1. Відмінності
2. Висновок

Дослідження, проведене компанією Slingshot SEO, показує, що перша (органічна) позиція в Google має CTR (співвідношення кліків) 18,2%. Цей відсоток набагато нижче, ніж попередні дослідження виявили. Друга і третя позиції можуть розраховувати на CTR 10,05 і 7,22% відповідно. Це Розслідування рогатки досліджено 324 пошуки за 6 місяців, в результаті чого користувачі отримали 170 000 кліків.

Раніше дослідження з Optify показали, що CTR першої позиції в Google вдвічі вища (36,4%). Відмінності між другою і третьою позиціями також менші, ніж попередні дослідження, але картина однакова. Найвищі позиції все ще дуже бажані; CTR першої позиції вище, ніж у другої і третьої позиції разом. У таблиці нижче показані різні цифри поруч один з одним:

Відмінності

Є кілька можливих причин для розгляду, Slingshot також перераховує деякі з них у звіті.

Сезонне вплив?
Можливим поясненням є вплив сезонів. Дослідження Optify відбулося в грудні і відомо, що під час різдвяних свят пошук і натискання користувачів відрізняються від звичайних. Проте важко пояснити відмінності з цим, важко знайти причину того, що це викликає такі відмінності в CTR.

Терміни пошуку довгого хвоста?
Однією з причин того, що Slingshot виключає себе, є використання довгих термінів пошуку. Це означає використання пошуків, наприклад, "уживаних автомобілів" проти "автомобілів". Рейтинг кліків у пошуках довгого хвоста може знизити середній рейтинг кліків. Однак, як показує сама рогатка, пошуки довгого хвоста не входять у відсотки:

Зміни інтерфейсу?
Інтерфейс Google, звичайно ж, нещодавно змінився. Наприклад, Google Instant був введений (це було до опитування Optify), і макет був збільшений з введенням Google+. Кількість результатів пошуку залишилася незмінною, однак макет самих пошуків майже не змінився.

Відмінності в визначеннях?
Обидві сторони використовують різні визначення:

Визначити:

Враховуючи, що користувач натискає на рейтинг 20 найпопулярніших, рейтинг кліків - це відсоток користувачів, які натискали на кожну позицію.

Стринги SEO:

Для будь-якого пошуку коефіцієнт ефективності показів - це відсоток користувачів, які натискають кожну позицію в 10 найпопулярніших результатах.

Цифри Optify додаються разом на 100%, оскільки враховуються результати пошуку лише 20 найкращих. Відсоток Slingshot, з іншого боку, додаються до 52%, оскільки він також включає дії поза кліками на органічні результати пошуку.

Це, звичайно, робить важливу різницю; тоді як з Slingshot 52% клацає на органічному результаті пошуку, а Optify - 90%. Отже, ми повинні звернути увагу на співвідношення, щоб порівняти важливість позицій.

Висновок

Загалом, залишається важливим досягти високих результатів пошуку, особливо перших трьох позицій. Дослідження надає нове уявлення про КЕП органічних результатів пошуку. Важливо стежити за відмінностями з іншими дослідженнями при їх порівнянні.

Звіт