1. 1. H1 теги, заголовки страниц и метаописания
2. 2. Использование неактуального и жесткого кода
3. 3. Шаблоны страниц
4. 4. Дополнения, плагины и модули
5. 5. Настраиваемая структура URL
6. 6. Возможность использовать атрибуты Alt для изображений
7. 7. Канонические проблемы и дублированный контент
8. Несколько заключительных мыслей о SEO и системах управления контентом

Когда вы ищете в Google «какая CMS идеально подходит для SEO», она раскрывает множество результатов. Это ультраконкурентное пространство, что означает, что вы найдете множество статей с личным интересом, несколько статей без, и даже некоторые, которые утверждают, что системы управления контентом не влияют на SEO.

По моему опыту, большинство менеджеров веб-сайтов и даже блоггеры не учитывают SEO (по крайней мере, в той степени, в которой они должны) при выборе CMS.

Они считают, что все системы управления контентом делают контент более или менее одинаковым.

Этот недостаток информации и основополагающее предположение о том, что поисковые системы сканируют все сайты одинаково, являются причиной того, что так много людей, которые выбирают систему управления контентом, делают свой выбор, основываясь на классных функциях, таких как удобный редактор перетаскиванием мышью на передней панели. оставаясь слепым к тому, что может быть запутанные провода на задней части.

Поскольку все больше и больше предприятий зависят от веб-сайта метрики и KPI чтобы стимулировать их рост, для них важнее, чем когда-либо, понять, что качество контента, над которым они так усердно работают, является лишь одним из многих факторов, влияющих на рейтинг в поисковой сети.

Какая CMS, на которой вы публикуете этот контент, также может иметь большое значение.

Поскольку существует более тысячи вариантов CMS, и поскольку контент не может быть главным, если он где-то не опубликован, имеет смысл начать думать о SEO до выбора CMS, а не после того, как вы потратили недели или даже месяцы на настройку CMS для Ваши уникальные потребности (и, вероятно, распутывание большого количества проводов).

Рассмотрите эти 7 факторов SEO, прежде чем выбрать CMS:

1. Теги H1, заголовки страниц и метаописания
2. Использование неактуального и жесткого кода
3. Шаблоны страниц
4. Дополнения, плагины и модули
5. Настраиваемая структура URL
6. Возможность использовать атрибуты Alt для изображений
7. Канонические проблемы и дублированный контент

Для новичков в поисковой оптимизации, особенно в том, что касается систем управления контентом, вот мои краткие мысли о том, почему эти факторы имеют значение:

1. H1 теги, заголовки страниц и метаописания

Когда робот Googlebot сканирует сайт, он не просто учитывает содержимое страницы; HTML играет огромную роль в определении рейтинга поиска. Заголовки страниц, также называемые тегами заголовков, служат для поисковых систем темой страницы.

И учитывая, что заголовки страниц являются первой и наиболее заметной вещью, которую пользователь видит на странице результатов поисковой системы, они также играют огромную роль в показателях кликов.

Это звучит очевидно, но это означает, что возможность создавать индивидуальные заголовки страниц имеет первостепенное значение для SEO. Аналогично, тег h1 действует как индикатор релевантности на странице, а метаописания влияют на релевантность страницы и рейтинг кликов.

Таким образом, знание того, как создавать собственные (читай: оптимизированные) теги h1, заголовки и метаописания, должно быть главной задачей при выборе системы управления контентом. Даже если SEO не является вашей основной задачей, получение органического трафика влияет на конечный результат и способность охватить онлайн-аудиторию.

Эти три простых элемента HTML улучшат органический трафик и видимость поиска вашего сайта, даже если у вас нет подробного плана SEO.

Совет: если вы хотите выбрать систему управления контентом, которая использует шаблоны или темы (WordPress, самая популярная CMS, использует темы), убедитесь, что выбранная вами тема позволяет настраивать все три: h1s, теги заголовков, и мета описания.

2. Использование неактуального и жесткого кода

Нерелевантный код имеет тенденцию делать страницу более тяжелой и загружаться медленно. Ваша система управления контентом должна позволять вам ограничивать объем кода на каждой странице, чтобы помочь вам сократить время загрузки страницы (это особенно важно для мобильных пользователей).

Например, поле viewstate обычно представляет собой запутанный фрагмент кода, который не должен быть на каждой странице. Это может сократить время, необходимое поисковым системам и пользователям для загрузки каждой страницы на вашем сайте. SEO-дружественная система управления контентом позволяет удалить этот код там, где он не требуется.

3. Шаблоны страниц

В то время как пользовательские элементы HTML, такие как теги h1, должны иметь высший приоритет, анализируя шаблоны, вы сможете определить, хороша ли CMS для SEO. Например, если страницы используют один и тот же шаблон, обязательно оцените, можно ли изменить одну страницу без изменения всего шаблона.

Не все страницы должны быть одинаковыми, поэтому, хотя шаблоны веб-сайтов превосходны для UX и согласованности, некоторые страницы могут нуждаться в небольших изменениях, например, когда вы хотите настраиваемую боковую навигацию. Выбор системы управления контентом, которая позволяет вам настраивать страницы, не портя шаблон для всего сайта, не только поможет вашему SEO, но и избавит вас от множества головных болей в будущем.

