За підтримки: Студія «ArtBoom» здійснює дизайн поліграфії по регіональним цінами.

Відкриваю нову рубрику на блозі під назвою « Нестандартна реклама в Інтернеті «. Буду писати в неї власні або підглянуті у інших оригінальні ідеї проведення рекламних кампаній в Інтернеті. І перший сегмент інтернет-реклами, який я торкнуся в плані нестандартності, буде контекстна реклама.

Які існують традиційні стратегії підбору ключових слів для контекстної реклами , Ми вже знаємо. Для ресурсів, які продають товари або надають послуги, оптимальніше всього охопити найбільш транзакційні запити , Для інформаційних проектів, навпаки, цікаві інформаційні запити з мінімальною вартістю кліка. А що якщо ще хочеться розширити список ключових слів для контекстної реклами, причому з невисокими ставками, які можуть принести клієнтів. Як тоді бути?

Подивіться на наступний скріншот з прикладу, на який я випадково натрапив, проводячи експерименти з запитами до Google.

Чи не правда оригінально?

Так, найімовірніше, саме це оголошення відключать, оскільки воно містить порівняльну ступінь прикметника, що заборонено системами контекстної реклами. Але ж можна його підкоригувати, змінивши заголовок, наприклад, на «Настільні ігри зі знижкою», що не суперечить правилам систем контекстної реклами.

Якщо подібну ідею оформити у вигляді послідовності кроків, то діяти, якщо ви захочете запустити контекстну рекламу по брендам компаній-конкурентів, потрібно приблизно так.

1. Спочатку необхідно виділити конкурентні переваги вашої фірми (або фірми клієнта, чию контекстну рекламну кампанію ви ведете) в порівнянні з компаніями конкурентів. Якщо таких немає, то, на мій погляд, запускати контекстну рекламу по брендам конкурентів сенсу не має, оскільки користувачі навіть якщо і клацають на ваше оголошення, то малоймовірно, що вони перетворяться в ваших клієнтів, оскільки спочатку вони шукали фірму конкурента, а отже, до неї вони більш лояльні.
2. Після того як конкурентні переваги вашої фірми (або фірми клієнта, чию контекстну рекламну кампанію ви ведете) виділені, необхідно скласти заголовок і текст оголошення так, щоб вони максимально інформували користувачів про ці переваги і не суперечили правилам систем контекстної реклами. Наприклад, необхідно уникати вживання порівняльних і найвищих ступенів прикметників в оголошенні, оскільки малоймовірно, що його пропустять модератори. Але навіть якщо і пропустять, як у наведеному вище прикладі, то по стуку конкурентів, його негайно заблокують.
3. Необхідно скласти повний список запитів, за якими шукають сайти ваших конкурентів. Це крім назв фірм (наприклад, «Роги і копита»), можуть бути і урли сайтів (наприклад, roga-and-kopyta.ru), і запити з помилковим написанням назв фірм (наприклад, «Роги і К а катував») і так далі.
4. Тепер залишиться тільки налаштувати ставки і запустити оголошення.

Є ще пару труднощів, з якими можна зіткнутися при запуску подібних агресивних кампаній контекстної реклами по брендам конкурентів. Якщо назви брендів є зареєстрованими товарними знаками, то модератори систем контекстної реклами має право відключити трансляцію вашого оголошення по ним. Тільки для цього конкурентам доведеться не тільки поскаржитися, але і необхідно буде надати модераторам докази, що їх бренд - дійсно, зареєстрований товарний знак. А оскільки в Росії для малого і середнього бізнесу не особливо прийнято морочитися з реєстрацією товарного знака, то ймовірність зіткнутися з такою проблемою невелика.

Друга проблема більш реальна. Як тільки ви запустите рекламну кампанію за назвою фірм конкурентів, будьте готові, що, як мінімум, конкуренти зроблять те ж саме щодо вашого бренду, а як максимум, спробують вам напаскудити іншими можливими способами.

Так що якщо збираєтеся починати війну з конкурентами, спочатку подумайте, а чи готові ви до неї?

PS: Не пропусти оновлення Сео Прес! Підпишись на стрічку RSS .

Корисно до прочитання: