1. Witryny z jedną stroną
2. Witryny wielostronicowe
3. Najlepsze z obu światów?
4. TL; DR

Strony internetowe z jedną stroną są popularnym trendem w 2016 roku. W wielu przypadkach więcej osób przegląda strony internetowe z urządzeń mobilnych niż komputer stacjonarny lub laptop. Przewijanie stało się drugą naturą dla większości użytkowników Internetu, a strony przewijające jedną stronę wykorzystują to zachowanie.

Ale czy strony internetowe z jedną stroną są złe dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek? Odpowiedź nie jest tak prosta jak tak lub nie. Istnieje wiele różnych czynników, które należy wziąć pod uwagę przy ustalaniu, czy strona pojedynczej strony jest dobra czy zła dla Twojej firmy.

Przyjrzyjmy się zaletom i wadom zarówno stron jednostronicowych, jak i tradycyjnych stron wielostronicowych.

Witryny z jedną stroną

Jednym z kluczowych czynników witryny pojedynczej strony jest to, że zazwyczaj pozwala ona na rangowanie głównego słowa kluczowego lub frazy. Zazwyczaj oznacza to jedną konkretną lokalizację lub rodzaj fotografii. Na przykład „Newborn Photographer in Dallas, TX”.

Jeśli jesteś fotografem ślubnym i fotografujesz tylko w jednym mieście, strona internetowa jednej strony może Ci się przydać. Jeśli jednak chcesz przyciągnąć pędy zaręczynowe lub chcesz przyciągnąć ludzi z pobliskich miast, strona internetowa z pojedynczą stroną uniemożliwi Ci rangę w wielu lokalizacjach lub wielu typach fotografii.

W skrajnych przypadkach może istnieć wystarczająca ilość uprawnień do domeny, aby umożliwić rangowanie różnych słów kluczowych, nawet jeśli nie są one uwzględnione na stronie. Jednak zazwyczaj będziesz musiał znacznie wyprzedzić konkurencję, zanim to nastąpi. Innymi słowy, jeśli masz stronę zoptymalizowaną pod kątem „Fotografów ślubnych Dallas”, nadal możesz zaliczać się do wyszukiwania, np. „Dallas engagement photographer”, jeśli nie ma dużej konkurencji dla tego wyrażenia. Jeśli jednak wystarczająca liczba innych osób optymalizuje mocne strony dla fotografa zaręczynowego Dallas, będziesz miał trudności z ich wybraniem bez konkretnej strony lub zestawu stron zoptymalizowanych dla tego wyrażenia kluczowego.

Powinieneś również wziąć pod uwagę cele biznesowe swojej witryny.

Jeśli Google i wyszukiwanie nie są priorytetem, wtedy pojedyncza strona może być dobra. Może zaoferować specyficzne wrażenia użytkownika, które próbujesz stworzyć dla swojej grupy docelowej. Na przykład możesz łatwo kierować ludzi za pomocą określonej sekwencji informacji na swojej stronie. Najpierw czytają o tobie, potem przeglądają kilka swoich ulubionych zdjęć, czytają kilka referencji, a na koniec mają możliwość skontaktowania się z tobą bezpośrednio na stronie. Ten typ dobrze zaprojektowanego doświadczenia może być świetny do konwersji gości na klientów.

Ponadto strony internetowe z pojedynczą stroną są zazwyczaj lepszymi w obsłudze urządzeniami mobilnymi. Jak wiemy, jest więcej wyszukiwań na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych w tym momencie.

Witryny wielostronicowe

W witrynach z wieloma stronami możesz mieć różne strony, które będą klasyfikowane według różnych terminów. Możesz uporządkować tę konkretną stronę, aby uzyskać rangę dla innego terminu, używając określonej i zgodnej struktury adresu URL, tytułu strony, opisu meta, kopii H1 i tekstu alt. Na stronie z jedną stroną masz tylko jedną możliwość użycia tytułu strony i opisu meta i struktury adresu URL. Możesz umieścić wiele ukierunkowanych tekstów H1 i alt dla różnych typów słów kluczowych, ale jest to mniej skuteczne i wpływowe niż gdybyś miał stronę poświęconą temu konkretnemu tematowi.

Witryny wielostronicowe pozwalają także na bardziej zaawansowaną technikę SEO zwaną „siloingiem”. Siloing to praktyka polegająca na strukturyzacji witryny w głównych obszarach zainteresowania w celu wykazania autorytetu w tych obszarach. Każdy z tych głównych obszarów może być różnymi lokalizacjami, które obsługujesz i / lub stylami fotografii, które zapewniasz.

