Заходи по просуванню бренду
На сучасному ринку просування бренду з формуванням позитивного ставлення до нього з боку споживачів є дуже важливим елементом успіху компанії, крім самих маркетингових досліджень для впровадження нової продукції. Якщо покупці переконані в якості товару, задоволені сервісним обслуговуванням, впевнені, що з їхньою думкою рахуються, то тоді вони стануть постійними клієнтами фірми на довгі роки. 
Особливе значення таке поняття як «бренд» набуває при купівлі товарів високої технологічності. Наприклад, більшість споживачів не є фахівцями в області комп'ютерної або побутової техніки і не здатні визначити якість і надійність монітора або пральної машини тільки по одному їх зовнішнім виглядом. В цьому випадку фактором, який вплине на здійснення покупки, стане бренд тієї чи іншої фірми.
Реклама не завжди здатна вплинути на просування бренду. Більшість відомих компаній завойовують і утримують своїх клієнтів завдяки особливому ставленню до них, формуючи двосторонній взаємовигідний діалог. При цьому вони більше дізнаються про потреби своїх потенційних клієнтів і переконуються в тому, що покупці мають усю необхідну інформацію про їх компанії.
Заходи по просуванню бренду повинні формуватися ще на початкових стадіях його розробки. Якщо вчасно цього не зробити, то всі старання маркетингової служби можуть бути марними. А неконтрольований процес впровадження на ринок нового бренду здатний привести до самих непередбачуваних наслідків. Разом з тим, як тільки зародилася ідея про створення нової торгової марки і стали відомі її позиції на ринку, зобов'язана з'явитися стратегія просування бренду. Тільки лише такі заходи по просуванню бренду зможуть забезпечити успіх всього задуманого проекту.
Сам процес просування має проводитися аналогічно обраної розробленої концепції. При складанні планів вдається виправити і виключити всі протиріччя, так як це може негативно позначитися на формуванні потрібного образу торгової марки в свідомості кожного потенційного споживача.
Мета заходів з просування бренду
Необхідно зробити його популярним і впізнаваним будь-яким покупцем. Навіть культовим. До інструментів просування бренду відносяться різні рекламні засоби, BTL-акції, паблік рілейшнз, мерчендайзинг і семплінг. Вони спрямовані на те, щоб переконати клієнтів у тому, що саме ця торгова марка є найкращою на ринку в нинішній час, так як вона володіє вагомими перевагами по відношенню до конкурентів.
Заходи по просуванню бренду і його розвитку мають ряд особливостей, на відміну від процесу впровадження нової продукції на ринок. У рекламній компанії, безпосередньо пов'язаної з розкручуванням торгової марки, акцент спрямований на емоції, почуття і сприятливе враження. Створення образу асоціюється у свідомості цільової аудиторії споживачів з чимось таким, хто вселяє довіру, позитивним. Наявність популярного логотипу на продукції - це гарантія якості і позитивний вплив на прийняття рішення про покупку.
Всі роботи, пов'язані з появою на ринку нової торгової марки, починаються з маркетингових досліджень. Проводиться аналіз кон'юнктури ринку, опитування, тестування та анкетування потенційних споживачів. Повнота зібраної на початковому етапі формування бренду інформації грає дуже значиму, а іноді навіть і вирішальну роль в розробці стратегії і планів. Додаткові маркетингові дослідження можна здійснювати і на більш пізніх етапах проекту. Це допоможе внести необхідні поправки і корективи.
Торгова марка, яка щойно з'явилася на ринку, надає на споживача деяке враження, яке не завжди може відповідати очікуваним результатам виробника. Це може бути викликано різними причинами. Хтось не зміг розгледіти гідності бренду або були допущені помилки при розробці.
Для того щоб все виконувалося в потрібному напрямку, потрібно налагодити роботу інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК). З їх допомогою вдасться узгодити вплив на цільову аудиторію покупців, просування бренду і продукції до клієнтів. Завдяки двосторонньому потоку інформації вдається знайти проблеми, обробити інформацію і вжити всіх необхідних заходів щодо їх усунення.
В даний час великою популярністю користуються такі заходи для просування бренду: «Push» (штовхати) і «Pull» (тягнути). Який вибрати? Все залежить від конкуренції і результатів дослідження ситуації на ринку.
Стратегію «Push» застосовують ті компанії, які знаходяться на промислових ринках, а «Pull» - на споживчих ринках. Обидві ці стратегії не протиставляються одна одній, а тільки лише доповнюють. Їх поєднання дозволяє отримати максимально ефективний результат.
При створенні бренду важливо і створення його імені - найманого. Необхідно враховувати смислове значення і звучання. Лінгвістична сила обраного імені оцінюється за допомогою спеціальних комп'ютерних програм. Відібрані варіанти імені бренду необхідно протестувати на фокус-групі.
Заходи по просуванню бренду на виставці
Все це і багато іншого, що пов'язане з просуванням бренду, ви зможете дізнатися на виставці «Реклама», яка проходить в ЦВК «Експоцентр». На виставці можна дізнатися про тенденції та розвиток рекламної індустрії
Читайте інші наші статті:
Друкована реклама
рекламна комунікація
Рекламне обладнання