1. Ale po pierwsze, dlaczego międzynarodowa kwestia SEO?
2. Różnice między wielojęzycznym SEO a wielojęzycznym SEO
3. Trzy podstawowe podejścia do kierowania geograficznego
4. 1. Oddzielne domeny najwyższego poziomu
5. 2. Podfoldery kierowane geograficznie
6. 3. Subdomeny kierowane geograficznie
7. Uwaga dotycząca wyboru rozszerzenia domeny
8. ��Więc to zależy, prawda? Co byś zaproponował w następujących sytuacjach?
9. Scenariusz 1.
10. Scenariusz 2
11. Scenariusz 3
12. Techniczne aspekty międzynarodowego SEO
13. Mapy witryn XML
14. Narzędzia Google dla webmasterów Kierowanie geograficzne
15. Lokalizacja hostingu
16. Atrybuty Hreflang - przypadek w punkcie
19. Międzynarodowe SEO i Bing
20. Międzynarodowe FAQ dotyczące SEO
21. Podsumowując...
22. rekomendowane lektury

SEO nie jest jednoznaczne - nigdy nie było i jest jeszcze mniej. Odpowiedzi na pytania dotyczące najlepszych taktyk i podejść są często odmianą „to zależy”, szczególnie jeśli chodzi o międzynarodowe strategie SEO.

Decydują o tym decyzje techniczne, decyzje biznesowe, decyzje dotyczące treści i różnice kulturowe w marketingu, zachowaniach użytkowników. Biorąc pod uwagę tak wiele czynników i potencjalny sukces lub porażkę, jak zdecydować, które podejście podjąć?

W tym poście poznam kilka międzynarodowych scenariuszy SEO, na które ostatnio byłem narażony i przedstawię moje zalecane podejście do każdego z nich. Przyjrzę się również niektórym kluczowym zmianom technicznym wpływającym na SEO w wielu krajach (w tym mini studium przypadku dotyczące moich doświadczeń z hreflang) i przedstawię kilka odpowiedzi na kilka ciekawszych międzynarodowych pytań SEO, o które ostatnio pytano mnie .

Ale po pierwsze, dlaczego międzynarodowa kwestia SEO?

Konsekwencje wyboru jednego podejścia na inne są ogromne. Wdrożenie udanego wielonarodowego i / lub wielojęzycznego SEO wiąże się z podejmowaniem szeregu decyzji technicznych / dotyczących treści / zasobów. Są to takie decyzje, które nie zawsze są łatwe do zmiany na ścieżce, więc jest bardzo korzystne, aby właściwe decyzje były podejmowane na początku projektu.

Źle się postaraj i masz problemy z potencjalną Google Panda / duplikatem treści / maskowaniem / „niewłaściwą stroną w niewłaściwych wynikach wyszukiwania geograficznego”. Ponownie, problemy te nie zawsze są łatwe do naprawienia; lepiej jest zapobiegać niż leczyć.

Jeśli chodzi o wybór właściwego podejścia do międzynarodowego projektu SEO, należy wziąć pod uwagę wiele czynników:

• Niezależnie od tego, czy jesteś firmą rozpoczynającą działalność, czy firmą o ustalonej pozycji / marką / stroną internetową.
• Siła Twojej obecnej obecności w Internecie ogólnie i w docelowych lokalizacjach odbiorców.
• Twoje dostępne zasoby (czas, pieniądze i człowiek).
• Niezależnie od tego, czy kierujesz na określoną lokalizację geograficzną, czy na konkretny język, niezależnie od tego, gdzie geograficznie znajdują się odbiorcy, tzn. Czy kierujesz reklamy na różne języki w różnych krajach, ten sam język w różnych krajach lub różne języki w tym samym kraju.
• Kulturowe, behawioralne, użyteczności, słowa kluczowe, treści i inne związane z marketingiem różnice między lokalizacjami, np. (Pomyśl o różnicach między Europą a Azją).
• Czy masz fizyczną obecność i pracowników w docelowej lokalizacji.
• Twoje przyszłe plany ekspansji.

Biorąc pod uwagę takie czynniki jak ten, pierwszym krokiem jest zablokowanie badań i planowania. Często jest to najbardziej pomijana faza wielu projektów internetowych, ale wysiłek tutaj pozwoli Ci zaoszczędzić dużo czasu na dłuższą metę. Następnie możesz zacząć szukać najlepszego sposobu na osiągnięcie międzynarodowych celów SEO, biorąc pod uwagę różne dostępne opcje.

