Що таке контекстна реклама в Інтернеті?

  1. Що таке контекстна реклама?
  2. Як працює контекстна реклама?
  3. Як розмістити контекстну рекламу?
  4. Яндекс.Директ.
  5. Google Adwords.
  6. Переваги та недоліки контекстної реклами.
  7. Показники ефективності контекстної реклами.

Привіт, початківці інтернет-маркетологи!

Ви вже не раз бачили ось такі оголошення:

Або такі:

І, напевно, знаєте що це таке. А може і не знаєте. Підказую - контекстна реклама. Коротше, сьогодні на першому уроці, ми розберемо, що таке контекстна реклама , Як вона працює, як її розмістити і з чого взагалі почати.

Ну що почнемо?

Що таке контекстна реклама?

контекстна реклама - це тип інтернет-реклами, яка розміщується на пошукових майданчиках (Яндекс, Google, Mail.ru) і на сайтах-партнерах рекламної мережі Яндекса (Авито і багато інших сайтів), ще такі сайти називають тематичними майданчиками.

Ділиться на два типи:

  • Текстова;
  • Текстово-графічна.

Перший тип розміщується на пошукових майданчиках ( як налаштувати рекламу на пошуку? ):

Тут тільки текст з різними доповненнями у вигляді швидких посилань і візитки.

Другий тип на сайтах-партнерах ( як налаштувати рекламу на тематичних майданчиках? ):

):

Як бачите, блоки з оголошеннями набагато більше, ніж на пошуку, і дозволяють додавати картинки, які, в свою чергу, потрібні для залучення уваги людей, які перебувають на тематичних сайтах.

Для рекламодавців же, яким і присвячений мій блог , Контекстна реклама послужить відмінним інструментом для підвищення продажів і розширення свого гаманця, якщо, звичайно, все правильно налаштувати. А знаєте чому я так стверджую? Контекстна реклама - це цибуля, а ви - стрілок (лучник), ваша цільова аудиторія - це мішень, вірніше центр мішені (яблучко), і якщо ви добре прицілитися, то потрапите точнісінько в свою цільову аудиторію, значить і продажів у вас буде більше. Якщо не прицілом, то результат ви знаєте.

Хотілося б уточнити один дуже важливий момент. Приціл для лука регулюється за допомогою ключових слів , А вірніше пошукових запитів, вашої цільової аудиторії. Також, неоціненну допомогу в регулюванні прицілу надає географічний таргетинг (місце розташування вашої аудиторії). Чим краще відрегулюєте, тим легше вам буде потрапити за цільовою аудиторією. Про те, як регулювати приціл, ми розберемо в наступних уроках.

Як працює контекстна реклама?

Контекстна реклама працює не дуже-то й складно. Припустимо, у вас є товар, наприклад, iPhone 6s, вам потрібно продати певну партію смартфонів. Ви вирішили, що будете користуватися контекстною рекламою для виконання плану, зібрали пошукові запити користувачів, серед яких фігурує такий запит - купити iphone 6s. Запустили кампанії.

Представник вашої цільової аудиторії, припустимо Миша, ввів в пошуковому рядку запит - купити iphone 6s і побачив ваше оголошення про продаж айфонів на супер вигідних умовах і вирішив відвідати ваш сайт, клікнувши по оголошенню, тим самим знявши кілька рублів з вашого рахунку в Ю Я. Потім, Міша купує у вас iPhone 6s і Ви раді!

А якщо говорити в кратце, то даний інструмент залучення цільової аудиторії на сайт працює так: користувачів вводить запит - йому здалося ваше оголошення. Ось так якось просто.

Як розмістити контекстну рекламу?

У Рунеті існує дві величезні пошукові системи, що заправляють всім і вся: Яндекс і Google. У кожного з них є своя система контекстної реклами: Яндекс.Директ і Google Adwords (Гугл АдВордса) відповідно.

Давайте трохи поговоримо про особливості кожної системи.

Яндекс.Директ.

Як ви зрозуміли, Директ належить Яндексу. Особливість цієї системи в тому, що настройка кампаній відбувається дуже просто.

