Анализ рынка детских игрушек - Анализ системы личных продаж в ООО "Икстрим"
Опубликовано: 27.09.2017
Основными факторами внешней среды, оказывающими влияние на деятельность ООО «Икстрим», являются: напряженная политическая обстановка в Украине, падение курса национальной валюты, падение спроса на определенные сегменты товаров в последнем квартале 2014 г.
В данный момент мировой рынок детских игрушек насчитывает шесть крупнейших игроков: Mattel, Hasbro, Bandai, MPA, LeapFrog и LEGO. Последние десять лет на игрушечном рынке идет массовая консолидация активов, организованная такими гигантами, как Mattel и Hasbro. По сравнению с другими рынками на этом существуют тысячи компаний различных размеров и специализаций [26].
Датская фирма Lego является самым знаменитым и легендарным разработчиком конструктором для детей. Продукция этой компании пользуется огромной популярностью среди родителей во всем мире. Компания выпускает не просто обычные разноцветные кубики и пластинки, а целые серии конструкторов, которые можно превратить в настоящие игрушечные волшебные миры. Серий этого известного конструктора очень и очень много. Вот только несколько из них: Lego Star Wars, Lego Chima, Lego Super Heroes и Lego Pirates. Именно огромное количество разнообразных конструкторов позволяет компании оставаться лидером на рынке детских игрушек [27].
Есть несколько причин, которые объясняют почему конструкторы Лего столь популярны во всем мире. В первую очередь конструкторы являются абсолютно безопасными, так как при изготовлении деталей не используются какие-либо токсичные материалы. Следующие преимущество - это, несомненно, огромное количество развлекательных действий. Ребенок может собрать конструктор не только как написано в инструкции, но и как сам пожелает. Он может соединять детали из нескольких серий в одну большую конструкцию. Это позволяет маленькому исследователю создавать собственные миры, а также фантазировать и решать возникающие проблемы. Конструктор с легкостью пробуждает интерес к творчеству, что является главным для ребенка.