4. Дополнения, плагины и модули

WordPress называет плагины дополнений для сайта. Drupal называет их модулями. Независимо от того, как система управления контентом описывает эти улучшения, если вы не фантастический веб-дизайнер, есть большая вероятность, что они будут важны для создания SEO-дружественного веб-сайта.

Например, при оценке системы управления контентом выясните, какие надстройки для нее созданы. Лучшие надстройки SEO включают инструменты скорости страниц, инструменты управления ключевыми словами, инструменты разметки, автоматические теги SEO, а также создание XML-карты сайта. Дополнения SEO, если они не слишком громоздкие и правильно настроены, могут помочь упростить процесс оптимизации вашего сайта для поиска, скорости и, в конечном итоге, конверсии.

5. Настраиваемая структура URL

В это трудно поверить, но некоторые системы управления контентом (в том числе несколько довольно популярных) по-прежнему автоматически генерируют URL-адрес в зависимости от местоположения страницы на веб-сайте или элементов на странице, таких как h1 или тег заголовка.

Временами это нормально. Однако есть и другие случаи, когда вам может потребоваться больший контроль над вашими URL-адресами, например, когда заголовок вашей страницы особенно длинный или если у вас есть продукт, который можно найти в нескольких разделах вашего сайта.

Важно убедиться, что ваша система управления контентом способна генерировать оптимизированные для SEO URL-адреса. Например, в WordPress и Drupal, вы можете изменить URL. Это позволяет вам создавать URL-адреса, ориентированные на ключевые слова (например, тот, который есть в этом сообщении), вместо того, чтобы заставлять использовать все слова и цифры в заголовке - или в некоторых случаях даже дату публикации сообщения (я знаю, что вы видели их). до).

Нужно вдохновение? Проверьте названия блога, используемые мастерами SEO на Мос , Они всегда чисты и лаконичны.

Еще одна серьезная проблема с URL-адресами в отношении систем управления контентом заключается в том, что они генерируют только один уникальный URL-адрес для любой данной страницы контента. Кроме того, вы должны иметь возможность вносить изменения в элементы на странице, такие как тег h1 и title, не изменяя свой URL.

Совет: если ваша система управления контентом автоматически изменяет URL-адрес вашего веб-сайта при изменении важных элементов на вашей странице, избегайте этого любой ценой, поскольку это может привести к катастрофе в отношении будущих обновлений сайта.

Вот две другие рекомендации по SEO, о которых следует помнить:

• используйте дефисы (-) вместо подчеркивания (_) в качестве разделителей слов, и;
• удалите предлоги и союзы, так как эти слова излишне увеличивают длину URL-адресов.

6. Возможность использовать атрибуты Alt для изображений

Alt графические теги позволяют поисковым системам знать, что представляют собой изображения на вашем сайте.

Поисковые системы рассматривают их как замену тексту ссылки. Они влияют на страницы, на которых они размещены, и гораздо больше влияют на страницы, на которые указывают их ссылки. В результате важно, чтобы ваша система управления контентом позволяла вам добавлять атрибуты alt к вашим изображениям (и чтобы вы выполняли работу по обеспечению правильной маркировки всех изображений на вашем сайте).

Совет: возможность настраивать текст всех атрибутов является обязательным требованием для вашей системы управления контентом.

7. Канонические проблемы и дублированный контент

Поскольку контент является лучшим индикатором релевантности для поисковых систем, Google придает огромное значение уникальному контенту. Дублирование контента или, что более вероятно, повторение контента на веб-сайте, помечается как дублирование контента и не является оптимальной практикой в ​​SEO.

Иногда это может произойти случайно, когда страница перемещается, или URL-адреса корректируются, или, возможно, вы публикуете сообщение в блоге на отраслевом издателе.

Это неплохо, если вы примените тег rel = canonical, чтобы указать, какой пост является оригинальным произведением. Это помогает информировать поисковые системы, на какую страницу следует дать кредит. Не все системы управления контентом позволяют HTML включать канонические теги. Поиск CMS, который позволяет вам настроить этот и другие элементы HTML.

Совет: если многие части CMS негибкие и жестко запрограммированы, считайте это красным флагом.

Несколько заключительных мыслей о SEO и системах управления контентом

Факторы SEO, которые мы рассмотрели здесь, являются лишь некоторыми из ключевых элементов SEO, которые следует учитывать при оценке системы управления контентом. Поскольку каждая система управления контентом имеет свои особенности, важно, чтобы вы понимали, что идеальная CMS для одного бизнеса не обязательно будет наилучшей для вас или ваших навыков.

И если вы выбираете CMS для своей команды, очень важно, чтобы все ваши товарищи по команде чувствовали себя комфортно с ней или иным образом чувствовали, что могут освоиться с небольшой тренировкой.

Наконец, важно иметь в виду, что даже большая часть контента, которая генерирует тонну трафика из социальных сетей, может по-прежнему полагаться на способность поисковых систем быть ее долгосрочным и наиболее значительным источником трафика. Теперь, когда вы выбрали свою CMS, узнайте, как вы можете отслеживать свои ключевые показатели SEO ,

,

Об авторе:

Адам Лэндри - SEO-аналитик и специалист по цифровому маркетингу из Ванкувера. В настоящее время он возглавляет команду SEO в A + Digital ,

Похожие

Комментарии