Inną kluczową zaletą korzystania z witryny wielostronicowej jest posiadanie stron poświęconych różnym galeriom. Może to być korzystne dla wyszukiwania obrazów Google. Witryny z jedną stroną mają tendencję do utopienia obrazów wśród wszystkich innych obrazów na tej stronie i wszystkich innych tekstów i kopii. Gdy masz możliwość odizolowania obrazów z galerii na jednej stronie, masz wszystkie inne atrybuty, takie jak tytuł strony, opis meta, struktura adresu URL, które możesz przypisać do tej galerii, co umożliwi lepszą indeksację galerii w Wyszukiwarka obrazów Google.

Najlepsze z obu światów?

Co zrobić, jeśli można uzyskać korzyści zarówno z jednej strony, jak i z wielu stron? Doskonałe wrażenia użytkownika i kontrola przepływu użytkowników wraz z możliwością rangowania wielu fraz kluczowych.

Nie ma powodu, aby nie mieć długiej strony przewijania jako strony głównej, a jednocześnie mieć inne strony w witrynie.

Strona domowa może nadal zawierać sekcję dotyczącą tematów, sekcję galerii, referencje i formularz kontaktowy. Jeśli jednak ludzie chcieliby uzyskać jeszcze więcej informacji o tobie lub chcieli przejrzeć pełną galerię lub zagłębić się w coś, o czym wspomniałeś, możesz skierować je na inną stronę, która pozwala na konkretne kierowanie na to słowo kluczowe. Możesz nawet pójść o krok dalej i mieć długą sekcję przewijania dla głównych tematów. Na przykład cała strona poświęcona sesjom zaangażowania, zawierająca informacje o tym, co dzieje się na sesjach, galerię ulubionych zdjęć zaręczynowych, wyróżnioną sesję, ceny, a następnie archiwum wszystkich postów na blogu w kategorii zaangażowania.

Jedynym rozważaniem jest to, że w większości witryn na jednej stronie główna nawigacja po prostu łączy się z tagiem zakotwiczenia na stronie, powodując przewinięcie do tego punktu po kliknięciu. Chcesz zmienić nawigację, aby przejść do innych stron w witrynie zamiast punktów kontrolnych. Domyślam się, że większość ludzi prawdopodobnie przewija stronę w dół, zanim i tak kliknie główną nawigację, a kiedy klikną nawigację, która przeniesie ich do innego miejsca na tej samej stronie, mogą się rozczarować.

TL; DR

Podsumujmy najważniejsze punkty:

1. Witryny z jedną stroną umożliwiają tylko optymalizację dla 1 wyrażenia kluczowego.
2. Witryny z jedną stroną pozwalają kontrolować przepływ użytkowników, zmuszając użytkowników do przejścia na określoną ścieżkę.
3. Pojedyncze strony często pozwalają na lepsze korzystanie z telefonu komórkowego. Przewijanie jest łatwiejsze niż stukanie.
4. Wiele stron pozwala na bardziej zaawansowane strategie SEO, takie jak silosy.
5. Wiele stron pomaga również dodawać kontekst do obrazów, co pozwala im lepiej oceniać wyszukiwanie obrazów.
6. Nie musisz wybierać jednej lub drugiej opcji hybrydowej!

Niekoniecznie lepiej lub gorzej jest korzystać ze strony internetowej z jedną stroną lub układu strony z wieloma stronami. To naprawdę zależy od twoich celów i doświadczenia użytkownika, które próbujesz stworzyć dla swojej grupy docelowej. To zależy od tego, w jaki sposób chcesz, aby Twój klient Cię znalazł i doświadczył Twojej witryny.

Moim zdaniem, jeśli chcesz uzyskać wyższą rangę słów kluczowych i rozszerzyć swoje sieci na wyszukiwarki, strony wielostronicowe pozwalają to osiągnąć bardziej efektywnie. Jeśli nie używasz Google lub żadnej z innych wyszukiwarek jako sposobu na przyciągnięcie nowych klientów, a bardziej zależy Ci na doświadczeniu użytkownika w odniesieniu do skierowania lub innego rodzaju ruchu, takiego jak społeczny, to układ pojedynczej strony może działać dla Ciebie . Jeśli chcesz tego, co najlepsze z obu światów, rozważ model hybrydowy!