В качестве виртуальной витрины вашего бренда ваш веб-сайт может стать мощным инструментом для передачи вашего сообщения, привлечения потенциальных клиентов и привлечения потенциальных клиентов в Интернете. Но как ты туда попал? Обновление Google Panda стало ярким примером того, как поисковые системы меняют способ просмотра онлайн-контента, отдавая предпочтение свежему и оригинальному контенту, а не статической копии с ключевыми словами. Владельцы бизнеса, эксперты по SEO и маркетологи по всему миру пытаются найти лучший способ реагировать на эти изменения. В последние месяцы я много читал и писал об этом - заблуждение относительно будущего поиска широко распространено.

Стремление сделать акцент на свежем и оригинальном контенте под влиянием растущего принятия обществом Интернета, социальных сетей и мобильных устройств. Эта массовая миграция на онлайн-медиа оказывает давление на поисковые системы, чтобы обеспечить более качественное и актуальное взаимодействие с пользователями. Бизнес не застрахован. Потребители стремятся к более активному взаимодействию с брендами в Интернете, что вынуждает компании улучшать свои веб-сайты и предложения в социальных сетях для удовлетворения потребностей все более изощренного онлайн-рынка.

В этом новом мировом порядке SEO продолжает играть решающую роль для бизнеса. Потребность в SEO не исчезла; во всяком случае, оно увеличилось. Что изменилось, так это методология. Сегодняшнее SEO (SEO 2.0, если хотите) ориентировано на клиента и ориентировано на контент.

В качестве центра ваших усилий по онлайн-маркетингу, ваш сайт должен принять новые рекомендации SEO для поддержания жизнеспособного присутствия в Интернете. Короче говоря, вы должны принять четыре столпа SEO 2.0.

ЧЕТЫРЕ СТОЛБА

Эта идея была в значительной степени адаптирована из потрясающая презентация предоставленный Джонатоном Колманом, менеджером программы интернет-маркетинга для REI, почти два года назад. Хотя его объяснение основано на интернет-стандартах, его объяснение четырех «столпов» стратегической программы SEO обеспечивает одно из лучших обобщений основной философии SEO 2.0.

В современном мире SEO 2.0 ваш сайт должен достичь четырех целей:

1. Обеспечить решения для удовлетворения потребностей вашей целевой аудитории.
2. Создавайте ценный контент на месте, чтобы дать вашей аудитории уникальный опыт для посетителей.
3. Оптимизируйте ваше сообщение с удобной структурой сайта.
4. Проведите свое видение дома с помощью евангелизации за пределами площадки.

Этот блог будет посвящен первой цели, предоставляя решения, которые нужны и / или нужны вашей целевой аудитории.

TARGET IN (WEB) САЙТ

Прежде чем что-то делать, нужно уточнить:

а) кто конкретно является вашей целевой аудиторией,

б) Что они ищут в Интернете.

Люди обычно имеют три цели при выполнении поиска в Интернете:

• Информационные - они заинтересованы в широкой теме со многими результатами. Используя Facebook в качестве аналогии, потенциальный клиент может напечатать «социальная сеть».

• Навигация - они ищут определенный бренд, например, «Facebook».

• Транзакционные - они готовы совершить покупку или совершить действие - «избегай мою подругу в Facebook»

Дело в том, что каждому типу посетителей должен предлагаться различный веб-контент для удовлетворения их индивидуальных потребностей. Примите это во внимание при рассмотрении функциональности каждой веб-страницы.

• Информационные страницы предназначены для людей, которые могут иметь общий интерес к вашему продукту или услуге, но нуждаются в дополнительной информации, чтобы выяснить, подходит ли вам это. Эти страницы должны предоставлять ценный высокоуровневый контент с широкими ключевыми словами, относящимися к вашей компании. Это хорошие места для самых популярных предложений, таких как путеводители, электронные книги и официальные документы.

• Навигационные страницы говорят с людьми, которые особенно заинтересованы в продуктах и ​​услугах вашего бренда. Это более горячие перспективы поиска действенных способов продвижения вперед. Содержание страницы должно быть оптимизировано под более длинные ключевые слова и более конкретные запросы. Вы также хотите предоставить четкую действенную копию, включающую такие фразы, как «для начала…». Навигационные страницы - это главное место, где можно найти самые распространенные предложения, такие как загрузка презентации, вебинар или бесплатная оценка.

• Страницы транзакций ориентированы на потенциальных клиентов, готовых приобрести ваш продукт или услугу прямо сейчас. Оптимизируйте эти страницы для конкретных условий продукта и категории, и имейте четкие призывы к действию с целевыми страницами или ссылками на предложение в нижней части последовательности, например, на листе с ценами, форме заказа, демонстрации или бесплатной консультации.

Уточнение целевого рынка позволяет вам лучше удовлетворять потребности вашей целевой аудитории. Информационные, навигационные и транзакционные веб-страницы привлекают ваш входящий трафик на разных этапах цикла покупки. Если навигация и контент вашего веб-сайта структурированы прогрессивно, это, естественно, приведет к появлению потенциальных клиентов через воронку продаж, и при этом увеличить конверсию сайта ,

Помните, что люди будут посещать ваш сайт по ряду причин. Кто-то ищет информацию, кто-то - любитель шин, кто-то хочет купить сейчас, а кто-то просто потерян. Ваш сайт должен предоставить всем этим посетителям решение, которое они ищут (кроме потерянных), предлагая универсальный магазин для потенциальных клиентов на каждом этапе воронки продаж. Делать иначе было бы неэффективно и глупо.

Следите за новостями второй части этой серии блогов, где я расскажу о том, как вы можете предоставить посетителям уникальную онлайн-работу с ценным контентом сайта.

Вопрос: Предоставляет ли ваш сайт решения для удовлетворения потребностей вашей целевой аудитории?

Изображение двора blenderheadmedia

Похожие

Комментарии