1. 1.1. Знаходимо ті фрази, які є у конкурентів, але немає у нас
2. 1.2. Порівнюємо семантичні ядра окремих конкурентів з нашим доменом
3. 1.3. Проводимо РРС-аналіз конкурентів, і покращуємо стратегії просування в контекстній рекламі
4. 2.1. Досліджуємо лідерів майбутньої сфери діяльності
5. 2.2. Знаходимо найнебезпечніших конкурентів
6. 3.1. Підбираємо ключові слова і налаштовуємо моніторинг
7. 3.2. Аналізуємо результати моніторингу: виділяємо перспективні ключові слова
8. 3.3. Досліджуємо структуру ринку

Привіт, читачі блогу Сайт з нуля.

Часто власникам сайтів складно знайти того конкурента, яким для них найбільш небезпечний. Або тих, хто швидше розвивається, і росте в пошуку. Це пов'язано з особливостями товарного асортименту / інформаційного контенту, розмірами сайту і його семантичного ядра.

Конкурентів необхідно постійно аналізувати, і виявляти нові, перспективні ідеї просування в пошуку. Це дозволить збільшити трафік, і зайняти тверді позиції в пошуковій видачі.

Попередній план дослідження конкурентів значно спрощує і прискорює поставлену задачу. Тому його необхідно створити в першу чергу.

Ми вирішили розбити його на наступні етапи:

• виявлення суперників окремого домену - включає в себе РРС- і SEO-аналіз конкурентного середовища при дослідженні певного сайту;
• визначення конкурентів в певній ніші - аналіз перспектив просування в тематичній середовищі;
• моніторинг позицій доменів конкурентів;
• визначення структури ринку по конкурентах, і аналіз її динаміки.

Проведення такого комплексного аналізу займає багато часу і ресурсів. Тому для автоматизації процесу ми використовуємо сервіс Serpstat .

Ресурсомісткість такого дослідження компенсується отриманням наступних переваг:

1. поповнення семантичного ядра ключами конкурентів;
2. поліпшення стратегії в контекстній рекламі;
3. виділення перспективних ключових слів для просування в пошуку;
4. отримання нових ідей для впровадження на свій сайт.

1.1. Знаходимо ті фрази, які є у конкурентів, але немає у нас

Вводимо домен (в нашому прикладі інтернет-магазин enter.ru), і вибираємо пошукову систему. Сторінка перекидає нас в розділ "Сумарний звіт". Вибираємо модуль "SEO-аналіз", розділ "Конкуренти".

Сортуємо суперників по показнику "Видимість". Вибираємо тих, чия видимість в пошуку зросла найбільше за останній час.

Опрацьовуємо колонку "Відсутнім ключових фраз" по конкурентам - натискаємо по значках збільшувальних стекол, і отримуємо таблиці ключових слів, яких немає у нас в ядрі.

Таблиці вивантажуємо в зручний формат за допомогою кнопки "Експортувати таблицю".

1.2. Порівнюємо семантичні ядра окремих конкурентів з нашим доменом

Конкуренти, які особливо зацікавили, аналізуємо в розділі "Порівняння доменів". Вводимо адреси доменів суперників вручну або вибираємо із запропонованих.

Тут не тільки проілюстровані семантичні ядра, але і їх перетин. Нижче по сторінці аналізуємо позиції нашого домену і конкурентів за загальними ключовими словами.

1.3. Проводимо РРС-аналіз конкурентів, і покращуємо стратегії просування в контекстній рекламі

Для вивчення тактики суперників в РРС заходимо в модуль "РРС-аналіз", і вибираємо розділ "Конкуренти". Аналогічно з дослідженням конкурентного ринку в SEO, серпстаем відсутні ключові в пошуку.

Вивчаємо отримані ключові в контексті, щоб використовувати їх в своїх контекстних кампаніях. Для цього співвідносимо частотність, вартість і конкуренцію в РРС по кожному окремому ключу.

Найбільш прийнятні ключові запити додаємо в нашу кампанію в контексті.

Припустимо, ми збираємося розширювати асортимент магазину / створювати новий комерційний або інформаційний сайт. Необхідно попередньо досліджувати конкурентів в пошуку, щоб оцінити всі можливості для експансії невідомого ринку.

Для цього використовуємо один з ключових слів, за яким припускаємо просуватися. У нашому прикладі інтересуемого сфера діяльності - ноутбуки, тому запит "купити ноутбук".

