1. 1. Чіткий, недвозначний гео-таргетинг.
2. 2. Хороша структура (архітектура) сайту.
3. 3. Люди вважають за краще купувати локально.
4. 4. Привабливий для отримання посилань.
5. 5. Ще сильніше внутрішня перелінковка.
6. 6 Стійкість до зміни в алгоритмах пошукових систем.

сьогодні на серч була заново порушено тему про регіональний розташуванні сервера. Заодно вирішив опублікувати статтю, яка відповість на часті питання: "які домени краще для іноземної версії сайту?", "Мені потрібно хостити сайт у регіонального хостера?".

Чуть-чуть раніше ми вже публікували статтю " Захист і напад: 10 основних правил для локального просування ", А сьогодні продовжимо її розвивати.

З 2003 року я почав виступати з доповідями на різних SEO семінарах і конференціях, і ось уже на протязі багатьох років з аудиторії я чую один і той же питання "Які домени краще для іноземної версії, регіональні (.us,. de, .ru і тд) або міжнародні (.com, .net, .org і тд) з субдоменів? "

Особисто для мене відповідь була очевидна, але з минулого місяця дискусії на цю тему спалахнули з новою силою. Другий за популярністю питання: "... мені потрібно хостити сайт у регіонального хостера? '

Залишу питання про хостинг як тему для мого майбутнього статті. Сьогодні ми спробуємо розібратися з доменами, в цій статті я спробую описати 6 причин чому домени в регіональних зонах мають перевагу над міжнародними.

Також я розповім чому оптимізатори новачки при просуванні іноземних сайтів вважають за краще дот-ком'и, помилково вважаючи, що вони мають більше авторитету, відповідно і сайти під ними будуть вище ранжуватися.

Але перед тим як ми приступимо до обговорення нашої основної теми, я хочу розповісти як і чому я прийшов до таких висновків.

Свій найперший сайт я зробив в далекому 1996 році, він був орієнтований на аудиторію з усієї Західної Європи. Він містив хороший контент, мав регіональний домен і просувався по ключовим словами мовою аудиторії (не переводив їх на Англійська) з цього сайту почалося моє знайомство з SEO , Хоча на той час я займав посаду старшого маркетолога в компанії і моя задача полягала лише в просуванні товару мого роботодавця на ринки Західної Європи.

І ось, через 13 років, сайт все ще висить у ТОПі по просуваються ключовими словами, минав час з'являлися і зникали конкуренти, змінювалися алгоритми ранжирування, але ніщо не вплинуло на позиції цього сайту, він залишається там де і був.

Протягом останнього року моя робота пов'язана з просуванням багатьох міжнародних проектів для невеликих, середніх, великих і дуже великих компаній. Останнім часом "іноземні" все більше і більше витісняють "вітчизняні" проекти. Тому в своїй статті я можу покладатися виключно на свій досвід в просуванні іноземних сайтів .

1. Чіткий, недвозначний гео-таргетинг.

Для того що б стати власником ccTLD домену (в цій статті я називаю такі домени регіональними або доменами країн), вам потрібно зареєструвати його згідно з правилами, які встановлені регіональними доменними центрами.

Тому пошуковики вважають домени самими надійним і достовірним способом ідентифікації сайту по географічній прив'язці до тій чи іншій країні. Природно як і у всіх інших правилах, в цьому теж є виключення, наприклад регіональний домен маленької острівної республіки Тувалу - .tv став дуже популярним серед різного роду компаній які мають відношення до телебачення і географічно можуть розташовуватися взагалі на іншому кінці земної кулі. Ця маленька країна істотно збагатилася за рахунок продажів доменів в своїй регіональній зоні.

Кілька разів мені доводилося зустрічатися з програмістами, які працюють на пошукові сервіси. У приватній бесіді вони підтвердили, що дійсно, при гео-націлення сайтів пошуковики в першу чергу покладаються на доменні зони, як найбільш авторитетне джерело, і вже потім на всі інші другорядні ознаки приналежності сайту.

Ми вже багато разів переконувалися в цьому на практиці. У нас є величезна кількість невеликих сайтів які мають регіональні домени і ця стратегія майже завжди спрацьовує.

Якщо ваш сайт працює під регіональним доменом - ви можете бути впевнені, майже напевно, що в пошуку він "спливе" саме там де йому слід бути. Що б було більш зрозуміло наведу приклад.

Якщо у вас французький сайт під доменом в зоні .fr, тоді через кілька годин після індексації його пошуковими роботами він спливе в французької пошуковій видачі Google (називається "Pages de France" або Сторінки з Франції). Навіть якщо сайт хоститься на американських серверах і використовує контент на китайській мові.

2. Хороша структура (архітектура) сайту.

Головний аргумент яким оперують прихильники міжнародних доменів до своїх опонентів - це те, що переїзд на інший домен, особливо великих сайтів, пов'язаний з величезними фінансовими витратами, так як приходиться змінювати повністю всю архітектуру URL-адрес , А якщо у сайту буде кілька іноземних версій, тоді витрати збільшуються в рази, адже кожна з них повинна бути під своїм індивідуальним, регіональним доменом.

І з цим важко не погодитися, крім того що такий "переїзд" захід не з дешевих, він вимагає бути гранично уважним щоб не допустити помилки. Але як показує практика, коли великі організації підраховують рівень витрат на переїзд сайту під інший домен (регіональний) і прибуток яку вони отримають від такого SEO заходи, то стає очевидним, що це дійсно вигідно. Навіть якщо до витрат додати регіональний хостинг.