На Яндекс припадати майже 80% всієї контекстної реклами в Рунеті, правда з часом все одно відсоток зменшується, у зв'язку з великою кількістю мінлива, курсів по Google Adwords і величезній кількості мобільного трафіку .

Директ з'явився в 2001 році, трохи раніше, ніж Google Adwords в Росії.

Основна особливість Директа полягає в мінімальній кількості налаштувань, але з кожним роком їх стає дедалі більше.

Google Adwords.

Ооо, ось ця система - найголовніший законодавець мод, як Гучи, напевно Ооо, ось ця система - найголовніший законодавець мод, як Гучи, напевно. Особливість її полягає в тому, що ви можете дуже тонко налаштувати рекламу: кількість налаштувань це дозволяє. Але для новачків GA настільки чужий і незрозумілий, що провести правильну настройку дуже важко, в зв'язку з цим GA не користується великою популярністю.

Але, якщо знати всі тонкощі налаштування цієї прекрасної системи, то вас чекає успіх.

Переваги та недоліки контекстної реклами.

Давайте поговоримо про переваги і недоліки контекстної реклами.

Почнемо, мабуть, з недоліків, благо їх не так і багато, всього один:

  • Ви можете злити просто весь бюджет за пару днів, а то і пару годин;

Погодьтеся, істотний недолік, але залежить тільки від вас. Як налаштуєте, такий результат і отримаєте.

А ось переваг значно більше:

  • Залучення тільки цільової аудиторії;
  • Оплата тільки за відвідувачів сайту, тобто за кліки;
  • Контроль і аналітика рекламних кампаній;
  • Невеликі вкладення для старту. Для деяких ніш досить і 300 рублів, цього цілком може вистачити на кілька днів;
  • Миттєвий результат, практично відразу після старту, але потрібен час для більшої ефективності;

Повторюся, як налаштуєте, такий і отримаєте результат. А налаштовувати я вас навчу. Підпишіться на блог Context-UP , Щоб не пропустити щось важливе.

Показники ефективності контекстної реклами.

У висновку хотілося б поговорити про показники ефективності.

Природно, головним показником ефективності буде прибуток, але це в цілому - все-таки цей показник не дасть вам повної картини того, що відбувається. А для того, щоб отримати цю саму картину в Яндекс.Директ і Google Adwords існують кілька ключових показників:

  • CTR ( як підняти CTR в Adwords , як підняти CTR в Ю Я ), Ще називають клікабельністю - це процентне співвідношення числа кліків по оголошенню до загальної кількості показів оголошення. Високий показник - висока привабливість. Оптимальний відсоток CTR від 6% і більше для пошукових майданчиків, і 0,5% - 1% для тематичних майданчиків
  • Конверсія - це процентне співвідношення числа відвідувачів, які вчинили цільове дію на сайті, наприклад, покупку, до загальної кількості відвідувачів. Оптимальним відсотком конверсії буде значення від 1% до 10%, більше буває рідко. Цей показник може дати вам дуже багато поживи для роздумів, наприклад, показник аж надто низький, припустимо 0,5%, значить проблема або в сайті, або в ключових словах, з яких складається ваш список. Відстежити конверсію нам допоможу мети в Метриці або в Google Analytics .

Цього вистачить для оцінки ефективності ваших рекламних кампаній, докладніше про показники поговоримо в наступних уроках.

На початку уроку я сказав, що підкажу з чого почати налаштування контекстної реклами, так ось: починати потрібно з підбору ключових слів, ніж ми і займемося в другому уроці для Яндекс Директ, а в Google Adwords ось в цьому .

Ну на цьому, думаю все. Я дуже сподіваюся, що Ви зрозуміли, якщо немає, то задавайте питання в коментарях. Не забудьте підписатися на новини блогу, щоб не пропустити щось важливе.

До зв'язку!

Що таке контекстна реклама?
Як працює контекстна реклама?
Як розмістити контекстну рекламу?
Ну що почнемо?
Що таке контекстна реклама?
К налаштувати рекламу на пошуку?
К налаштувати рекламу на тематичних майданчиках?
А знаєте чому я так стверджую?
Як працює контекстна реклама?
Як розмістити контекстну рекламу?