Różnice między wielojęzycznym SEO a wielojęzycznym SEO

Zanim zdefiniujesz swoją międzynarodową strategię i podejście do SEO, musisz zrozumieć różnice między stronami docelowymi dla wielu krajów i witrynami ukierunkowanymi na wiele języków. Witryny z wieloma krajami są kierowane do więcej niż jednego kraju, w którym używany język jest w dużej mierze taki sam, ale używane wyszukiwarki prawdopodobnie będą inne, np. Użytkownicy z Wielkiej Brytanii korzystający z Google.pl i użytkownicy z USA korzystający z Google.com

Wielojęzyczne witryny internetowe są jednocześnie skierowane do wielu języków. Czasami może to być konieczne nawet w przypadku kierowania tylko na jeden kraj. Na przykład w Belgii mówi się zarówno po francusku, jak i niderlandzku, w zależności od tego, gdzie się znajdujesz w kraju, dlatego warto stworzyć treść dla każdej publiczności i kierować każdą odmianę językową w oddzielnych sekcjach tej samej witryny.

Wystarczy dodać kolejną warstwę złożoności do miksu, że strona internetowa może mieć kombinację ukierunkowanych treści w wielu krajach i wielu językach.

Istotne jest, aby wyszukiwarki mogły łatwo indeksować różne wersje językowe lub regionalne witryny. Z tego powodu musisz być bardzo ostrożny przy zmianie języka lub zawartości strony za pomocą wykrywania IP. Omówię to bardziej szczegółowo poniżej.

Trzy podstawowe podejścia do kierowania geograficznego

Istnieją trzy główne podejścia do geotargetowania strony internetowej, z których każda ma swoje mocne i słabe strony, jak wskażę poniżej.

1. Oddzielne domeny najwyższego poziomu

Użyj domeny najwyższego poziomu kodu kraju (ccTLD) dla każdego międzynarodowego obszaru geograficznego, na który chcesz kierować. Np. Www.examplesite.co.nz (dla Nowej Zelandii) i www.examplesite.com.au (dla Australii).

Plusy:

• Dostarcza najsilniejszy sygnał do wyszukiwarek, które są kierowane na konkretny kraj.
• Może mieć pozytywny wpływ na wskaźniki klikalności i konwersji SERP wynikające z poprawy zaufania / wiarygodności na lokalnym rynku.
• Większa szansa na zdobycie lokalnych linków.
• Lokalizacja serwera hostingowego jest mniej ważna, ponieważ ccTLD wysyła najsilniejszy sygnał.
• Posiadanie całkowicie oddzielnej witryny dla każdej lokalizacji ułatwia zapewnienie całkowicie dostosowanego doświadczenia, które nadaje się do różnych potrzeb, oczekiwań i zachowań każdego rynku.
• Może obsługiwać każdą witrynę w danym kraju w celu zwiększenia komfortu użytkownika i skrócenia czasu reakcji witryny.

Cons:

• Wyższe koszty konfiguracji i bieżącej konserwacji. Każda witryna jest zasadniczo oddzielną jednostką wymagającą własnej unikalnej strategii SEO (badania słów kluczowych, tworzenie treści, budowanie społeczności / zaangażowanie, tworzenie linków itp.). Takie podejście wymaga najwięcej inwestycji w czas, pieniądze i zasoby, aby osiągnąć wyniki.
• Niepowodzenie w tworzeniu jakościowej, zlokalizowanej, unikatowej kopii dla każdej witryny może spowodować, że żadna z twoich witryn z ukierunkowaniem geograficznym nie będzie dobrze działać.
• Niektóre kraje (np. Francja i Australia) wymagają identyfikacji biznesowej przed zwolnieniem domen.

Polecam podejście gTLD, jeśli…
Jesteś dużą międzynarodową marką / organizacją, która obsługuje kilka rynków i ma znaczny budżet oraz wystarczające zasoby, aby samodzielnie promować każdą witrynę. Jeśli zasoby nie stanowią zbyt dużego problemu, byłoby to moim zalecanym podejściem.

Również w przypadku kierowania reklam na Rosję lub Chiny najlepiej będzie, jeśli przyjmiesz nazwę domeny .ru lub .cn, ponieważ zarówno Yandex, jak i Baidu (dominująca wyszukiwarka na tych rynkach) faworyzują domeny lokalne.

2. Podfoldery kierowane geograficznie

Korzystaj z ogólnej domeny najwyższego poziomu (gTLD), takiej jak „www.examplesite.com”, i kieruj reklamy na każdy międzynarodowy obszar geograficzny i odmianę języka, korzystając z podfolderów, np. „Www.examplesite.com/uk” (jeśli są kierowane na Wielką Brytanię) i „www.examplesite” .com / de '(jeśli celujesz w Niemcy).