У будь-якому випадку, я не стверджую, що переїзд на інший домен для всіх складне завдання і клопітка справа, темнеменее є певна категорія фірм для яких це серйозна перешкода. Але навіть вони повинні "локалізувати" щоб успішно вести свій бізнес на регіональних напрямах, тим більше якщо вони планують довгостроковий бізнес. Не слід забувати, що в такому випадку весь сайт цілком або якась окрема його частина будуть схильні до змін.

Багато авторитетних SEO фахівців, неодноразово, в своїх виступах і доповідях заявляли як важливо мати хорошу структуру сайту. Я до цього додам, що перехід на новий, регіональний домен - це гарний початок для подальших змін в архітектурі сайту.

3. Люди вважають за краще купувати локально.

Борці за чистоту SEO відкидають в сторону всі конверсійні фактори, заявляючи, що це турбота інтернет маркетологів (SEM), а завдання оптимізаторів - вивести сайт на перші позиції в пошуковій видачі по потрібних ключових слів, так би мовити технічна задача. Я з цим не зовсім згоден, все-таки у своїй роботі оптимізатори теж повинні враховувати фактори конверсії .

Коли відвідувач шукає за допомогою пошукової системи потрібний товар або послугу, в списку знайдених сайтів якщо не в першу чергу, то в другу він зверне увагу на "регіональну приналежність" сайту перед тим як клікнути на його посилання.

Наприклад, якийсь користувач інтернету з Німеччини шукає через Google вживані автомобілі, в серп він бачить довгий список сайтів, як ви думаєте якому він віддасть перевагу: "secondhandcar .com" або "secondhandcar .de"?

Природно, в першу чергу він зверне увагу на той домен, який буде підходити йому за регіональною ознакою, тобто другий, так як по доменній зоні ставати цілком очевидним, що це німецький сайт.

Навіть поза серп, регіональні домени мають великий психологічний вплив на користувачів. Так як вони віддають перевагу вітчизняним сайтам при інтернет-серфінгу.

4. Привабливий для отримання посилань.

Також ще один важливий факт на користь регіональних доменів - це те, що вони привабливі при нарощуванні посилальної маси .

Вебмастера воліють отримувати посилання і самим посилатися на сайти, які належать тій же країні або регіону, що і їх власний. Також і вам потрібні посилання з "вітчизняних" сайтів. Багато каталогів розміщують у себе посилання тільки на сайти якихось певних доменних зон.

5. Ще сильніше внутрішня перелінковка.

Якщо говорити про передачу посилального ваги всередині сайту, то на мій суб'єктивний погляд посилання всередині одного сайту з різних його мовних підкатегорій передаватимуть меншу вагу ніж посилання з окремих сайтів, іноземних "клонів" головного сайту компанії.

Звичайно, жодна перелинковка не зможе замінити хорошу структуру і контент сайту .

6 Стійкість до зміни в алгоритмах пошукових систем.

Це я можу стверджувати з великою мірою впевненості, покладаючись на мій більш ніж десятирічний досвід.

Сайти з доменами в регіональних зонах набагато стійкіше в серп ніж ті, які знаходяться в міжнародних зонах. Під впливом навіть невеликих змін в алгоритмах ранжирування "стрибають" в пошуковій видачі.

Позбавляємося від стереотипів навколо домену ".com"

Ви ніколи не замислювалися чому так багато молодих і талановитих SEO-фахівців коли починають працювати з зарубіжними проектами вважають за краще використовувати для них міжнародні домени (.com, .net, .org і тд) замість регіональних (.us, .de, .ru і т . Д.)?

Перша причина - це те, що більшість з них розглядає просування іноземних сайтів в світлі просування Британських сайтів.

Хочу зауважити, що це в корені невірно, взагалі ситуація з просуванням британських сайтів дуже дивна, нерідко в британському серп в ТОП потрапляють американські сайти і іноді навпаки.

Тому при просуванні іноземних сайтів не слід спиратися на свій попередній досвід в просуванні британських сайтів, тому що методика просування може в значній мірі відрізнятися.

Друге, структура гео-селектора сайту (спосіб яким проводитися вибір країни і мови) - відіграє важливу роль при розподілі посилального ваги сайту.

В цьому випадку міжнародні домени мають деяку перевагу, тому що під регіональні домени складніше зробити налаштування гео-селектора. Але якщо це все-таки зробити, тоді ви отримаєте дуже відчутну перевагу від використання регіональних доменів.

Третя причина, все оптимізатори досить допитливі особистості і постійно проводять якісь SEO дослідження з подальшим аналізом отриманої інформації.

Тому досить часто трапляється так, що оптимізатори при перевірці якихось пошукових запитів виявляють, що серп забитий сайтами з міжнародними доменами, тому складається хибна думка, що регіональні домени програють їм при ранжируванні.

Насправді якщо дослідити цю проблему глибше, і більш грунтовно, то вимальовується зовсім інша картина. У висококонкурентний сегментах, на національних мовах, по популярним пошуковим запитам лідирують сайти з доменами в регіональних зонах.

Якщо ж навпаки, то переважають сайти з міжнародними доменами.

джерело: 6 Ways Local Domains Crush Dot Coms In International SEO

Переклад: SEOM.info