1. Особливості товарних або прайс-агрегаторів
2. Як магазини платять торговим майданчикам?
3. Чому агрегатори гарні для продажу та просування?
4. висновок

Товарні агрегатори - це електронні майданчики, на яких представлена ​​продукція різних інтернет-магазинів (наприклад, Яндекс.Маркет, Pulscen, Aliexpress). Покупцеві такі ресурси дозволяють швидко знайти вигідну пропозицію, а продавцеві отримати гарячі Ліди. Як влаштовані дані майданчики, що потрібно зробити, щоб розмістити на них свої товари і послуги, розбираємося в новій статті.

Особливості товарних або прайс-агрегаторів

• Майданчики мають стандартний набір характеристик для кожного виду або групи товарів. Тому агрегатори підходять не для всіх типів продукції. Тільки для тих, що добре відомі, і які можна порівняти за певними параметрами з аналогічними продуктами.



• Завжди вказується ціна. Вона - ключовий фактор для покупців, які порівнюють пропозиції від різних магазинів.



• Є служба контролю якості. Це означає, що продавці, розміщені на майданчику, пройшли сувору перевірку і їм можна довіряти. Агрегатор перевіряє працездатність магазину, рівень сервісу, якість товару, ввічливість консультантів і інші нюанси.

Відзначимо, що в 2017 році в Держдумі РФ знаходився на розгляді законопроект, згідно з яким агрегатори повинні були нести відповідальність перед покупцями за неподання повної інформації про товар, правилах торгівлі, продавця, доставці та інших важливих даних.

Проект поки не прийнятий, але товарні майданчики тепер ще більш ретельно підходять до відбору і контролю інтернет-магазинів, щоб уникнути неприємних наслідків для себе.

Найбільш популярні прайс-агрегатори серед користувачів:

У Рунеті:

• Яндекс. Маркет;
• Товары@mail.ru;
• Price;
• Nadavi;
• Tiu;
• Апарат;
• Sravni;
• Pulscen;
• BLIZKO.

В світі:

Це загальновідомі агрегатори, які займають сотні ніш. Однак існують вузькоспеціалізовані майданчики, які не менше цікаві бізнесу. Наприклад, drom - в автомобільній сфері або aviasales - в продажу авіаквитків.

Для того щоб потрапити в агрегатор, потрібно подати заявку та пройти модерацію. Ви заповнюєте документ в форматі yml (yandex market language) - стандарт на базі xml, розроблений Яндексом, який використовують більшість агрегаторів. У цьому документі вказуєте всі необхідні дані по товарах: ціни, опис, посилання - точний шаблон завантажуйте у конкретного майданчика.

Як правило, вручну заповнювати таблицю не потрібно. Якщо сайт на сучасному движку, ви можете просто вивантажити товари в файл (можливо, доведеться докуповувати функцію на CMS, скачати модуль або замовити конвертер у програміста).

Далі реєструєтеся в системі і завантажуєте готовий файл з таблицею. Чекаєте модерації. Майданчик буде перевіряти вас по дуже багатьом параметрам, які вказані в умовах співпраці. Наприклад, вам обов'язково зателефонують і перевірять, як консультанти спілкуються з клієнтами. Чи доступні вони в робочий час? Чи відповідає інформація, сказана по телефону, даними на сайті?

Ви повинні працювати легально. Тому на сайті вказуйте повне найменування організації або ПІБ індивідуального підприємця, адреса і свідоцтво про Державну.

Сайт, який претендує на розміщення в зібранні, повинен бути якісно зроблений (дизайн, верстка), функціонувати стабільно і без перебоїв. На ньому подається інформація про способи оплати товару, доставки, а також її вартість.

На кожен продукт потрібна окрема сторінка з фото, ціною, кнопкою замовлення, описом, номером телефону для зв'язку. Всі дані вказуйте актуальні.

Великі агрегатори піклуються про свою репутацію, тому вимог до магазинів пред'являється багато. Якщо ви розумієте, що майданчик не турбує достовірність наданої вами інформації, можливо, з нею не варто працювати. Найчастіше агрегатори створюються виключно для заробітку без урахування користі для продавця або покупця.

Як магазини платять торговим майданчикам?

У товарних агрегаторах використовується кілька схем оплати.

Оплата за переходи. За принципом аукціону, як в контекстній рекламі. Продавці платять за переходи по їх посиланнях на товарні позиції в каталозі (наприклад, Товары@mail.ru, Яндекс.Маркет).

Оплата за конкретні товари. Фіксована сума за розміщення товарів в каталозі на певний термін. Така схема підходить для товарів сезонного попиту (наприклад, Avito.ru, Tiu.ru).

Комісійні з продажів. Купівля оформляється через прайс-агрегатор, який утримує відсоток від вартості товару з продавця (наприклад, Яндекс.Маркет, Amazon.com).

Чому агрегатори гарні для продажу та просування?

Тому що за цільовими транзакційних запитам вони переважно стоять в ТОП10 видачі. А це викликано:

• поведінковими чинниками покупців (пошуковики бачать, що користувач провів на сайті продавця 3 хвилини, а на зібранні годину, причому на останньому його активність була в рази більше);
• кількістю сторінок, а відповідно об'ємом інформації;
• наявністю додаткових даних, які на сайті продавця з різних причин можуть бути відсутніми (відгуки, схема проїзду і т.д.).

висновок

Незважаючи на суворість модерації товарні майданчики - відмінний спосіб просування сайту і якісний канал продажів. Якщо ваш інтернет-магазин пройде перевірку маркетплейса, ви отримаєте доступ до великого пулу покупців, вже готових придбати конкретний продукт.

Дізнатися, чи все в порядку з вашим ресурсом (в тому числі для розміщення в агрегаторах), допоможе аудит сайту в PromoPult. Ви побачите слабкі місця інтернет-магазину і зможете негайно усунути їх силами нашої команди.