2.1. Досліджуємо лідерів майбутньої сфери діяльності

Заходимо в модуль "SEO-аналіз", і вибираємо розділ "Сторінки-лідери". Групуємо найпривабливіші в плані покупки ноутбука сторінки за рівнем потенційного трафіку.

Отримані сторінки отримають відповідний трафік в місяць, якщо підніметься до топ-1 в пошуку. Таким чином, вони найбільш оптимізовані і перспективні. Слід відкрити кращі, і запозичувати вдалі ідеї для подальшого просування.

2.2. Знаходимо найнебезпечніших конкурентів

У розділі "Конкуренти" досліджуємо розмір семантики майбутніх суперників. Також сортуємо їх по рівню видимості в пошуку, і знаходимо суперників з найкращого динамікою.

Конкуренти з найбільшою видимістю і позитивною динамікою - найбільш небезпечні. Слід виходити з їх аналізу, і на його підставі приймати рішення про експансію.

3.1. Підбираємо ключові слова і налаштовуємо моніторинг

Для дослідження позицій конкурентів в пошуку, необхідно зібрати пул ключових фраз. Вводимо цікавить запит, знаходимо модуль "SEO-аналіз", і вибираємо розділ "Підбір фраз". Фільтруємо фрази з потрібних параметрах.

Експортуємо знайдені ключі в зручному форматі.

Аналогічно збираємо і вивантажуємо запити в розділі "Схожі фрази". Тут містяться синонімічні, або схожі за змістом з нашим запитом слова.

Після того, як зібрали ключі, налаштовуємо моніторинг. Для цього заходимо в розділ "Список проектів", і створюємо проект. Необхідно вказати його назву і адресу домену.

У колонці "Позиції" натискаємо кно ПКУ "Відстежувати позиції". Налаштування включає в себе наступні кроки:

• вибір регіону для дослідження;
• завантаження ключових слів, позначка їх тегами;

• вибір частотності моніторингу позицій з трьох доступних варіантів - щоденний, раз в 3 або 7 днів;
• надання спільного доступу - при роботі з колегами.

3.2. Аналізуємо результати моніторингу: виділяємо перспективні ключові слова

Процедура моніторингу займає деякий час (в залежності від домену та розміру пулу ключових слів). За його закінченню заходимо в модуль "Моніторинг позицій", і вибираємо розділ "Історія".

Тут аналіз позицій конкурентів дозволяє визначити найбільш перспективні ключові слова для подальшого просування. Аналізуємо динаміку позицій, і виділяємо ті фрази, за якими конкурент нестійкий в пошуку.

3.3. Досліджуємо структуру ринку

Переходимо в розділ "Конкуренти", вибираємо вкладку "Історія зміни позицій домену". Тут наочно проілюстровані зміни в структурі ринку, а саме часткою, які займають суперники.

Ця інформація дозволяє оцінити шанси успішного входження на ринок залежно від рівня конкуренції.

Переходимо у вкладку "Зміни у конкурентів". Вивчаємо тих суперників, хто більше всіх виріс, і хто просів / випав за межі топ-100.

Це дозволить використовувати досвід знайдених конкурентів, щоб не наступати на їх граблі, і адаптувати вдалі ідеї для свого домену.

Конкуренція в світі інтернет-бізнесу формує кращі результати пошукової видачі. Так як користувачі часто не клацають по посиланнях нижче топ-5, власникам сайтів доводиться постійно стежити за своїми позиціями і діями суперників.

Щоб провести всебічний аналізу конкурентів в пошуку, ми створили масштабний чек-лист. Він включає в себе 3 укрупнених розділу:

1. аналіз конкурентів окремого домену;
2. виявлення суперників в певної тематичної сфері;
3. дослідження конкурентів за допомогою моніторингу позицій.

У свою чергу, конкуренти певного домену визначаються в сферах SEO та РРС-аналізу. Це дозволяє порівняти семантичні ядра суперників з нашим, знаходити втрачені ключові фрази, і будувати ефективну стратегію в контексті.

Виділення суперників в певній ніші дозволяє істотно розширити семантику за їх рахунок, впровадити перспективні ідеї, і знайти найбільш небезпечних конкурентів.

Моніторинг позицій корисний, як старим гравцям, так і тим, хто тільки планує експансію ринку. Дослідження динаміки позицій дозволяє виділити найперспективніші для просування ключі, і оцінити структуру ринку в розрізі конкурентної боротьби.

Також варто прочитати