4.7 з 5 на основі 3 оцінок

Коли справа стосується SEO, власники бізнесу хочуть використовувати методи, які не потребують особливих зусиль. Експерти в сфері пошукової оптимізації знають: тактики, що лежать на поверхні, що приносять успіх без праці - міф. Їх не існує.

Правильно проведене дослідження ключових слів забезпечить найкращі результати з мінімальними витратами.

Які метрики слід брати до уваги при виконанні даного завдання? Це питання хвилює SEO-оптимізаторів, маркетологів, власників бізнесу. Відповісти на нього покликана дана стаття, присвячена 6 найкращих практик підбору ключиків

1. Аналіз обсягу пошуку і складності ранжирування запиту

Середній щомісячний обсяг пошуку - досить затребувана метрика. Keyword Planner від Google AdWords показує середній щомісячний обсяг запитів по будь-якому ключовим словом.

Використання точної відповідності відображає фактичний обсяг запитів. Для отримання точних статистичних даних за рік потрібно сегментувати щомісячні результати і обчислювати вручну середнє арифметичне значення. Планувальник не вказує обсяг пошуку для keyword phrases, коректованих автоматично. В якості альтернативи використовує такі інструменти, аналітики: Moz, SemRush, SpyFu.

Цільові слова з високим обсягом пошуку привертають більше трафіку, але конкурентоспроможність буде вище. Власникам недавно створених веб-сайтів рекомендується націлюватися на терміни з низьким об'ємом пошуку для підвищення авторитетності домену.

Поняття авторитетність домену (domain authority) придумано компанією Moz. Величина показує ранжування ресурсу в пошукових системах і вимірюється за логарифмічною шкалою від 0 до 100.

Moz бере до уваги 40 чинників для визначення авторитетності домену, включаючи контрольний профіль сайту, що складається з зовнішніх і внутрішніх посилань. Побудова міцної посилального профілю вимагає отримання високоякісних посилань.

Для ефективного використання обсягу пошуку, дотримуйтеся наведених нижче рекомендацій:

• Вибирайте точну відповідність. Якщо вказаний метод викликає недовіру або ви сумніваєтеся, які терміни вибрати, запустіть невелику платну кампанію на AdWords, що не призначивши тип відповідності. Тоді сервіс за замовчуванням задасть загальна відповідність. Зазначена тактика допоможе знайти варіанти, що відповідають діяльності компанії.
• Якщо бізнес орієнтований на конкретні географічні регіони, вибирайте відповідний регіон.
• Вираховуйте вручну середнє значення обсягу пошукових запитів за рік.
• Об'єднайте в одну групу всі слова, що відповідають на одне питання.

2. Вивчення кривої попиту на запит

Тривалий хвіст пошукового попиту існує вже багато років. Робота, проведена Moz спільно з Hitwise, показала, що першу 1000 запитів складають 10,6% загального трафіку. Орієнтація на першу 1000 термінів загрожує втратою інших 89,4% трафіку.

Замість того щоб вважати цільове слово «довгим хвостом», перенесіть його на графік, грунтуючись на цифрових показниках для поліпшення структури.

3. Аналіз ключових слів конкурентів

Подумайте, які словосполучення і пропозиції дозволяють іншим підприємствам, що виробляють схожі товари, надають аналогічні послуги, зберегти конкурентну перевагу, а їх корпоративних сайтів - зайняти вигідні позиції в пошуковій видачі. Визначте слова, словосполучення, фрази, які підходять вашої компанії. Сьогодні в мережі представлено безліч сервісів, які допомагають виконати поставлене завдання: Megaindex, Xtool, Seobuilding.

4. Визначення релевантності інформаційного наповнення

Перевірте, чи відповідає формований контент смакам, інтересам, потребам цільової аудиторії. Висока органічна релевантність підвищує коефіцієнт КЕП і сприяє збільшенню трафіку.

Скористайтеся наступними інструментами для визначення та аналізу найбільш популярних запитів:

Google Trends

Ресурс надає тенденції, дані і візуальні матеріали для будь-якого keyword. Використовує час і регіон для поділу термінів для пошуку. ідентифікує пов'язані ключові слова або запити.

Google Ngram

На відміну від попереднього сервісу, Google Ngram переглядає базу книг Google на предмет знаходження потрібних термінів в конкретної публікації. Припустимо, ви намагаєтеся прийняти рішення: присвятити майбутню статтю машинного навчання чи штучного інтелекту. Ресурс покаже величезний сплеск інтересу до теми штучного інтелекту між 1960 і 2015 роками.

Answer the public

Зазначений ресурс підійде творцям англомовних проектів. Він дозволяє знаходити тип питань, що стосуються певної теми, зазвичай задаються користувачами. Використовуйте цей інструмент при формуванні довідкового контенту, для пошуку нових творчих ідей.

5. Вибір довгохвостих ключових слів

Грамотна стратегія підбору ключових слів повинна відрізнятися здоровим поєднанням великих термінів і long-tail keyword. Заголовні терміни представляють собою загальні короткі поняття або фрази. Найбільш популярні терміни є конкурентоспроможними. Довгохвості терміни конкретніші, складаються з фраз, які включають в себе більше 3 слів.

Яке поняття зробить сторінку більш видимою для користувачів, які шукають точну інформацію:

• контент-маркетинг
• як створити команду маркетингу контенту

Правильна відповідь, друге. Власникам нового веб-сайту має сенс орієнтуватися на довгохвості ключі, які дають легку перемогу. Корегуйте заголовні терміни для дотримання балансу.

6. Постійне коригування обраної стратегії

Вимоги до дослідження ключових слів постійно змінюються. Переглядайте відібрані ключі кожні 3-4 місяці. Відстежуйте прогрес в консолі пошуку Google, постійно оновлюйте існуючий список слів, словосполучень, пропозицій, що мають безпосереднє відношення до конкретної сфери діяльності.

Коли справа стосується виконання даного завдання, не існує єдиної стратегії, що підходить усім без винятку компаніям. Продовжуйте експериментувати, пробуйте нові тактики поки не знайдете методи, які дають вашому підприємству бажані результати.