1. 1. Мозковий штурм можливих ключових слів.
2. 2. Визначте цільові ключові слова.
3. 3. Напишіть декілька варіантів заголовків на повідомлення.
4. 4. Виберіть заголовок.
5. Заголовок для читачів і рейтингів

Повернувшись до розквіту реклами 60-х, Девід Огілві попередив копірайтерів не скупитися на заголовок.

"У середньому", - цитує він, - п'ять разів більше людей читають заголовок, читаючи тіло. Коли ви написали заголовок, ви витратили вісімдесят центів з вашого долара. "

Незалежно від того, чи ви займаєтеся блогами для ознайомлення з брендами, потенційними клієнтами, продажами чи щось між ними, першим і найважливішим кроком є ​​отримання прочитаного в блозі. Пошукова оптимізація це чудовий спосіб перенести уважні аудиторії на свої повідомлення, але легко зробити помилку надмірної оптимізації для пошукових систем і недостатньої оптимізації для реальних читачів.

SEO - це лише половина битви - клікабельність і читабельність мають вирішальне значення для того, щоб користувачі могли перейти від сторінки результатів пошуку (SERP) на ваш сайт. Заголовки блогу, які можна натискати, збільшують трафік, навіть з джерел, які не є пошуковими (платні, електронні, соціальні), що в свою чергу сигналізує Google, що статтю варто прочитати.

Як і більшість речей в маркетингу, написання заголовків є однією частиною мистецтва, однією частиною науки, і однією частиною процесу. Ось процес, який я використовую для написання заголовків, які задовольняють людей так, як вони роблять пошукові системи:

1. Мозковий штурм можливих ключових слів.

Ефективне дослідження ключових слів є невід'ємною частиною будь-якої стратегії SEO, і заголовки блогу нічим не відрізняються. Вони повинні бути ключовими словами, щоб, якщо хтось набрав їх і знайшов ваш вміст, ваш вміст відповідав би потребою, яку вони висловлюють. Ви хочете, щоб дослідити комбінацію термінів голови і ключових фраз довгого хвоста .

Один простий спосіб здогадатися про потенційні ключові фрази з довгим хвостом - це взяти підказку від Google. Коли ви шукаєте термін голови, які фрази вгадує Google? Які пошуки він пропонує вам провести далі? Ці пропозиції ґрунтуються на поведінці інших користувачів і можуть слугувати хорошим ключем до того, що можуть вводити користувачі.

Які пошуки він пропонує вам провести далі? Ці пропозиції ґрунтуються на поведінці інших користувачів і можуть слугувати хорошим ключем до того, що можуть вводити користувачі.

Після того, як ви записали список можливих ключових слів і ключових фраз, ви хочете визначити ті, які обидва мають значення (тобто мають високий обсяг трафіку), і що у вас є хороші шанси на рейтинг (низька конкуренція) , що призводить до наступного кроку ...

2. Визначте цільові ключові слова.

Шукайте дані про обсяг пошуку та конкуренцію, а також шукайте інші показники можливості.

• Чи є у поточного SERP призначений фрагмент, або це область для захоплень?
• Чи є місцеві результати?
• Чи включені відгуки на серп?

Якщо ви вже відстежуєте будь-які ключові слова в SEMRush або Moz, це також корисно, щоб перевірити на те, що ви вже рейтинг для (в кінці кінців, немає сенсу конкурувати з самим собою). Якщо ви його налаштували, Консоль пошуку Google також може допомогти визначити можливості SEO.

Докладніше про визначення правильного ключового слова читайте Вибір ідеального ключового слова для SEO .

3. Напишіть декілька варіантів заголовків на повідомлення.

Я зазвичай спочатку пишу свій пост, дозволяючи ключовому слову керувати на сторінці SEO і залиште написання заголовків для останнього, але деякі вирішують вирішувати про помітний заголовок, а потім написати посаду, щоб вмістити його. Який би варіант ви не вибрали, ви хочете написати багато варіантів, щоб побачити, що ви придумали. Ogilvy сказав його найбільш знаменитий заголовок взяв його 104 різних проекту для того, щоб написати. Я не кажу, що ви повинні писати сотні варіантів, але заголовок достатньо важливий, щоб заслужити шматок вашого часу.

Це чесно зводиться до заголовка написання формул частіше, ніж я прагну визнати. Google "розгортання файлів заголовок" і ви знайдете деякі загальні формули написання заголовків, які добре працюють. BuzzSumo написав кілька чудових статей, на яких заголовні фрази отримують більшість соціальних акцій від B2C і B2B аудиторії , і Генератор теми блогу HubSpot є улюбленим для отримання соків. Наприклад, для головного терміну "написання заголовків", генератор теми викладав це:

4. Виберіть заголовок.

На даний момент у вас є кілька хороших заголовків, всі вони включають ваше цільове ключове слово, і настав час вибрати один для запуску вашого вмісту в світі.
Щоб дати собі деякі параметри для цього, я люблю користуватися Безкоштовний інструмент CoSchedule's Headline Analyzer . Вона надає кожному заголовку оцінку на основі загальних типів заголовків, кількості символів, балансу типів слів і т.д. Це не є надійним, але корисним. Як правило, я прагну на 75 або вище і викидаю що-небудь менше 60.

Що робить великий заголовок? Оскільки заголовки тільки так добре, як ваші користувачі вважають, що вони, правила завжди змінюються, але тут є кілька констант.

Великі заголовки ...

• Змусити людей відчути щось.
  Люди займаються вмістом, який надихає сильні емоції, як позитивні, так і негативні. Залучення допомагає розповсюджувати вміст і надає зайнятим читачам привід зупинятися і звертати увагу.
• Встановіть правильні очікування.
  Багато видавців використовують заголовки "clickbait", щоб надихати людей натискати з цікавості, але в довгостроковій перспективі ця тактика може бути шкідливою для рейтингів і охоплення. Через негативні відгуки користувачів, Facebook і Google більш-менш оголошені війна проти clickbait . Коли clickbait приводить людей на ваш сайт, як правило, це призводить до високих показників відмов - показник, який вказує на низьку якість вмісту для обох мереж. Краща тактика полягає в тому, щоб бути чесним зі своїми читачами, щоб побудувати довіру і встановити очікування щодо того, що вони знайдуть, коли вони натискатимуть.
• Не ускладнювати.
  Використовуйте звичайну мову і якомога менше слів, щоб отримати точку зору, не втрачаючи при цьому уваги людей або відриваючись від мобільних переглядів.
• Дотримуйтесь перевірених формул написання заголовків.
  Якщо він не зламався, не виправляйте його. Звичайно, ви хочете покласти свій власний спин на все, що ви пишете (і ніколи, ніколи плагіат), але великі автори заголовків рідко починають повністю з нуля. Ось 13 прикладів заголовка блогу для початку.

Заголовок для читачів і рейтингів

Що б ви не робили, не допускайте, щоб ваші заголовки були запізненням. У сучасному сьогоднішньому світі, читачі мають мільйон варіантів (і стільки ж відволікаючих). Ваш заголовок повинен дати їм підставу вибирати вашу статтю над будь-яким іншим варіантом, незалежно від того, чи з'являться ці опції на SERP або на їх Facebook Feed. Інший Тактика цифрового маркетингу більше не існує в силосах , тому ваш заголовок має працювати більше, ніж будь-коли раніше. Скористайтеся наведеними вище порадами та хитрощами, щоб виділитися читачам, не втрачаючи значення пошуку.

Ваші улюблені трюки для написання блогу? Напишіть їх на нас тут.