Plusy:

• Bardziej ekonomiczne niż pojedyncze ccTLD, zarówno z perspektywy konfiguracji, jak i konserwacji
• Siła ze wszystkich linków przychodzących wskazuje na jedną główną domenę („example.com”) i przepływa do poszczególnych podfolderów
• Może użyć ustawień kierowania geograficznego w Narzędziach Google dla webmasterów, aby wskazać preferowany kraj docelowy dla każdego podfolderu

Cons:

• Potencjalne problemy z uzyskaniem odpowiedniej treści do rankingu w odpowiednim kraju. Ostatnie zmiany przy użyciu atrybutu hreflang zapewniają rozwiązanie specyficzne dla Google (patrz mini-case study poniżej), podobnie jak ustawienia kierowania geograficznego Google dla webmasterów. Tak długo, jak dasz odwiedzającym oczywistą i łatwą trasę, aby dostać się do właściwej sekcji witryny, może to nie być dla ciebie problemem, jeśli niektóre z twoich specyficznych treści w Wielkiej Brytanii znajdują się w Australii.
• Podejście podfolderowe wymaga lokalizacji pojedynczego serwera, a nie oddzielnych serwerów znajdujących się w każdym kraju docelowym. Oznacza to, że nie możesz korzystać z korzyści płynących z hostowania oddzielnych witryn w tym samym kraju, co każda grupa docelowa.

Polecam podejście podfolderu, jeśli…
Istnieją surowe ograniczenia dotyczące dostępnych zasobów (czas, personel i budżet). Również jeśli marka nie jest już silna na arenie międzynarodowej, będziesz wystarczająco zajęty przyciąganiem prawdziwych linków do jednej witryny, nie mówiąc już o wielu witrynach. Nie pomijaj jednak faktu, że z czasem będziesz chciał także próbować budować lokalne atramenty w odpowiedniej sekcji geo-docelowej witryny, a nie tylko w domenie głównej.

3. Subdomeny kierowane geograficznie

Skorzystaj z domeny najwyższego poziomu (np. „Www.examplesite.com”) i kieruj reklamy na każdy międzynarodowy obszar geograficzny i odmianę języka, używając subdomen, np. „Uk.examplesite.com” i „de.examplesite.com”.

Plusy:

• Podobnie jak w przypadku podfolderów, subdomeny mogą korzystać z ustawień kierowania geograficznego Narzędzi Google dla webmasterów, aby wskazać preferowany kraj docelowy.
• Każda subdomena może być hostowana w kraju, na który kierujesz reklamy.

Cons:

• Wyszukiwarki uważają subdomeny i główne domeny za odrębne witryny. Jako oddzielne witryny wymagają niezależnej treści, tworzenia linków i promocji w docelowej lokalizacji geograficznej = więcej zasobów wymaga = wyższych kosztów.
• Podobnie jak w podejściu do podfolderu, możesz napotkać problemy z powieloną treścią i / lub niewłaściwą pozycją w niewłaściwej lokalizacji geograficznej, jeśli nie masz poprawnie ustawionych atrybutów hreflang i Narzędzi Google dla webmasterów.
• Możliwe zamieszanie dla mniej zaawansowanych technicznie użytkowników przyzwyczajonych do oglądania www na początku adresu URL.

Polecam podejście subdomeny, jeśli…
Żadna z dwóch pierwszych opcji nie była możliwa. W rzeczywistości nie jest to takie proste i nie można powiedzieć, że nie są to sytuacje, w których może to być odpowiednie podejście ze względów SEO lub innych powodów niż SEO, np. Powiedzmy, że chcesz przeprowadzić konkretną kampanię promocyjną przez określony czas lub być może działasz w modelu franczyzy. Jednak nie jestem jeszcze zaangażowany w projekt, w którym korzystanie z subdomen ma więcej sensu niż alternatywy, biorąc pod uwagę dostępne zasoby, istniejące marki i cele biznesowe.

Poza trzema głównymi opcjami wymienionymi powyżej, inną alternatywą jest użycie parametrów URL do dostarczenia treści specyficznych dla kraju lub języka (np. Www.examplesite.net/page-name?lang=es). Istnieje wiele wad tego podejścia i sugeruję, aby w miarę możliwości unikać tego.

Uwaga dotycząca wyboru rozszerzenia domeny

Przy wyborze nazwy domeny należy pamiętać, że Google traktuje teraz niektóre ccTLD jako gTLD. Witryny internetowe często używają domeny .co (ccTLD dla Kolumbii) jako domeny ogólnej, a nie krajowej, dlatego warto wiedzieć, że Google traktuje teraz domenę .co jako domenę ogólną i można określić kraj, z którym powinna być powiązana .

