1. Що таке блокчейн
2. Вплив блокчейна на пошуковий маркетинг
3. Вплив блокчейна на пошукову оптимізацію
4. замість висновку

Автор - Тоні Едвард (Tony Edward), керівник SEO-напряму в агентстві інтернет-маркетингу Elite SEM, США.

Якщо ви чули про біткоіни, то ви, швидше за все, чули і про блокчейне - технології, на основі якої існує і функціонує Bitcoin і інші криптовалюта. Згідно з прогнозами, ця технологія спричинить за собою кардинальні зміни в багатьох галузях, дозволивши користувачам здійснювати транзакції без посередників в безпечному і прозорому форматі.

Серед тих областей, в яких можливе застосування блокчейна, значаться автомобільна індустрія, політичні вибори, пасажирські перевезення, нерухомість, страхування, облік зброї, спортивний менеджмент, програми лояльності та контракти. Хоча пошукова індустрія не згадується в цьому списку і поки не знаходиться в пріоритеті у розробників, вона також може зазнати значних змін завдяки блокчейну.

Перш, ніж ми продовжимо, давайте з'ясуємо: ця стаття не присвячена біткоіни і іншим криптовалюта. Однак, якщо Bitcoin почнуть приймати такі великі ecommerce-компанії, як Amazon і Wallmart, це безперечно вплине на майбутнє взаєморозрахунків між маркетинговими агентствами, власниками сайтів, рекламодавцями та іншими залученими сторонами.

Що таке блокчейн

Дон і Алекс Тапскотт, автори бестселера «Революція блокчейн. Як технологія, що стоїть за біткоіни, змінює гроші, бізнес і Мир », дали відмінне визначення цьому терміну:

Говорячи по-простому, це щось на зразок електронної таблиці в Google Документах, доступною громадськості, яка відображає транзакції і захищена від несанкціонованого доступу. Багато хто вважає, що блокчейн буде мати таку ж силою впливу на навколишнє нас дійсність, як Інтернет в 90-і роки.

Вплив блокчейна на пошуковий маркетинг

У світі digital-маркетингу провідні компанії, такі як Google і Facebook, з'єднують рекламодавців і власників сайтів. Наприклад, Google - це центральний орган в programmatic, що дозволяє компаніям запускати рекламу в Медійній мережі. По суті, Google є посередником, який допомагає рекламодавцям і власникам інтернет-ресурсів довіряти один одному. Якби вони вже довіряли один одному, то їм був би не потрібен посередник, що забирає частину їх доходів. Після впровадження блокчейна, який дозволяє переконатися в достовірності користувача з 100% точністю, і гарантує, що оплата з рекламодавців стягується тільки за реальні переходи на їх сайти, посередник стане не потрібний. В результаті обидві сторони зможуть заощадити.

Блокчейн несе велику загрозу для КМС Google. Будучи не схильним до злому розподіленим реєстром, він також може допомогти скоротити онлайн-шахрайство. Технологія забезпечить прозорість для всіх сторін, які беруть участь в транзакції, при цьому їх персональні дані розкриватися не будуть. Фрод як і раніше залишається однією з основних проблем для рекламної індустрії. У 2016 році фальшиві кліки коштували рекламодавцям більше $ 7 млрд. Ряд гравців, включаючи Microsoft, IAB та DMA (в партнерстві з MetaX), вже працюють над заснованими на блокчейне системами цифрової ідентифікації.

Вплив блокчейна на пошукову оптимізацію

Коли компанії почнуть впроваджувати блокчейн, їм потрібно буде інтегрувати його в свої сайти. Це завдання вимагає участі як веб-розробників, так і SEO-фахівців, якщо також стоїть мета залучити більше трафіку і відобразити інформацію з блокчейн-транзакцій.

SEO-фахівцям потрібно буде працювати разом з програмістами над тим, щоб забезпечити сумісність з різними системами управління контентом і платформами для створення сайтів.

Спільнота Schema вже почало працювати над розміткою Schema Markup для блокчейн-сертифікатів і профілів користувачів.

Ось що являють собою ці коди:

Блокчейн -сертифікати

Це приклад розмітки в JSON-форматі. З деталями проекту можна ознайомитися на GitHub.

профілі користувачів

Це також приклад розмітки в JSON-форматі. Більш детальну інформацію можна подивитися на Blockstack і в GitHub .

замість висновку

З огляду на той факт, що в даний час активно створюються нові блокчейни, і технологія набуває все більшого поширення, індустрію пошукового маркетингу виразно чекають великі зміни. На даний момент ми рекомендуємо маркетологам і SEO-фахівцям уважно стежити за блокчейном і його розвитком.