1. 1. Нерозуміння відносин між SEO та соціальним
2. 2. Не обмінюватися вмістом стратегічно
3. 3. Очікування на успіх протягом доби
4. 4. Не йти в ногу з SEO досягнень

Пошукова оптимізація, або SEO, є, мабуть, однією з найбільш незрозумілих маркетингових практик сьогодні. Від ключових слів до алгоритмів, розуміння SEO може бути трудомістким і, здавалося б, складним завданням для більшості маркетологів. Які ключові слова найкраще працюють? Скільки посилань слід використовувати? Можливо, у вас багато питань, але суть полягає в наступному: SEO - це те, що ваш вміст бачить (правильні) люди.

Щоб зберегти вашу стратегію SEO на ходу, ми проконсультувалися з місцевим експертом SEO Hootsuite, Зак Рамдані , на найбільших SEO-помилках маркетологів і як їх уникнути.

1. Нерозуміння відносин між SEO та соціальним

Хоча Google пропонує соціальні сигнали не впливають на рейтинги , можна створити кореляції між найбільш ефективним соціальним змістом і найефективнішим вмістом в Інтернеті, а загальним знаменником є якісний вміст . Вміст, розміщений у соціальних мережах, який отримує багато акцій, подібних коментарів і коментарів, ймовірно, отримає подібні показники взаємодії, які підходять для сигналів влади Google, і, в свою чергу, позитивно впливають на рейтинг.

Тим не менш, наш експерт SEO Рамдані рекомендує менеджерам соціальних медіа забезпечити, щоб вони не створювали плани соціальних медіа з виключною метою покращення рейтингу. Замість цього слід розуміти, що SEO та соціальні медіа працюють разом як частину загального маркетингового плану для підвищення взаємодії та поліпшення охоплення.

Стійка присутність соціальних медіа, в поєднанні з цінним контентом та побудовою спільноти, спільно сприяють підвищенню поінформованості про бренд, трафіку веб-сайту та покращенню соціального обслуговування клієнтів.

2. Не обмінюватися вмістом стратегічно

Оскільки зв'язок між соціальними медіа та контентом SEO є ключовим для успіху маркетингу, менеджери соціальних медіа повинні бути стратегічними щодо типу вмісту, який вони поділяють.

Замість того, щоб обмінюватися лише новим вмістом, проаналізуйте ефективність попередньої роботи та визначте, що приносить найбільший трафік на ваш сайт. Який вміст керує найбільшим трафіком? Що найбільше ділиться? З якими найбільш популярними темами та темами займається ваша аудиторія? Всі ці питання повинні враховувати менеджери соціальних медіа при вирішенні того, який вміст вони будуть зосереджувати на обміні через свої онлайн-канали.

Як каже Рамдані, «Вибирайте послідовно виграваного коня замість того, щоб бити автомобіль, який ніколи не вигравав». Створіть банк ваших найкращих вічнозелених матеріалів, які ви можете обертати календар вмісту соціальних медіа і поділитися цими активами поруч із новим вмістом.

3. Очікування на успіх протягом доби

SEO - це неймовірно ефективний спосіб поліпшення трафіку на ваш сайт, але це не є швидким виправленням. Маркетологи часто очікують розгортання стратегій і отримання негайних результатів. І коли вони не отримують цих результатів, вони відмовляються від плану.

SEO вимагає часу, щоб розрахуватися, так що нетерпіння є одним з найбільших блокпостів для менеджерів з маркетингу.

Однією з головних причин SEO є довгострокова стратегія, а не короткострокове швидке виправлення, через величезний обсяг онлайн-контенту. Як показує інфографіка Domo, обсяг даних, які спільно використовуються в Інтернеті кожну хвилину, вражає.

Зображення через: https://www.domo.com/blog/data-never-sleeps-4-0/

Ви не самі в своїй галузі, і ви не єдиний, хто виштовхує вміст. Завдяки цьому змаганню потрібно завжди дотримуватися Кращі практики SEO виробляти та обмінюватися якісним вмістом та аналізувати результати.

Втручальники і сайти з високим рівнем трафіку поклали в роботу, щоб створити авторитет, і пошукові системи це визнають. Позиціонування вашого бренду як довіри (як для пошукових систем, так і для клієнтів) не відбувається за одну ніч. Маркетологи повинні розміщувати якісний контент на постійній основі і забезпечувати отримання цінних зворотних посилань, щоб допомогти встановити довіру.

Після того, як менеджери соціальних медіа і маркетологи визнають час і зусилля, пов'язані з тим, як їхні зусилля в SEO оптимізуються, вони можуть зосередитися на просуванні своєї стратегії вперед.

4. Не йти в ногу з SEO досягнень

SEO значно розвивалася протягом останніх 10 років, але не всі маркетологи змогли встигнути.

«У 2016 році багато маркетологів не розуміють цього. Вони не встигали, або, ще гірше, вони не бажають вести SEO-кампанії, тому що вони прив'язані до тактики минулого », - пояснює Рамдані.

Прикладом цього є практика заповнення ключових слів. Дуже популярна практика на початку еволюції SEO, набивання ключових слів, коли вміст на веб-сторінці "набитий" або завантажений ключовими словами. Мало того, що це виглядає смішним і знижує довіру до вашого вмісту, воно може привести до поразки з ручним або алгоритмічним підвісом, від якого важко відмовитися.

Маркетологи повинні знати про оновлення алгоритмів пошукової системи, такі як Панда (що згортає накладення ключових слів), Пінгвін (що карає низькоякісні посилання), і Колібрі (що дає змогу глибше зрозуміти наміри пошуку).

З результатами пошуку, більш персоніфікованими, ніж коли-небудь, маркетологи повинні встановлювати зв'язки між своїм вмістом і цільовою аудиторією. Google змінює свій рейтинг, щоб вибрати найбільш релевантний контент на основі історії пошуку окремих осіб, що означає, що авторитет, відповідність ключовим словам, свіжість і взаємодія стають ще більш важливими.

Така швидкозмінна технологія означає, що маркетологи та менеджери соціальних медіа повинні залишатися на вершині розробок і відповідно адаптувати свою стратегію створення та просування контенту.

CTA: Виконайте свою соціальну стратегію SEO в декількох мережах з однієї платформи. Спробуйте сьогодні Hootsuite.

Вчи більше