Obecnie istnieje 20 ccTLD, które również należą do ogólnej kategorii TLD (gccTLD):

.ad .as .bz .cc .cd .co .dj .fm .gg .io .la .me .ms .nu .sc .sr .su .tv .tk .ws

Jeśli stosujesz osobne podejście ccTLD, upewnij się, że nazwa domeny, której zamierzasz użyć, jest dostępna z odmianą rozszerzenia domeny dla każdej lokalizacji, na którą chcesz kierować, natychmiast lub w przyszłości. Za stosunkowo niewielki koszt warto je zabezpieczyć, zanim zrobi to ktoś inny. Chcesz uniknąć rozmycia marki wynikającego z konieczności zmiany nazwy domeny dla jednej lokalizacji, ponieważ rozszerzenie nie jest dostępne.

��Więc to zależy, prawda? Co byś zaproponował w następujących sytuacjach?

Cóż, to naprawdę zależy! Indywidualne opinie mogą się różnić, ale poniżej znajdują się scenariusze ze świata rzeczywistego wraz z moim podejściem do najbardziej korzystnego podejścia dla każdego.

Scenariusz 1.

Rodzaj działalności / strona internetowa: Witryna e-Commerce zorientowana na modę dla kobiet, która chce dotrzeć do wielu rynków międzynarodowych.

Obecność marki: Minimal

Dostępne zasoby (czas / budżet / człowiek): Niski

Grupa docelowa: głównie użytkownicy anglojęzyczni z NZ, USA i Wielkiej Brytanii. Możliwość przyszłego wzrostu na rynkach azjatyckich.

Sugerowane podejście: gTLD (www.examplesite.com) z podfolderami skierowanymi do każdej lokalizacji geograficznej (www.examplesite.com/nz/, www.examplesite.com/uk/)

Uzasadnienie: w przypadku nowej marki i nowej strony internetowej proces tworzenia i promowania silnych treści, angażowania się w media społecznościowe i przyciąganie prawdziwych linków wymaga znacznego czasu i wysiłku. W obliczu ograniczonych zasobów sugerowałbym skupienie się na jednej stronie internetowej gTLD i wykorzystanie podfolderów do kierowania na określone rynki. Jeśli biznes pójdzie dobrze, a firma chce posunąć się naprzód na rynkach azjatyckich w późniejszym terminie, to sugerowałbym rozważenie zastosowania oddzielnych ccTLD dla tych krajów.

Pamiętaj: Zwróć uwagę na różnice kulturowe, produktowe, użyteczności i konwersji w różnych lokalizacjach geograficznych, szczególnie w przypadku przejścia na rynki azjatyckie. Zawsze staraj się używać lokalnego eksperta do badania słów kluczowych, tworzenia treści i / lub tłumaczenia. Lokalni specjaliści znają lokalny rynek i jego specyfikę językową i kulturową.

Scenariusz 2

Rodzaj działalności / strona internetowa: Nowa firma inżynierska z siedzibą w Nowej Zelandii, z dobrze znaną marką krajową, która chce rozszerzyć swoją działalność na USA, z czasem w Wielkiej Brytanii, Australii i Niemczech. Posiada istniejącą stronę internetową (www.examplesite.co.nz), która jest silnym lokalnym wykonawcą.

Obecność marki: średnia / wysoka na rynku NZ, niska obecność międzynarodowa

Grupa docelowa: początkowo USA, potem Wielka Brytania, Australia, Niemcy

Dostępne zasoby (czas / budżet / człowiek): średni

Sugerowane podejście: Stwórz nowy gTLD (www.examplesite.com), który będzie używany do kierowania na USA i zachowaj istniejącą witrynę .co.nz tak jak na razie. Współpracuj z amerykańską publicznością i twórz / promuj unikalną, zlokalizowaną w USA zawartość witryny gTLD. Gdy będziesz gotowy do ekspansji do Wielkiej Brytanii, Australii i Niemiec, wybierz te lokalizacje za pomocą podfolderów (np. Www.examplesite.com/uk/, www.examplesite.com/au/, www.examplesite.com/de/).

Alternatywnie możesz zdecydować się na użycie ccTLD dla każdej lokalizacji, ale pamiętaj o wyższym poziomie zasobów wymaganych do skutecznego działania.

Uzasadnienie : Ranking domeny .co.nz w innym regionie, takim jak USA lub Wielka Brytania, jest trudnym pytaniem. Jeśli dysponujesz wystarczającymi zasobami (np. Silny zespół zajmujący się tworzeniem treści, mediami społecznościowymi, budowaniem marki, tworzeniem linków itp.), Sugerowałbym użycie domeny .com do kierowania na USA i używanie ccTLD do pozostałych lokalizacji szukając celu, np. .co.uk, .com.au i .de

Jeśli nie masz wystarczających zasobów (jak to ma miejsce w tym scenariuszu), to za pomocą gTLD (.com) i podfolderów dla krajów poza Nową Zelandią będziesz zajmował się swoimi bazami, a jednocześnie nie rozprzestrzeniasz się zbyt cienko, próbując zdobyć przyczółek dla poszczególnych stron internetowych, z których każda wymaga własnej treści, promocji, tworzenia linków i konserwacji.

