Що таке контекстна реклама в Інтернеті?
- Що таке контекстна реклама?
- Як працює контекстна реклама?
- Як розмістити контекстну рекламу?
- Яндекс.Директ.
- Google Adwords.
- Переваги та недоліки контекстної реклами.
- Показники ефективності контекстної реклами.
Привіт, початківці інтернет-маркетологи!
Ви вже не раз бачили ось такі оголошення:
Або такі:
І, напевно, знаєте що це таке. А може і не знаєте. Підказую - контекстна реклама. Коротше, сьогодні на першому уроці, ми розберемо, що таке контекстна реклама , Як вона працює, як її розмістити і з чого взагалі почати.
Ну що почнемо?
Що таке контекстна реклама?
контекстна реклама - це тип інтернет-реклами, яка розміщується на пошукових майданчиках (Яндекс, Google, Mail.ru) і на сайтах-партнерах рекламної мережі Яндекса (Авито і багато інших сайтів), ще такі сайти називають тематичними майданчиками.
Ділиться на два типи:
- Текстова;
- Текстово-графічна.
Перший тип розміщується на пошукових майданчиках ( як налаштувати рекламу на пошуку? ):
Тут тільки текст з різними доповненнями у вигляді швидких посилань і візитки.
Другий тип на сайтах-партнерах ( як налаштувати рекламу на тематичних майданчиках? ):
Як бачите, блоки з оголошеннями набагато більше, ніж на пошуку, і дозволяють додавати картинки, які, в свою чергу, потрібні для залучення уваги людей, які перебувають на тематичних сайтах.
Для рекламодавців же, яким і присвячений мій блог , Контекстна реклама послужить відмінним інструментом для підвищення продажів і розширення свого гаманця, якщо, звичайно, все правильно налаштувати. А знаєте чому я так стверджую? Контекстна реклама - це цибуля, а ви - стрілок (лучник), ваша цільова аудиторія - це мішень, вірніше центр мішені (яблучко), і якщо ви добре прицілитися, то потрапите точнісінько в свою цільову аудиторію, значить і продажів у вас буде більше. Якщо не прицілом, то результат ви знаєте.
Хотілося б уточнити один дуже важливий момент. Приціл для лука регулюється за допомогою ключових слів , А вірніше пошукових запитів, вашої цільової аудиторії. Також, неоціненну допомогу в регулюванні прицілу надає географічний таргетинг (місце розташування вашої аудиторії). Чим краще відрегулюєте, тим легше вам буде потрапити за цільовою аудиторією. Про те, як регулювати приціл, ми розберемо в наступних уроках.
Як працює контекстна реклама?
Контекстна реклама працює не дуже-то й складно. Припустимо, у вас є товар, наприклад, iPhone 6s, вам потрібно продати певну партію смартфонів. Ви вирішили, що будете користуватися контекстною рекламою для виконання плану, зібрали пошукові запити користувачів, серед яких фігурує такий запит - купити iphone 6s. Запустили кампанії.
Представник вашої цільової аудиторії, припустимо Миша, ввів в пошуковому рядку запит - купити iphone 6s і побачив ваше оголошення про продаж айфонів на супер вигідних умовах і вирішив відвідати ваш сайт, клікнувши по оголошенню, тим самим знявши кілька рублів з вашого рахунку в Ю Я. Потім, Міша купує у вас iPhone 6s і Ви раді!
А якщо говорити в кратце, то даний інструмент залучення цільової аудиторії на сайт працює так: користувачів вводить запит - йому здалося ваше оголошення. Ось так якось просто.
Як розмістити контекстну рекламу?
У Рунеті існує дві величезні пошукові системи, що заправляють всім і вся: Яндекс і Google. У кожного з них є своя система контекстної реклами: Яндекс.Директ і Google Adwords (Гугл АдВордса) відповідно.
Давайте трохи поговоримо про особливості кожної системи.
Яндекс.Директ.
Як ви зрозуміли, Директ належить Яндексу. Особливість цієї системи в тому, що настройка кампаній відбувається дуже просто.
