1. підсумки

Напередодні SEO-конференції SEMPRO , Ми попросили спікерів назвати три, на їхню думку, ключових для SEO слова, які можуть охарактеризувати основні вектори розвитку галузі в цьому році.

Олексій Трудов, незалежний SEO-експерт, автор блогу про інтернет-маркетингу, засновник сервісу аналізу сайту на основі реальної статистики «SEO-прорив», вважає, що головні слова - це три великих «С»: семантика, санкції, статистика.

семантика

До 2017 року пошуковики усунули чимало звичних методик. Один з небагатьох простих та як і раніше робочих способів залучення пошукового трафіку - ретельне опрацювання семантичного ядра, одночасне просування по тисячам ключових слів.

Приклад: Результати експерименту:

Дрібні точки - пошуковий трафік в 2015-2016 рр., Пунктир - в 2016-2017 рр. До експерименту місяць за місяцем повторювалися показники минулого року (сайт інформаційний і в стабільній ніші).

В кінці 2016 р до контенту сторінок скриптом додавалися слова, які часто зустрічалися в пошукових запитах, але були відсутні в тексті. Навіть таке незграбне підвищення охоплення ключів дозволило швидко наростити відвідуваність на 18%.

санкції

Свіжі «подарунки» від пошукачів - Баден-Баден і Google Fred - нагадують про те, як важливо враховувати санкції і фільтри. Контенту в інтернеті все більше, конкуренція зростає, тому пошукові системи можуть без особливого збитку для видачі влаштовувати «показові прочуханки».

Статистика

У 2017 році вже зовсім пора відмовлятися від шаблонних методик просування. Приймати рішення потрібно з опорою на реальні, статистично достовірні дані з систем веб-аналітики, логів сервера, панелей веб-майстрів. Раніше ще якось можна було працювати без безперервної глибокої аналітики. Тепер, на тлі все нових фільтрів і зростання конкуренції, це нагальна потреба.

Варіантів використання статистики дуже багато - починаючи від поліпшення індексації через такі системи, як «мережу для пошукових роботів», і закінчуючи виловом проблем з поведінковими чинниками.

Євген Смирнов, незалежний SEO-експерт, автор блогу Viaset.ru , Назвав лише одне слово -

Penguin

Пошуковий алгоритм, відповідальний за ранжирування посилань. Я впевнений, що Google зовсім скоро викотить черговий апдейт цієї «пташки», тому досконально раджу перевірити свої анкор-файли. Багато хто думає, що це через Fred, однак, придивіться уважно: точно такі ж падіння трафіку за ключовими словами характерні і для Penguin.

Ігор Рудник, керівник сервісу крауд-маркетингу Referr.ru , Трьома ключовими навіть не словами, а трендами, вважає: Mobile, Баден-Баден і посилання.

Mobile first design

Мобайл - це не тренд, а реальність, тому сайт треба розробляти, виходячи з того, як він буде працювати на Мобайлі. Думаю, це справедливо в 80% тематик. У деяких тематиках, наприклад, киберспорте, це твердження неактуально.

По більшості тематик на Заході розподіл виглядає так:

Для рунета по більшості сайтів поки що так:

Баден-Баден

Новий фільтр Яндекса тільки вийшов, але він уже на слуху і до кінця року точно буде актуальним. Баден-Баден сильно вплине на індустрію сайтів в рунеті в плані підходу до виробництва контенту. І це добре. Просто потрібно готувати круті матеріали, структуровані цікаві статті - і ніякої Баден-Баден їх не торкнеться.

посилання

Посилання завжди актуальні. Але добувати їх дедалі складніше. Знаходьте якісних підрядників, будуйте власні мережі взаємовідносин, використовуйте посилання краще, ніж конкуренти.

ТОП видів посилань:

1. статті;
2. крауд-маркетинг;
3. локал-довідники для просування локал-бізнесу;
4. будь-які посилання з мотивованим трафіком.

Контролюйте якість, динаміку, анкор-лист. Приблизно так:

Дмитро Суслопаров, керівник відділу Діджитал-маркетингу в Vardot.com:

AI

Штучний інтелект - це справжній «баззворд» у багатьох сферах, і SEO - не виняток. Найбільші гравці на ринку інвестують в AI, оскільки розуміють, що комп'ютер може знати про людину навіть більше, ніж він сам.

Google активно застосовує метод машинного навчання, починаючи з призначення Джона Джанандреа (John Gianandrea) керівником відділу пошуку і впровадження RankBrain. Пошуковий алгоритм адаптується під контекст запиту і змінює значимість тих чи інших факторів ранжирування. Для сеошників це означає лише те, що, крім традиційного уваги до технічного боку питання (onpage), потрібно буде все частіше звертатися до метрик сприйняття (user experience): дивитися на показники відмов, шеринг в соцмережах і т.д. Судячи з усього, UI в майбутньому буде ставати повноцінною частиною SEO.

