1. Що таке управління брендом?
2. Як цього досягти?
3. Процес просування бренду
4. Етапи просування бренду

Створений бренд - це інструмент, що забезпечує тісний зв'язок зі споживачем і, як наслідок, ступінь довіри, коливання обсягів продажів, рівень прибутку і фінансове становище компанії. Щоб все це працювало, як єдиний злагоджений механізм, потрібно враховувати, що бренд - живий організм, який приносить самі процвітання і дохід, тільки в разі забезпечення грамотного управління та просування.

Що таке управління брендом?

Це кропіткий процес регулярного аналізу стану бренду, відкриття нових привабливих рис і їх позиціонування на ринку для закріплення чіткої візуалізації у споживача.

В даному питанні важливий грамотний підхід, метою якого є досягнення позитивного результату, в залежності від поставленого завдання:

• вихід в лідери;
• заняття міцного положення в ряду визнаних метрів;
• поетапне зміцнення позицій на різних нішах ринку.

Як цього досягти?

Для досягнення мети, спочатку розробляється стратегія управління брендом, яка включає такі складові:

• позиціонування;
• розширення;
• формування комунікацій;
• розвиток каналів поширення;
• ціноутворення.

Щоб бренд був життєздатним, він повинен оновлюватися кожні п'ять років. Його позиції потрібно переглядати щодо:

• відповідності мінливим вимогам ринку;
• настрою цільової аудиторії;
• здатності викликати інтерес і довіру;
• виходу за рамки цілей компанії.

Головне, це питання має бути під постійним наглядом, щоб вчасно вносити корективи. Саме тому, агентство SOLDIS пропонує своїм клієнтам постійний супровід, від створення бренду - до його просування на ринку.

Процес просування бренду

В основі цієї роботи лежить стратегія просування бренду, яка представляє собою затверджений комплекс заходів і дій на майбутнє, щоб досягти зміцнення на ринку позицій бренду за певний період часу. Наскільки грамотно і професійно розроблений цей документ і залежить можливість компанії досягти своїх цілей. Звертаючись до агентству SOLDIS - фахівця в цій галузі, можна заощадити час і гроші, оскільки:

• виключаються «холості» постріли;
• з декількох варіантів, вибирається найвірніший;
• враховуються особливості конкретного бізнесу;
• проводиться постійний аналіз досягнутих результатів та внесення поправок в подальші завдання.

При просуванні бренду розробляються заходи і підходи, спрямовані на завоювання довіри і зацікавленості цільової аудиторії і, найголовніше, утримання цього відносини і закріплення позитивного контакту з брендом.

Етапи просування бренду

1. Попередні дослідження - аналіз реального стану бренду на ринку в середовищі споживачів, конкурентів, партнерів.
2. Постановка цілей - популярність, імідж, мотивація, протидія конкурентам.
3. Позначення ЦА.
4. Підбір засобів маркетингових комунікацій - вибір найефективніших, узгоджуючи з можливостями виділеного бюджету.
5. Спосіб маркетингової подачі - чітке визначення інформації і етапи її донесення до ЦА.
6. Засоби доставки маркетингового звернення - врахування особливостей кожного засобу і узгодженість їх між собою.
7. Розподіл бюджету.
8. Реалізація стратегії - конкретні рішення по всіх елементах, створення умов для цього, контроль процесу.
9. Оцінка результатів - критерії ефективності, моніторинг, порівняння факту з планом.

Кожен етап має свої особливості і підходи, в залежності від конкретної ситуації, області застосування бренду, сфери діяльності компанії. Напрацьований двадцятирічний досвід, дозволяє фахівцям SOLDIS знайти те єдине і правильне рішення, яке призведе до стовідсоткового результату.

[Переглянути роботи агентства]