Z czasem możesz zdecydować się na przekierowanie domeny .co.nz do podfolderu www.examplesite.com/nz/ ze względu na spójność i łatwość konserwacji.

Pamiętaj: podczas gdy sok linkowy na poziomie domeny trafia do podfolderów, nadal musisz tworzyć linki do odpowiedniego podfolderu w swojej witrynie z każdego kraju, na który kierujesz reklamy.

Scenariusz 3

Rodzaj działalności / strona internetowa: ugruntowana marka narzędzi elektroenergetycznych, która obecnie korzysta z .com gTLD, ale chce rozszerzyć się na wiele języków i cele geograficzne.

Obecność marki: Silna

Dostępne zasoby (czas / budżet / człowiek) : Wysoki

Grupa docelowa: globalna

Sugerowane podejście: oddziel cDTD dla każdej docelowej lokalizacji

Uzasadnienie: Silna obecność marki oznacza, że ​​prawdopodobnie łatwiej będzie tworzyć przyzwoite linki, zwłaszcza, że ​​mają również zasoby niezbędne do tworzenia, publikowania i promowania unikalnych zlokalizowanych treści. Na niektórych rynkach (np. We Francji, Azji) łatwiej będzie przyciągnąć linki za pomocą ccTLD.

Pamiętaj: Istnieje wiele przykładów marek rozpoznawanych na całym świecie, które z powodzeniem stosują osobne podejście do witryny (np. Sony), ponieważ są takie, które wykorzystują podejście podfolderu do świetnego efektu (np. Apple). Są też tacy jak BMW, którzy wykorzystują połączenie obu podejść. Tylko dlatego, że ci ciężko uderzający robią to w jedną stronę, nie oznacza to, że powinieneś podążać za nimi; to, co dla nich działa, może nie działać dla ciebie. W końcu jest wiele rozmów na temat tego, jak daleko mogą się posunąć duże marki przesuń granice , zostać złapanym , a mimo to wciąż się regeneruję .

Techniczne aspekty międzynarodowego SEO

Pomimo coraz większej złożoności technicznej SEO, niektóre rzeczy stają się coraz wyraźniejsze (wierzcie lub nie!). Wyszukiwarki dają lepsze wskazówki, jak podejść i poradzić sobie z perspektywą marketingu witryn internetowych dla różnych odbiorców geograficznych i językowych. Dysponujemy również bardzo przydatnymi narzędziami, które pomogą nam wyznaczyć konkretne treści na lokalne rynki. Poniżej znajdują się szczegóły niektórych elementów technicznych, którymi chcesz się zająć przy wdrażaniu międzynarodowej strategii SEO.

Mapy witryn XML

Jestem fanem używania map witryn XML, nawet w przypadku mniejszych witryn. Pewnie, że dobrze zorganizowana strona powinna być indeksowana dokładnie tak samo bez pomocy mapy witryny XML, ale jest bardzo łatwa w konfiguracji i może być użyta do dostarczania wyszukiwarek dodatkowych informacji o Twojej stronie (np. Priorytet strony, lastmod, changefreq ). Jeszcze nie doświadczyłem sytuacji, która zmusiłaby mnie do zastanowienia się nad używaniem ich do większości projektów, nad którymi pracuję.

W przypadku międzynarodowych projektów SEO warto utworzyć i przesłać oddzielną mapę witryny XML dla każdego podkatalogu lub podfolderu. Oddzielne mapy witryn znacznie ułatwiają diagnozowanie i naprawianie problemów z indeksacją, a także oferują świetne medium do implementacji atrybutu hreflang, o którym mówię później w poście.

Narzędzia Google dla webmasterów Kierowanie geograficzne

Jeśli weźmiesz podfolder (lub podkatalog) trasę Narzędzia Google dla webmasterów umożliwiają rejestrację i weryfikację każdego podfolderu / podkatalogu oddzielnie. Zrób to i pamiętaj o wyznaczeniu właściwego celu geograficznego dla każdego podfolderu - Oto jak .

Lokalizacja hostingu

Jeśli korzystasz z ccTLD lub kierowania geograficznego za pomocą Narzędzi dla webmasterów, to z punktu widzenia SEO lokalizacja serwera nie jest głównym czynnikiem.