Блоки з відповідями

Одна з пріоритетних завдань всіх пошукових систем - економія часу користувачів. Для цього пошукові алгоритми поліпшуються не тільки із погляду швидкості та релевантності підбору результатів, а й форми їх подачі. Так, якщо ви задасте пошуковику питання, у верхній частині сторінки він може запропонувати вам готову відповідь у вигляді тез, яких може виявитися цілком достатньо, щоб не переходити ні по одній з посилань.

Однак практика показує, що більшість користувачів все-таки переходять за посиланнями, причому саме за тими, які вибираються в якості швидкої відповіді. Сама ідея сніпетів не нова і обговорюється в SЕО-тусовці останні кілька років, але в 2017 р набирає обертів саме такий вид сніпетів, чому, крім усього іншого, сприяє збільшення частки голосових запитів (обіцяють, що до 2020 р їх частка зросте до 50% від загального числа запитів).

AMP

Про AMP в цьому році не сперечався тільки ледачий. Прискорені мобільні сторінки стали логічним продовженням стратегії mobile-first і користуються великою лояльністю Гугла. Їх суть полягає в тому, що зміст сторінки подгружается ні з сервера сайту, а з кешу пошуковика, що значно прискорює передачу даних. Однак важливо пам'ятати, що їх створення вимагає часу розробника, тому потрібно бути впевненим, що це окупиться.

Костянтин карпали, Head of Payday Loans в Global Digital Marketing

Content

Як для людини, який в першу чергу займається створенням і монетизацією продуктів, а вже потім їх оптимізацією, головним принципом для мене є «Content is king».

Залучення трафіку, в тому числі за допомогою пошукової оптимізації, - це складова глобальної задачі монетизації трафіку і отримання прибутку від своїх дій. Тому я завжди звертаю увагу на якість контенту, мета якого - привернути інтерес користувачів.

У ніші фінансів це різні питання, пов'язані з такими тонкощами отримання позик, як безпека, алгоритми PCI-DSS, 3D Secure, процеси верифікації та обробки заявок, юридичні аспекти. Таким чином, моя команда створює корисний контент через навчання користувачів і привернення уваги до продукту, в якому ми є експертами.

У підсумку, такі сторінки покращують призначені для користувача фактори всього сайту - збільшують тривалість відвідування сайту і знижують відсоток відмов. А якщо сторінки з корисним контентом грамотно облінкований між собою, то і збільшують кількість переглянутих сторінок.

PBN

Незважаючи на те, що Fred потенційно може вплинути на просування через PBN, цей метод залишається досить дієвим, особливо для просування в західних тематиках, де посилання не купити на біржі, а вартість однієї якісної посилання нерідко перевищує вартість утримання кількох сайтів-сателітів. Найпростіше піднімати PBN через пошук дроп-доменів на expireddomains прямо з контентом, проте перед відновленням такого контенту перевірте його на унікальність, а то бували випадки, коли сайт просто переїжджав, кинувши старий домен, але забравши контент.

Баден-Баден

Цей алгоритм визначення текстового спаму, звичайно, найбільш актуальний для оптимізаторів, які просувають під Яндекс, однак пропустити це оновлення було б неправильним.

В основному цей алгоритм бореться з переоптімізацію тексту ключовими словами і спрямований на те, щоб контент сайту був максимально корисним і читаним. Все, як люблять «білі» оптимізатори, і в цілому це нововведення Яндекса SEO-фахівці схвалили.

Дмитро Іванов, генеральний директор і засновник SEO-агентства «Кріп» , Назвав три головних тренда цього року:

• Прогнозна аналітика
• Ухвалення оптимальних рішень, заснованих на аналізі даних, статистики та евристиках
• Вивчення та застосування текстового аналізу для просування

( Великий кейс на цей рахунок . 19 травня на SEMPRO Дмитро презентує інший кейс із застосування ПА в надконкурентному ніші нерухомості з 0 до 20 тисяч відвідувачів на місяць).

підсумки

Як завжди, найболючіші питання для SEO - алгоритми і санкції. Всі опитані говорять про гугловських Penguin, Fred і новітньому Баден-Бадені від Яндекса

З 2015 року актуальним залишається mobile friendliness сайту і все, що пов'язано зі створенням і просуванням сайтів з мобільними версіями.

Ну і, звичайно ж, на чолі кута залишається контент: експерти все частіше говорять не просто про важливість написання якісних текстів, що відповідають на всі питання читача, а й про те, як професійно проектувати, створювати і аналізувати результати.

Дякуємо оргкомітет SEMPRO і спікерів конференції за допомогу в підготовці цього матеріалу.