На Яндекс припадати майже 80% всієї контекстної реклами в Рунеті, правда з часом все одно відсоток зменшується, у зв'язку з великою кількістю мінлива, курсів по Google Adwords і величезній кількості мобільного трафіку .
Директ з'явився в 2001 році, трохи раніше, ніж Google Adwords в Росії.
Основна особливість Директа полягає в мінімальній кількості налаштувань, але з кожним роком їх стає дедалі більше.
Google Adwords.
Ооо, ось ця система - найголовніший законодавець мод, як Гучи, напевно. Особливість її полягає в тому, що ви можете дуже тонко налаштувати рекламу: кількість налаштувань це дозволяє. Але для новачків GA настільки чужий і незрозумілий, що провести правильну настройку дуже важко, в зв'язку з цим GA не користується великою популярністю.
Але, якщо знати всі тонкощі налаштування цієї прекрасної системи, то вас чекає успіх.
Переваги та недоліки контекстної реклами.
Давайте поговоримо про переваги і недоліки контекстної реклами.
Почнемо, мабуть, з недоліків, благо їх не так і багато, всього один:
- Ви можете злити просто весь бюджет за пару днів, а то і пару годин;
Погодьтеся, істотний недолік, але залежить тільки від вас. Як налаштуєте, такий результат і отримаєте.
А ось переваг значно більше:
- Залучення тільки цільової аудиторії;
- Оплата тільки за відвідувачів сайту, тобто за кліки;
- Контроль і аналітика рекламних кампаній;
- Невеликі вкладення для старту. Для деяких ніш досить і 300 рублів, цього цілком може вистачити на кілька днів;
- Миттєвий результат, практично відразу після старту, але потрібен час для більшої ефективності;
Повторюся, як налаштуєте, такий і отримаєте результат. А налаштовувати я вас навчу. Підпишіться на блог Context-UP , Щоб не пропустити щось важливе.
Показники ефективності контекстної реклами.
У висновку хотілося б поговорити про показники ефективності.
Природно, головним показником ефективності буде прибуток, але це в цілому - все-таки цей показник не дасть вам повної картини того, що відбувається. А для того, щоб отримати цю саму картину в Яндекс.Директ і Google Adwords існують кілька ключових показників:
- CTR ( як підняти CTR в Adwords , як підняти CTR в Ю Я ), Ще називають клікабельністю - це процентне співвідношення числа кліків по оголошенню до загальної кількості показів оголошення. Високий показник - висока привабливість. Оптимальний відсоток CTR від 6% і більше для пошукових майданчиків, і 0,5% - 1% для тематичних майданчиків
- Конверсія - це процентне співвідношення числа відвідувачів, які вчинили цільове дію на сайті, наприклад, покупку, до загальної кількості відвідувачів. Оптимальним відсотком конверсії буде значення від 1% до 10%, більше буває рідко. Цей показник може дати вам дуже багато поживи для роздумів, наприклад, показник аж надто низький, припустимо 0,5%, значить проблема або в сайті, або в ключових словах, з яких складається ваш список. Відстежити конверсію нам допоможу мети в Метриці або в Google Analytics .
Цього вистачить для оцінки ефективності ваших рекламних кампаній, докладніше про показники поговоримо в наступних уроках.
На початку уроку я сказав, що підкажу з чого почати налаштування контекстної реклами, так ось: починати потрібно з підбору ключових слів, ніж ми і займемося в другому уроці для Яндекс Директ, а в Google Adwords ось в цьому .
Ну на цьому, думаю все. Я дуже сподіваюся, що Ви зрозуміли, якщо немає, то задавайте питання в коментарях. Не забудьте підписатися на новини блогу, щоб не пропустити щось важливе.
До зв'язку!
Що таке контекстна реклама?Як працює контекстна реклама?
Як розмістити контекстну рекламу?
Ну що почнемо?
Що таке контекстна реклама?
К налаштувати рекламу на пошуку?
К налаштувати рекламу на тематичних майданчиках?
А знаєте чому я так стверджую?
Як працює контекстна реклама?
Як розмістити контекстну рекламу?