„Jeśli Twoja witryna ma geograficzny TLD / ccTLD (np. .Co.nz), to nie będziemy korzystać z lokalizacji serwera, co byłoby nieco mylące, nie możemy tak naprawdę„ przeciętnie ”między Nową Zelandią a USA… W każdym razie, jeśli używasz ccTLD jak .co.nz, naprawdę nie musisz się martwić o to, gdzie prowadzisz swoją stronę, ccTLD jest generalnie znacznie silniejszym sygnałem niż lokalizacja serwera może być . ”
- John Mueller, starszy analityk trendów webmasterów, Google -

Powiedziawszy to, szybkość strony jest z pewnością ważna, a lokalizacja serwera może mieć na to wpływ, więc istnieją wyraźne korzyści z hostingu w pobliżu odbiorców. Kluczową sprawą jest to, że współpracujesz z renomowanym dostawcą, który działa szybko, ma 99,9% czasu pracy i świetne wsparcie w razie potrzeby.

Atrybuty Hreflang - przypadek w punkcie

Atrybut hreflang informuje Google, że określona strona jest kierowana na określoną lokalizację, język lub oba. Załóżmy na przykład, że kierujesz reklamy na różne kraje anglojęzyczne osobno z tą samą / podobną treścią. Używając adnotacji rel = "alternate" hreflang = "x" (gdzie "x" = kod kraju i języka docelowej lokalizacji geograficznej), możesz pomóc Google w zrozumieniu, który adres URL powinien być wyświetlany użytkownikom w każdej odpowiedniej lokalizacji.

Jak już jest dużo z przydatny rzeczy na około jeśli chodzi o wdrażanie hreflang zamiast tego, poprowadzę Cię przez moje doświadczenie, używając go i wyników, które widziałem.

Brief
Klient przyszedł niedawno do nas, chcąc uzyskać pomoc w zakresie geocelowych ccTLD - witryny „.com.au” skierowanej do Australii i oddzielnej witryny .co.nz skierowanej do Nowej Zelandii. Domena „.co.nz” była nieco starsza i konsekwentnie przewyższała witrynę .com.au do wyszukiwania (w tym wyszukiwań marek) w Google.com.au. Witryna „.com.au” była hostowana w Australii i zawierała wiele australijskich linków. Treść obu stron była bardzo podobna, a strony dzieliły również kilka takich samych linków, co nie jest idealne, ale to, z czym musieliśmy pracować.

Co zrobiliśmy
Po przeprowadzeniu pełnego audytu obu stron, naszym pierwszym krokiem było przeprojektowanie treści strony australijskiej, tak aby była ona jak najbardziej unikalna i lepiej ukierunkowana na odbiorców docelowych w tym kraju. Ze względu na różne ograniczenia po stronie klienta nie byliśmy w stanie uczynić całej zawartości tak wyjątkową, jak byśmy sobie tego życzyli, ale jak to często bywa, jest to kwestia pracy z tym, co masz. Naprawiliśmy także kilka cienkich stron, poprawiając głębię treści, łącząc niektóre treści, aw niektórych przypadkach usuwając strony uważane za niską wartość.

Wstępne wyniki… Niewiele poprawy
8 tygodni po wprowadzeniu naszych początkowych zmian koncentrujących się na treści nadal nie obserwowaliśmy stabilnej poprawy pomimo różnych aktualizacji Google wprowadzanych w tym czasie. Witryna .co.nz nadal była regularnie wyświetlana w Google.com.au, a strony .com.au nigdzie nie było widać, z wyjątkiem wyszukanych wyszukiwań długich ogonów.

Gdzie teraz?
Przy niewielkich ulepszeniach wynikających z naszych poprawek związanych z treścią następnym krokiem było zaimplementowanie atrybutu hreflang i wysłanie kolejnego sygnału, że strony .com.au zostały specjalnie przeznaczone dla australijskiej publiczności. Pomyślałem, że rozszerzenie domeny .com.au byłoby samo w sobie wystarczająco silnym sygnałem, ale podobieństwo treści i udostępnione łącza mogły być zbyt trudne do zignorowania przez Google.

Teraz jesteśmy gdzieś :)
4 tygodnie po wdrożeniu adnotacji hreflang strona .com.au zaczęła się konsekwentnie pojawiać w wynikach Google.com.au, bez znaku strony .co.nz.

Narzędzia Google dla webmasterów wykazują teraz także gwałtowny wzrost liczby wyświetleń, których data jest bezpośrednio związana z naszą implementacją.

10 tygodni
Australijska strona docelowa nadal utrzymuje wyższą liczbę wyświetleń, a ruch jest coraz większy dzięki lepszej widoczności.

Wydajność strony Nowej Zelandii również poprawiła się w Nowej Zelandii, ale jest to prawdopodobnie efekt ulepszeń treści dokonanych na nowozelandzkiej stronie internetowej w tym samym czasie.

