1. высновы

3 Кастрычніка 2018

IQ Online

Час чытання: 5 мін.

Не пападзіся на хітрыкі SEO-махляроў. Расказваем, як правільна выбраць падрадчыка, на што глядзець у дамове і на што лепш не згаджацца, каб не страціць трафік і пазіцыі сайта.

• Колькасць трафіку пасля пачатку прасоўвання, таму што трафік вызначаецца візітамі і залежыць ад сезону, а канкурэнцыя нясталая;
• колькасці ключавых фраз для дасягнення топавых пазіцый, таму што ў працэсе прасоўвання семантычнае ядро ​​пастаянна павялічваецца;
• дакладную пазіцыю ў выдачы - гэта немагчыма прадбачыць;
• тэрміны дасягнення патрэбнага выніку, так як яны залежаць ад сотняў фактараў.

Даведацца дакладныя лічбы не атрымаецца, таму што эфектыўнасць і хуткасць прасоўвання вызначае не SEO-агенцтва, а пошукавая сістэма. У пошукавікаў ёсць патрабаванні да сайтаў і кантэнту, большая частка якіх вядомая толькі ў агульных рысах, і кожны тыдзень яны мяняюцца.

SEO-спецыялістам даводзіцца сачыць за зменамі патрабаванняў і адаптаваць сайт пад пастаянна растуць стандарты ПС. У працэсе аптымізацыі агенцтва робіць так, каб Google або Яндэкс лічыў, што ваш сайт найбольш поўна і падрабязна адказвае на пошукавыя запыты карыстальнікаў.

Падрыхтоўку сайта да прасоўвання. Калі сайт не аптымізаваны, яго можна прасоўваць, але павольней і даражэй. Нядобрасумленны падрадчык можа выкарыстоўваць забароненыя метады SEO, каб падняць пазіцыі сайта і накруціць Ліды - знешнія спасылкі, нямэтавае высокачашчынныя фразы. У выніку вы атрымаеце прырост нямэтавым лидов і бан ад ПС.

Мы цалкам рыхтуем сайт да базавага SEO:

• наладжвальны тэхнічна,
• рыхтуем для індэксацыі,
• напаўняем кантэнтам,
• паляпшаем юзабіліці.

Аператыўную рэакцыю на змены патрабаванняў ПС. Каб дамагчыся эфектыўнага і хуткага сэрвісу, выбірайце агенцтва з вялікім штатам SEO-спецыялістаў. Чым іх больш, тым экспертныя будзе праца, таму што сфера SEO развіваецца толькі дзякуючы абмену ведамі паміж спецыялістамі.

Празрысты працэс. Неабходна ўзгадніць правы двухбаковага доступу: SEO-спецыялістам да сайта, а заказчыку - да справаздачнасці і метрык. Калі агенцтва выкарыстоўвае метады чорнага прасоўвання, гэта павінна быць пазначана ў дамове. Калі не - праверце, прапісана Ці, што агенцтва выконвае палітыку і правілы ПС.

Абавязкі ў дамове агенцтва IQ-Online

правы і обязанности.png

Давяраючы метадам чорнага SEO, будзьце гатовыя атрымаць хуткія, але часовыя і малаэфектыўныя вынікі. Алгарытмы ПС распазнаюць сайты-парушальнікі, паніжаюць ў выдачы і блакуюць рэсурс, пакуль не будуць выдаленыя інструменты чорнай аптымізацыі. Працэс блакавання можа доўжыцца некалькі месяцаў.

Справаздачнасць. Каб ацаніць эфектыўнасць аптымізацыі сайта , Патрэбна сістэма справаздачнасці. Яна пакажа дынаміку развіцця і эфектыўнасць інструментаў.

Прыкладны прагрэс прасоўвання сярэдняга сайта ў IQ Online:

• 1 месяц - справаздачны перыяд;
• 2 месяц - дынаміка руху;
• 3-5 месяц - рост;
• 6 месяц - топавая дынаміка.

Аб выніках працы мы робім справаздачу на аснове «Яндэкс-метрыкі», «Топвизора» і іншых рэсурсаў.

Справаздачу аб росце трафіку за год у Яндэкс-метрыцы

Справаздачу аб росце трафіку за год у Яндэкс-метрике.png

IQ-Online прапісвае ў дамове абавязак прадастаўляць заказчыку справаздачы

IQ-Online прапісвае ў дамове абавязак прадастаўляць заказчыку отчеты.png

Справаздача па пазіцыях пошукавай выдачы за паўгода ў Топвизоре

Калі абяцаюць абагнаць брэнды-гіганты або сайты-агрэгатары. Буйныя кампаніі займаюцца прасоўваннем з вялікім бюджэтам і камандай, а іх базавыя паказчыкі значна вышэй: больш старонак з ключавымі запытамі, старэйшыя за ўзрост дамена, больш ахоп рэгіёнаў. Дзякуючы гэтаму пошукавыя сістэмы ранжыруюць іх вышэй і ставяць на першыя месцы выдачы. Калі вы не ўладальнік буйнога брэнда або агрэгатары, абагнаць буйную карпарацыю атрымаецца толькі на рэгіянальным рынку або пры наяўнасці унікальнага прадукту.

Калі абяцаюць топавыя пазіцыі за месяц. SEO-спецыялісты ўмеюць падладжвацца пад правілы пошукавай сістэмы, у тым ліку абыходзіць і парушаць іх. Калі называюць дакладную пазіцыю і колькасць ключавых фраз, хутчэй за ўсё, паказчыкі накруцяць забароненымі метадамі прасоўвання, якія даюць хуткія вынікі, але затым заганяюць сайт пад фільтр ПС.

Калі робат пошукавай сістэмы заўважыць сляды чорнай аптымізацыі, сайт пессимизируют - адкінуты на 3-4 старонкі выдачы далей. Таксама ў кароткае апісанне інфармацыі аб сайце ПС можа дадаць пазнаку «ненадзейны сайт» або «на сайце выяўлены шкоднасны код», з-за чаго пацерпіць імідж кампаніі. У выніку вы заплаціце за паслугі SEO-агенцтва і страціце час і грошы на аднаўленне рэсурсу.

Калі адмаўляюць у доступе да працэсу. Нядобрасумленная кампанія можа дадаваць няўзгодненыя ключавыя фразы, схаваныя коды, непатрэбныя старонкі з нямэтавым кантэнтам. Лішні кантэнт і Пярэспа ключоў падыме трафік, але прынясе нямэтавае Ліды і панізіць пазіцыі сайта ў выдачы. У выніку вы атрымаеце нямэтавае пераходы, а сайт страціць прыбытак.

Ашуканцы, якія атрымалі доступ да вашай базе лидов, могуць красці заяўкі, збіраць дадзеныя карыстальнікаў і перанакіроўваць трафік на іншы рэсурс.

высновы

• Не верце ў дакладныя прагнозы і хуткі вынік, інакш атрымаеце хуткі рост і такі ж хуткі спад пазіцый і трафіку пасля пессимизации.
• Наладзьце двухбаковы доступ да працэсу, каб быць у курсе змяненняў.
• Сачыце за штомесячнай дынамікай, але не чакайце хуткага росту - вынік будзе паступовым.
• Каб ацаніць акупнасць SEO, наладзьце сістэму скразны аналітыкі, усталюйце коллтрекинг. Гэта дапаможа прааналізаваць, колькі лидов вы атрымалі пасля пачатку прасоўвання.