. Створення пошуку по веб-сайту і підключення реклами з пошукової мережі Яндекса.

Які переваги має контекстна реклама?

Контекстна реклама має масу переваг перед іншими видами реклами, які обумовлюються широким охопленням аудиторії, багатим інструментарієм, доступністю і хорошою рентабельністю. Даний вид реклами має такі позитивні сторони:

• Оплата за клік зацікавлених користувачів.
• Можливість одночасного розміщення в декількох пошукових системах.
• Розміщення реклами на мільйонах популярних сайтах-партнерах.
• Можливість вибору позиції розміщення.
• Орієнтування за ключовими словами.
• Показ реклами згідно інтересам і вподобанням користувачів.
• Показ реклами виключно в потрібний час в потрібному місці.
• Оперативна настройка і легке управління матеріалами.
• Широкі можливості для аналітики.
• Максимальна ефективність розміщуваної реклами.
• Поліпшення органічного ранжирування сайту.

Ще одним вагомим перевагою контекстної реклами, яке варто розглянути докладніше, є ремаркетинг.

Ремаркетінг, що це?

Ремаркетінг Google AdWords, а також ретаргетінг Яндекс.Директ і рекламна мережа Яндекса, по суті, є поведінкової рекламою в Медійній мережі. Головне завдання ремаркетингу - це стимуляція користувача, який проявив інтерес до пропозиції, завершити цільове дію, тобто зробити покупку, а також стимуляція покупця до здійснення повторної покупки.

Ремаркетінг грунтується на аналізі і позначку інтересів користувача. Таким чином, рекламне оголошення конкретного товару демонструється саме тим користувачам, які одного разу виявив до нього інтерес.

Ремаркетінг ефективно вирішує такі завдання:

• Збільшує показники конверсій.
• Просуває бренд в мережі Інтернет.
• підвищує ROI .

Сьогодні ремаркетинг вважається одним з найпотужніших інструментів інтернет-реклами, і це не перебільшення, оскільки системи Google AdWords і Яндекс.Директ дозволяють досить точно налаштовувати показ оголошень:

• Підбирати аудиторію.
• Визначати глибину і охоплення.
• Встановлювати оптимальні ціни.
• Великий оборот користувачів.

Як створити і налаштувати контекстну рекламу?

Перш ніж приступити до створення кампанії, необхідно визначиться з цілями і завданнями, і створити стратегію. Для цього необхідно провести детальний аналіз особливостей пропозиції, цільової аудиторії і конкуренції. Також необхідно створити акаунти в Google Analytics і / або Яндекс Метриці і встановити дані сервіси, за допомогою яких в подальшому ви зможете створювати і налаштовувати рекламні кампанії. Після установки сервісів ви можете приступити до створення і налаштування кампаній. Для цього необхідно виконати наступні дії:

• Підберіть ключові слова, для цього використовуйте свою силу думки, назви розділів сайту або скористайтеся такими інструментами як Google Adwords Keyword Tool і Wordstat Yandex.
• Налаштуйте рекламну кампанію. Для цього:
• Виберіть пункт "Створити кампанію".
• Найменш кампанію і виберіть її тип.
• Виберіть опції "Всі функції".
• Таргетір аудиторію.
• Виберіть стратегію призначення ставок і бюджет.

Щоб оптимізувати витрати, скористайтеся додатковими настройками. При необхідності налаштуйте показ розширень оголошень для додаткових налаштувань, наприклад, дати початку і закінчення кампанії.

• Створіть саме оголошення. Для більш зручного управління рекламними кампаніями оголошення об'єднуються в групи, тому перш ніж створити оголошення, створіть групу оголошень і найменш її. Тепер ви можете приступити до створення самого оголошення:
• Створіть заголовок з включенням ключової фрази.
• Підкресліть переваги рекламованого пропозиції.
• Включіть в оголошення заклик до дії.
• Використовуйте в оголошенні короткий URL, наприклад, домашню сторінку.
• Виберіть країну проживання і підтвердіть кнопкою "Продовжити".
• Вкажіть податкові дані і клікніть на "Завершити реєстрацію".

Якщо все вказано правильно, по закінченню реєстрації ваше оголошення буде показуватися вашим потенційним покупцям. Д ля створення оголошення, незалежно від його формату, ви можете використовувати підготовлені типові шаблони оголошень, розташовані в галереї AdWords.

• Створіть посадкову сторінку, при цьому необхідно виділяти переваги, вказувати ціну, і розміщувати все на одному екрані, так як 60% користувачів не Скрол сторінки.

Для контролю правильності налаштувань ми рекомендуємо скористатися чек-листом з контекстної-рекламі Google Adwords http://uaweb.ua/publication/ppcchecklist.html . Також за допомогою в створенні і налаштування рекламної кампанії ви можете звернутися в наше агентство інтернет-маркетингу UAWEB.

Які вигоди ви придбаєте від контекстної реклами?

Контекстна реклама, як найдієвіший метод інтернет-маркетингу, має масу різних переваг, які вам, безсумнівно, принесуть такі вигоди:

• Максимальне охоплення цільової аудиторії.
• Ви отримуєте найбільш зацікавлених користувачів.
• Ви отримуєте детальний таргетинг своєї реклами.
• Швидке поповнення клієнтської бази.
• Підвищується трафік ресурсу, збільшуються конверсії сайту.
• Ви можете налаштовувати кампанії на зручний вам режим роботи.
• Ви можете ефективно управляти своїм бюджетом.
• Ви знаходите безліч можливостей, наприклад, топові позиції в пошуку, банера, відеореклама, ремаркетинг та багато інших

Отже, контекстна реклама - це найпотужніший, ефективний і зручний інструмент просування сайту та пропонованих товарів і послуг. Такий вид реклами при невеликих витратах приносить рекламодавцю найбільшу віддачу серед інших видів інтернет-реклами, головне правильно створити і налаштувати кампанію.

Контекстна реклама багатогранний інструмент з безліччю тонкощів, якими важко опанувати, навіть пройшовши спеціалізовані курси. Для досягнення максимального ефекту, крім знань і досвіду, необхідно тонке почуття поведінкових факторів аудиторії. Ось чому в цьому питанні ми завжди рекомендуємо звертатися до висококваліфікованим фахівцям з великим досвідом роботи в цій галузі. У компанії UAWEB працюють виключно такі фахівці.

Тому, якщо ви хочете отримати реальну віддачу від реклами, не ходіть далеко, звертайтеся до нас!