Międzynarodowe SEO i Bing

Obecnie Bing nie obsługuje hreflang i do końca kwietnia 2013 r. Nie mieli oni również możliwości ustawienia preferowanej lokalizacji za pomocą konsoli Narzędzi dla webmasterów. Wspaniale jest wreszcie zobaczyć Bing, dodając funkcję kierowania geograficznego; stopień elastyczności, jaką oferują, jeśli chodzi o wybór poziomu witryny, na który chcesz kierować reklamy, jest niesamowity (np. poziom domeny, poziom subdomeny, poziom katalogu lub poziom strony). Przeczytaj więcej na ten temat tutaj .

Bing uwzględnia również metatag języka, więc upewnij się, że jest on ustawiony prawidłowo dla wszystkich stron we wszystkich witrynach.

W przeszłości robiono to za pomocą <meta
http-equiv = "content-language" content = "xx"> (gdzie "xx" to kod kraju docelowej grupy odbiorców), jednak zgodnie z aktualnymi standardami W3C powinno to teraz stanowić część atrybutu lang HTML, np. < html lang = "xx">

Międzynarodowe FAQ dotyczące SEO

Poniżej zestawiłem kilka międzynarodowych pytań SEO, o które pytaliśmy lub które omawialiśmy w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Nie widzisz odpowiedzi na swoje pytanie? Upuść komentarz, a zrobię wszystko, co w mojej mocy, aby przekazać Ci potrzebne informacje.

Czy przetłumaczona treść jest uważana za duplikat?
Nie, Google uważa, że ​​ta sama treść w języku angielskim różni się od tej samej treści w języku niemieckim. Pamiętaj, że nigdy nie jest dobrym pomysłem, aby używać automatycznego tłumacza do automatycznego generowania treści obcej dla swojej witryny.

Czy możliwe jest kierowanie geograficzne za pomocą sieci dystrybucji treści (CDN)?
Z punktu widzenia SEO nie widzę problemu z korzystaniem z CDN, pod warunkiem że używasz ccTLD lub stosujesz prawidłowe kierowanie geograficzne Narzędzi Google dla webmasterów, aby wskazać preferowaną lokalizację docelową. Dodatkowe korzyści, takie jak zwiększenie przepustowości dostępu i zmniejszenie opóźnień dostępu dla robotów indeksujących i użytkowników, oznaczają większą szybkość, która może być korzystna tylko dla SEO.

Jak wspomniano wcześniej, lokalizacja hostingu nie jest ostatecznym sygnałem dla Google.

„Lokalizacja serwera (poprzez adres IP serwera) jest często blisko użytkowników, jednak niektóre witryny korzystają z rozproszonych sieci dostarczania treści (CDN) lub są hostowane w kraju o lepszej infrastrukturze serwera WWW, dlatego staramy się nie polegać na lokalizacji serwera sam."
- John Mueller, starszy analityk trendów webmasterów, Google -

Co z wykorzystaniem wykrywania IP do obsługi zlokalizowanej treści?
Mimo pozornie dobrego dla użytkowników, staraj się unikać wykrywania adresów IP i przekierowań w celu obsługi lokalizacji lub treści kierowanych na język. Wykrywanie IP nie zawsze jest dokładne i biorąc pod uwagę, że Google przemierza się z lokalizacji IP z siedzibą w USA, ryzykujesz, że niektóre treści w ogóle nie zostaną zaindeksowane, jeśli nie zostaną udostępnione użytkownikom z USA. Powiedzmy, że kierujesz reklamy na USA, Australię i Wielką Brytanię i obsługujesz zlokalizowane treści oparte na wykrywaniu adresów IP i przekierowaniach. Istnieje prawdopodobieństwo, że gdy Googlebot przemierzy Twoją witrynę, zostanie ona wyświetlona w określonej treści w USA, ale nie w treści brytyjskiej lub australijskiej.

Jeśli wykrywanie IP jest jedyną opcją, upewnij się, że użytkownicy i wyszukiwarki mogą uzyskać dostęp do alternatywnych wersji witryny, niezależnie od ich lokalizacji. W przypadku wyszukiwarek możesz dołączyć linki do indeksowania tekstu do innych alternatywnych lokalizacji, a dla użytkowników możesz pozwolić im wybrać preferowaną lokalizację po dotarciu na Twoją stronę. Użyj plików cookie, aby zapewnić zachowanie preferencji użytkownika podczas przyszłych wizyt.

Cokolwiek robisz, nie pozwól, aby niepoprawnie zaimplementowane skrypty wykrywania i przekierowywania adresów IP powstrzymywały Twoją witrynę przed całkowitym i prawidłowym przeszukiwaniem i indeksowaniem w pierwszej kolejności.

Zauważ, że Google i Yandex niedawno ujawniły dodatkową obsługę atrybutu hreflang, dzięki czemu webmasterzy mogą określić domyślną wersję stron głównych selektora kraju / przekierowania, które nie są skierowane na żaden konkretny język lub lokalizację. Dowiedz się więcej o tym tutaj .

Jak powinienem wypełniać tagi tytułów i opisy meta na stronach wielojęzycznych?
Jeśli pracujesz na stronie wielojęzycznej, najlepszym rozwiązaniem jest nadanie każdej stronie unikalnego tagu tytułu i meta opisu napisanego w języku, na który kierowana jest ta strona. Jest to ważne z wielu powodów; Pomyśl, że lepiej klikaj stawki, lepszą trafność, większy potencjał przyciągania lokalnych linków, większą wiarygodność / zaufanie, a także uniemożliwi Ci otrzymywanie setek duplikatów tytułu strony i meta opisu w Narzędziach Google dla webmasterów.

Jeśli pracujesz nad stroną w języku angielskim skierowaną do różnych miejsc anglojęzycznych za pomocą podfolderów / subdomen (np. W USA i Wielkiej Brytanii), warto również zyskać na dostosowaniu tytułów stron i opisów meta do niuansów językowych każdej grupy odbiorców.

Upewnij się, że Twoje treści są profesjonalnie przetłumaczone - nie polegaj na automatycznych narzędziach do tłumaczenia, aby zapewnić dokładnie przetłumaczone tytuły stron i opisy meta!

Oprócz rzeczy technicznych, takich jak ccTLD, mapy witryn XML, hreflang itp., Co jeszcze mogę zrobić, aby zasygnalizować, że kieruję reklamy na konkretną lokalizację?
Inne czynniki, które mogą pomóc w kierowaniu geograficznym, to posiadanie adresów fizycznych w lokalizacji docelowej, wyświetlanie lokalnego numeru telefonu, posiadanie wpisu w Google+ Lokalnie i używanie odpowiedniego formatu waluty (jeśli dotyczy).

Nie zapominaj, że niezbędne są również linki przychodzące z lokalizacji docelowej i języka.

Czy można mieszać różne języki na tej samej stronie?
Ogólnie rzecz biorąc odpowiedź brzmi: nie. Załóżmy, że masz witrynę skierowaną do użytkowników angielskich i niemieckich, a następnie postaraj się, aby cała zawartość niemieckiej sekcji strony została przetłumaczona na język niemiecki, w tym nawigacja i wszelkie przyciski, banery i tak dalej. Przede wszystkim jest to lepsze dla użytkownika, a ponadto zmniejsza zamieszanie w wyszukiwarkach.

Podsumowując...

Potencjalne korzyści płynące z udanej ekspansji do nowych krajów i przyciągnięcia nowych klientów są ogromne, szczególnie dla przedsiębiorstw w takich miejscach jak Nowa Zelandia, gdzie wielkość populacji i geograficzna izolacja mogą stanowić barierę wzrostu. Pamiętaj tylko, że jeśli chodzi o korzystanie z witryny w celu wspierania planów ekspansji międzynarodowej, diabeł naprawdę jest w szczegółach.

Jeśli mogę zostawić cię z kilkoma kluczowymi punktami, to są to:

• Przeprowadzaj szeroko zakrojone badania; planuj starannie, rozwijaj strategię i identyfikuj swoje cele przed podjęciem jakichkolwiek zdecydowanych decyzji o charakterze promocyjnym lub technicznym.
• Upewnij się, że każdy, kto jest odpowiedzialny za tworzenie stron internetowych, rozumie konsekwencje każdego podejścia do kierowania geograficznego. Nie pozwól im wybrać rozwiązania w izolacji - poszukaj porady ekspertów od osób, które naprawdę wiedzą o wyszukiwarkach.
• Rozwiń dokładną wiedzę na temat konkurencji online na każdym rynku, na który chcesz trafić. Które witryny mają rangę? Jakiej taktyki używają? Gdzie lokalna publiczność spędza czas online?
• Pełne zrozumienie poziomu zasobów potrzebnych do obsługi wybranego podejścia - nie daj się złapać.
• Wreszcie, nie lekceważ korzyści płynących z korzystania z lokalnej społeczności w terenie, aby zmaksymalizować szanse na udaną ekspansję na nowe rynki, szczególnie te, z którymi nie jesteś zaznajomiony.

Jeśli obecnie borykasz się z problemem wielostronnego lub wielojęzycznego projektu SEO, mam nadzieję, że zebrałeś kilka samorodków, które pomogą ci w drodze. Dla tych, którzy już przeszli tę ścieżkę, upuść komentarz poniżej i podziel się swoimi historiami o międzynarodowym sukcesie SEO, porażce lub w inny sposób - chciałbym usłyszeć twoje spostrzeżenia i dowiedzieć się więcej o swoich doświadczeniach.

rekomendowane lektury

Jeśli chcesz zagłębić się w międzynarodowy SEO, istnieje wiele świetnych postów, które pozwolą Ci się rozwijać. Zacznij od sprawdzenia tych postów: